乳酸菌8_10月学校双节方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2021/3/8 Monday,#,味,全乳酸菌,8-10,月推广方案,味全乳酸菌8-10月推广方案,开学季推广,双节推广,目录,开学季推广双节推广目录,开学季推广,Part,one,开学季推广Part one,3,联名洞察,01,PART ONE,联名洞察01PART ONE,美拍社群,营销社群,动漫社群,同城社群,萌,社群,二次元社群,美颜,社群,商务社群,美食社群,治愈社群,少女心社群,韩文化,社群,文艺,社群,学生社群,宠物社群,美物社群,亲子社群,潮社群,话题关键词,萌动,畅快,潮,快乐,时尚,萌,潮,快乐,亿级流量,治愈,玩出,味！,美拍社群营销社群动漫社群同城社群萌社群二次元社群美颜社群商务,5,LINE FRIENDS,的可爱的形象本身是十分亲近、非常容易被认知和认同的。,运用内容包装传达味全,+LINE,内容建立用户共鸣从而达到声量带动销量的营销目标,用户喜好重合点,/,品牌轻松感升华,轻松,快乐,健康,活力,自嘲,丧,社交,表情包,贱,萌,自我表达,安全,质量,美味,美味,IP,资源特点,LINE FRIENDS,品牌形象特点,一如既往的健康快乐,核心受众,A,核心受众,B,辐射受众,人群描述,行为特点,机会,点,年轻,.25,岁以内学生或白领女性为主,追随热门潮流，喜欢自拍，热门打卡，认为,LF,可爱，萌，需要圈子社交融入话题,联名合作的话题，,表达社交观点，尝试契合度高的产品及相关活动,相对年轻，,30,岁左右一二线城市白领,喜好聊天使用表情包,熟悉网络文化。认为,LF,又萌又贱，以表情包代表自己或发表吐槽,同理心，话题共鸣，购买能代表自己的限定款。,LF,极高的公众认知度，主要依靠人物形象吸粉，觉得可爱，新鲜感进行购买,不一定知道,LF,背景,对,LF,没有太大感觉，感觉,LF,可爱，并且很火，对知名,IP,有一定信任度,没有固定特性，偏向年轻，容易接受新鲜事物,LINE FRIENDS的可爱的形象本身是十分亲近、非常容易,6,推广主题,02,PART ONE,推广主题02PART ONE,乳酸菌8_10月学校双节方案课件,8,乳酸菌8_10月学校双节方案课件,9,活动规划,03,PART three,活动规划03PART three,创意,1,：产品,互动,用户通过舞蹈，获得康师傅味全乳酸菌，获得一定数量的产品（畅力值），即可值线下门店拼食品兑换畅饮,1,瓶。,创意,2,：,LF,超萌示范,布朗熊和尼克兔将全程舞姿示范，与你一起玩转畅快舞！,活动机制：,用户进入抖音活动挑战，点击参与，即可进入活动；,在布朗熊和可妮兔的示范下，完成挑战的用户，可以凭视频至线下门店，兑换免费赠饮,1,瓶乳酸菌的机会；,抖,音线上引爆学生关注，提升,活动,影响力,新学期,-,“味”你 而来（,line)-,畅快舞挑战赛,前期规划,创意1：产品互动创意2：LF超萌示范活动机制：抖音线上引爆学,11,名称,DEMO,用途,KV,微博微信线上推广,校园通知栏、学生活动场地,品牌馆,开学派发,萌萌贩卖机,互动机制,校园食堂,周边合作商家,线上互动机机制,食堂促销活动,学校可放置打卡地点,立牌照像框,校园食堂外空场地,联名限定周边,校园食堂内,移动餐车,活动道具,/,活动赠品,MIT,活动道具,前期宣传准备,名称DEMO用途KV微博微信线上推广品牌馆开学派发萌萌贩卖机,12,又是一季开学时，,这个学期味你而来（,line,）与味全乳酸菌联手,走进校园，为每一位新生和女皇们,送来萌动新学年,又是一季开学时，,这个学期味你而来（,line,）与味全乳酸菌联手,走进校园，为每一位新生和女皇们,送来萌动新学年,康师傅饮品系列微博,各城市微动,e,族,校园自媒体,空间、贴吧等,前期,-,线上宣传,微博热门影响力,朋友圈精准触达,又是一季开学时，这个学期味你而来（line）与味全乳酸菌联手,13,萌动定制任务卡（书签设计）,线下海报张贴,（主,KV,）,前期,-,线下物料准备,正面,反面（集章）,萌动定制任务卡（书签设计）线下海报张贴（主KV）前期-线下物,人形立牌,品牌馆,促销餐车,赠品,桌面陈列,前期,-,线下物料准备,人形立牌品牌馆促销餐车赠品桌面陈列前期-线下物料准备,乳酸菌8_10月学校双节方案课件,联合食堂窗口捆绑促销,，轻食等,X,味全乳酸菌联合,，食堂内海报告知,创意集点卡发放：食堂乳酸菌合作任意点位消费满,10,元得,1,枚，集齐,6,枚即可免费活动,1,瓶限定款乳酸菌饮品,自然滋味：,三明治,+,芦荟味乳酸菌,20,元,中期,-,食堂窗口活动规划,畅快活力：,鸡肉沙拉,+,乳酸菌原味,25,元,原味时光：,芝士蛋糕,+,乳酸菌原味,30,元,PINK100%,：,甜甜圈,+,乳酸菌草莓味,15,元,联合食堂窗口捆绑促销，轻食等X味全乳酸菌联合，食堂内海报告知,活动主题,萌,车出动,-,味你而,LINE,吸粉,SP,：用餐座椅区，使用乳酸菌,LINE,联名手推车，添加乳酸菌校园,QQ,群，,享,3,人同行伙伴价,并抽取乳酸菌,LINE,联名周边,互动体验：,持乳酸菌,LINE,限定款,与,LINE,手推车合影发布微博关注并,康师傅即享现场乳酸菌定制特调,物料,用途,手推车,道具,百香果,/,冰块,/,杯子等,盲盒,/,瓶挂,/,杯子,赠品,中期,-,用餐桌椅区活动规划,移动推车,豪华版,活动主题萌车出动-味你而LINE吸粉SP：用餐座椅区，使用乳,线上组建乳酸菌,校园,QQ,群，发布联名款限定表情包,，跟随乳酸菌校园活动期开展,SP,发布，福利抽取等社群活动（地方执行）,线下乳酸菌,LINE,萌化感布建,线上建立乳酸菌校园粉丝群,/,线下生动化布建,中期,-,食堂水吧活动规划,粉丝,QQ,群,水吧生动化布建,联名限定表情包,线上组建乳酸菌校园QQ群，发布联名款限定表情包，跟随乳酸菌校,品牌馆规划,：,主视觉,+,互动游戏区,+,打卡分享区,主视觉,：,LINE,布,建,（主打萌动,+,轻松畅快的,亮点）,互动游戏区,：,STEP 1,：关注微信公众,号,STEP,2,：参与尬舞,互动,STEP,3,：领取畅饮机会,打卡区,：与,line friends,拍照上传朋友圈并关联,康师傅乳酸菌,LINE,打卡定位,，即可获得免费打印照片一张。,用户进入互动区，关注康师傅官微参与,活动,/,用户与,LF,的,IP,人物一起进行尬舞挑战,获得一定畅力值，即可获得,1,瓶畅饮机会,中期,-,品牌馆活动规划,品牌馆规划：主视觉+互动游戏区+打卡分享区主视觉：LINE布,“味”,你而,LINE,游戏规则：,活动一：“,LINE,友好度挑战”,现场随机挑选来宾进行味全乳酸菌,LINE,答题挑战，挑战成功即有味全乳酸菌作为奖励,活动二：“畅快萌舞挑战”,现场随机挑选来宾上台去,LINE,人偶学习,30,秒舞蹈，完成后由,LINE,人偶决定完成情况并派发乳酸菌饮品或乳酸菌,LINE,联名周边奖励,活动三：“轻松表情挑战”,现场随机挑选来宾上台抽取,LINE FRIEND,表情包并进行模仿，采集照片并发布,朋友圈,后派发乳酸菌饮品或乳酸菌,LINE,联名周边奖励,物料,用途,味全乳酸菌,互动道具,/,赠品,柠檬,/,玻璃杯,/,手机壳,互动道具,手持小黑板,互动道具,Line,马克杯,/,贴纸,赠品,/,奖品,活动主题,中期,-,品牌馆活动规划,“味”你而LINE游戏规则：物料用途味全乳酸菌互动道具/赠品,康师傅官微抽奖,后期,-,数据复盘,/,持续发酵,粉丝群持续推送活动信息，增加精准人群传播,/,导购,感谢大家对开学,季味全乳酸菌活动,的热情参与，恭喜,一下同学,获得最终大奖,康师傅官微抽奖后期-数据复盘/持续发酵粉丝群持续推送活动信,22,双节推广,Part,two,双节推广Part two,23,双节推广,产品介绍、场景,demo&,赠品,传播方式：,1.OT,年底促销海报,2.,营业员推荐,3.DM,单页,4.,微信传播,OT,促销建议：,1.,品牌馆，,MIT,陈列,OT,内品牌馆布建，,SP,活动信息海报,2.,联合超市双节主题捆绑营销,加入,OT,内双节营销优惠套餐中,3.,消费,满,336,元赠送味全乳酸菌一,箱,促销建议：,1.,捆绑餐厅套餐：,将,味,全乳酸菌纳入,到餐厅套餐必选项中，购买即,送,line,赠品,2.,瓶身,AR,互动：,参加活动可获得获得,礼盒装折扣,3,.,消费满,20,元,赠送味全乳酸菌一,份,传播方式：,1.SP,活动信息画架,2.,店内促销海报,3.,服务员推荐,4.DM,异型单页,餐饮,促销建议：,1.,瓶身,AR,扫活动，可领劵,参与,京东到家等到家平台的双节主题营销,2.KOL,推广扩散,O2O,传播方式：,平台,banner,位,双微传播,【banner,位及双微突出,SP,活动双重惊喜信息,】,MIT,TBA,*,16,入,主推品,赠品,马克杯,钥匙扣,感谢大家对开学,季味全乳酸菌活动,的热情参与，恭喜,一下同学,获得最终大奖,5,双节推广 产品介绍、场景demo&赠品传播方式：OT促销,THANKS,以上为钰乐对康师傅味全乳酸菌,LF,推广项目的策划建议,更多的创意表现、执行细节将在双方确定意向后予以提供,感谢贵公司的信任与支持，钰乐将一如既往的,为您提供专业的,IP,策划咨询与,推广执行服务。,THANKS以上为钰乐对康师傅味全乳酸菌LF推广项目的策划,