新媒体产业基金课件

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,*,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新媒体产业发展及其投资机会,新媒体产业发展及其投资机会,1,本文目录,一、新媒体产业相关概念及发展趋势,二、新媒体产业相关动态,三、新媒体关键词一：,IP,四、新媒体关键词二：在线视频,五、新媒体关键词三：网络直播,六、新媒体关键词四：动漫,七、新媒体产业相关基金,本文目录一、新媒体产业相关概念及发展趋势二、新媒体产业相关动,2,一、新媒体产业相关概念及发展趋势,一、新媒体产业相关概念及发展趋势,3,新媒体概念,新媒体（,New Media,）,是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态,新媒体概念 新媒体（New Media）是一个相对的概,4,新媒体产业,是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分,新媒体产业,新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技,5,2020,年文化产业将成为支柱性产业,目前文化产业增加值仅占,GDP,的,4%,，远低于发达国家水平；“十三五”规划建议明确提出，到,2020,年文化产业要成为国民经济支柱性产业,根据该目标，文化产业未来增加值至少应该达到,5,万亿元，年均名义增长率至少要保持在,13%,以上，意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持高速增长,2020年文化产业将成为支柱性产业 目前文化产业增加值,6,2019,年传媒产业发展特点,2019年传媒产业发展特点,7,新媒体发展趋势,新媒体发展趋势,8,二、新媒体产业相关动态,二、新媒体产业相关动态,9,截至,2019,年末，中国网民人数,6.88,亿，互联网渗透率已达,50%,2019,年新增手机端网民,6303,万，总人数达,6.2,亿,放弃,PC,，仅通过手机等移动设备上网的人数达到,1.27,亿，占全部网民的,18.5%,互联网及智能手机渗透率,截至2019 年末，中国网民人数6.88亿，互联网,10,传统媒体逐渐式微,传统媒体存在的问题：,同质化严重、经费少、服务意识淡薄、疏于管理,新媒体对纸媒的冲击最大，,2019,年纸媒渗透率比,2019,年下降了,7.5,个百分点；电视和广播仅增长了,1.3,个百分点和,1.1,个百分点,传统媒体逐渐式微 传统媒体存在的问题：同质化严重、经费少,11,新媒体已被大众广泛接受,数据显示，大部分人对新媒体有一个比较合理的认知，其中互联网电视、新闻客户端和视频类网站,/APP,最为大众熟知,新媒体正在取代传统媒体，选择视频类网站,/,客户端,/APP,的用户五年间提升了,40,个百分点，新闻客户端提升了,43,个百分点；而报纸、杂志等下降明显,新媒体已被大众广泛接受 数据显示，大部分人对新媒体有一,12,新媒体行业盈利前景良好,新媒体企业无论在营业收入增长率和总资产平均增长率上，都超过,50%,，行业规模发展速度非常快,新媒体行业年均毛利率超过,50%,，远高于,A,股平均水平,新媒体行业盈利前景良好 新媒体企业无论在营业收入增长率,13,三、新媒体关键词一：,IP,三、新媒体关键词一：IP,14,网络文学成为,IP,最大来源,网络文学是最易用的,IP,资源，完整的故事结构，易于改编,向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式,仙侠、历史、都市和言情是网络文学最受欢迎改编的题材，也获得观众认可,IP,剧经典案例：,何以笙箫默,、,花千骨,、,盗墓笔记,、,琅琊榜,热播,IP,剧播放量（亿）,网络文学成为IP最大来源 网络文学是最易用的IP资源，,15,改编形式偏好：电视剧,+,电影,电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式，根据企鹅智酷调查显示，对比非,95,后用户，漫画和游戏这两类改编形式更受,95,后用户喜爱,用户偏好的改编形式,改编形式偏好：电视剧+电影 电视剧和电影是最容易被用户,16,改编题材偏好：武侠,/,仙侠、玄幻,/,奇幻,根据企鹅智酷的调查显示，武侠,/,仙侠、玄幻,/,奇幻等容易通过动作、特效技术还原的题材最受,95,后欢迎，但改编要尽可能忠实原著；其他题材如科幻,/,冒险、历史,/,传奇、都市,/,偶像，改编后更受到用户的欢迎,用户偏好的改编题材,改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻 根据企鹅智酷的调,17,网络文学,IP,投资价值：短线,VS,长线,网络文学IP投资价值：短线VS长线,18,网络文学,IP,价值,网络文学,IP,价值模型,=,营销价值,+,付费价值,网络文学IP价值 网络文学IP价值模型=营销价值+付费,19,网络文学,IP,商业化历程,从,1991,年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧,2019,年，网络小说掀起改编影视剧热潮,2019,年起，手游进入高速发展期，次年游戏进入,IP,元年,2019,年，互动娱乐进入,IP,元年,网络文学IP商业化历程从1991年起，网络小说逐渐流行，少量,20,网络文学,IP,扩展：“一剂美丽的毒药”,以一个网文,IP,打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前情况下还只是理论上的“最优解”,目前国内网文,IP,特质尚不具备多项跨界的基础，行业对,IP,精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟,对优质,IP,的开发，应按照内容特质设定跨界次序，例如“文学,影视,音乐,游戏”，事实证明，,改编电影成功改编游戏也成功,网络文学IP扩展：“一剂美丽的毒药”以一个网文IP打,21,经典,IP,投资案例：儒意影业,琅琊榜,经典IP投资案例：儒意影业琅琊榜,22,四、新媒体关键词二：在线视频,四、新媒体关键词二：在线视频,23,2019,年在线视频市场规模超过,400,亿元，同比增长,61.2%,收入构成方面，广告仍然占据第一，达到,57.8%,，但已连续三年下滑,视频增值服务（即用户付费）占比提升了,7.2,个百分点至,12.8%,，增速最快,在线视频：付费,+,广告,+IP,2019年在线视频市场规模超过400亿元，同比增长61,24,社会背景：,国家打击盗版力度加大,：诸如百度影音、快播等提供盗版视频的网站被取缔，用户从其他渠道很难获得观看，网络版权环境得到明显改善,电视台加入在线视频竞争,：面对网络视频的冲击，传统电视台也逐渐推出自己的在线视频产品，如湖南卫视的芒果,TV,，而独播剧作为电视台参与在线视频竞争的重要砝码，越来越得到市场认可，也是获取用户付费的重要手段,移动互联网的快速发展,：越来越多的用户选择移动设备观看视频，,2019,年用手机看视频的用户数首次超过,PC,用户数，而在移动端使用非版权内容的门槛更高,用户付费市场发展的动因,社会背景：用户付费市场发展的动因,25,大众需求领域：,电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量大；影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影,细分人群需求领域：,动漫、体育和音乐等内容，由于受众范围较小，难以形成影视剧的规模效应，但音乐和体育直播节目存在盈利空间,长尾需求领域：,该领域受众范围最小，但刚性需求很大，可以形成独立付费的订阅频道，提供给相应的用户,视频内容体系趋于完善,大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量,26,付费用户基本特征,用户更愿意为高品质影视剧内容付费,相对来说，用户对国外的电影、电视剧比国内的影视剧付费意愿更高，这是视频资源的稀缺程度以及内容质量决定的,付费用户基本特征 用户更愿意为高品质影视剧内容付费,27,付费用户与非付费用户行为区别,付费用户可以在不同屏之间来回转换,非付费用户用电脑看视频的比例最高，智能电视和平板的使用率明显低于付费用户,付费用户与非付费用户行为区别 付费用户可以在不同屏之间来,28,在线视频,TOP3,：爱奇艺,腾讯视频,+,优酷,三大,APP,占据中国移动视频市场份额的,79.9%,，其中爱奇艺以,27.6,亿小时月使用时长占据,42.4%,的市场份额,在线视频TOP3：爱奇艺腾讯视频+优酷 三大APP,29,在线视频投资案例：爱奇艺,6,年爱奇艺估值提升,35,倍,在线视频投资案例：爱奇艺6年爱奇艺估值提升35倍,30,爱奇艺整体战略：大苹果树模型,爱奇艺提出“大苹果树模型”，以,IP,为核心，技术产品为躯干，视频内容为叶，游戏、门票销售等服务为果实,围绕,IP,的深度挖掘，,IP,的价值能够得到充分发挥，不仅提供视频内容观看，还可以拓展,IP,的周边，如电影，动漫，游戏等，类似于好莱坞模式,爱奇艺整体战略：大苹果树模型 爱奇艺提出“大苹果树模型,31,五、新媒体关键词三：网络直播,五、新媒体关键词三：网络直播,32,网络直播：直播平台的演化史,网络直播：直播平台的演化史,33,网络直播平台生态图谱,娱乐直播：,涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以,PC,秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主,游戏直播：,以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高,体育直播：,以体育赛事以及个性主播的原创体育内容为主,网络直播平台生态图谱娱乐直播：涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能,34,网络直播平台商业模式,秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰,秀场直播,游戏直播,生活直播,付费虚拟物品,：虚拟礼物打赏（鲜花）、虚拟道具（座驾）、娱乐工具（喇叭）,会员订阅收费,：会员专属权利（去除广告、等级提升等）,广告,：网页图片,&,植入广告（虚拟道具品牌化）,跨界拓展,：教育培训、电商导流、周边产品开发,广告,：游戏品牌广告（软硬件）,游戏联运,：与游戏厂商合作进行产品分发导流，抢占优质赛事,/,游戏资源，手游市场潜力大,会员订阅,：游戏用户付费习惯和付费意愿相对较高，粘性强,电子商务,：电商平台导流（科技产品、休闲娱乐产品,）,赛事竞猜,：虚拟货币投注竞猜,专用硬件销售,：如摄像头、麦克风等硬件产品自产自销,广告付费投放,：网页、在线视频广告位出售定向投放,（泛生活直播平台广告投放相对较少）,用户打赏与付费直播,：部分优质内容通过用户打赏付费盈利,转播版权收费,：其他平台对直播内容转载所付版权费,网络直播平台商业模式秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商,35,资本和互联网巨头纷纷杀入直播市场,娱乐直播在一年多的时间中，备受资本和网络巨头的青睐,腾讯在直播领域密集出击，投资斗鱼、龙珠和呱呱视频,资本和互联网巨头纷纷杀入直播市场娱乐直播在一年多的时间中，备,36,未来：机遇与风险并存,未来：机遇与风险并存,37,斗鱼直播：从游戏直播到泛娱乐直播平台,斗鱼,TV,是一家弹幕式直播分享网站，,2019,年,1,月,1,日成立,斗鱼,TV,以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容,2019,年斗鱼平台日活跃用户达,1500,万，月活跃用户数量为,1.3,亿,-1.5,亿，占据国内直播市场,70%,的份额,斗鱼直播：从游戏直播到泛娱乐直播平台斗鱼TV是一家弹幕式直播,38,斗鱼是第一家走到,C,轮的直播平台,2019,年初，上市公司奥飞动漫（,002292,）以,2000,万元投资斗鱼,2019,年,6,月，红杉资本投资,2000,万美元,天使轮,A,轮,2019,年,3,月，腾讯产业共赢基金领投，红杉资本、南山资本及天神娱乐（,002354,）跟投，斗鱼完成,B,轮融资合计,1,亿美元；其中腾讯获得斗鱼,20%,的股权,B,轮,C,轮,2019,年,8,月，凤凰投资与腾讯领投，深创投