银行网银营销方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,渤海银行网银营销活动计划,北京领略广告有限公司,营销目标及时间安排,活动期(3月6月）网银个人开户数3000户,3月5日-3月25日 网银征名,4月初 网银上线新闻发布会,4月1日-6月30日 网银体验,背景资料 渤海银行历史上的第一,一九九六年以来国务院批准设立的第一家全国性股份制商业银行,第一家在发起设立阶段就引入国际知名金融机构渣打银行作为战略投资者的中资商业银行，,第一家总部设在天津的全国性股份制商业银行,第一家在成立首年就开通网上银行业务的商业银行,营销渠道及排期,3月 征名活动,4月初新闻发布会,46月 体验活动,A1)短信,A2)(包括柜面，电话),A3)营业大厅电子屏,A4)营业大厅摆放体验活动易拉宝,A5)开网银帐户送礼,B1）电话邀请,B2）领导讲话,B3）新闻发布,B4）用户超前体验-感言讲话,C1)短信,C2),C3)大厅宣传易拉宝、单页、电子屏,C4）答谢冷餐会及颁奖,&,A6）分众传媒,A7）网络,A8）广播,A9)网站,B5)现场功能演示,B6)易拉宝宣传单,B7)宣传折页,B8）,c5)网络,c6)广播,C7)报纸,c8)分众传媒,c9)地铁广告牌,c10),C11)网点促销（、现场演示介绍）,营销渠道及排期,3月征名活动,4月初新闻发布会,46月 体验活动,A1)短信,A2)(包括柜面，电话),A3)营业大厅电子屏,A4)营业大厅摆放体验活动易拉宝,A5)开网银帐户送礼,B1）电话邀请,B2）领导讲话,B3）新闻发布,B4）用户超前体验-感言讲话,C1)短信,C2),C3)大厅宣传易拉宝、单页、电子屏,C4）答谢冷餐会及颁奖,&,A6）分众传媒,A7）网络,A8）广播,A9)网站,B5)现场功能演示,B6)易拉宝宣传单,B7)宣传折页,B8）,c5)网络,c6)广播,C7)报纸,c8)分众传媒,c9)地铁广告牌,c10),C11)网点促销（、现场演示介绍）,3月征名活动（,广告宣传造势）,时间：2007年3月5日-25日（20天时间）,主题：开通网银 征集网名 现金大礼,目的：,增加渤海银行知名度,为网银产品上线造势,普及品牌理念及产品特点,让客户参入互动成为客户,扩大网银名字记忆力,树立网银形象,营销渠道及排期,3月征名活动,4月初新闻发布会,46月 体验活动,A1)短信,A2)(包括柜面，电话),A3)营业大厅电子屏,A4)营业大厅摆放体验活动易拉宝,A5)开网银帐户送礼,B1）电话邀请,B2）领导讲话,B3）新闻发布,B4）用户超前体验-感言讲话,C1)短信,C2),C3)大厅宣传易拉宝、单页、电子屏,C4）答谢冷餐会及颁奖,&,A6）分众传媒,A7）网络,A8）广播,A9)网站,B5)现场功能演示,B6)易拉宝宣传单,B7)宣传折页,B8）,c5)网络,c6)广播,C7)报纸,c8)分众传媒,c9)地铁广告牌,c10),C11)网点促销（、现场演示介绍）,A1 短信 发送时间：3月5日,发给,内容（不能超过60个字节）：,1、渤海银行现正进行网银有奖征名活动，3月5日-25日上网参与既,有机会赢得8800元现金大奖。咨询电话：4008888811,2、渤海银行网银征名活动开始啦，8800元现金及众多大礼等你拿！,400-88888-11,客户首次登陆网银，我行短信回复内容：,3、感谢您登陆渤海银行网银，众多体验活动即有好礼相送，祝您使,用愉快。400-88888-11,A2)营销 时间：3月5日3月25日,(包括到柜面办理业务的客户，以及电话通知）,主要内容：,1）告知客户渤海银行已开通网银业务,2）经测试，我行的网银具有安全、方便、快捷三大特点,3）现正举办网银征名和网银体验活动,4）参加既有多种礼品回馈，还有可能获得8800元现金大礼！,5）告诉客户网址：,客服电话：400-88888-11,A3）营业大厅电子屏内容：3月5日25日,渤海银行网银业务现已开通，现正进行网银征名和体验活动，参加即有机会获得8800现金大奖！,渤海银行网银征名进行时，参与即有机会获得8800元现金大奖,欢迎参与渤海银行网银征名活动，8800元现金大礼等你拿！,A4、B65,、,、C3,易,易拉宝,内,内容：4月6月（36,月,月摆放,）,）,1、背,景,景资料,渤,渤海,银,银行形,象,象及背,景,景,第一家,总,总部设,在,在天津,的,的全国,性,性股份,制,制商业,银,银行,第一家,在,在成立,首,首年就,开,开通网,银,银业务,的,的商业,银,银行,2、体,验,验活动,内,内容,开户：,赠,赠送价,值,值20,元,元礼品(万,年,年历）,缴费：,连,连续三,个,个月每,月,月缴一,次,次费，,赠,赠送价,值,值30,元,元礼品,（,（),理财转,账,账：连,续,续三个,月,月每月,转,转一次,帐,帐，赠,送,送价值30元,礼,礼品（,加,加热杯,垫,垫）,抽奖：,每,每进行,一,一次网,银,银交易,即,即有一,次,次抽奖,机,机会，,每,每月抽,取,取一次,，,，共三,次,次，每,期,期奖品,为,为：,一等奖,：,：1名,移,移,动,动硬盘,一,一个（1000元）,二等奖,：,：3名1G内存,卡,卡一个,（,（500元）,三等奖,：,：6名,蓝,蓝牙耳,机,机一个,（,（200元）,每期活,动,动后，,在,在网上,公,公布获,奖,奖信息,，,，并短,信,信和电,话,话方式,通,通知客,户,户中奖,。,。,3、介,绍,绍渤海,银,银行网,银,银特点,安全、,方,方便、,快,快捷,A5内,容,容：3,月,月5日,6月30日,在,阶,阶段开,网,网银帐,户,户即送,开,开户,礼,礼品,营销渠道及排期,3月征名活动,4月初新闻发布会,46月 体验活动,A1)短信,A2)(包括柜面，电话),A3)营业大厅电子屏,A4)营业大厅摆放体验活动易拉宝,A5)开网银帐户送礼,B1）电话邀请,B2）领导讲话,B3）新闻发布,B4）用户超前体验-感言讲话,C1)短信,C2),C3)大厅宣传易拉宝、单页、电子屏,C4）答谢冷餐会及颁奖,&,A6）分众传媒,A7）网络,A8）广播,A9)网站,B5)现场功能演示,B6)易拉宝宣传单,B7)宣传折页,B8）,c5)网络,c6)广播,C7)报纸,c8)分众传媒,c9)地铁广告牌,c10),C11)网点促销（、现场演示介绍）,A6）,分,分众传,媒,媒：15秒/,次,次，60次/,日,日3月5,日,日25日,关键词,：,：网银,开,开通,征,征,名,名活动8800,元,元,宣传内,容,容要点,：,：,1、渤,海,海银行,背,背景资,料,料,第,第一,家,家总部,设,设在天,津,津的全,国,国性股,份,份制商,业,业银行,第,第一,家,家在成,立,立首年,就,就开通,网,网银业,务,务的商,业,业银行,2、网,银,银有奖,征,征名活,动,动，突,出,出8800元,现,现金大,奖,奖,3、渤,海,海网银,取,取各家,之,之长，,安,安全、,方,方便、,快,快捷的,特,特点,A7）A9）,网,网站宣,传,传（官,方,方网站,及,及我行,网,网站）,时,时间：3月5,日,日-25日,关键词,：,：渤海,银,银行8800元,现,现金,有,有奖,征,征名,参与及,评,评选方,法,法：,每个客,户,户都可,以,以填表,参,参与征,名,名，或,参,参与投,票,票，并,在,在网页,上,上设置10网,银名字,，,，最后,由,由委员,会,会评选,出,出最佳,证,证明，,获,获奖者,为,为第一,个,个征名,的,的客户,。,。,奖项设,置,置：,1个最,佳,佳征名,奖,奖：在,采,采用的,征,征名投,票,票者中,抽,抽取,（奖励,现,现金8800,元,元）,3个安,慰,慰奖：10网,银,银征名,中,中前三,个,个排名,最,最高，,但,但没被,采,采用的,客,客户中,抽,抽取产,生,生（,各,各奖励,现,现金6800,元,元、5800,元,元、4800,元,元）,500,个,个互动,参,参与奖,：,：从征,名,名或投,票,票的客,户,户中抽,取,取,（各奖,励,励价值88元,光,光电鼠,标,标或小,音,音箱一,个,个）礼,品,品费用,共,共计7,万,万元,动态区,渤海银,行,行背景,（,（网址,、,、,电话）,及,及活动,介,介绍区,征名填,写,写区,客户基,本,本信息,区,区,网上互,动,动区,渤海银,行,行网站,及相关,产,产品连,接,接,征名页,面,面设计:,10,网友评,选,选10,选择媒,体,体及原,因,因：,：日流,量,量2000万,人,人,天,津,津网民140,万,万人,：日流,量,量200万人,，,，专业,金,金融网,站,站，让,同,同业知,悉,悉,：天津,人,人自己,的,的网站,，,，天,津,津网民87万,人,人,媒体排,放,放及价,格,格,媒体,位置,广告形式,投放费用,和讯网,首页/银行频道/要闻频道,文字链,2.1万,搜狐网,首页,文字链,6.7万,北方网,首页/财经频道/新闻频道,对联画中画,5.8万,费用合计,14.6万元,投放形,式,式：,文,文,字,字链,按,按钮,画中画&,对,对联,媒介目,标,标：,增强媒,体,体暴光,率,率,加,强,强品牌,宣,宣传,对网银,业,业务推,广,广做到,有,有的放,矢,矢,日暴光,量,量保持2200万以,上,上，总,访,访问量,保,保持200万,人,人次,至少10万人,参,参入互,动,动,通过持,续,续引导,增加,网,网银的,有,有效注,册,册用户,A8）,交,交通台,广,广播3,月,月5日,24,日,日,选择原,因,因,收听群,体,体：8岁45岁,开,开车、,打,打车、,坐,坐公交,车,车上班,族,族,收听率,：,：高峰,时,时段收,听,听人数160,万,万人,广告形,式,式，高,峰,峰时段,（,（7：009：00；17：3019：00）每,天,天两次,，,，每次15秒,内容:,1、渤,海,海银行,形,形象(,第,第一家,总,总部设,在,在天津,，,，开业,第,第一年,开,开,网银业,务,务的银,行,行）,2、描,述,述渤海,银,银行网,银,银征名,活,活动开,始,始了,3、突,出,出8800、6800、5800,、,、4800现,金,金大礼,4、强,调,调我行,网,网址和,客,客服电,话,话,营销渠道及排期,3月征名活动,4月初新闻发布会,46月 体验活动,A1)短信,A2)(包括柜面，电话),A3)营业大厅电子屏,A4)营业大厅摆放体验活动易拉宝,A5)开网银帐户送礼,B1）电话邀请,B2）新闻发布,B3）领导讲话,B4）用户超前体验-感言讲话,C1)短信,C2),C3)大厅宣传易拉宝、单页、电子屏,C4）答谢冷餐会及颁奖,&,A6）分众传媒,A7）网络,A8）广播,A9)网站,B5)现场功能演示,B6)易拉宝宣传单,B7)宣传折页,B8）,c5)网络,c6)广播,C7)报纸,c8)分众传媒,c9)地铁广告牌,c10),C11)网点促销（、现场演示介绍）,B1）,电,电话邀,请,请,要点：,1、感,谢,谢客户,使,使用渤,海,海银行,服,服务,2、邀,请,请客户,参,参加新,闻,闻发布,会,会（由,、,、邀请10为,客,客户代,表,表,3、邀,请,请报纸,、,、电视,台,台各大,新,新闻媒,体,体参加,B2）,新,新闻发,布,布内容,1、邀,请,请专业,主,主持人,主,主持发,布,布会，,并,并介绍,网,网银功,能,能,2、专,家,家介绍,我,我行网,银,银的安,全,全优势,3、现,场,场采访,我,我行高,管,管对网,银,银发展,的,的前景,预,预测,4、征,名,名大奖,获,获奖者,对,对于我,行,行网银,的,的印象,5、各,大,大电视,、,、广播,、,、报纸,媒,媒体通,过,过形式,，,，对我,行,行进行,