统一绿茶乌龙茶传播市场推广计划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,VISION&VALUE,观唐广告,统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划,1,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,一、2001年统一乌龙茶行销策略,二、2001年统一绿茶行销策略,三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶）,形象整合规划,四、2001年统一纯茶传播推广,五、2001年统一纯茶行销动作时间表,六、2001年行销费用预估,2,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一乌龙茶2001年行销任务：,*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张,*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象,*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象,统一乌龙茶2001广告策略：,品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）,品牌个性：清爽、健康,传播内容：零热量、无负担、更健康,创意核心：无负担,支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份,2001年统一乌龙茶行销策略,3,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*无糖版本的TVC传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张,*无糖瓶颈挂卡传达无糖消费利益的标志,*包装瓶贴传达“无负担”利益的说明性文字,推广运用,：,*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广,*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP,2001年统一乌龙茶行销策略,4,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一绿茶2001行销任务：,*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上,*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间,统一绿茶广告策略,品牌定位：亲近大自然（品牌口号）,品牌个性：绿色清新、自然健康,传播内容：纯天然、无污染、更健康,创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）,支持点：严格选取有机栽培原料,2001年统一绿茶行销策略,5,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*结合无糖绿茶新上市的新版TVC,传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张,*瓶贴：,强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示,传达有机茶概念和利益的说明性文字,推广：,*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广,*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP,2001年统一绿茶行销策略,6,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,乌龙茶：,低糖,无糖,绿茶：,低糖,无糖,无负担,有机栽培,绿叶红镶边的好茶,亲近大自然,统一茶饮料：,健康好茶在统一,统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划,7,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,传播运用：,*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装,*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON,*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING,推广：,*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广,*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP,长期累积“健康好茶在统一”的形象,统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划,8,VISION&VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,9,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,10,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,11,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,方案,一,一：,有,有效,点,点派,发,发,目的,：,：选,择,择有,效,效人,群,群，,增,增加,对,对无,糖,糖产,品,品的,接,接触,和,和认,识,识,时间,：,：2001/3月,中,中,4,月,月中,的,的双,休,休日,对象,：,：20-30,岁,岁的,都,都市,青,青年,方法,：,：选,取,取“,健,健身,房,房”,、,、“,跳,跳操,室,室”,、,、“,羽,羽毛,球,球馆,”,”类,似,似的,健,健身,场,场所,派送,统,统一,无,无糖,乌,乌龙,茶,茶或,绿,绿茶,（,（附,赠,赠漫,画,画手,册,册）,目标,数,数量,：,：2-3,个,个点/区,，,，50份/点/天,考量,：,：*,健,健身,场,场所,是,是目,前,前都,市,市时,尚,尚,青,青年,所,所喜,好,好的,休,休闲,场,场所,，,，选,择,择此,类,类地,点,点可,集,集中,派,派,发给,目,目标,消,消费,群,群,*健,身,身场,所,所的,环,环境,符,符合,“,“健,康,康”,的,的概,念,念，,又,又适,合,合推,广,广无,糖,糖产,品,品加,深,深对,“,“无,负,负,担”,的,的理,解,解,无糖,试,试饮,推,推广,12,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,方案,二,二：,街,街头,跳,跳操,活,活动,目的,：,：引,起,起大,众,众对,无,无糖,产,产品,的,的关,注,注和,认,认识,时间,：,：2001/4,5,月,月的,双,双休,日,日,对象,：,：20-30,岁,岁的,都,都市,青,青年,方法,：,：1,、,、选,取,取闹,市,市的,商,商场,门,门口,圈,圈出,一,一块,小,小空,地,地，,由,由专,业,业跳,操,操人,员,员表,演,演韵,律,律操,*邀,请,请现,场,场观,众,众加,入,入，,凡,凡加,入,入表,演,演2,分,分钟,的,的观,众,众均,可,可获,得,得无,糖,糖纯,茶,茶产,品,品,*表,演,演间,隙,隙由,主,主持,人,人对,无,无糖,茶,茶饮,料,料作,介,介绍,，,，并,展,展开,有,有奖,问,问答,2、,在,在活,动,动场,地,地旁,设,设特,卖,卖台,*凡,购,购买,统,统一,纯,纯茶2瓶,的,的消,费,费者,赠,赠漫,画,画手,册,册一,本,本,考量,：,：*,街,街头,健,健身,操,操的,举,举办,将,将有,声,声有,势,势的,展,展示,无,无糖,纯,纯茶,“,“健,康,康”,“,“无,负,负担,”,”的,概,概念,并与,消,消费,者,者产,生,生互,动,动,无糖,试,试饮,推,推广,13,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,方案,一,一：,“,“健,康,康幸,运,运星,”,”,目的,：,：结,合,合纯,茶,茶特,卖,卖，,展,展开,以,以“,健,健康,”,”为,主,主题,的,的促,销,销,时间,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,的,的双,休,休日,对象,：,：茶,饮,饮料,的,的消,费,费大,众,众,方法,：,：每,个,个双,休,休日,选,选取,连,连锁,超,超市,和,和大,卖,卖场,展,展开,以,以“,健,健康,幸,幸运,星,星”,为主,题,题的,刮,刮奖,特,特卖,会,会：,凡买,统,统一,纯,纯茶,产,产品2瓶,即,即时,得,得刮,卡,卡一,张,张,刮卡,奖,奖项,设,设置,：,：,刮中,“,“健,康,康”,字,字样,奖,奖,“,“漫,画,画手,册,册”,一,一本,刮中,“,“好,茶,茶”,字,字样,奖,奖,“,“统,一,一纯,茶,茶”,一,一瓶,刮中,“,“健,康,康好,茶,茶”,字,字样,奖,奖“,振,振动,保,保健,按,按摩,棒,棒”,一,一只,刮中,“,“健,康,康好,茶,茶在,统,统一,”,”字,样,样,奖,奖“,健,健康,氧,氧吧,”,”一,个,个,商场,周,周末,特,特卖,14,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,方案,二,二：,“,“健,康,康之,旅,旅”,时间,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,对象,：,：茶,饮,饮料,的,的消,费,费大,众,众,方法,：,：每,个,个双,休,休日,选,选取,连,连锁,超,超市,和,和大,卖,卖场,展,展开,以,以“,健,健康,之,之旅,”,”为,主,主题,的,的特,卖,卖会,：,：,凡买,统,统一,纯,纯茶,产,产品2瓶,赠,赠漫,画,画,手,手册,一,一本,，,，同,时,时得,到,到“,健,健康,之,之旅,”,”抽,奖,奖单,一,一张,，,，,填妥,个,个人,资,资料,邮,邮寄,或,或当,场,场放,入,入抽,奖,奖箱,参,参加,每,每月,一,一次,的,的抽,奖,奖，,每,每次,抽,抽取100名,中,中,奖者,参,参加,由,由统,一,一和,当,当地,旅,旅行,社,社合,办,办的,旅,旅游,活,活动,旅游,地,地点,的,的选,取,取：,1、,以,以自,然,然风,光,光较,好,好的,景,景点,为,为宜,，,，例,如,如：,杭,杭州,（,（龙,井,井之,乡,乡）,、,、武,夷,夷山,（,（乌,龙,龙茶,的,的名,产,产地,）,）。,。,。,2、,组,组织,地,地区,性,性的,登,登山,健,健身,活,活动,：,：上,海,海的,佘,佘山,、,、北,京,京的,香,香山,。,。,。,。,商场,周,周末,特,特卖,15,VISION&VALUE,观唐,广,广告,统一,纯,纯茶2001,年,年传,播,播推,广,广计,划,划,方案,三,三：,“,“采,茶,茶姑,娘,娘”,现,现场SHOW,目的,：,：绘,声,声绘,声,声的,对,对有,机,机纯,茶,茶展,开,开推,广,广,时间,：,：2001年4月,中,中,6,月,月中,对象,：,：茶,饮,饮料,的,的消,费,费大,众,众,方法,：,：每,个,个双,休,休日,选,选取,连,连锁,超,超市,和,和大,卖,卖场,展,展开,1、“,采,采茶姑,娘,娘”现,场,场SHOW,以推介,会,会的形,式,式在现,场,场用“,采,采茶姑,娘,娘”的,形,形象通,过,过表演,、,、介绍,、,、游戏,、,、问答,的,的方式,介,介绍统,一,一纯茶,采,采用有,机,机栽培,原,原料的,特,特点,2、特,卖,卖：现,场,场买统,一,一纯茶,产,产品2,瓶,瓶送“,茶,茶树苗,”,”一棵,商场周,末,末特卖,16,VISION&VALUE,观唐广,告,告,统一纯,茶,茶2001年,传,传播推,广,广计划,方案一,：,：“统,一,一羽毛,球,球大赛,”,”,目的：,扩,扩大统,一,一茶饮,料,料知名,度,度和品,牌,牌主张,时间：2001年8,月,月10月,对象：20-30岁,的,的都市,青,青年,方法：,和,和地区,体,体育组,织,织、体,育,育网站JOIN在公,司,司白领,中,中举办,业,业余的,羽,羽毛球,比,比赛,参加方,式,式：由,体,体育网,站,站和地,区,区体育,组,组织向,当,当地的,企,企业公,司,司发函,邀,邀请参,加,加,考量：*围绕,“,“健康,”,”选取,目,目前大,众,众流行,的,的羽毛,球,球活动,*羽毛,球,球活动,是,是目前,公,公司白,领,领比较,亲,亲睐的,休,休闲体,育,育活动,，,，因此,活,活动的,对,对象,集中了,纯,纯茶的,目,目标消,费,费群,*利用,体,体育活,动,动争取,更,更多的,软,软性报,道,道,公关活,动,动,17,VISION&VALUE,观唐广,告,告,统一纯茶2001年传,播,播推广计划,方案二：“,城,城市自行车,赛,赛”,方法：和地,区,区体育组织,、,、体育网站JOIN在,大,大众中举办,业,业余的羽毛,球,球比赛,参加方式：,在,在体育场所,和,和周末双休,日,日特卖中发,放,放报名表，,填,填妥个人资,料,料 寄,往,往组织单位,，,，选取符合,要,要