上海大众产品推介会CAE活动方案课件

Unit of measure,*,Footnote,Quelle,:Source,*,卓越客户引擎,上海大众产品推介会,公、检、法、司专项推介,活动目的优先级,组合活动包的构成：,1,、公检法司专属客户产品推荐会；,2,、以产品优势亮点讲解造声势宣传上海大众品牌；,3,、开展试驾活动，让客户体验上海大众汽车各项性能,4,、现场表演及客户抽奖竞猜活动,关注,+,+,+,购买意向,+,+,+,联系,+,+,+,活动的概述：,开展此次活动主要是为了加强上海大众品牌宣传力度，提升公检司法公务车采购力度，集中展示上海大众品牌各车型产品亮点。通过试乘试驾活动将上海大众各车型的亮点、突破点、安全性以及操控性的特点淋漓尽致的展现给目标消费者。,活动的必要性,：,1,、有真对性的对公检司法等政府机关开展专项推荐会,2,、通过活动加强与相关政府部门的公关关系,2,、通过试驾推荐活动展示上海大众各车型亮点,活动的主题及时间：,上海大众产品推介会,公、检、法、司专项推介会,时间：,2010,年,5,月,23,日,活动目标：,活动的受众群体范围：,公、检、司法等政府机关相关重点客户,活动的亮点,：,1,、有真对性的对公检司法等政府机关开展专项推荐会,2,、通过活动加强与相关政府部门的公关关系,3,、通过试驾推荐活动展示上海大众各车型亮点,活动的流程步骤及人员分配,活动时间,活动内容,执行人,8,：,309,：,00,签到,9,：,0010,：,00,产品展示、产品相关讲解会,10,：,0011,：,30,试乘试驾,11,：,3013,：,00,午餐,13,：,0014,：,00,深度试驾活动、有奖问答和相关表演活动,14,：,0015,：,00,垂钓,15,：,0016,：,00,客户休闲比赛活动、活动结束答谢会,16,：,0017,：,00,返回,具体活动流程：,活动需要的物料清单,物料名称,规格,数量,场地租赁,活动场地费,1,背景珩架,6*3,米（含桁架运输费用）,1,喷绘写真,制作,3,横幅,10*0.8,米,1,活动预算,序号,费用项目（工程名称）,单位,数量,单价,计价,备注,1,场地费,3000,3000,元,包含休息房间费,2,相关物料布置,2000,2000,元,3,主持人,1000,1000,元,4,相关表演、休闲活动,2000,2000,元,5,中餐费用,4000,4000,元,6,礼品费用,20,人,300,6000,7,钓鱼,4000,4000,10,小计,22000,元,活动的对象、载体及内容：,活动对象：,公检司法等政府机关相关重点客户,活动载体：,樱花山庄,活动内容：,开展此次活动主要是为了加强上海大众品牌宣传力度，提升公检司法公务车采购力度，集中展示上海大众品牌各车型产品亮点。通过试乘试驾活动将上海大众各车型的亮点、突破点、安全性以及操控性的特点淋漓尽致的展现给目标消费者。,活动时的资料、数据收集：,数据统计：,到达现场数量：,35,新增潜客数量：,8,成交用户数量：,10,资料统计：,活动的影响因素及应急预案：,可能出现的危机,在试驾过程中。要遵守秩序以及交通规则。,活动组织要循序渐进，工作人员充分的负起责任。,活动进行中要遵守秩序，工作人员起到维护作用。,应急方案,外出试驾，首先得考虑的是人身,安全问题，安全第一。,试驾车的刮花问题也应该,充分考虑进去,活动的后续工作：,1,、销售顾问对当天未成交客户进行收集、整理，确定跟踪计划；,2,、活动后客户服务部进行活动当天满意度统计；,3,、活动后市场部进行活动后期一周内影响效果的数量统计；,4,、展厅经理针对活动当天各项指标（来店量、成交率、新建黄卡、试乘试驾、级别提升）进行统计。,5,、活动后市场部针对此次活动进行活动经验总结。,6,、活动后市场部完成活动总结报告（包括对合作方、成本控制等各方面）。,7,、活动结束后，客服部、销售部、市场部对本次活动开展活动总结会议。对活动亮点进行探讨，对活动不足进行总结，为下一次活动的成功有效的开展提供良好的经验。,