万宁连锁媒体投放建议

,万宁连锁,万宁连锁投放建议,1.,万宁连锁精准互动营销,2.,万宁连锁目标消费群分析,3.,点媒,LOMARK,投放策略,4.,点媒,LOMARK,经典案例,1.,万宁连锁精准互动营销,2.,万宁连锁目标消费群分析,3.,点媒,LOMARK,投放策略,4.,点媒,LOMARK,经典案例,市场竞争加剧，消费者注意力稀缺！,市场竞争越来越激烈，信息过量，人们的注意力稀缺。传统媒体上的干扰规模不断上升，大量的广告信息对消费者注意力的竞争降低了他们各自的有效性。消费者对各媒体停留的时间也越来越少。,如何有效精准锁定消费者关注度？,开启,万宁连锁精准互动营销！,一级菜单（省份）,二级菜单（城市）,三级菜单（商圈）,广东省 广州市 天河城体育中心,一级菜单（操作系统）,二级菜单（属性）,三级菜单（机型）,IOS/Android,3500,元以上高端机,iphone4S,等,新闻 财经 汽车 养生 旅游 网购 娱乐,游戏 教育 体育 时尚 阅读 科技,1,、确定目标用户地理位置,2,、确定目标用户手机相关信息,3,、确定目标用户信息浏览偏好,广,告,定,向,推,送,位置,机型,兴趣,时间,4,、确定目标用户的活跃时间,精确到小时级的广告频次调控,借助点媒技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、,常用,App,、广告浏览及点击行为、活跃地理位置,等信息，完整判断用户属性。,点媒广告精准定向投放！,IMEI:001,性别：男 年龄：,30-35,岁,有车、有房（按揭中）,有,0-3,岁小孩,爱好：金融理财,1,、通过点媒广告,SDK,收集用户手机使用行为,2,、得知单个用户手机,常用,APP,及使用习惯,30%,财经新闻及理财应用,20%,汽车导航及油耗记录,20%,电子书及音乐播放器,10%,手机游戏应用,5%,房贷还款计算应用,5%,儿童类应用,5%,系统工具,3,、推断该用户属性,4,、记录其广告点击行为,路虎,汉莎航空,结论：,用户近期有购置新车及出国旅行计划,适宜在汽车类,APP,、,财经类,App,、电子阅读类,APP,上投放相关广告,点媒追踪单个用户的手机使用行为及广告点击行为，得出用户属性结论，由此精准,导向广告投放。只将广告展现给感兴趣的用户，,极大提升广告效率,。,点媒将广告信息投放给正确的客户。,我们的目标：将客户每一分钱的广告费都用于把广告信息精准传达给正确的目标受众！,1.,万宁连锁精准互动营销,2.,万宁目标消费群分析,3.,点媒,LOMARK,投放策略,4.,点媒,LOMARK,经典案例,性别比例：,在购买人群中女性的比例要多于男性，女占,70%,男占,30%,。,市场消费人群分析,职业比例,：,：白领,是购买,产品,的主流群体。,公司职员,占,60%,，,学,生,生,占,15%,，,自,自,由,由,职,职,业,业,占,占,10%,，,其,其,他,他,占,占,15%,。,其,中,中,以,以,女,女,性,性,所,所,占,占,比,比,例,例,最,最,高,高,。,。,健康康与与美美容容产产品品市市场场消消费费人人群群分分析析,来源源：,DCCI互互联联网网数数据据中中心心,根据据DCCI2010年年移移动动互互联联网网受受众众消消费费与与广广告告营营销销调调查查数数据据显显示示，19-,3,0岁岁的的青青年年人人是是手手机机网网民民的的主主体体，占占整整体体手手机机网网民民的的,77,.4%，其中男男女比例例基本持持平，这这部分用用户对新新技术、新应用用的快速速适应能能力。,样本描述述：,N=33978,；于,20,1,2,年3-4月通过过在了手手机腾讯讯、手机机新浪等等数十家家主流手手机网站站联机调调研获得得,.,中国移动动互联网网用户年年龄构成成分布统统计,结论分析析,健康美容容消费群群体,移动互联联网用户户,从以上,两,两份数,据,据可以,看,看出，,构,构成健,康,康美容,消,消费群,体,体以及,移,移动互,联,联网用,户,户的主,要,要构成,都,都有年,轻,轻女性,群,群体，,且,且都具,有,有一定,的,的教育,经,经历。,年轻女性性消费群群体,1.,万宁连锁锁精准互互动营销销,2.,万宁连锁锁目标消消费群分分析,3.,点媒,LOMARK,投放策略略,4.,点媒,LOMARK,经典案例例,Total:30000,个,35%,游戏,30%,电子阅读,15%,系统工具,14%,养生,12%,汽车,10%,财经,8%,母婴,6%,商旅,5%,时尚,投放策略略：,1,，重点投投放：游游戏、阅阅读、母母婴、时时尚等,APP,类别用户户，,Lomark,系统数据据分析显显示此类类,APP,用户对多多为年轻轻女性消消费群体体，约占占深圳地地区总,PV,的,60%,以上；,2,，重点投投放：,Iphone,手机以及及三星、,HTC,、,LG,、摩托罗罗拉等手手机品牌牌的中高高端机型型，约占占深圳地地区总,PV,的,68%,；,投放及手手机类型型选择,点媒投放放排期及及预算,点媒投放排期及预算,投放时间,2012.09.232012.10.23,，共计,30,天,展示次数,37,，,500,，,000,次,点击次数,37500,次，约为展示次数的,1,投放预算,CPC,：点击付费：,0.8,元,/,次*,37500,次,=3,万元,其中在,国,国庆节,期,期间前,一,一周及,国,国庆节,（,（,9.23,日,10.7,日）进,行,行密集,投,投放，,约,约占总,投,投放次,数,数的,50%,，点击,次,次数为,18750,次。,手机获,取,取优惠,券,券的营,销,销方式,，,，用户,能,能随时,随,随地主,动,动获取,万,万宁连,锁,锁促销,优,优惠券,，,，并由,此,此刺激,进,进店消,费,费。,凭券到到店消消费享享折扣扣,15,秒后优优惠券券发至至手机机,填写手手机号号申领领优惠惠券,投放形形式：获取取手机机优惠惠券,优惠券卡密,使用时间,使用情况,使用类型,东信,将,将为,万,万宁,连,连锁,提,提供,专,专门,的,的网,页,页登,录,录入,口,口，,供,供万,宁,宁连,锁,锁连,锁,锁店,工,工作,人,人员,对,对优,惠,惠券,进,进行,查,查询,核,核对,。,。,123451,2012-10-01 13:00,未使用,活动,A,输入手机号查询,查询页页面：手机机号查查询,1369887781,现在使使用,优惠券卡密,使用时间,使用情况,使用类型,123451,2012-10-01 13:00,已使用,活动,A,用户,优惠券卡密,使用时间,使用情况,使用类型,1369887781,123451,2012-10-01 13:00,已使用,活动,A,1369887782,123452,未使用,1369887783,123453,未使用,1369887784,123454,2012-10-01 14:00,已使用,活动,B,1369887785,123455,2012-10-01 18:00,已使用,活动,C,1369887786,123456,未使用,.,根据,系,系统,后,后台,统,统计,自,自动,生,生成,数,数据,表,表，,供,供万,宁,宁连,锁,锁连,锁,锁店,工,工作,人,人员,进,进行,查,查询,分,分析,。,。,本次推推广营营销价价值：,目标,消,消费,群,群体,自,自行,下,下载,爱,爱尔,康,康护,理,理液,优,优惠,券,券，,刺,刺激,其,其进,店,店消,费,费；,万宁,连,连锁,可,可以,收,收集,客,客户,数,数据,信,信息,，,，完,善,善已,有,有的,客,客户,资,资源,库,库，,为,为后,续,续营,销,销活,动,动积,累,累客,户,户资,源,源；,根据,客,客户,活,活动,参,参与,情,情况,，,，对,每,每期,促,促销,活,活动,进,进行,效,效果,分,分析,，,，同,时,时对,客,客户,进,进行,市,市调,，,，优,化,化营,销,销活,动,动策,略,略。,1.,万宁连连锁精精准互互动营营销,2.,万宁连连锁目目标消消费群群分析析,3.,点媒,LOMARK,投放策策略,4.,点媒,LOMARK,经典案案例,4,产,品,品,：,：方,太,太厨,具,具,行,业,业,：,：家,电,电,目标,人,人群,：,：高,端,端成,功,功人,士,士、,社,社会,精,精英,投放,目,目的,：,：通,过,过定,向,向展,示,示，,推,推广,在,在线,商,商城,！,！,高端品质,生,生活,人,人群,能,能通,过,过手,机,机直,接,接点,击,击商,品,品了,解,解并,买,买！,投放时间,:50,天,投放,效,效果,：,：总,曝,曝光,数,数,:24,635,003,精品案案例,-,电器类类：方方太厨厨具,全屏冒泡,注册告白页面,产,品,品,：,：中,华,华浩,清,清牙,膏,膏,行,业,业,：,：快,消,消,目标,人,人群,：,：年,轻,轻时,尚,尚人,群,群,投放,目,目的,：,：提,高,高产,品,品知,名,名度,，,，拉,动,动销售,投放,时,时间,:30,天,投放,效,效果,:,总曝,光,光数,:9,838,195,典型案案例,-,快消类类：中中华浩浩清,选定,福,福州,区,区域,人,人群,，,，通,过,过WAP,链,链接,让,让潜,在,在消,费,费者,加,加深,对,对融,侨,侨集,团,团的,了,了解,；,；,经过,人,人群,定,定项,，,，福,州,州90%,以,以上,的,的意,向,向购,房,房者,（,（智,能,能手,机,机用,户,户）,都,都能,看,看到,此,此广,告,告条。,产,品,品,：,：融,侨,侨集,团,团,行,业,业,：,：房,地,地产,目标,人,人群,：,：福,州,州区,域,域人,群,群,投放,目,目的,：,：品,牌,牌推广,投放,时,时间,:22,天,投放,效,效果,:,总曝,光,光数,:1,308,247,典型案案例,-,地产类类：融融侨集集团,触屏交,互,互的,设,设计,思,思路,充,充分,体,体现,了,了智,能,能手,机,机的,独,独特,性,性能,，,，使,受,受众,在,在简,易,易交,互,互中,获,获得,惊,惊喜,体,体验,，,，增,强,强广,告,告的,感,感染,力,力。,产,品,品,：,：环,游,游世,界,界,50,天,行,业,业,：,：旅,游,游,目标,人,人群,：,：高,端,端成,功,功人,士,士、,社,社会,精,精英,投放,目,目的,：,：提,升,升产,品,品品,牌,牌，,拉,拉动,销,销售,投放,时,时间,:60,天,投放,效,效果,：,：总,曝,曝光,数,数,:13,390,195,典型案案例,-,旅游类类：环环游世世界,50,天（指指游世世界）,合作的的部分分客户户,More,广告投投放效效果数数据统统计：,每天限额额（500元）,广告投放放点击后后的地址址：,http:/