品牌传播-香奈儿

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,香奈儿,好莱坞著名影星玛丽莲梦露在上世纪五、六十年代蹿红世界影坛。,1954年，玛丽莲梦露和新婚丈夫迪马吉奥享誉20世纪的美国著名棒球运发动来到了亚洲的日本度蜜月。,其中一段小插曲是这样的：一个记者问玛丽莲：“请问您夜里穿睡衣吗？,面对这个轻佻而难堪的问题，玛丽莲莞尔一笑，答复说：A few drops of Chanel NO.5我只穿着香奈儿5号入梦。,一、根本介绍,香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢送的设计师香水：CHANEL N5香水，直至今日，CHANEL N5仍是全世界销售第一的香水。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。,香奈儿命名魔术数字5,原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿 女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。,原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。,原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。,原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。,由此可见香奈儿 5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。,香奈儿5号特色,不试图重现鲜花的香味。将乙醛、植物与多种鲜花结合，幻化出一种前所未有的香味,简单的外形设计“简陋的瓶子，一种“简单的奢华,香奈儿5号系列的五款香水,1921年的5号parfum香精,1924年的Eau de toilette淡香水,1986年的5号eau de parfum香水,2005年的5号sensual elixir香氛精油,2021年的eau premiere 低调奢华版,香奈儿5号的9个“第一,1.1987年香奈儿(Chanel)N5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最正确口碑女淡香水。,2.香奈儿(Chanel)N5是第一款使用乙醛的香水。,3.香奈儿(Chanel)N5是第一罐用数字命名的香水。,4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。,5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。,6.第一瓶拥有众多明星代言。,7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。,8.第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。,9.第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。,二、广告策略,明星代言人的选择,精彩的故事,媒体选择,1921年手绘海报 1937年，香奈儿拍摄平面广告,尼可基德曼海报,三、广告欣赏 09年奥黛丽塔图?天使爱美丽?,