广告推广思路

拥有尊贵 缘于荣耀,广 告 推 广 思 路,Strategy Ad.Planning,硅谷别墅二期骑士谷,项目位于深圳市市区，东邻迎宾大道，南近深南大道，北接北环高速，位居深圳高科园产业区中国未来硅谷的半山之中；,项目二期共有顶级的Townhouse百余栋，整体规划设计均出自于名家之手。私家路、连接的各种园林小品，更显法国风味，喧而不闹中增添了项目的神秘和私密性。,一、项目情况：,三、我们的目标：,a.建立全新的品牌形象，强调品牌的丰富内涵，以此来拉动整体形象的全面升华。,b.引导和强调目标客户群体对项目品牌的价值认同，达成销售。,四、目标客户群定位：,a.深、港两地，以至于延展到珠江三角洲经济发达地,带的“新富一族”；,b.外资企业的高层管理人员；,c.私营业界的精英分子；,a.提升品牌形象，强化品牌包装和性价比；,b.广告策略的拟定；,c.广告推广的步骤和执行方案；,d.整合营销的思路；,五、需要解决的问题：,六、解决问题的渠道：,强化塑造品牌,主张性价比的生活价值观念,达到成交目的,七、品牌形象定位：,七、品牌的形象定位：,骑士谷别墅,现代骑新领地,诠释：缘于建筑规划风格相和谐与融合，十九世纪的欧洲骑士封号是世袭的永恒的，今天的骑士同样是尊贵的和永恒的。因为有他的天、有他的地、有他的大海也就拥有了世界。,八、广告策划：,a.整合各种传播工具造势、强调、强化品牌形象，,反复强调性价比和生活的品素；,b.利益点直激、大气、豪迈、唯我独尊，缘于骑,士的荣耀和光彩，彰显霸气、简单直接。,九、二期项目的名称：,骑士谷别墅,十、二期项目的主题语设计：,拥有尊贵 缘于荣耀,支持性副题：我的天,我的地,我的大海,我的,十一、,阶,阶段性,广,广告推,广,广思路,及,及实施,执,执引：,a.,认购期,：硬性,大,大幅品,牌,牌形象,出,出街招,示,示深、,港,港两地,，,，“因,为成功,，,，所以,拥,拥有”,，,，骑士,谷,谷别墅,；,；,b.,强销期,：硬性,大,大幅豪,迈,迈利益,利,利益，,还,还是利,益,益直接,刺,刺激、,倡导、,提,提示生,活,活的丰,富,富内涵,方,方式；,骑士别,墅,墅,原,原本就,属,属于你,的,的生活,骑士别,墅,墅,谁,谁能与,我,我争雄,骑士别,墅,墅,专,专为精,英,英中的,精,精英们,剪,剪裁,十二、,媒,媒体策,略,略：,结合目,标,标客户,群,群体属,性,性：,a.深,圳,圳以“,商,商报”,“,“证券,时,时报”,“,“投资,导,导报”,为,为主，,“,“特区,报,报”为,辅,辅。,b.香,港,港以“,东,东方”,“,“苹果,”,”为主,投,投放。,c.珠,三,三角以,“,“南方,都,都市报,”,”为主,投,投放。,十三、,阶,阶段性,营,营销活,动,动建议,：,：,a.,知,知名,企,企业洽,谈,谈活动,、,、学术,交,交流活,动,动。,b.,业,业主,庆,庆祝活,动,动，别,墅,墅区揽,胜,胜活动,、,、点评,。,。,c.,节,节目,、,、专题,日,日庆典,活,活动。,d.,其,其它,相,相关的,社,社会公,益,益事业,或,或文化,的,的资助,活,活动等,。,。,十四、,参,参与的,形,形式：,全程的,跟,跟进式,服,服务，,由,由我司,组,组成专,案,案小组,，,，人员,由,由,策划人,员,员和创,作,作人员,及,及服务,人,人员组,成,成，直,接,接与代,理,理商或,其它部,门,门对接,、,、沟通,。,。,十五、,服,服务的,内,内容与,报,报价：,我司可,以,以提供,该,该项目,的,的市场,整,整合营,销,销推广,的,的总体,策,策略服,务,务以及,设,设计服,务,务，具,体,体如下,：,：,一、项,目,目的全,程,程整合,营,营销推,广,广策划,方,方案：,a.市,调,调的调,研,研（提,交,交调研,报,报告）,b.市,场,场的分,析,析（细,分,分）,c.广,告,告与营,销,销市场,的,的环境,分,分析,d.项,目,目的细,分,分与整,合,合,e.竞,争,争对手,的,的整合,分,分析,十五、,服,服务的,内,内容与,报,报价：,f.项,目,目目标,客,客户群,分,分析、,定,定位（,细,细分）,g.整,合,合营销,推,推广的,总,总体策,略,略和各,环,环节战,术,术策略,设,设计方,案,案,h.广,告,告定位,i.广,告,告创意,j.传,播,播渠道,与,与媒体,策,策略的,拟,拟定1,k.媒,体,体炒作,计,计划的,拟,拟定与,执,执行方,案,案,l.广,告,告的总,结,结、调,整,整及效,果,果的监,控,控（按,月,月提示,报,报告）,m.促,销,销活动,的,的策略,性,性服务,和,和渠道,选,选择,十五、,服,服务的,内,内容与,报,报价：,n.公,共,共关系,活,活动的,策,策略服,务,务与控,制,制执行,O.新,闻,闻炒作,p.整,合,合营销,节,节段性,策,策略总,结,结、调,整,整服务,（,（阶段,性,性策划,方,方案按,阶段提,交,交）,Q.整,合,合传播,执,执行计,划,划、方,案,案（当,月,月初提,交,交本月,执,执行方,案,案）,r.广,告,告预算,与,与投放,建,建议和,费,费用监,控,控,s.竞,争,争对手,媒,媒体发,布,布的详,情,情跟踪,报,报告（,每,每月一,次,次）,t.广,告,告效果,的,的测评,图,图表（,每,每月一,次,次）,十五、,服,服务的,内,内容与,报,报价：,全程服,务,务实行,例,例会沟,通,通制和,专,专案创,作,作小组,制,制，并,于,于第二,月,月向有,关,关各沟,通,通方提,交,交“会,议,议纪要,”,”。,全程服,务,务以十,个,个月计,算,算，如,：,：（2002.3.102003.1.9）,总,总计费,用,用为人,民,民币：,叁,叁拾捌,万,万元整,。,。,注：以,上,上只是,策,策略全,程,程跟进,十,十个月,的,的服务,费,费用。,均,均不包,括,括应用,系,系统设,计,计费用,和,和发布,费,费用。,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。09:42:5209:42:5209:42,12/31/2022 9:42:52 AM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。12,月,月-2209:42:5209:42,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。09:42:5209:42:5209:42,Saturday,December 31,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。12月-2212月-2209:42:5209:42:52,December31,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。31,十,十二月20229:42:52 上,午,午09:42:5212月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月229:42,上,上,午,午12,月,月-2209:42,December31,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/319:42:5209:42:52,31December2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。9:42:52 上,午,午9:42 上,午,午09:42:5212月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:42:5209:42:5209:42,12/31/20229:42:52AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。12,月,月-2209:42:5209:42,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。09:42:5209:42:5209:42,Saturday,December 31,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2209:42:5209:42:52,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20229:42:52,上,上午09:42:5212,月,月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十二月229:42,上,上午12月-2209:42,December31,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/31 9:42:5209:42:52,31December2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。9:42:52,上,上午9:42,上,上,午,午09:42:5212,月,月-22,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。09:42:5209:42:5209:42,12/31/2022 9:42:52 AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2209:42:5209:42,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。09:42:5209:42:5209:42,Saturday,December 31,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。12,月,月-2212,月,月-2209:42:5209:42:52,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20229:42:52,上,上午09:42:5212月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月229:42 上,午,午12月-2209:42,December31,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/12/319:42:5209:42:52,31 December 2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。9:42:52 上午9:42,上,上午09:42:5212月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-