第四章-行为与态度课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第4章行为和态度,个人是什么样的人就会做什么样的,事,他做什么样的事就是什么样的人。,Robert musil.1930,本章主要探讨,态度决定行为吗,行为何时决定态度,通过行为改变我们自己,第4章行为和态度,1,在世界两个最大的烟草广告商之,一的菲利普莫里斯公司,那些高层管,理人员大多是聪明的、具有良好,家庭背景的、有合作精神的人,怨自己被称为“大众杀手”,抱是,个成瘾的问题吗?”一个副总裁问,道,“我一点儿也不相信,人们可以,做各种事情来表现自我和反抗社会,而吸烟只是其中之一,而且开不是最,坏的一种”,在世界两个最大的烟草广告商之,2,这些说法是否反映个人的态度?,如果这位管理者真的认为吸烟是一种,相对健康的表现自我的方式,那这些,态度是如何内化的?,或者这些说法反映了他在社会的压力,下被迫口是心非,这些说法是否反映个人的态度?,3,态度的概念,态度是对人、观念和事物产生的背定,与否定的情感。,当我们需要对某一事物作出反应时,我,们对其感知方式可以指导我们的反应方式。,比如,如果某人认为某个种族是懒惰、好,斗的,那么它可能会不喜欢这个种族的人,并且因而产生歧视,态度的概念,4,态度的成分,1、认知因素,认知是指认识事物的过程。态度的,形成,必须先有认知,才能确定人或事,物的作用、意义、结果等,2、情感因素,对一事物的态度,总是掺杂或多或,少的感情色彩,并且感情往往比认知更,重要。,3、意向因素,态度直接导致人的行为意向。,态度的成分,5,第四章-行为与态度课件,6,第四章-行为与态度课件,7,第四章-行为与态度课件,8,第四章-行为与态度课件,9,第四章-行为与态度课件,10,第四章-行为与态度课件,11,第四章-行为与态度课件,12,第四章-行为与态度课件,13,第四章-行为与态度课件,14,第四章-行为与态度课件,15,第四章-行为与态度课件,16,第四章-行为与态度课件,17,第四章-行为与态度课件,18,第四章-行为与态度课件,19,第四章-行为与态度课件,20,第四章-行为与态度课件,21,第四章-行为与态度课件,22,第四章-行为与态度课件,23,第四章-行为与态度课件,24,第四章-行为与态度课件,25,第四章-行为与态度课件,26,第四章-行为与态度课件,27,第四章-行为与态度课件,28,第四章-行为与态度课件,29,第四章-行为与态度课件,30,第四章-行为与态度课件,31,第四章-行为与态度课件,32,第四章-行为与态度课件,33,第四章-行为与态度课件,34,第四章-行为与态度课件,35,第四章-行为与态度课件,36,第四章-行为与态度课件,37,第四章-行为与态度课件,38,第四章-行为与态度课件,39,第四章-行为与态度课件,40,