NIKE文化精神课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,JUST DO IT,JUST DO IT,1,NIKE的文化与精神,NIKE的文化与精神,2,在众多国际品牌中，耐克的品牌精神应该算是最突出的了。“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让无数耐克的粉丝热血沸腾、如痴如狂。但是在企业运作的初期，耐克和大多数的小厂商一样，只是在追随着当时市场上的绝对老大阿迪达斯的脚步，而且随时都面临着倒闭的威胁。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的“小字辈”。但是，耐克并没有一味地追随。经过一段时期的发展以后，它开始培养自己的品牌精神。可以说，耐克的成功之道不是因为卖鞋子，而是因为营销精神。,在众多国际品牌中，耐克的品牌精神应该算是最突出的了。“体育、,3,有这样一个故事：卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚，带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年，出狱之后，他找不到属于自己的家，每天喝的烂醉，像乞丐一样到处流浪。有一天，他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光，于是突然清醒了过来，觉得自己不能再这样颓废下去，于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后，他有了一点积蓄，于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋，当他穿上耐克鞋的那一刻，久违的自信和笑容又回到了他的脸上。这是耐克的一则广告，从这个广告里我们看不到大肆的品质宣传，我们听不到响亮的旁白式称赞，我们看到的是耐克在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃的精神，一种给人力量让人奋进的精神。耐克是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，把力量和精神元素注入自身的品牌。耐克所宣扬的，已经超出了体育精神的范畴，那更是一种积极生活的精神,有这样一个故事：卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为,4,为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司经常聘请运动员做广告，而这些运动员都是明星中的明星，例如乔丹、杰克逊以及伍兹。这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不体现了坚定不移的信念和成就感。同时，耐克公司还会在广告中上将镜头对准普通人，刻画这些默默无闻的奋斗者的形象，渲染没有别人的帮助，全靠自己努力，竭尽全力敢于胜利的精神。“耐克公司不再销售产品了，它只销售耐克的品牌，然后期待销售额跟在品牌后面长上去。”耐克公司确实塑造了一个强势的品牌，不过面对这个品牌所体现的精神，并不是所有的人都能接受的。一些社会工作者批评耐克的文化，指责耐克的文化在某种程度上诱导年轻人为了能够穿上耐克鞋而走向极端。尽管如此，耐克仍坚信，“代表这个品牌的人是很有魄力的。他们不守旧，愿意创新，能够抓住机会，也愿意在品牌的名义下，接受人们的友爱、批评或尊敬。”无论好坏，耐克这种精神上的营销取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已经成为一种对个、自信执著追求的象征。不少中学生，可以不吃不喝就是为了心目中的那双耐克鞋。耐克成为一个时尚和尊严的标志！其实，淡化产品，突出精神境界是耐克广告一贯风格。这种风格对我们国内的产品营销是一个启发品牌应注重对消费者心灵需求的挖掘，品牌宣传应激起消费者的共鸣，毕竟一个缺乏对人关注的品牌是走不远的。可以说，是体育精神和商业精神构筑了今天的耐克。,为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司经常聘请运动员做广告，,5,NIKE打出的各类文化招牌,1.活出你的伟大（伦敦奥运会）,2.打出名堂（大中华地区）,NIKE打出的各类文化招牌1.活出你的伟大（伦敦奥运会）,6,1.活出你的伟大,这里没有盛大的庆典没有激昂的致辞没有耀眼的灯光但 这里有伟大的运动员一直以来 我们只相信伟大是属于少数人的只属于哪些巨星但其实我们都可以伟大这并不是说要降低伟大的标准而是要提升我们每个人的潜能伟大 不限地点 不限身份 伟大属于每一个正在追寻它的人,1.活出你的伟大这里没有盛大的庆典没有激昂的致辞没有耀眼,7,将“伟大”观植入消费者心智,特劳特在定位一书中是这样定义“定位”的：“如何让你在潜在客户的心智中与众不同？定位不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智进行的。也就是说，将产品定位于潜在顾客的心智中。”在JustDoIt 的微博，我们没有看到耐克对其任何产品滔滔不绝的宣传，它只是反复向大家诠释“伟大”的真谛。耐克的潜在顾客是谁？我想更多的是“70后”到“90后”，特别是“85后”。现时代，社会越来越物欲化，竞争越来越白热化，风气越来越浮躁，耐克对“伟大”的阐释，很能激起年轻人的共识，在年轻人的心智中获得认同。耐克要传达的是一种体育精神：什么是赛场上的伟大？所以，我认为最成功的营销效果不是让人记得你的产品多么好用，性价比有多高。这个时代产品更新换代频繁；但是对于某种理念的认同，却往往能恒久不变。记得，要进入消费者心智中的是产品要表达的某种精神理念！,NIKE文化精神课件,8,耐克的“伟大”：“一词占领心智”,特劳特写道：“应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。传播和建筑一样，越简洁越好。简化信息这个定位观念又进一步发展成我们一词占领心智的理论。例如：沃尔沃用的是安全一词，宝马用的是驾驶，联邦快递是隔夜到达，佳洁士是防蛀。”耐克用的是“伟大”。一旦在顾客的心智中拥有了一个词，你就得利用它，否则就会失去它。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智，你一定要抛球意义含糊、模棱两可的词语，要简化信息。你的工作其实是筛选，筛选出那些最容易进入人心智的材料。最后，让我们来看看耐克围绕“伟大”打造的文案吧。特别想说的是：这些文案也再次证明，那些随便找几个人，拼凑的微博内容团队，囫囵潦草写的微博段子，是不能打动人心的；那些所谓的万能“微博体”，只是无生气的躯壳；好的微博内容是精雕细琢，用心、用真感情写,耐克的“伟大”：“一词占领心智”,9,NIKE文化精神课件,10,NIKE文化精神课件,11,NIKE文化精神课件,12,NIKE文化精神课件,13,NIKE文化精神课件,14,NIKE文化精神课件,15,NIKE文化精神课件,16,NIKE文化精神课件,17,NIKE文化精神课件,18,NIKE文化精神课件,19,NIKE文化精神课件,20,NIKE文化精神课件,21,2.,要打出名堂，就必须要热爱篮球，只要你足够热爱，你自然就会竭尽所能打出名堂！叫板自己的潜能！”科比布莱恩特,2.要打出名堂，就必须要热爱篮球，只要你足够热爱，你自然就会,22,有一代人对中国篮球英雄最早的回味，是始自1997年耐克的电视广播，王治郅拔山举鼎的扣篮，阿的江在水中运球，胡卫东冷箭三分，树立了中国最早进入市场的篮球超级明星的形象；2001年，耐克推出的“街舞风雷”，激励青少年通过篮球张扬个性、表达创意，给中国街头篮球文化的发展奠定了基础。这就是那些在这个时代里成长的孩子们，为什么这样热爱和相信这个品牌会给他们的帮助。在他们中的很多人心里，篮球就是耐克，耐克就是篮球。他们的胸前有了那一勾，就像给人生打了个勾。,我不知道。但我知道，他已倾其所有，实现了另一次自我的升华。请你也上场，振奋自我，胜负不是全部，而是打出名堂,。,有一代人对中国篮球英雄最早的回味，是始自1997年耐克的电视,23,谢谢观看,谢谢观看,24,