意大利迪赛品牌Diselppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,DIESEL,来源于网络,DIESEL来源于网络,1,血红的,D,，如针芒刺激着你的每一个毛孔，生命的活力呼之欲出，它如同山巅引月嗷啸，震耳欲聋，Diesel以标奇立异的设计诠释着生命的脉动，其新颖而富有争议的广告引领者时尚先锋,血红的D，如针芒刺激着你的每一个毛孔，生命的活力呼之欲出，它,2,周杰伦酷爱DIESEL，小甜甜布莱尼痴迷DIESEL，王菲经常穿着DIESEL出没于北京的夜店，贝克汉姆、陈冠希、吴彦祖、王力宏等，哪个明星的衣柜里只要有牛仔裤，就会有DIESEL,在某种意义上，短短的32年里，全球重多超级明星都或多或少的与DIESEL有过邂逅,周杰伦酷爱DIESEL，小甜甜布莱尼痴迷DIESEL，王菲经,3,简介,Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是柴油，迪赛(Diesel)创始人伦佐罗索(Renzo Rosso)解释品牌含义：Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵活力四射，朝气蓬勃。,简介Diesel中文名：迪赛，Diesel原意是柴油，迪赛,4,一九七八年，DIESEL在意大利正式创立，用“DIESEL“一词来命名品牌，是因为在一九七二年，全球爆发能源危机，柴油推动发动机的效率要远远的高于汽油，某种意义上柴油为当时最火爆的动力能源和时尚能源，因此Renzo Rosso用DIESEL来命名自己品牌。,一九七八年，DIESEL在意大利正式创立，用“DIESEL“,5,DIESEL的创始人兼总裁”,伦佐&罗索“(Renzo Rosso),时尚界 的怪才、鬼才,DIESEL的创始人兼总裁”,6,RENZO ROSSO 一九五五年出生在意大利北部，一头卷发，下身穿一条破的烂洞的牛仔裤，他喜欢开着自己的跑车，放着流行的摇滚音乐，驰骋在高速公路上，车里烟草味，以及有节奏的ROCK音乐,RENZO ROSSO 一九五五年出生在意大利北部，一头卷发,7,美国杂志对RENZO ROSSO的采访中，他说：“我压根就不是在贩卖商品，我是在贩卖一种生活方式，贩卖一种意识形态，我们是在创造 一场时尚运动。在过去的20年中，我们引领了一次次的时尚革命！”,Diesel已经成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。,美国杂志对RENZO ROSSO的采访中,8,DIESEL这个词，似乎已经包含了所有RENZO ROSSO对时尚和生活的态度和理解！DIESEL是一种生活方式，DIESEL是一种行为习惯，DIESEL是一种FASHION的意识形态，DIESEL是个框，RENZO ROSSO把一切流行与传统的时尚元素都往DIESEL这个筐子里装！,DIESEL这个词，似乎已经包含了所有RENZO ROSSO,9,RENZO ROSSO作为意大利DIESEL的创始人和DIESEL的首席执行官CEO，不仅在创意方面灵感频出，同时他在市场营销方面也是世人皆称的鬼才。RENZO ROSSO在短短的30年里，不但拥有了DIESEL、DIESELKids、Diesel Style Lab、55DSL等众多DIESEL副品牌，同时在公元2000年，RENZO ROSSO收购了Staff International，于是DSquared和Vivienne Westwood 都归属在RENZO ROSSO的集团旗下。随后RENZO ROSSO势不可挡的收购了NEUF，从此Maison Martin Margiela 也归属到了RENZO ROSSO的时尚王朝中。,RENZO ROSSO作为意大利DIESEL的创始人和DIE,10,Renzo Rosso“我讨厌“大”这个词，我坚信“小”是最有活力的也是最有创造力的，小是酷的前提！”,这些最有创造力最有活力的小品牌成为了Renzo Rosso创意和市场营销灵感的源泉，也是是Renzo Rossod与其他时尚巨鳄竞争的杀手锏,小投入高产出的小品牌，诠释了自由、激情与创造的时装哲学：,Renzo Rosso“我讨厌“大”这个词，我坚信“小”是最,11,Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。,Diesel Kids 是针对少年儿童的系列服装，产品充满明亮色彩，款式大胆、摩登。,55DSL品牌则是一个强烈且独立的运动服装品牌，适合新时代，喜爱极限运动的运动人士。,Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品,12,迪赛(Diesel)的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，迪赛(Diesel)和迪赛(Diesel)的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像伦佐罗索(Renzo Rosso)所说：Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。,迪赛(Diesel)的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于,13,发展历程,1978年，伦佐罗索(Renzo Rosso)创建迪赛(Diesel)品牌(Genius 旗下14个品牌之一),1979年，迪赛(Diesel)男装系列诞生,1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为Diesel Kids1985年，伦佐罗索(Renzo Rosso)完全回购迪赛(Diesel)品牌,1989年，Diesel女装诞生,到目前为止 Diesel这个品牌已经涉足了多个行业,发展历程1978年，伦佐罗索(Renzo Rosso),14,Diesel在品牌成长上经历了三个阶段：,脏兮兮的摇滚风格时期（1978-1993）,光怪陆离的城市时尚（1993-2000）,刻意的快乐主义（2000至今）,Diesel在品牌成长上经历了三个阶段：,15,在第一阶段摇滚风格时期中,最早的品牌格言“唯有勇敢”代表了这时期的品牌特征,在第一阶段摇滚风格时期中,最早的品牌格言“唯有勇敢”代表了这,16,第二阶段中的Diesel品牌是为突出人们与众不同的个性以及强煽动性的气质,并通过强调冒险和实验精神的都市形象与其它的同类品牌在风格上区别开来,从而造就了Diesel独特而强烈的品牌形象。在这一时期,Diesel产品也从“牛仔和工作装”进化为“价格适中的都市时尚街头装”。,第二阶段中的Diesel品牌是为突出人们与众不同的个性以及强,17,Diesel一直在批判现实社会,嘲弄时尚产业以及时尚界名人,走放纵个性的路线。到了21世纪,Diesel品牌转向侧重人本主义倾向,品牌主题变为“帮助人们快乐的存在,即刻意的快乐主义。广告主题和广告创意也都围绕快乐、道德、保持年轻、都市白日梦以及甜美的爱情展开,Diesel一直在批判现实社会,嘲弄时尚产业以及时尚界名人,18,市场分析,Levis,Energie,G-Star,Levis 作为牛仔裤的鼻祖，以粗犷不羁的设计，成为渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式，象征着 野性、刚毅、叛逆和开拓的精神，完美诠释着性感与个性，更铭刻着英雄梦的烙印,市场分析,19,在所有以休闲时尚青年为目标顾客的品牌和服装公司中,Diesel更直接的竞争对手是Energie和G-Star,G-Star：尊重传统但不受其限制，原始粗犷却不失时尚风格,“我们从产品开始，卖的也是产品，而非品牌或形象。消费者买G-STAR 不为了品牌，而是在追求一种创新的意识，一种原始精神的释放。”,在所有以休闲时尚青年为目标顾客的品牌和服装公司中,Diese,20,Energie是一个永远在探索，尝试，创新的品牌。,Energie品牌风格硬朗，大量糅合军事元素及复古风格，完美融合了高雅与硬朗的不同气质，采用顶极材质搭配完美工艺，增添斯文气质，骨子里却流淌着野性的血液。,21,在品牌主题与品牌价值上,G-Star“时尚剪裁的有型牛仔”,设计感还造型感极强，注重服装细节的处理和风格个性的突出，以毛边或灰调设计，配合独到的剪裁体现超级前卫的都市风格。,Energie“舒适的街头装扮”,没有极端的前卫风格和设计感，但多样的服装品类却让人们感觉很酷并且穿着自然舒适,努力营造一种带有休闲意味的另类感觉。,Diesel“刻意的快乐主义”,旨在“帮助人们快乐的存在”,推崇快乐、富有想象力的多姿多彩的时尚,在品牌主题与品牌价值上,22,在品牌推广方式上,G-Star和Energie在设定情景的半舞台式的广告片中,通过模特来展示服装。G-Star可能每季都更换广告,但广告的艺术定位是一致的：模特摆出运动的姿势,画面能展示服装的细节。,Energie也习惯在广告片中使用模特：在都市背景下,模特都站在柏油路上,笔挺、英气十足。,Diesel擅长通过广告图片来创造故事情节。,在品牌推广方式上,23,Diesel的广告除了表现具有美感的服装,传达各种新品信息之外,还给品牌赋予了文化的元素。性、快乐主义、懒散、年轻、宗教信仰以及其他,这些都已经成为Diesel广告一直所追寻的文化价值,也正是通过广告,Diesel公司表达出对于世界各地所发生的各种热点事件的自我观点。随着岁月的流逝,Diesel的富于争议和令人难忘的品牌广告构成了它品牌价值中重要的一部分。,Diesel的广告除了表现具有美感的服装,传达各种新品信息之,24,RENZO ROSSO从来厌恶别人说他是时尚的是潮流的,后来DIESEL愤怒道宣称自己是“反时尚”的,“反潮流”的;,其实 DIESEL的愤怒就是一种生活方式,这种愤怒源于他本源的主张,谁说60岁的老家伙们不能标榜个性，最直接的张扬着Diesel洒脱、不羁的态度和风格,RENZO ROSSO从来厌恶别人说他是时尚的是潮流的,后,25,DIESEL 2019年春夏广告的主题是,“Be Stupid”,。,秉承了DIESEL一贯天马行空的广告风格，并加入了耐人寻味的哲理在其中。,在广告作品中，DIESEL用不同的主题阐述了“愚蠢”带给人的最单纯的感悟。每副充满故事性的作品都在告诉人们一个同样的道理：保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。文案与画面的搭配也恰到好处-虽然广告的主题是“,BESTUPID,”，但每个聪明的人在看过之后，相信都会发出会心的一笑。,DIESEL 2019年春夏广告的主题是“Be Stupid,26,DIESEL自1991年起，在每季的产品广告上都打出,For Successful Living,的标语,让DIESEL成为年轻人积极向上的一种生活方式,成功的生活并没有什么固定的准则，真实的生活太多是出乎意料和偶然，表面化和程式化的“成功”并不等于真正的成功。,DIESEL自1991年起，在每季的产品广告上都打出For,27,2019年，DIESEL以反叛的主题“青年人的抗议”为广告系列，以“,Action!for successful living,(行动为了成功的生活)”为文案，其广告主题，以抗议为核心，而抗议的焦点都是些琐碎的小事，比如“周末要四天”，“请信任数字13”，“世界需要更多的情书”，“尊敬你妈”等主题，DIESEL以传统记实的拍摄方式，把处于抗议浪头的年轻人拍摄得淋漓尽致，国际时尚观察员，看到DIESEL的广告后目瞪口呆，自言自语到“DIESEL还是在做服装吗？”,2019年，DIESEL以反叛的主题“青年人的抗议”为广告系,28,Diesel,推出男士香水“,Only the brave,”。,“权势男人”用力量演绎奢华,Diesel推出男士香水“Only the brave”。,29,迪塞尔香水,FUEL FOR LIFE,生命的燃料，唤起了能量的源泉，给予了生命的激情。,在DIESEL的国度里，寻找生活的彭湃激情，已成为了至高无上的法则。每一天醒来，每一次呼吸都对于生命的真谛不断探索，不断问自己，Are you alive？DIESEL的信条是将每一天当作生命的最后一天来度过！,迪塞尔