策划写作培训课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,文案策划技能大赛培训,旅游系人文教研室,朱俊霞,2013.10.31,1,文案策划技能大赛培训旅游系人文教研室1,目 录,什么是策划书,活动策划的原则,活动策划立意,策划书的格式,校园活动策划书的内容,策划书实例,2,目 录什么是策划书2,什么是策划书,是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。,策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书等。,3,什么是策划书是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策,活动策划的原则,1 前提条件 切实保障参与者利益,2 目的性 明确活动举办的最重要和最终的目的是什么,3 周密性 保证活动策划书的周密性（这个周密性考察的原则是：随便一个对这个活动不了解的人拿着你的策划书都能把活动完完整整顺顺利利地照你的想法办下来；考虑到了可能发生的突发事件。）,4 差异性 明确地知道你这个活动在什么地方、用什么样的方式表现出它独特的魅力它与其它活动相比它的亮点在什么地方,4,活动策划的原则1 前提条件 切实保障参与者利益 4,活动策划的原则,5 后备方案 周密考虑活动中可能发生的突发事件并拿出后备方案，虽然突发事件的发生是具有相当的不确定性的，但是要事先对所有能够考虑到的突发事件有所准备,6 有效分工相关部门良好协作，共同策划 要保证你活动所涉及部门对于该活动计划的参与性全都要参与协作完善活动方案,7 后继性系列活动的思维 你要有这样的一个思维就是活动并不一定只办单独的一个 也可以是一系列连续性的活动,5,活动策划的原则5 后备方案 周密考虑活动中可能发生的突发,活动策划立意,1、多是公益活动，从费用最低出发。2、先定方向，尽量策划得有深度、上档次。3、找合适的赞助商。4、从求奇上下功夫，一方面是立意的奇特两一方面是展示现场的创新。,6,活动策划立意1、多是公益活动，从费用最低出发。2、先定方向,策划书的格式,1.A4纵向；,2.页边距：上2.5 cm，下2.5cm，左2.5 cm，右2cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm，左侧装订，页码下居中；,3.字体：正文全部宋体、小四号、标准字符间距。西文、数字等符号采用Times New Roman字体；,4.每段首行缩进两个字距，1.5倍行距；,5.封皮单独一页，注有创新中心的图标，标题黑体小初居中；页面正下方注明策划部门和策划时间，宋体二号。,6.章条序码,一级标题：一、二、三、（3号黑体，左顶格）,二级标题：1 2 3 （小4宋体粗体，左空2个字距）,三级标题：（1）（2）（3）（小4宋体，左空2个字距）,如在条以下仍需分层，则通常用a，b，编序，小四字体，左空2个字距；,7.图编号及图名置下，表编号及表名置上，图表字体（宋体、五号），插图宽度不宜超过15cm，居中。,7,策划书的格式1.A4纵向；7,校园活动策划书的内容,一、策划书名称,尽可能具体地写出策划名称，如“年月大学活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。,8,校园活动策划书的内容 一、策划书名称 8,二、活动背景,这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。,9,二、活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下,三、活动目的、意义和目标：,活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性,10,三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简,四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。,五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。,11,四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，,六、经费预算：,活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。,七、活动中应注意的问题及细节：,内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。,12,六、经费预算：12,写作策划书的注意事项,1.力求内容详尽、页面美观；,2.可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；,3.如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；,4.策划书需从纸张的长边装订；,5.一个大策划书，可以有若干子策划书。,13,写作策划书的注意事项1.力求内容详尽、页面美观；13,策划书实例,一、活动主题 和谐共存，关注红树林,青春装点新农村广州高校青年环保志愿者服务队进村结对,二、活动目的,1.通过对红树林的实地生态考察，了解广东省小型红树林的生存及发展情况，为更好保护当地近海海洋渔业资源及生态提供指导。,2.调查当地沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查当地环境与农村私营经济发展的关系，并指导当地科学合理的保护环境发展经济。,3.在广州市高校中培养更多有能力、有文化、有热情、有环保理念、有建设社会主义新农村理想的大学生团员。并在当地团员中树立积极建设社会主义新农村付出自己的青春和力量。,4.向当地村民，青少年及学生传播环保知识和科学的持续可发展观，帮助政府促进资源节约型新农村建设。,5.锻造广州高校环保志愿者的团队协作与吃苦的精神，发觉并培养广州各环保协会骨干，让他们更好的为社会主义新农村建设发挥他们的文化知识和动手实践能力,6.加强广东省团委对各高校热爱环境的学生团员支持，为领导建设社会主义新农村让大学生团员亲身参与其中，并付出一名具有文化知识，生态环保理念的共青团员的力量,7.在当地建设一个文化知识学习图书室，给农村青年带去精神和知识果实，促进社会文化进步和精神的丰富。,14,策划书实例一、活动主题 和谐共存，关注红树林14,三、活动意义,以团中央提出的“百支青少年环保志愿者服务队进百村结百对”活动为契机，落实团中央号召，依托华南理工大学等广州各大高校的专业优势和人才优势，利用暑期深入农村，在基层的社会主义新农村做贡献，前往惠州市惠东县盐洲岛白沙村做实地科学考察、社会调查和环境宣传，为当地村民和青年等提供学习环境保护的知识和生态完好的建设理念，并领导农村青年走知识创新的科学生产道路，以“人与自然和谐与共”和“节约资源、珍爱生灵、抵制污染、保护环境、共建和谐”为核心理念，同时提高对红树林的保护意识及海洋渔业的保护，培养大学生环保志愿者、优秀团员的实践能力，吃苦耐劳，团结合作的精神，锻炼出有责任感，有环保理念的环保青年志愿者。,15,三、活动意义15,四、活动时间 7月24日-31日（具体行程待定）,五、活动地点 惠州市惠东县，吉隆镇，盐州岛，,六、活动参与人员,1.华南理工大学FRESH环保协会,2.华南师范大学绿色文明社团,3.华南农业大学环保科技协会,4.广东工业大学绿色行动协会,5.仲凯农业大学环协会,6.华南理工大学学生,16,四、活动时间 7月24日-31日（具体行程待定）16,七、活动内容：,1.在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地等生态系统内容的保护宣传活动；,2.在当地学校对学生和村民进行森林保护及生态农业生产内容的环保教育,3.调查沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查环境与经济的相互影响。,4.露营及野外生存活动，让营员切身感受大自然的伟大，加深对大自然的感情，并通过绿色营对培养他们正确的价值观，人生观，世界观,5.调查当地经济与环境的影响，总结并递交给广东省共青团委，广东省林业局，华南理工大学校党委，华南理工大学校团委，华南师范大学校团委，华南农业大学校团委，广东工业大学校团委，等,6.后期文集及影展制作，将营员的亲身感受以文字、图片、DV等形式展出并推荐给广东各大高校师生和大知名媒体，,7.开展具体的“七个一”活动，做到带动一批先进团员，影响一批村民，最后让他们共同为当地建设出力贡献。,8.当地团员交流，村民交流，政府探讨，相互学习和影响，,9.晚会全民，学生大联欢，以体现社会主义精神文明为出发，宣传社会主义新农村建设，引导农民及学生团员共同努力建设环保生态家园。,10.与当地青年手牵手建立一个图书室，培养一队农村青年志愿者。,17,七、活动内容：1.在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地,八、活动成果,1.绿色营专题调查报告,2.绿色营摄影展各高校分享,3.绿色营分享会（报告会）,4.绿色营文集,5.保持当地青年团员学生的电话热线,6.建设并丰富当地农村图书室,18,18,九、什么是绿色营,全国大学生绿色营是原大自然主编、环球绿色行作者唐锡阳及其夫人马霞共同创建的。是以关心环境保护的大学生为主体,并有记者、作家、科学家参加的民间活动，已成功举办了十一次，并取得较大的社会影响。,全国大学生绿色营得到许多国际环保组织的关注及支持。如：自然之友、香港长春社、世界爱护动物基金会（IFAW）、世界自然基金会（WWF）等。环境保护永远不会过时，它需要不断地有一大批有志青年的投入，更需要有远见有良知的社会人士的支持。,近几年来，唐锡阳相继在北京、昆明、厦门、广州、桂林、哈尔滨、上海、杭州、香港、深圳、南京、西安、成都、重庆、兰州、徐州等地作过一百多场报告，影响十分广泛，上海、南宁、重庆、厦门、西安、南京、成都、绵阳、广州等地大学生也相继组织了绿色营。,每年暑假，很多省份的各大高校环保社团（如北京理工的山诺会，厦门大学的绿野，广西大学的绿沙）都会开展内容丰富，形式多样的绿色营活动，并邀请全国各地知名的高校环保协会参加。绿色营这一品牌活动，在全国各大高校中已成为绿色环保的符号，并获得了公众和媒体的广泛关注。,19,九、什么是绿色营全国大学生绿色营是原大自然主编、环球,在环境问题日益严重的今天，绿色营为有志于环境保护的青年人提供了一个亲近自然、审视和思考自我与社会发展的机会。每一个绿色营活动都确定了主题，野生动物保护问题，森林砍伐问题，水污染问题如此等等，不一而足。绿色营以学习和交流为目的，每届关注一个环保热点，通过在当地进行科学考察、社会调查和环境宣传，从大自然，从当地，从队友身上领悟环保的真正精神，追求更有价值的人生。在后期的图片展，总结报告会，文集发表的活动中，将整个活动理念和收获推广到所有大学生心中。全国大学生绿色营走过了十一年，不仅要在当地普及了环保理念、宣传