报纸广告创意ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,报纸广告创意,报纸广告创意,一报纸广告的媒介特点,时效性强,报纸媒体特别适合时效性强的广告类型，如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定时段，集中发布造势。,设计师在广告的版面处理上，要注意广告语、促销时段等利益点的突现，做到画面醒目、重点突出、叙述清楚。,一报纸广告的媒介特点时效性强报纸媒体特别适合时效性强的广告,一报纸广告的媒介特点,b.,选择性强，灵活多变,规格,-,通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等,2.,版面,综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同读者的需要。设计时注意把握广告内容与报纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求的准确性。,3.,印刷,提供彩色、黑色、套红等印刷效果。,一报纸广告的媒介特点b.选择性强，灵活多变规格-,一报纸广告的媒介特点,c.,周期短，频率高,报纸的印刷和销售速度非常快。,如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点,采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深广告在受众头脑中的印象，引导购买；,也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加完整、清晰,一报纸广告的媒介特点c.周期短，频率高报纸的印刷和销售速,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,二大型广告公司广告创意流程,在整合营销的时代，现代广告设计已不是简单的设计,是在,策略先行,的基础上，充分利用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的过程。,二大型广告公司广告创意流程 在整合营销的时代，,大型广告公司广告创意实例,大型广告公司广告创意实例,案例一,.,海尔,007,系列冰箱上市企划案,案例一.海尔007系列冰箱上市企划案,一,.,市场分析,1.,竞品分析,西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近同档次的冰箱；,诉求高度同质化，无,-7,度保鲜技术,2.,自身产品分析,技术领先；,价位为中高档冰箱；,卖点独特,-7,度保鲜技术,(,保鲜精确，免解冻即时切,),一.市场分析1.竞品分析西门子、伊莱克斯、科龙都主,一,.,市场分析,3.,市场调查,85%,的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳；,92%,的人认为化冻很浪费时间；,80%,的人认为冰箱广告印象不深,.,一.市场分析3.市场调查85%的人认为冰箱冷冻后不,二,.,产品定位（市场切入点）,独有,-7,度保鲜技术、目前国内,保鲜,最精确的中高档冰箱,二.产品定位（市场切入点）独有-7度保鲜技术、目前国内保,三,.,广告创意,围绕,新鲜,来展开创意联想,寻找创意载体,新鲜是什么,?,新鲜会使人想到什么,?,新鲜会带来什么,?,-7,度和新鲜的必然关系是什么,?,逻辑推理,新鲜是什么,?,（是天然，是原汁原味）,天然、原味会使人想到什么,?(,鲜活力,),鲜活力使人想到什么,?(,活蹦乱跳,),活蹦乱跳使人想到什么,?(,有弹性,),有弹性使人想到什么,?(,弹簧,),确定以弹簧作为载体,广告语,:-7,度保鲜，当,然弹性十足,三.广告创意围绕新鲜来展开创意联想寻找创意载体新鲜是什么,四,.,创意表现,四.创意表现,案例二,.,可采眼贴膜上市策划全案,案例二.可采眼贴膜上市策划全案,一,.,市场分析,1.,产品分析,具有保健功能的化妆品,针对眼部问题提供解决之道,眼部护理产品,市场没有同类竞争品牌,市场上多为膏、霜等产品类型，没有贴膜类产品,一.市场分析1.产品分析具有保健功能的化妆品眼部护,二,.,产品定位,好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点,概念点的提念,:,养眼法,三,.,消费人群定位,锁定白领女性,(,工作压力大，情绪不稳，用眼过度,),二.产品定位好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点,四,.,广告创意,围绕概念点,“,养眼法,”,来展开创意,直接针对女性眼部问题,创意手法,:,通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解决方案，同时推出可采品牌,四.广告创意围绕概念点“养眼法”来展开创意创意手法:通过,四,.,广告创意,以单纯的视觉形式，强化养眼概念,四.广告创意以单纯的视觉形式，强化养眼概念,四,.,广告创意,四.广告创意,四,.,广告创意,四.广告创意,可采在各大城市的公关活动，也锁定白领女性为目标。如评选眼睛有突出魅力的“电眼美人”；,与白领女性钟爱的西式咖啡厅合作，形成美与品味相结合的生活方式，引导女性的生活观念,.,可采在各大城市的公关活动，也锁定白领女性为目标。如评选眼睛有,五,.,广告效果,通过系列整合广告、公关、行销,可采的销量以成百倍的速度快速增长。,同时，可采的上市营销案例被评为,01,年国内十大成功营销案例,五.广告效果通过系列整合广告、公关、行销,可采的销量以成,案例三,.,奇瑞,QQ,上市策划全案,前期市调,品牌取名,营销策略的制定,广告创意及实施,后期的事件营销和公关活动,案例三.奇瑞QQ上市策划全案前期市调,产品的目标对象,:,年青一代、时尚一族,品牌形象定位,:,个性、时尚,一,.,市场调研,产品的目标对象:年青一代、时尚一族品牌形象定位:,二,.,产品命名,围绕目标对象,-,年青、时尚一族，也是网络一族,命名为,:QQ,二.产品命名围绕目标对象-年青、时尚一族，也是网,三,.,广告创意,围绕品牌形象定位,:,时尚、个性来展开,三.广告创意围绕品牌形象定位:时尚、个性来,报纸广告创意ppt课件,报纸广告创意ppt课件,四,.,公关及事件行销,1.,奇瑞,QQ,秀个性车贴设计和装饰大赛,在全国,16,个城市同时展开，吸引万人参与投票,2.QQ,之源网络创作大赛,在全国,16,个城市同时展开，吸引十万人次浏览,结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品牌个性和文化内涵,四.公关及事件行销1.奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰,三广告创意设计要点,1.,版面设计对目标策略的实现,通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。,例,p74,三广告创意设计要点1.版面设计对目标策略的实现通过把握目,三广告创意设计要点,2.,版面设计对品牌策略的实现,利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。,例,p77,三广告创意设计要点2.版面设计对品牌策略的实现利用报纸媒,