创意卓越的永州城市文化墙XXXX121无白团队课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,14 十一月 2024,1,创意卓越的永州城市文化墙。XXXX121无白团队,本项目的创作挑战,如何脱颖而出地构建永州文化墙,主题及内容,？,如何创造性地理解永州的,历史、,人文及其价值？,如何,创意与文化内涵相配的,过目不忘的设计？,空白型,小老虎型,奥林匹克型,经典型,防守型,衰退型,迷恋型,我们的三个策略,向度,策略向度一：,对于永州来说，很多人所,“,看到的,”,、听闻到的，就是他所了解的、想象的。永州真的是外界人们通过多种道听途说的那样吗？,永州镜像,外界所,“,看到,”,的永州，是不是永州的真实影像？,策略向度二：,一方水土一方人文，我们应重点挖掘与表现永州的真正具有核心差异化竞争力或文化,/,生活价值的事物与特点。,永州即永州,如何在众多的城市文化墙主题中真正差异化？,“,+”,的部分,“-”,的部分,永州已有的独一无二的,/,极具文化竞争力与价值的事物；,重估永州具有绝对文化价值力的事物与人文；,挖掘永州具有极大文化价价值的潜力事物与人文；,卓著的主题与内容思路；,富有创造力、表现力的设计创意与思路；,没有文化核心竞争力,/,价值的一般事物；,弱化你有我有大家有的文化事物；,弱化千篇一律的城市文化精神的老套路思维,不走没有文化表现力的设计创意与思路；,去繁就简，聚焦比全面撒网更具传播力；,做好加减法,：,策略向度三：,我虽在偏远，但我的态度让你刮目相看！洞悉受众的审美行为与时代性，通过富有创造力的主题与设计思路，,少一点大而全的思维与表现空间，多一份想象的空间。,让人们对永州有新的想象力,做一个有态度的永州文化墙展现思维者！,对于,永州的第一印象,莫过是来自语文课本上的那一句“,永州之野产异蛇，黑质而白章；,”,-,外界人眼中的永州，没有多少魅力可言！,经济落后,永州血鸭,闭塞,边远,没什么高校,永州八记,挺神秘的,在湖南的南边,民风纯朴,工业不发达,永州印象,土壤肥沃,而又生机黯,然,-,地理优异,土地类型多样、质量好，土地面积位居全省第二,全境维管束植物占全省的68%，为中国的10%,国家森林城市,永州真相,国家级自然保护区、国家级,4A,级旅游区多个。,地貌复杂多样，三大山系，三大水系,（湘江、珠江、资江）。,-,矿藏丰富,已探明的矿藏有55种，占全省矿种一半；,永州真相,锰保有储量居全省第二位，产量居全省第一位,；,江华姑婆岭稀土矿为大型矿藏，储量全省第一,。,-,人文古秀,江永县上江圩一带至今流传世界上唯一的由女性专用的文字女书。,怀素草书与张旭齐名，称为“狂草”,舜帝南巡并葬于江南九嶷先后为礼记、楚辞、史记等中国早期经典著作记载。,永州真相,周敦颐：理学奠基人,柳宗元：与韩愈共同倡导唐代古文运动，,被贬永州创作了永州八记,道县玉蟾岩出土过距今一万二千年的稻谷遗存。,-,交通重镇,潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”。,湖南省距山水甲天下的桂林最近的城市，也是距华南重镇广州最近的城市之一。,自古便是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有“南山通衢”之称；,永州真相,现已开通至长沙、广州、深圳、昆明、北京、西安、成都、海口、三亚等20个城市的航班。,湘桂高铁横贯永州市北部，是连接西南诸省和海南、粤西的桥梁；,人们,印象中的永州,与,真实的永州,存在着巨大的鸿沟，,需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。,永州印象,永州真相,除了展示永州的历史人文、地理物产、城市发展外，也要展示,永州人的生活态度。,何为,卓异的,主题,功利,浮躁,束缚,疲累,现代人的状态,这个时代财富很多,貌似遍地是黄金,这个时代资讯很多,不是匮乏而是泛滥,这个时代选择很多,但到底选择什么,多,多,多,少,这个时代“道”很少很多人对人文不感冒,永州,人的生活,态度,永州的民风质朴，人们有着与生俱来的善良。经济虽没有长沙或者说是抵不过湖南中的很多城市的发展，但正因为这样，永州人则,有着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部的璀璨世界悲喜,，,可以说，永州是诞生与世不同的佳作之地，才会有柳宗元的“日与其徒上高山，入深林，穷回溪，幽泉怪石，无远不到”永州八记。,这种生活态度,是永州的灵魂，更为当下浮燥、功利、迷茫的社会,所稀缺,。,主题方向,土地,面积大、土质优良肥沃、,地貌,多样，三大山系三大水系，这是永州区别于其他地市的显著点,民风象,大地,一般质朴、本色、泰然；,三面环山，被包,藏,在自然的怀抱中；,矿物、植物丰富而珍稀，为大地所,藏,；,虽有众多出类拔萃同级地市者之处，,永州,却不为所熟知，具有,“,藏,”,的传播特征与文化意象；,急燥、迷茫、功利的现代社会所缺乏的沉着、自足、简单的生活态度，正,“,藏,”,在,永州人的生活里；,用其它的语言来概括永州的精气神，都显得落于俗套，且没有扎下根去，看似简约的,“,地藏,”,两字，却囊括了永州的人文精髓；用,“,地藏,”,两字，将会在同类中脱颖而出。出乎意料之外，但却在情理之中。真正做到主题差异化呈现。,地藏永州,永州既有,传统与古风,的一面，同时又有,现代与时尚,的一面，但在人们的印象中，永州只是前者,.,如何将人们不了解或误解的永州，,良好地呈现与传播开来？,我们的高效传播解决方案,从城市文化展现的惯,常,固有思维中跳脱出来，,以,传统与古风为,神韵,，以现代时尚为,形式,，,秀外慧中地达到二者的融合。,并且以,亲切化、故事感、时代感,来,激发人们探索的兴趣,种下一颗种子,让人们自己仿佛切身地感受、感触永州的真相,呈现与,传播主题：,避,免正统但带有千篇一律，且枯燥的说教方式，通过,“,七日谈,”,的亲切方式,，讲述永州大地的历史人文特色与生活故事；,内容分为八大个方面：,概要统述,+7,个具体内容版块（七日）,。,“,零,”,距离，既指设计表现形式更亲切、更有可触感，也指受众与,“,零陵,”,（永州古称）的距离，用七日的时间线索就能了解与感触了；,正标题,“,地藏永州,”,保持了传统与古风的神韵，副标题,“,零距离七日谈,”,坚持了与现代时尚的合拍,。从而达到了两者的平衡与融合。,讲述的内容，采取,聚焦策略，,以选取,最有特色、最有差异化,的事物为主。,地藏永州,零距离七日谈,内容框架,地藏永州,零距离七日谈,开篇概述,潇与湘汇,城市森林,南山通衢,道在人文,一眼万年,杂良时光,触摸未来,简要讲述永州的历史人文与展望,讲述永州的河流与独特水系,讲述永州的植被与城市生活的融合,讲述永州的交通重镇及作用,讲述永州的人文价值与学术渊源重要性,讲述永州的矿藏，普及科学,讲述永州的特色饮食与特色作物,用,3D,的表现形式讲述永州的未来规划,设计思路创意,从远看脱颖而出，过目不忘！,在近看内蕴深刻，有可触感！,永州古称零陵，,OO,通其意。周敦颐著太极图说，太极也是一个,O-,设计主视角：,O,（圆）,一场关于永州的历史人文与现代城市精神的,对话之旅,基本图形,-,创意阐释：,一开篇图形为,天圆地方,之意，灰色与黑色寓意为,“,地藏,”,的大地之色，又为,“,玄,”,色；同时又象形,“,日,”,字，与,“,七日谈,”,相契合；其它每一个色对应一个文化内涵，七色对应七日谈，既指每天谈的内容都不一样，寓意为,“,日新日异,”,；同时七色为彩虹的七色，表示永州的四季分明，,阳光充足，一方净土,；总共,8,个圆形，内涵四层意思：,1.,八卦,之说，（周敦颐创太极图说，太极分阴阳，阴阳分八卦）；,2.,寓意为柳宗元的,“,永州,八记,”3.,象是省略号，表示,“,永远,”“,无穷尽,”,之意，涵永州之,“,永,”,字。,4.,不管从左看还是从右看，都是,OO,（零陵）,之意，其寓意可从其他城市创意中脱颖而出！,整体来看，内涵深义，形式简约、直接、震撼、回味韵长；,开篇,+,七大内容版块图形基本：,开篇,更深地结合文化内涵，,基本图形进行演绎,单引号,寓意谈话开始,单引号,逗号,寓意谈话暂停,并没有结束,微信符,寓意与现代同步,阴阳图,寓意道在永州,墙面单个内容版块创意及尺寸说明,-,尺寸：长,9m*,高,4.5m,图画创意,表现文化内涵的设计画面,简要文案,配套表现左图的文化内涵,潇与湘汇,潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”,画面创意思路示意,-,一眼万年,（表现永州的地质矿藏丰富）,墙画风格,示例,(3D手绘),画面构思创意,示例,本案结构,:,分析永州的实际与印象之间的矛盾,找到一个融合传统与古风、现代与时尚的主题解决方案,围绕主题,提炼整合出最具差异化竞争价值的,永州历史文化及城市精神的,内容框架,以高创意的设计思路,脱颖而出地呈现与传播永州的历史人文与城市精神内涵,提炼主题,确定内容框架,创意设计思路,道在永州,零距离七日谈,备选,呈现与传播主题：,潇湘二,水之,“,道,”,，汇于永州，雅称,“,潇湘,”,；（地理意义）永州自古是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有“,南山通衢（道,）”之称；（地理意义）周敦颐著太极说，开,理学之,“,道,”,；（文化意义）怀素和尚书法，创,草书之,“,道,”,；（文化意义）,柳宗元耿直正义，虽遭贬谪，却自得其乐，爱民有加，是,为官之,“,道,”,；（文化意义）,永州的自足、安乐、质朴的社会生活节奏与方式，是现代都市社会急需反思的,生活之道,。,（文化意义）,-,用,“,道在永州,”,做主标题，会使传播效应更聚焦，更具有震撼性。但不及,“,地藏永州,”,之更平和、更综合、更具有回味咀嚼性。,道,1.,本义指地理意义上的路径；,2.,后引申为中国哲学上最高意义的准则与本始；,