产品组合策略课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,产品组合策略,Product Mix,Strategy,讲课人：柳媛,产品组合策略Product Mix Strategy讲课人,产,品,组,合,电视机 洗衣机 冰箱 空调,37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调,47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调,54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱,64cm彩电 230升冰箱,74cm彩电 280升冰箱,84cm彩电,产品组合的宽度（产品线的个数）,1、产品组合的宽度(Product mix width),产 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂,2、产品组合的长度，一个企业所有产品线中的产品项目的总和。,(Product mix length),产,品,组,合,电视机 洗衣机 冰箱 空调,37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调,47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调,54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱,64cm彩电 230升冰箱,74cm彩电 280升冰箱,84cm彩电,2、产品组合的长度，一个企业所有产品线中的产品项目的总和。(,3、产品组合的深度，一条产品线中平均具有的产品项目数,（Depth of product mix）,。,可用公式表示为：,深度=产品项目/产品线个数（长度/宽度）,3、产品组合的深度，一条产品线中平均具有的产品项目数（Dep,产,品,组,合,电视机 洗衣机 冰箱 空调,37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调,47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调,54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱,64cm彩电 230升冰箱,74cm彩电 280升冰箱,84cm彩电,长度=16 宽度=4 深度=16/4=4,产 电视机 洗衣机 冰箱,产品组合策略,1,）扩大产品组合,2,）缩减产品组合,3,）产品线的延伸,三种,向下延伸,向上延伸,双向延伸,产品组合策略1）扩大产品组合 2）缩减产品组合3）产品线的延,扩大以及缩减产品组合策略,也称全线全面型策略，包括扩展或缩减产品组合的宽度和长度。,扩大产品组合：,是指在原产品组合中增加一条或几条产品线，或在原有的产品线内增加新的产品项目。,缩减产品组合：,是指削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。,扩大以及缩减产品组合策略也称全线全面型策略，包括扩展或缩减产,宝洁公司洗发水品牌群,飘柔,飘柔（,Rejoice,）-柔（质地）,潘婷,潘婷（Pantene）-养（营养）,海飞丝,海飞丝（,Head&Shoulders,）酷（潇洒）,沙宣,沙宣（Sassoon）-型（时髦）,润妍,润妍（,Ascend,）,黑（东方）,扩大,缩减,宝洁公司洗发水品牌群飘柔飘柔（Rejoice）-柔（质,扩大产品组合的长度,沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，1985年维达沙宣将其公司的产品部售予宝洁公司，维达沙宣是国际著名美发专家，同时也加入宝洁公司成为管理顾问，积极参与沙宣产品的研发和市场推广各方面的工作。,沙宣成为了宝洁公司专门针对发型设计类需求的专业产品。,扩大产品组合的长度沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，19,1999年岁末，宝洁公司在中国市场正式推出了在中国的惟一一个自创品牌“润妍”；对于这个体现“东方女性的黑发美”的本土原创品牌，宝洁公司对其寄予了极高的期望；也倾注了极大的财力、物力和人力进行推广；但是遗憾的是，这个宝洁公司在中国市场惟一原创的洗发水品牌，却在短短的两年时间后，无奈的黯然退出市场。,1999年岁末，宝洁公司在中国市场正式推出了在中国的惟一一个,产品延伸策略,产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。,1,、向上延伸：由原来经营低档产品，改为或增加经营高档产品。,2,、向下延伸：由原来经营高档产品，改为或增加经营低档产品。,3,、双向延伸：由原经营中档产品，改为或增加经营高档和低档产品。,产品延伸策略产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市,早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都喜欢带一支派克笔。,1982年新总经理上任后，把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔上，结果，派克公司非但没有顺利打入低档笔场，反而丧失了一部分高档笔的市场。其市场占有率大幅下降，销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半。,产品组合策略,早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，,思考,看上述案例，请问派克新任总经理采取的是哪种产品线延伸策略？这种策略会使企业面临什么风险？,思考看上述案例，请问派克新任总经理采取的是哪种产品线延伸策略,谢谢观赏,谢谢观赏,