招商银行泰州分行开业庆典暨媒体策略方案课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略,泰州广播电台,2010.7,招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略泰州广播电台,OPENING,OPENING,非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务,非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态,关于,brief,，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是,招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核；要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议。,因此，我们需要完成：,品牌推广策略建议,庆典活动创意和实施,整体媒体投放策略,关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是招商,品牌推广策略,现场目标人群,泰州文化,策略？,招商银行品牌,我们要从品牌、目标人群、泰州文化找到此次公关推广策略的契合点,品牌推广策略现场目标人群泰州文化策略？招商银行品牌我们要从品,首先要明确,泰州文化特色是什么？,作为江苏的中心位置城市，相较于苏州的江南秀气，南京的厚重历史感，徐州的粗犷豪放，泰州文化更具包容性，南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫长的打磨，变成了泰州独有的特色；,正因为这种包容性使得泰州文化更偏向于市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂得从容生活，变通致久。,“变通从容”是泰州人文特性最具代表性的表现，而这与招商银行“为您而变”的经营理念也正是相契合的,首先要明确泰州文化特色是什么？作为江苏的中心位置城市,与会者是时尚精英，各界名流,尊贵,时尚,品位,是他们的价值取向,而,现场目标人群,与会者是时尚精英，各界名流而现场目标人群,如何将,泰州偏市民的,“变通从,容,”,文化,与,高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向,相结合？,我们的挑战,如何将泰州偏市民的“变通从容”文化与高端金融受众的尊贵、时尚,整体策略调性,“,融,”,（,相融,，城市古韵与现代时尚的交溶嬗变）,So.,整体策略调性“融”So.,主题,主题根据“城市古韵”和“现代时尚”“交融变通，一切为您”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，,唤醒记忆点,。,布置,围绕“城市古韵记忆”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，,令主题氛围无处不在,。,环节,将“交融变通”发挥到极致；表演节目围绕主题而特别指定，建立消费者背后的,品牌支持力,。,主题主题根据“城市古韵”和“现代时尚”“交融变通，一切为,推广主题,城市印记，时尚荣光,招商银行泰州分行开业庆典,推广主题城市印记，时尚荣光,全力打造招商银行,泰州文化盛典,全力打造招商银行,方案创意与实施,方案创意与实施,第一部分,布置亮点,区域分配：,迎宾区,迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示,签到区,签到处，条幅展架,中心舞台区,中心舞台，台前装饰,贵宾观礼区,贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席,礼仪气氛区,空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞,第一部分布置亮点 区域分配：,迎宾签到区,美人迎宾，传承佳话,古今相融,汉服小姐与现代时装艺术的碰撞,迎宾签到区美人迎宾，传承佳话古今相融汉服小姐与现代时装,汉服小姐，,代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活,。,根据主题，身穿汉服的礼仪小姐，在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景,音乐配合：著名地方小调,杨柳青,在迎宾区播放，将苏中风情衬托出来。,汉服小姐，代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生,红袖添香：,嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。,签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品。,红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在,迎宾签到流程,一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人员引导通行。,二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应形成气势。,三）条幅矩阵由桁架喷绘构成，内容以主题词和同和单位体现。,四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。,五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。,六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品，之后由礼仪人员引导至观礼区休息。,迎宾签到流程一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒,中心舞台和贵宾观礼区,民俗记忆与时尚经典的对话,中心舞台和贵宾观礼区民俗记忆与时尚经典的对话,中心舞台区,一）组合舞台，长,12M,，宽,8M,；背景墙宽,12M,，高,4.5M,。,二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。,三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果。,贵宾观礼区,一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵 安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。,二）观礼区备有专职司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。,三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席。,中心舞台区一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高,礼仪气氛区,传统锣鼓与高科技展示交相辉映,礼仪气氛区传统锣鼓与高科技展示交相辉映,传统的威风锣鼓、白鸽放飞与高科技的户外电子屏交相辉映，拉开视觉和听觉空间，配合绚丽多彩的声光电宣传，使人置身其中流连忘返。,传统的威风锣鼓、白鸽放飞与高科技的户外电子屏交,第二部分,舞台亮点,时光流动、艺术交融、传承升华,等待我们的，会是怎样一个惊喜？,第二部分舞台亮点时光流动、艺术交融、传承升华,极具震撼的开场表演,气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题。,1.,开场表演,现代艺术舞,极具震撼的开场表演气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；,2.,领导致辞，启动仪式,招商银行领导层讲话：,一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策,2.领导致辞，启动仪式招商银行领导层讲话：,3.,香槟酒塔仪式,随着酒夜的流淌，一个新的时代开启了,3.香槟酒塔仪式 随着酒夜的流淌，一个新的时代开启了,4.,御制国粹，梅乡戏韵,4.御制国粹，梅乡戏韵,5.,精彩魔术表演,5.精彩魔术表演,6.,中西合璧,西洋乐器,+,民歌独唱,6.中西合璧,活动整体流程,时间,内容,8,：,30-9,：,00,迎宾签到、威风锣鼓,8,：,55-9,：,00,现代舞,9,：,00-9,：,05,主持人开场、介绍领导,9,：,05-9,：,17,领导致辞,9,：,18,领导宣布开业、白鸽放飞,9,：,20-9,：,30,香槟塔仪式,9,：,30-10,：,30,节目表演和舞台互动环节,10,：,30-11,：,00,嘉宾自由交流和媒体提问,11,：,30,活动结束,活动整体流程时间内容8：30-9：00迎宾签到、威风锣鼓8：,礼仪人员培训,礼仪数量：,24,人,工作位置：嘉宾引导，签到接待，观礼区服务，庆典礼仪服务。,人员标准：年轻女性，五官标准，亲和力强，气质佳，有较好的表达能力，身高,1.68,米,1.7,米之间,培训要素：,一）语言交流流畅大方，使用礼貌用语。,二）在遇到嘉宾有疑问时，可事先询问：“请问您有什么需要”等等。,三）礼仪人员应气质得体，处理事情稳妥，有解决现场突发问题的能力。,礼仪人员培训礼仪数量：24人,主持人培训,需求标准：,一男一女，要求稳重端庄，控场能力强，主持经验丰富，具备较高的业务素质和个人魅力。,前期沟通：,一）对活动背景、主题、环节熟悉了解。,二）活动现场流程确定。,三）串词对接，对舞美场地效果环境熟悉。,四）与银行广宣人员对接，完全领会宣传意图并在实际运作中完全展示。,主持人培训需求标准：,活动媒体支持,泰州电视台,泰州电台,泰州广播电视报,凤城泰州网,活动媒体支持泰州电视台,后期工作内容,媒体发布稿件追踪,活动,VIP,相册制作,活动,DVD,影像制作,活动结束致答谢函,后期工作内容媒体发布稿件追踪,这将是一个高尚的聚会,一个尊荣的庆典,难忘只属于招商银行,这将是一个高尚的聚会,开业庆典费用明细,12*8,米舞台、,12*4.5,米背景、音响、,15,米拱门一座、空飘一对、现场气氛营造：,8800.00,元。,威风锣鼓（,4,组）、白鸽放飞（,800,只）、启动魔球、香槟塔：,6500,元。,舞台表演（,4,个节目）：,3200,元。,礼仪小姐（,24,名）：,6000,元,.,其他需采购的物料：,2500,元。,综合报价合计：,26000,元（税前）,此外我们还将提供专业的节目主持人主持庆典；提供全方位多角度的跟踪报道，为庆典活动锦上添花。,开业庆典费用明细12*8米舞台、12*4.5米背景、音响、1,整体媒体投放策略,整体媒体投放策略,为什么选择泰州广播电台？,泰州广播电台拥有新闻广播、交通广播和城市广播三套频率，有效信号覆盖,1,万平方公里以上，听众超千万，是长三角地区重要的区域性媒体之一，在苏中地区尤其在泰州地区有着重要的影响力，以新颖的形式和喜闻乐见的内容深为广大听众所青睐；其优势具体表现在：,1,、“快”和同步性；,2,、连线报道机动灵活；,3,、双向互动，伴随性强；,4,、千人成本低，到达率高；,5,、网络音视频手段介入，从根本上弥补了传统广播的不足，不但可闻其声，更能见其人。,为什么选择泰州广播电台？泰州广播电台拥有新闻,招商银行泰州分行电台投放方案（一）,根据客户类别和需求，我们推荐招商银行泰州分,行在泰州电台新闻频率和交通频率进行投放，广告形,式为,20,秒品牌广告，具体方案见下页。,招商银行泰州分行电台投放方案（一）根据客户类,招商银行泰州分行电台投放方案（二）,序号,时段,新闻频率,交通频率,栏目,说明,栏目,说明,1,7:55,泰广早新闻,收听率最高的节目,2,8:57,交广面对面,交通类互动节目,3,11:46,音乐新空气,黄金时段音乐节目,4,11:55,空中商业桥,互动资讯节目,5,16:40,大街小巷,高收听率民生资讯,6,17:36,下班万岁,黄金时段互动节目,7,18:05,泰广晚新闻,强档新闻类节目,8,20:55,麻辣水煮娱,晚间强档娱乐节目,招商银行泰州分行电台投放方案（二）序号时段新闻频率交通频率栏,招商银行泰州分行电台投放服务承诺,1,、广告内容可经常更换，但需提前提供文稿。,2,、泰州电台将提供力所能及的服务，所有节目和新闻报道将配合树立客户优质形象。,3,、全年广告费用按刊例价,2.5,折计算为,102200,元，,合作综合报价,96000,元。,招商银行泰州分行电台投放服务承诺 1、广告内容可经常更换,以上是为贵司提供的参考建议。并希望在以后的日子里能我们双方有更多的沟通机会，共创美好明天！,谢 谢！,以上是为贵司提供的参考建议。并希望在以后的日子里能我,