商品名称品牌包装与消费心理课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,精选PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,精选PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选PPT课件,*,第八章 商品名称、品牌、包装与消费心理,1,、掌握商品包装和商标的心理功能,2,、了解商品包装和设计的心理策略,3,、掌握一定的营销沟通的技巧，具有一定的与顾客打交道的技能,4,、具有一定的商标保护的意识，并具有一定的商品命名的知识与能力。,1,精选PPT课件,第八章 商品名称、品牌、包装与消费心理1、掌握商品包装和商标,第一节 商品名称与消费心理,产品进入流通领域后，能在一定程度上概括反映其某些特性的文字称号，就叫做,商品名称,。,一、商品名称的功能,二、商品命名的心理因素,2,精选PPT课件,第一节 商品名称与消费心理产品进入流通领域后，能在一定程度上,一、商品名称的功能,1.,商标具有象征意义，并且强化商品的形象。,2.,商标具有加深消费者印象有作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。,3.,诱发情感,4.,启发联想,3,精选PPT课件,一、商品名称的功能1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象。,4,精选PPT课件,4精选PPT课件,二、商品命名的心理因素,命名,：选定恰当的语言文字，概括的反映商品的形状、性能、用途等特点。,（一）商品命名的要求,名实相符，,如,“,三九胃泰,”,便于记忆，最好不要超过五个字,引人注意、独特、新颖，,如,“,狗不理包子,”,引发联想，,如,“,喜临门,”,、,“,孔府家酒，叫人想家,”,避免禁忌,5,精选PPT课件,二、商品命名的心理因素命名：选定恰当的语言文字，概括的反映商,6,精选PPT课件,6精选PPT课件,二、商品命名的心理因素,（二）商品命名的方法,1,、根据商品的主要效用命名（功能法）,化妆品、药品多见，如小护士防晒霜，胃必治。,2,、根据地名命名法,“,茅台酒,”“,北京烤鸭,”“,龙井茶,”,表现当地独特的原料或历史的悠久。,3,、根据人名命名,“,中山装,”“,吴良才眼镜,”“,东坡肉,”“,张小泉剪刀,”,7,精选PPT课件,二、商品命名的心理因素（二）商品命名的方法7精选PPT课件,二、商品命名的心理因素,4,、根据商品的外形命名（象形法）,多用于食品、工艺品,“,猫耳朵,”“,漫天星,”“,燕尾服,”,5,、根据商品的主要成分命名（自然法）,食品、药品、化装品多用，如鲜橙多、蜂王浆、五粮液、羽绒服等,6,、根据吉祥物或美好事物命名,“,龙凤水饺,”,7,、根据商品的外文译音命名,8,、根据商品的色彩命名,白加黑感冒片,8,精选PPT课件,二、商品命名的心理因素4、根据商品的外形命名（象形法）8精,资料链接,“,雀巢,”,与,“,鸟巢,”,雀巢标志,9,精选PPT课件,资料链接“雀巢”与“鸟巢”雀巢标志 9精选PPT课件,二、商品命名的心理因素,（三）商品命名中应注意的问题,1,、不要故弄玄虚。,2,、已有知名度时不要轻易改名。,3,、忌用洋名包装商品。,是真是假：这些都不是国货？,10,精选PPT课件,二、商品命名的心理因素（三）商品命名中应注意的问题是真是假：,第二节 品牌与消费心理,品牌,：一种名称、术语、图案、符号或设计，能区别不同企业生产的产品,一、品牌设计与大众的心理反应倾向,二、品牌形象及其心理价值,11,精选PPT课件,第二节 品牌与消费心理品牌：一种名称、术语、图案、符号或设,一、品牌设计与大众的心理反应倾向,（一）什么是品牌,组成部分：,品名或牌名；品牌标志；商标,例：品名,/,排名：旺旺,品牌标志：商标：,商徽：,12,精选PPT课件,一、品牌设计与大众的心理反应倾向（一）什么是品牌12精选PP,一、品牌设计与大众的心理反应倾向,（二）品牌命名,1,、几种常见的命名方法：,根据商品的主要功效和成分命名,根据产地命名,根据人名或者制作方法命名,根据商品的外形命名,用褒义词命名,以外语译音或外来词命名,13,精选PPT课件,一、品牌设计与大众的心理反应倾向（二）品牌命名13精选PPT,一、品牌设计与大众的心理反应倾向,（二）品牌命名,2,、命名时须防止出现以下倾向：,雷同化,有碍于在消费者心目中树立企业或商品的鲜明形象。,猎奇求偏,陷入庸俗化，或违背消费者的正常心态，或有损民族情感，或有伤社会风化。,14,精选PPT课件,一、品牌设计与大众的心理反应倾向（二）品牌命名14精选PPT,一、品牌设计与大众的心理反应倾向,（三）商标意识,商标的心理功能主要表现为：,1.,商标具有象征意义，并且强化商品的形象。,2.,商标具有加深消费者印象有作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。,15,精选PPT课件,一、品牌设计与大众的心理反应倾向（三）商标意识15精选PPT,2000,多起我国商标被抢注,最典型的事件就是联想更名为,“,Lenovo,”,，由于联想英文标识,“,Legend,”,在国外被大量注册，对于开展国际业务是个障碍，不得已而更名为,“,Lenovo,”,。,比如,13,年前，天津,“,狗不理,”,在日本的合作伙伴大荣株式会社抢注了,“,狗不理,”,商标，直到,“,狗不理,”,准备进军国际市场时，才在日本提起诉讼，要求对方自行申请撤销抢注的商标，否则将以恶意抢注为由、通过法律途径索回,“,狗不理,”,商标。,16,精选PPT课件,2000多起我国商标被抢注最典型的事件就是联想更名为“Len,2000,多起我国商标被抢注,又如,1999,年,1,月,11,日，海信（,HiSense,）获得驰名商标荣誉称号,6,天之后，德国的博世,西门子公司在德国抢先注册了,“,HiSense,”,商标，不仅使海信在法国、保加利亚、西班牙等国的商标注册一路受阻，而且其在整个欧盟地区内的商业发展受到了极大的影响。经过,6,年的纷争，直到,2005,年,3,月，两家公司才就商标抢注达成和解。,同样，在,2004,年,7,月，由于公司拥有的英文商标,“,firefly,“,（萤火虫）被西门子下属全资公司欧司朗抢注，厦门节能灯企业东林公司进军欧洲市场时被德国、英国、法国、西班牙等国拒绝，因此失去了进入这,18,个国家的机会。,17,精选PPT课件,2000多起我国商标被抢注又如1999年1月11日，海信（H,2000,多起我国商标被抢注,据不完全统计，目前我国有,15,的中国企业商标已经无法在境外申请注册。,据中国品牌研究院的统计，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，,2002,年至,2004,年共减少出口金额约,22,亿,25,亿美元，所造成的各种损失约为,1,5,亿,2,亿美元。,18,精选PPT课件,2000多起我国商标被抢注 据不完全统计，目前我国有15的,二、品牌形象及其心理价值,（一）品牌形象,影响形象所留下心理图式的主要变量：,1,、客体的属性,2,、知觉的方式,3,、知觉情境,对品牌的个性化两种见解：,1,、商品的个性化有赖于它的产品或服务的特色。,2,、商品的个性化旨在赋予品牌不同的联想。,19,精选PPT课件,二、品牌形象及其心理价值（一）品牌形象19精选PPT课件,二、品牌形象及其心理价值,品牌设计的心理要求：,造型优美，文字简洁,个性鲜明，富于特色,与商品本身的性质与特点相协调,符合习俗，遵从法律法规,20,精选PPT课件,二、品牌形象及其心理价值品牌设计的心理要求：20精选PPT课,二、品牌形象及其心理价值,（二）品牌形象的心理功能与价值,1,、品牌形象的心理功能,品牌的认知过程：,认识、了解、确信并接受商品的过程。,最后能够成为消费者,“,购买的,”,品牌必定是他熟悉的、记住的，而且是可以接受的。,21,精选PPT课件,二、品牌形象及其心理价值（二）品牌形象的心理功能与价值21精,二、品牌形象及其心理价值,（二）品牌形象的心理功能与价值,2,、品牌形象的价值,品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。,品牌形象有利于形成对该品牌的忠诚和认牌购买倾向,行为忠诚,：在实际行为上能够持续购买某一品牌产品,情感忠诚,：品牌的个性与消费这的生活方式、价值观念吻合。,22,精选PPT课件,二、品牌形象及其心理价值（二）品牌形象的心理功能与价值22精,第三节 包装与消费心理,商品包装,：各类用于盛装或包裹商品的容器和材料,。,商品包装的重要性：,一是物理功能，商品包装起着保护商品、显示商品性质、传递商品信息等作用；,二是心理功能，商品包装起着吸引消费者注意、引起消费者兴趣、象征商品意义等作用。,23,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装：各类用于盛装或包裹商品的容器,第三节 包装与消费心理,商品包装的,心理功能,：,“,无声的推销员,”,识别功能,商品信息 商品档次,安全功能,商品安全 顾客安全,美化功能,规范化 方便,联想功能,24,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装的心理功能：24精选PPT课件,第三节 包装与消费心理,商品包装设计,心理要求,：,安全实用、便于携带,新颖别致、艺术性强,诱发联想，有针对性,统一和谐，大方得体,25,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装设计心理要求：25精选PPT课,第三节 包装与消费心理,商品包装设计的,心理策略,：,色彩协调搭配,符合商品性能,便利消费者,商品系列化包装,具有针对性的包装设计,26,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装设计的心理策略：26精选PPT,第三节 包装与消费心理,商品包装设计上必须注意的几个方面：,1,、传递商品信息,利用独特的包装传递商品信息，可以促进消费者对商品的认识过程，起到指导消费和协助购买的作用。,2,、提高商品声誉,包装是商品的形象和象征，能起到提高商品声誉，使消费者产生信任，消除疑虑，形成良好印象的作用。,27,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装设计上必须注意的几个方面：27,国家食品主管部门对一些食品的保质期作出了以下规定：,酒类,：瓶装普通熟啤酒保质期为,2,个月，特制啤酒,4,个月；瓶装葡萄果露酒为半年。,罐头类,：鱼肉禽类罐装、玻璃瓶装保质期,2,年；果蔬菜类罐装、玻璃瓶装为,15,个月；油炸干果、番茄酱、铁罐装、玻璃瓶装保质期为,1,年；马口铁罐装奶粉为,1,年，玻璃瓶装,9,个月，,500,克塑料袋装,4,个月。,28,精选PPT课件,国家食品主管部门对一些食品的保质期作出了以下规定：28,食糖类,：饼干马口铁桶装,3,个月，塑料袋装为,2,个月，散装为,1,个月；巧克力、夹心巧克力保质期为,3,个月，纯巧克力,6,个月，散装的,1,个月；调味品类酱油和食用醋为,6,个月。,饮料类,：果汁汽水、果味汽水、可乐汽水，玻璃瓶装保质期为,3,个月，罐装,6,个月；果汁玻璃瓶装,6,个月。,29,精选PPT课件,食糖类：饼干马口铁桶装3个月，塑料袋装为2个月，散装为1个月,第三节 包装与消费心理,3,、突出商品形象,包装设计必须运用多种手段，显露商品形象，反映商品的特性，强化消费者的认识，满足消费者求是心理的需求。,4,、诱发美好联想,不同材料、造型和色彩设计组成的包装，能够给予消费者不同的意象，引起消费者不同的联想。,30,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理3、突出商品形象30精选PPT课件,不同颜色包装设计图例,31,精选PPT课件,不同颜色包装设计图例31精选PPT课件,第三节 包装与消费心理,商品包装设计上必须注意的几个方面：,5,、使用方便安全,必须考虑消费者应能方便地使用商品，还要考虑是否适宜放置。,32,精选PPT课件,第三节 包装与消费心理商品包装设计上必须注意的几个方面：32,各类方便的包装,33,精选PPT课件,各类方便的包装33精选PPT