伊利优酸乳塑瓶传播策略及规划（PPT46页）

SeriaSans-Bold 32pt,SeriaSans-Regular 24pt guarent esse per sesars tam exptendu quam nostros expetere quo loco visetur quibusing amicitaie acillard tuent tamet eum locum.Quibusing amicitaie acillard tuent tamet eum locum guarent esse per sesars.,SeriaSans-Italic 24pt esse per sesars tam exptendu quam nostros expetere quo loco visetur quibusing stabilit amic.Sesars tam exptendu quam nostros expetere quo loco visetur tam exptendu quibusing stabilit.,SeriaSans-Regular 24pt Key points to be set in bold per sesars tam exptendu quam nostros expetere quo loco per sesars tam exptendu quam per sesars tam exptend.,伊利优酸乳塑瓶传播策略及规划,优酸乳塑瓶产品策略发展探讨,06,下半年塑瓶传播策略,06,下半年塑瓶传播规划,提案内容,优酸乳塑瓶产品策略发展探讨,06,年下半年塑瓶传播策略,06,下半年塑瓶传播规划,与现有优酸乳,推广结合,电视广告,广播广告,网络广告,校园内,主题活动,校园内,派发造势活动,校园内,特卖、促销,消费者,促销活动,我要我的滋味,-,新装,新,滋味,SHOW,全方位的传播,与优酸乳现有传播形式的结合,与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会结合,与刘亦菲音乐专辑及全国巡回歌友会活动，塑瓶可以与,利乐砖产品一起参与推广活动。,所有宣传,POP,中都带有塑瓶产品新上市的宣传信息,大、小型巡回歌友会现场可以请刘亦菲饮用塑瓶产品，消费者在,现场参与互动，可以获得塑瓶奖励,路演现场派发塑瓶新上市宣传资料，并在现场开辟塑瓶产品陈列,专区，开展消费者免费试饮活动,参与促销活动，无论是购买利砖还是塑瓶产品，都有机会赢得刘,亦菲的新专辑或是参加刘亦菲全国巡回歌友会的门票,与下半年,“,青春主角,”,选拔主题活动的结合,优酸乳,“,青春主角,”,选拔活动将在下半年全面展开，目,的是在于制造,“,焦点话题,”,，提高消费者对优酸乳的关,注度与参与度，同时为,07,年选择新的品牌代言人。,塑瓶,产品可以借此活动传播其产品信息。,活动宣传中产品新上市的信息传播,促销活动中产品的出现与参与,其它结合点,伊利优酸乳,KA,店中所有的堆头上，需留出一定的面积展,示塑瓶产品。,各销售渠道加强塑瓶产品的信息及包装露出,线上传播部分,塑瓶全新上市,-TVC,告知产品全新上市信息,提高消费者对产品的关注度与认知度,选择重点铺货城市电视播出，有针对性的着力传播,塑瓶新上市,TVC,脚本,愿望篇,A,：就要,多点不一样,B,：,多点味道,C,：想让,VO,：,果汁加入牛奶,多点新滋味,伊利优酸乳,瓶装 新上市,Jingle:,我要我的滋味,愿望篇,广泛传播塑瓶新上市的信息,为了扩大优酸乳塑瓶上市的传播力度,建议在塑瓶重点销售城市，配以塑瓶新上市广播广告,塑瓶全新上市,-,广播,优酸乳网站上专门开辟塑瓶展示区域，更广泛的告知,产品信息，并与消费者产生互动，体验塑瓶新滋味：,塑瓶新上市告知信息,塑瓶新上市消费者促销,塑瓶新上市校园主题活动,建立塑瓶产品与消费者可互动网络游戏，如产品对对碰、,塑瓶主视觉海报快速拼图游戏等。,塑瓶全新上市,-,网络,线下传播部分,传播架构,目的：刺激销量,活动：消费者,SP,促销拉动,新装,新滋味,-,惊喜送不停,我要我的滋味,-,新装,新滋味,SHOW,校园主题活动,校园造势活动,消费者,SP,促销,目的：提高产品认知度，,直接针对目标人群，增进互动,活动：,新装,新滋味,SHOW,目的：塑瓶上市初期进行,品牌造势，快速建立产品印象。,活动：,新装,新滋味,-,万人尝新大派发,“,新装,新滋味,SHOW”,塑瓶新上市校园主题活动,“,新装,新滋味,SHOW”,校园主题活动,以伊利优酸乳的品牌调性,为基础，同时符合塑瓶的,在传统通路的特性。,量身创作的全国校园主题活动,“,新装,新滋味,SHOW,”,依据各分公司当地,大学校园内的活动。,伊利优酸乳可以赞助的,形式达到宣传推广的目的。,活动架构,方案一,方案二,目的,:,告之优酸乳瓶装新上市信息,增强优酸乳的品牌宣传力度，建立塑瓶与消费者沟通的平台,策略,:,抓住大学生都希望体现出自我个性的心理特征，,吸引消费者关注此活动。达到塑瓶新上市告之的信息。,时间：,06,年,9,月,-12,月（针对学生第二学期开学举办大型地面路演活动）,活动执行重点区域：,优酸乳塑瓶铺货重点城市的大学校园,校园主题活动,-,概念,校园主题活动,-,活动内容,伊利优酸乳,“,新装,新滋味,SHOW,”,，是大学生娱乐生活的重要组成部分。在这里，你可以展示出自己独特滋味、有个性的一面，参与的形式有：创意歌舞、街舞、别样风格的青春小品等形式，尽显你个性、青春、活力的一面，就在,“,新装,新滋味,SHOW,”,地面路演活动由每个学校内的团支部组织比赛,主题活动,地面路演,由各学校团支部组织比赛,产品陈列,常规,SP,校园推广及特卖,新品万人派发,宣 传,海报,DM,单,报纸,校园主题活动,-,活动流程,校园媒介宣传,启动宣传期,9,月是大学校园开学的日子，一是有新同学进入大学校园开始新的 大学生活，二是二年级以上的大学生匆匆返校的时间。,这也是我们校园主题活动启动宣传期的最好时机。主题活动在校园内宣传达到“铺天盖地”气势，让匆匆返校的校园学子发现，他们的校园在一夜之间，已变成了“伊利优酸乳”的新世界。,伊利优酸乳塑瓶新上市,“,新装,新滋味,SHOW,”,欢迎各位同学返校,校园主题活动,-,前期宣传,启动宣传期,活动方式：,1,、校园内随处有工作人员分发“伊利优酸乳新装上市”,和,“,新装,新滋味,SHOW,”,的宣传品。,2,、在各大高校在火车站有迎接新同学的客车，,伊利优酸乳塑瓶,PT,人员可以在派发伊利优酸乳主题活动的宣传品，,及伊利优酸乳塑瓶书签、钥匙链等小礼品的分发。,通过以上主题活动启动宣传期间的造势，让大学生关注“伊利优酸乳,新装,新滋味,SHOW,”,的活动，再展开主题活动的海选活动。,让伊利优酸乳成为大学生校园生活的新的组成部分！,校园主题活动,-,前期宣传,活动形式,:,特卖,+,活动报名,（校园产品推介）,活动区域：,各城市内的重点大学,活动方式,:,与各学校内的超市联合促销推广,活动内容：,消费者购买两瓶产品，即可参加现场所有的游戏活动。每参加一次游戏项目，闯关成功后即可得到,PT,人员的盖章，最后添好个人资料，即可投放到抽奖箱中，等待活动最后主持人抽取活动幸运大奖。,校园主题活动,-,路演活动,抽奖：,游戏活动过关，并购买伊利优酸乳两瓶以上的消费者，,皆可以在,DM,单上添加个人信息，参加抽奖。,奖品设置：,一等奖：,MP4,手机,1,名,二等奖：,MP3,播放器,3,名,三等奖：其他音乐小礼品,50,名,校园主题活动,-,路演活动,奖品参考,校园主题活动,-,路演活动,游戏一：更多新滋味！,(,游戏方法,:,根据,PT,人员口令，踩不同的产品。,),更多新滋味,原味,草莓,口令：更多新滋味,现场游戏,瓶装新上市,刘亦菲,伊利优酸乳,校园主题活动,-,路演活动,游戏二：新,心相吸！,（瓶装新上市的口味与消费者的心心相吸）,在游戏区设置伊利优酸乳主题海报的示立牌一个，参与活动的消费者带着眼罩，在朋友的指挥下，需在,3,分钟内将手中的伊利优酸乳瓶装产品平面图贴在相应产品口味展示牌上相应的位置上。贴对的消费者即可到特卖区领取伊利优酸乳产品一瓶。,现场游戏,校园主题活动,-,路演活动,新,心相吸！,-,游戏板,“,塑瓶新装上市”信息,品牌,SLOGAN,：我要我的滋味,产品包装信息,目的：,在游戏中，,强化品牌信息在消费者脑海中的印象。,现场游戏,校园主题活动,-,路演活动,游戏三：滋味涂鸦游戏,现场购买塑瓶产品超过,10,元，即可参加活动游戏参与者拿着画笔在,T,恤上创意涂鸦。同时可将,“,伊利优酸乳,”,的涂鸦,T,恤带走。,现场游戏,校园主题活动,-,路演活动,活动目的,:,对主题活动进行推广告之,活动形式,:,特卖,活动区域：,各城市内的重点校园内的超市,活动方式,:,与各学校内的超市联合促销推广,活动内容：,1,、,跟随利乐转的堆头，在利乐砖的堆头上留出,1/4,的面积，展示塑瓶产品,2,、,活动当天,购买,PET,产品,2,瓶，即可参加,“,疯狂大转盘,”,中奖游戏。学生转到什么奖品，即可领取相应的奖品,1,份,奖品设置：,时尚口杯、手机链、冰枕、冰眼贴、优酸乳,1,瓶、钥匙扣等,校园主题活动,-,校园内推广及特卖,活动目的：促进消费者接触产品，了解产品，,加强产品的曝光率，制造校园主题活动热点话题。,活动时间：周一至周五,活动区域：全国重点城市的大学校园,派发地点：,校园（食堂门口或校园内）,校园主题活动,-,万人尝新大派发,活动内容：,方式一：直接派发,在大学校园门口，针对目标消费群体直接免费派发。,方式二：买,1,瓶,+1,元，赠,1,瓶产品,选择上市区域重点大卖场内，消费者在,KA,内购买产品,1,瓶。,凭购物小票到卖场外的兑奖处，加,1,元，再领取产品一份。,活动宣传：,海报张贴、,DM,单派发（产品上市的报纸宣传，活动告知）,校园主题活动,-,万人尝新大派发,利用校内的一切可利用资源,宣传,“,新装,新滋味,SHOW,”,主题活动,吸引大学生们活动的关注,达到校园内立体式宣传攻势,宣传媒体,:,校内广播，校办报纸杂志，校内公关活动，校内户外海报，,校园内部网站宣传，校内,DM,单发放,校园主题活动,-,校园内活动宣传,校内宣传载体使用建议,校园内的公告栏、信息交流区、食堂地方,校园主题活动,-,校园内活动宣传,校园内灯箱牌宣传告之,校内宣传载体使用建议,校园主题活动,-,校园内活动宣传,校园内部网站广告宣传,校园内部网站宣传，,也是发布信息平台，,并容易形成话题为大家津津乐道,费用需依据确定的学校及投放的时间,具体谈判。,网页上弹出式广告,校园主题活动,-,校园内活动宣传,校园主题推广活动,备案,各分公司可根据当地校园内的活动，,如大学生运动会、大学生学校周年庆典等活动。,将校园活动内容、活动参与形式提交给伊利北京分公司。,伊利优酸乳可以赞助的宣传方式参与其中。,如：,XX,大学学校周年庆典活动中，伊利优酸乳赞助部分资金,和产品给到学生会，活动中宣传伊利优酸乳品牌的方式为：,1,、庆典上所有的学生 赠送一瓶优酸乳产品,2,、庆典上所有学生身穿有伊利优酸乳视觉的,T,恤。,3,、庆典会场上需展示：塑瓶堆头、易拉宝、立牌等。,4,、庆典会场上需有伊利优酸乳塑瓶视觉横幅等,.,备注：伊利各分公司重点销售城市举办,“,新装,新滋味,SHOW,”,路演活动，,其他的分公司可考虑此备案形式。,新装,新滋味,惊喜送不停！,消费者促销活动,传统通路,促销活动,活动主题：,新装,新滋味,惊喜送不停！,活动内容：,开盖中奖,在产品瓶盖内印有,“,伊利优酸乳,”,，,“,我要我的滋味,”,“,再来一瓶,”,字样。,消费者购买产品打开瓶盖，即可兑换相应的奖品。,奖品设置：,一等奖：瓶盖印有,“,伊利优酸乳,”,二等奖：瓶盖印有,“,我要我的新滋味,”,三等奖：瓶盖印有,“,再来一瓶,”,奖品建议：,一等奖：,IPOD MP4,，价值,2000,元,二等奖：,IDOG,小音响，价值,