太平鸟市场调研课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/5/1,.,#,PEACEBIRD,1,.,PEACEBIRD1.,CONTENTS,This Is A List,01,简介,品牌,02,顾客分析,03,店铺分析,04,流行趋势,2,.,CONTENTSThis Is A List01简介品牌02,Part One,3,.,Part One3.,01,Part,one,品牌介绍,One,品牌历史,Two,品牌定位,Three,商品定位,Four,4,.,01Part one品牌介绍One品牌历史Two品牌定位Th,01,品牌介绍,Introduce,“太平鸟”女装品牌创立于,1997,年，专注于为都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在全国拥有近,1200,多家门店。,品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。,“活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！,5,.,01品牌介绍Introduce“太平鸟”女装品牌创立于199,01,品牌介绍,Introduce,太平鸟女装品牌成员,COLLECTION,，,知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力,女性,本能的着装表达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。,COLLECTION,正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列；,太平鸟,女装品牌成员,TRENDY,，,TRENDY,是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品,牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让,喜欢表达,自己艺术气质的女性非常钟爱；,6,.,01品牌介绍Introduce太平鸟女装品牌成员COLL,01,品牌介绍,Introduce,太平鸟女装品牌成员,魔法风尚,，最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标,。,太平鸟女装品牌,成员,乐町,，融合,了伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过,200,个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底,。,7,.,01品牌介绍Introduce太平鸟女装品牌成员魔法风尚,8,.,8.,01,品牌历史,History,。,太平鸟女装创建于,1997,年,5,月，,2001,年,9,月,23,日改组成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产品为主营业务。,2011,年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、,MINIPEACE,、乐町、,HOMEPAGE,、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚,B2C,电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系,。,官方说辞,9,.,01品牌历史History。太平鸟女装创建于1997年5月，,公司目前拥有注册资本,8036,万元，,2011,年销售规模达,10,亿元（含旗下品牌达,20,多亿元），全国门店数量达,800,多家（含旗下品牌达,2000,余家），并在全国布局多家面积千平方米以上、占据黄金商业圈核心位置的大型旗舰店。公司实行“自营加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨，南到昆明海口，从北京、上海等特大城市，到省会和二三线城市，太平鸟女装从,2001,年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到现在遍布全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚,B2C,电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网购市场。,10,.,公司目前拥有注册资本8036万元，2011年销售规模达10亿,“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”,“太平鸟是换设计师了吗？,今年的衣服完全符合我的心意啊，,和往年大不一样，,感觉像大换血。”,“为太平鸟打,call,，,秋装超好看，服务态度超好，,我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛,”,网友评价,过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的,70,、,80,后转变为,85,、,95,后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整,锁定新兴消费人群。,11,.,“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”11.,01,品牌定位,The Brand Philosophy,12,.,01品牌定位The Brand Philosophy12.,消费者定位：以,26,岁为核心的亚洲都市女性品牌定位：时尚、活力、亚洲产品定位：,Style,：知性、优雅、浪漫、高级订制,Show,：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制,Street,：街头时尚、高街范企业理念和目标企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌,01,品牌定位,The Brand Philosophy,13,.,消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性品牌定位：时尚、活,01,品牌定位,Add Your text here,服装,外套、衬衣、长裤,/,裙、毛衣、连衣裙,配件,帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、,包,产品细分类,产品大分类,商品季节类别划分：四季,/,两季,/,单季；,商品系列类别划分：,A,功能分类、,B,设计分类,商品产品线划分：服装、配件；,商品年龄类别划分：女成衣（,WOMEN,）,；,14,.,01品牌定位Add Your text here服装,01,品牌定位,Add Your text here,15,.,01品牌定位Add Your text here15,Part Two,16,.,Part Two16.,02,Part,two,One,价格定位,Two,客流分析,Three,顾客人群,17,.,02Part twoOne价格定位Two客流分析Three顾,02,顾客人群,Target Group,年龄层：,2035,岁,行为意识,：追随时尚潮流的年轻人,社会地位：时尚达人、演艺,明星、普通白领、学生,经济,能力,：中等消费,群,18,.,02顾客人群Target Group年龄层：2035岁18,02,价格定位,Add Your text here,2013,2014,2015,服装商品价格线分析,：,1,、服装最低价格线：,（,109,）,元,（,199,）,元,2,、最低价格线服装品类：饰品 配饰,3,、服装中档价格线：,（,200,）,元,（,699,）,元,4,、中档价格线服装品类,：半身裙 连衣,裙 裤装,卫衣,5,、服装最高价格线：（,700,）元,2000,）,元,6,、最高价格线服装品类,：羽绒服 外套 大衣,19,.,02价格定位Add Your text here201,02,店铺客流分析,（,peace bird,集美万达店）,Add Your text here,14%,85%,28%,男顾客进店量,女顾客进店量,试穿率,在观察的一小时之内进店女性,12,人,观察期间内只有,4,人试穿,在观察的一小时之内,进店男性,2,人,20,.,02店铺客流分析（peace bird 集美万达店）Add,Part Three,Add your text here,21,.,Part ThreeAdd your text here21,03,Part,three,商品分析,22,.,03Part three商品分析22.,03,店铺陈列,Add Your text here,总体色调,红色,黑色,黄色,23,.,03店铺陈列Add Your text here总体色,03,店铺陈列,Add Your text here,24,.,03店铺陈列Add Your text here24.,Title Here,03,商品试穿,Add Your text here,25,.,Title Here03商品试穿Add Your tex,03,Add Your text here,商品试穿,26,.,03Add Your text here商品试穿26.,03,店员表现,Add Your text here,01,02,03,1,、店员形象,表现：与店内的风格配合度较高,2,、店员陈列,表现：色彩陈列强,27,.,03店员表现Add Your text here010,28,.,28.,Thanks,For Your Watching,29,.,ThanksFor Your Watching29.,