广东移动全球通广告案例分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/3/26,#,广东合众广告限公司（广州4A),GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD.,广东合众广告限公司（广州4A)GUANGDONG UNI,成就深圳人 成就全球通,深圳移动“全球通”服务案例,2002.6现在,成就深圳人 成就全球通深圳移动“全球通”服务案例,深圳“全球通”品牌推广背景,“全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。,联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。,中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。,我们的任务,帮助“全球通”强化和巩固其现有的位置，使全球通成为潜在目标人群的首选,“全球通”的广告目标,”,通过推广建立和强化“全球通”成功人士使 用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加 品牌忠诚度。,增进消费者对“全球通”品牌的好感度。,建立良好的公众形象。,消费者如何看待联通？,“稚嫩”,“比全球通差”,“刚进入社会的人才选联通”,“服务比较好”,“收费低”,“品质比全球通差”,“,联通经常做一些宣传，比较虚心”,“有前途，在不断努力”,联通的CDMA技术迅速成熟,这一点形成联通对全球通最大的威胁！,联通的CDMA技术迅速成熟这一点形成联通对全球通最大的威胁！,消费者如何看待全球通,“通话质量不错”,“在行业有绝对优势”,“显得比较成熟”,“服务不太好”,“话费高”,“移动服务上不够创新.”,消费者主观上对全球通有不利的态度,需要我们去改变。,对“全球通”（移动）以往广告的印象？,“好象印象不是很深”,“沟通从心开始？单纯的广告来说不错，但是与我有什 么关系呢？”,“很主观的在说，与我没有什么关系”,“话很美，但是不知道什么意思”,我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题,才能够引起他们的关注和共鸣,对“全球通”（移动）以往广告的印,深圳移动“全球通”品牌传播的难题,中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球通,这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象推,广。,但是，我们必须让消费者清楚：,我们所宣传的是深圳移动的“全球通”,深圳移动“全球通”,解决之道,通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通”高端品牌的形象。,通过“全球通”品牌的传播，,提升整个深圳移动的企业形象，,增加亲和力和好感度。,品牌整合传播方案,引发一个城市的共鸣,深圳人眼中的深圳,“,一个充满机遇和梦想的城市”,“在国内的城市中，深圳是最有魅力的”,“这里是精英汇集的城市”,深圳人对深圳充满自豪感,“我希望能够买房、买车、在这里扎根”,“每个人象一个浮萍一样，没有根基”,没有归属感，但是人们内心中渴望、,需要这种归属感。,唤起深圳人心中的声音,我 是 深 圳 人,“我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯,我在深圳成就梦想,深圳就是我的家,共同的传播策略,加拿大啤酒“我是加拿大人,”,（深圳）全球通“我是深圳人”,创 意 表 现,创 意 表 现,第一阶段,“成就深圳人 成就全球通”,世 界 名 人 系 列,平 面 广 告 系 列,平 面 广 告 系 列,广东移动全球通广告案例分析课件,广东移动全球通广告案例分析课件,广东移动全球通广告案例分析课件,广东移动全球通广告案例分析课件,广东移动全球通广告案例分析课件,广东移动全球通广告案例分析课件,公关推广活动一,主题：全球通新世界交响音乐会,时间：2002年2月27、28日 20：00 22：00,地点：深圳大剧院,内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克e小调第九交响曲新世界的交响音乐会。在聆听新世界的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深圳人、成就全球通。全球通客户可获35折优惠,音 乐 会 海 报,音 乐 会 海 报,广东移动全球通广告案例分析课件,音乐会请柬、门票,音乐会请柬、门票,音 乐 会 节 目 单,音 乐 会 节 目 单,公关推广活动二,主题：“,成就纯金年代,”,全球通白金夜新年酒会,时间：12月31日晚20：30,地点：五洲宾馆华夏厅,人物：全球通白金会员,内容：,由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒 会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加,深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答 谢各界对深圳移动“全球通”的支持。,广东移动全球通广告案例分析课件,海 报、报 广,海 报、报 广,广东移动全球通广告案例分析课件,签 到 处 效 果,签 到 处 效 果,展 台 效 果,展 台 效 果,酒 会 现 场,酒 会 现 场,指 示 牌、胸 章,指 示 牌、胸 章,酒 会 配 套 CD,酒 会 配 套 CD,预期传播效果评估,1、创业是深圳永远的话题，也是深圳人永远的梦，,激发深圳人对全球通品牌内涵产生共鸣，有效提,升品牌形象，增加好感度。,2、深圳的“二次创业”刚刚兴起，2002年又是深圳建立特,区20周年“全球通”的全播活动可以具有持续性，必将,产生巨大广泛的社会效应,预期传播效果评估1、创业是深圳永远的话题，也是深圳人永远的梦,策 划 小 结,针对深圳人的传播策略 成就深圳人 成就全球通,创 意 策 略,平 面 表 现,公 关 活 动,策 划 小 结针对深圳人的传播策略 成就深圳人 成就全,媒 介 投 放 情 况,媒 介 投 放 情 况,媒介投放情况,媒体策略：以当地报纸、杂志为主攻媒体交叉冲击，加深印象。,以户外媒体作长期投放，维持记忆度。,报纸广告主要在深圳商报、深圳晚报、深圳特区报、,晶报投放，这四分报纸发行量大，读者群教育和收入都交高，,与广告目标吻合，交叉投放，效果较好。,户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放，广告的覆盖面很,大，广告长期效果好。,杂志广告主要在高档的商业杂志上投放，读者的层次和收入较高，,杂志广告精美直观，便于收藏，且杂志读者与广告受众很吻合，广,告效果好。,待续,待续,要正直地生活，别想入非非！要诚实地工作，才能前程远大。,11月-24,11月-24,Thursday,November 14,2024,最困难的事情就是认识自己。,00:28:45,00:28:45,00:28,11/14/2024 12:28:45 AM,我不能说我不珍视这些荣誉，并且我承认它很有价值，不过我却从来不曾为追求这些荣誉而工作。,11月-24,00:28:45,00:28,Nov-24,14-Nov-24,自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。,00:28:45,00:28:45,00:28,Thursday,November 14,2024,聪明出于勤奋，天才在于积累。,11月-24,11月-24,00:28:45,00:28:45,November 14,2024,不怕路长，只怕志短。,2024年11月14日,12:28 上午,11月-24,11月-24,生活就是一种积累，你若储存的温暖越多，你的生活就会越阳光明媚，你若储存太多寒凉，你的生活就会阴云密布。,14 十一月 2024,12:28:45 上午,00:28:45,11月-24,强中自有强中手，莫向人前满自夸。,警世通言,十一月 24,12:28 上午,11月-24,00:28,November 14,2024,没有口水与汗水，就没有成功的泪水。,2024/11/14 0:28:45,00:28:45,14 November 2024,细节的不等式意味着,1%,的错误会导致,100%,的错误。,12:28:45 上午,12:28 上午,00:28:45,11月-24,时穷节乃现，一一垂丹青。,宋,文天祥。,11月-24,11月-24,00:28,00:28:45,00:28:45,Nov-24,“不可能”只存在于蠢人的字典里。,2024/11/14 0:28:45,Thursday,November 14,2024,。,11月-24,2024/11/14 0:28:45,11月-24,谢谢各位！,要正直地生活，别想入非非！要诚实地工作，才能前程远大。9月,44,