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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,管理学摩托罗拉案例分析,目录,一 根本领件,二,案例分析,三,反思,2021年8月15日谷歌公司宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元。2021年2月14日谷歌收购摩托罗拉获欧盟和美国批准。,事件回忆,摩托罗拉公司Motorola Inc.，原名Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。,v3 2004,ME5112021,XT882(2021),摩托罗拉因在,无线和宽带通讯领域,的不断创新和领导地位而闻名世界，曾经摩托罗拉和,诺基亚,以及,爱立信,并称为世界通信三巨头，也是世界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和影响力。,重要成就,创造第一款商用 1984,创造第一款GSM数字,创造第一款双向式寻呼机1995,创造第一款智能 1999,创造第一个无线路由器,“百年老店摩托罗拉为什么做出被年仅13岁的谷歌收编 的决定呢？,环境因素,组织自身的因素,决策问题的性质,决策主体的因素,决,策,的,影,响,因,素,社会环境分析：,1.智能 的强势崛起，改变了世界 行业的格局，以及 市场阵营对抗处于白炽化的状态,2.当今世界 品牌众多，竞争剧烈，打破了摩托罗拉控制市场的格局，市场走向了多元化竞争局面,而且摩托罗拉的市场份额下滑,3.市场不再是只以技术为核心，而是以消费者的不同消费需求为中心开发相应的 系列，迎合购置者的消费心理,4.谷歌在平台、地图、应用等方面的雄厚积累，将为摩托罗拉 的研发、生产甚至渠道产生较大促进作用。,5.消费者追求个性化，不仅仅将 作为沟通的工具，更把 看作传达自己个性和情感的媒介,组织自身因素分析：,1.,对技术趋势,、,产品需求把握上的错误、产品更新换代周期太长、对单一明星产品过度依赖，摩托罗拉的换壳,等变化已无法形成竞争力。,2.陶醉于已有成绩，只重视硬件而忽略售后效劳、只重视销售而忽略系统维护的行为，以及无视消费者体验,3.摩托 罗 拉 的 企 业 文 化 是“工 程 师 文化，强调技术，很少会去听客户和消费者的声音，因此跟市场需求有一定的脱节。,1.,借助,Android,重振雄风,2.,提高摩托罗拉的市场占有率,决策问题因素分析：,决策主体因素的分析：,1.高管认识到Android占据全球智能 操作系统市场的重要性，搭Android的顺风车,为其找到了支撑力，有利塑造全新形象,2.高管无法处理目前摩托罗拉的瓶颈，只能采取此策,3.之前高层一直致力一款系列型 RAZR系列研发，错失占领智能 市场的良机,反思,在经营企业时，我们应该怎么做以免我们步摩托罗拉的后尘呢？,1.注意把握市场开展趋势，根据市场需求做出不断调整产品研发的正确决策。同时，开发新产品时要防止同质化。,摩托罗拉忽略消费者的需求，以及长周期的产品周期，因此做出了失误决策，导致产品脱离市场，面临品牌老化的后果。,2.不断创新，提升品牌的竞争力,摩托罗拉生产了风行全球的经典V 3 ，但之后推出的数款 ，都没能跳出V 3的影子，导致销售额一直低迷。,3.注重提高用户体验，依据用户的体验及时更新升级产品。,摩托罗拉在推出一款产品后，更关注下一部 的开发，而不是相应的售后效劳。因此，“界面及软件不友好、功能和易用性差等抱怨声不断。,谢谢,注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑,POWERPOINT,模板,适用于简约清新及相关类别演示,1,2,3,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,会议基调,年会视频：,会议主题,1,、携手超越，驭领未来,2,、你在我心里面,-,用心创造新未来,会议主体环节,年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略开展规划以及嘉许09年度优秀员工,感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化,员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采,
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