地动感车展的方案-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,地动感车展的方案-课件,1,方案目录,项目概述,项目亮点,项目规划,宣传规划,合作费用,场地介绍,方案目录项目概述,2,项目概述,项目概述,3,组织架构,项目时间：2019年10月1日-10月4日,项目地点：广州白云国际会议中心,主办单位：,支持媒体：南方报系所有媒体、新浪汽车、搜狐汽车、网易汽车、汽车之家、太平洋汽车网、易车网、广州交通电台106.1、羊城交通台105.2、GZTV、GDTV、；,组织架构项目时间：2019年10月1日-10月4日,4,项目背景,继2009年中国车市出现井喷式销售之后，2019上半年出现疲软式下滑，但随着中国促进汽车销售相关政策的出台，下半年的车市必将迎来新一轮的销售递增，我们相信，前景是美好的！,十月是汽车销售的旺季，作为珠三角最为权威专业的汽车销售展会，将会给众多消费者搭建一个极大的购买平台；南方汽车大联展继五一取得辉煌的促销业绩之后，将会在十一期间携手各品牌再创销售佳绩！,与五一车展相比，国庆的南方车展，将会呈现更多亮点，吸引参展商和消费者的加入；,项目背景继2009年中国车市出现井喷式销售之后，2019上半,5,展会主题,动感车展 激情粤购,展会主题,6,项目亮点,项目亮点,7,销售渠道更全面,；二手车交易区、首届团购节、每日至抵榜；,交通更便利,：地铁国庆即将开通；增开直达城内的接送巴士；,美女更亮眼,：贯穿全程四大美女秀；车展宝贝选秀；,项目亮点,立体的广告宣传形式,；多达三次的车展特刊；立体媒体宣传；,现场新颖广告渠道宣传；,活动更丰富,：车展吉祥物设计大赛、汽车秒杀榜、美女秀暨摄影大 赛、动感音乐节、主题试驾会、淘宝商购展、改装车大赛,十一黄金周,广东最具人气的车展,最贴心的便民服务：,馆内推行便利一体化；,销售渠道更全面；二手车交易区、首届团购节、每日至抵榜；,8,项目亮点,车展吉祥物,设计车展吉祥物，作为此后车展常用,吉祥物在展厅内外展示，吸引消费者关注；同时制作周边礼品，用于赠送和销售；,提供来宾与车展宝宝的合影留念；,制作吉祥物充气宝宝，在充气宝宝身前后特设广告位，可进行企业品牌和产品的宣传；,专有吉祥物，与车展品牌紧密相连，提高品牌的辨识度和好感度；,项目亮点车展吉祥物吉祥物在展厅内外展示，吸引消费者关注；同时,9,项目规划,项目规划,10,项目主体内容规划,车展后续期,车展高潮期,车展预热期,10月中,9月-10月,7月中-8月中,1、汽车秒杀榜,2、车展吉祥物设计大赛,3、首届团购节,1、每日至抵购车榜2、二手车交易区,3、车展美女秀暨摄影大赛,4、动感音乐节 5、淘宝商购,6、主题试驾会 7、改装车大赛,1、车展会刊,2、专题回顾,3、最佳展位评选,项目主体内容规划车展后续期车展高潮期车展预热期10月中9月-,11,项目详解-车展预热期,汽车秒杀榜：,活动时间：8-9月,报纸上进行秒杀预热，公布活动方式和活动信息；,车展官网设置秒杀平台；吸引消费者参与；,首届汽车团购节：,活动时间：8-9月,报纸上进行预热广告，召集团购人员；,统计团购人数及所购车型，提供团购优惠；,与经销商合作，进行团购活动；同时组织团购人员到店参观，提高人气；,车展吉祥物设计大赛：,活动时间：7-10月,报纸及网络预热，招募设计作品；,组织专家团进行评审，同时官网设置投票平台，由网友评选，为车展预热；,选出获奖作品作为吉祥物，在车展开幕时进行启用发布会，为获奖者颁奖；,项目详解-车展预热期汽车秒杀榜：首届汽车团购节：车展吉祥物设,12,活动详解-车展高潮期,每日至抵购车榜：,车展设定每日至抵购车榜，公布每日展会最新最抵的汽车优惠资讯，方便来宾参阅，刺激来宾的购买；,在车展特刊进行同步宣传，提升各展台的人气；,二手车交易区：,特设二手车服务专区，提供专业的二手车评定、置换、二手车交易服务；,车展美女秀暨车展摄影大赛：,为期四天的车展，每天在中心舞台进行主题美女走秀，吸引众多目光；同时进行车展宝贝选秀，由现场来宾投票，获胜者拍摄特刊，在杂志上露出；,举办车展摄影大赛，来宾拍摄美女秀，选出最好照片现场冲洗，进行参选；选出优秀作品颁奖，同时在车展会刊和官网上露出；,活动详解-车展高潮期每日至抵购车榜：二手车交易区：车展美女秀,13,活动详解-车展高潮期,动感音乐节：,在外场搭建中央舞台，举办动感音乐节，邀请国内知名地下乐队参加演出，同时邀请国内著名乐队压阵，吸引关注，增加车展人气；,淘宝商购：,邀请淘宝商城或淘宝店加入，特设汽车用品展区，进行低价和特价销售，吸引人群加入；,现场购车还可享受更为低价的淘宝购物折扣,；,主题试驾会：,在外场进行主题试驾会，进行多环节设置，并且试驾有奖，让更多的来宾和消费者可以近距离的体验汽车，提升品牌的美誉度，促进销售；,改装车大赛：,在外场开设改装车专区；,邀请改装车车主和经销商店参与；分别通过改装车展示，性能PK等方面，吸引众多改装车爱好者参与；,活动详解-车展高潮期动感音乐节：淘宝商购：主题试驾会：改装车,14,宣传规划,宣传规划,15,宣传规划,2019.7,2019.8,2019.9,2019.10,车展整体推进进程,部分预热宣传开始,合作协议签订,落地宣传资料派发,秒车活动开始进行,合作资源整合完成,预热广告全线铺开,合作媒体宣传,地铁、楼宇等户外媒体宣传,电台宣传,门票预售,车展现场活动,专题及新闻报道,后期特刊报道,方案确定,内部沟通、筹备完成,所有文件、设计稿件及排期完成,项目推广、招商完成,宣传规划2019.72019.82019.92019.10车,16,宣传规划,媒体安排,发布次数,宣传投入,车展特刊,车展期间全市发行,300万,南方都市报,10次整版、10次半版,300万,南都周刊,4次整版,80万,南都网,网络专题、发布首页活动广告,80万,奥一网,网络专题、网络广告宣传,100万,南都LED,10天循环播放,36万,报摊海报,16次主流报摊,30万,南都视点广播,节目前后广告,南都报系资源总投入,：,926万,宣传规划媒体安排发布次数宣传投入车展特刊车展期间全市发行30,17,宣传规划,宣传平台,媒体名称,投放模式,总体投入,平面,南方日报,新闻宣传,60万,21世纪经济报道,新闻宣传,网络,三大门户网站,联合宣传,240万,汽车之家/che168,联合宣传,太平洋汽车,联合宣传,易车网,联合宣传,天涯社区,宣传炒作,凯迪社区,宣传炒作,电台,106.1,广告宣传,80万,105.2,广告宣传,电视,GDTV-车坛百分百,专题,40万,GZTV-汽车杂志,专题,户外,楼宇,广告宣传,80万,地铁,广告宣传,外部资源总投入,：,500万,宣传规划宣传平台媒体名称投放模式总体投入平面南方日报新闻宣传,18,合作费用,合作费用,19,展位购买,中央大厅费用、连廊（进口豪华车）：1200元/,一层展区、二层展区费用（自主、合资车）：800元/,展位购买中央大厅费用、连廊（进口豪华车）：1200元/,20,随展活动冠名,序号,合作项目,合作费用,合作模式,合作回报,1,车展美女秀,5-20万元,单场冠名-总冠名,宣传体现冠名荣誉身份,现场活动内容/物料体现企业品牌,广告赠送/打包优惠,2,主题试驾会,20万元,总冠名,宣传体现冠名荣誉身份,活动由冠名者总体操作,现场物料体现冠名者企业品牌,广告赠送/打包优惠,3,动感音乐节,25万元,总冠名,宣传体现冠名者荣誉身份,现场主持答谢冠名者,现场物料体现冠名者企业品牌,广告赠送/打包优惠,随展活动冠名序号合作项目合作费用合作模式合作回报1车展美女秀,21,随展活动冠名,序号,合作项目,合作费用,合作模式,合作回报,4,改装车大赛,15万元,总冠名,宣传体现冠名荣誉身份,活动由冠名者总体操作,现场物料体现冠名者企业品牌,广告赠送/打包优惠,5,车展摄影大赛,10万元,总冠名,宣传体现冠名荣誉身份,现场活动内容/物料体现企业品牌,广告赠送/打包优惠,随展活动冠名序号合作项目合作费用合作模式合作回报4改装车大赛,22,流动广告,展厅宣传折页,内容为车展预告,正反面及内页均可进行广告合作；,合作费用：5万元,广告,流动广告展厅宣传折页广告,23,流动广告,门票推广,尺寸：210mm*140mm,门票将于9月份正式发售,门票正反面均可进行广告合作,合作费用：10万元,广告,广告,流动广告门票推广广告广告,24,流动广告,车展地图,尺寸：240mm*350mm,在入口处领取,介绍展馆情况及展车分布情况,地图反面可进行广告合作；正面四周可进行小版块广告合作,合作费用：10万元,广告,广告,广告,流动广告车展地图广告广告广告,25,流动广告,广告,车展吉祥物-充气宝宝,在展厅内部游走,胸前后均可进行广告合作,优势：灵活自由、关注度高,合作费用：10万元,广告,流动广告广告车展吉祥物-充气宝宝广告,26,流动广告,广告,手举牌,在展厅周围游走,牌面前后均可进行广告合作,优势：灵活自由、关注度高,合作费用：5万元,广告,流动广告广告手举牌广告,27,场地介绍,场地介绍,28,场地介绍,广州白云国际会议中心,是广东省、广州市的重点工程，由省市政府及越秀集团共同投资40多亿元兴建，是集会议、展览、酒店、演出、宴会、写字楼于一体的大型综合性会议中心。会议中心总建筑面积27万平方米，主体建筑包括2、3、4号楼三栋会议展览中心和1、5号楼两栋五星级标准的东方国际会议酒店。,场地介绍广州白云国际会议中心是广东省、广州市的重点工程，由省,29,场地介绍,始发点,目的点,行车路程,时间（乘坐地铁）,广州白云国际会议中心,广州火车站,约8.5公里,约9分钟,广州火车东站,约11.3公里,约30分钟,广州中山纪念堂,约9公里,约13分钟,广州出口商品交易会流花路展馆,约7.7公里,约11分钟,广州出口商品交易会琶洲展馆,约23.3公里,约37分钟,新白云国际机场,乘坐机场快线约30分钟,途径白云国际会议中心站的公交线路：36，38，66，76，76A，127，223，245，265，304，529，805，834，864，885，891，大学城1线，旅游3线，夜9。,场地介绍始发点目的点行车路程时间（乘坐地铁）广州白云国际会议,30,场地介绍,交通示意图,场地介绍交通示意图,31,场地介绍,车展现场,平面规划图,4个区,A区：中央大厅：进口,B区：连廊：豪华,C区：一层展区：自主,D区：二层展区：合资,总共8000M2,场地介绍车展现场,32,场地介绍,场地介绍,33,场地介绍,场地介绍,34,场地介绍,场地介绍,35,场地介绍,场地介绍,36,谢谢观阅，期待与您的合作！,谢谢观阅，期待与您的合作！,37,