全国县市电视联播套播计划

1000多家县(市)级电视台广告联盟,有效覆盖7亿多中小城镇及农村人口,央视市场研究公司的权威性广告监测,全国县市电视联播套播计划,目录,一、为什么选择县级区域市场,二、选择区域市场选择SMA,三、SMA运作模式及服务,四、附件-12省份县市级电视台名单,一、为什么选择县级区域市场,巨大市场潜力的县域市场,县域地区占有中国94%的国土。,县域地区占有中国70.9的人口。,县域地区占有中国55.2%的GDP。,县域地区占有中国59%的消费总量。,（以上数据来自,中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴；,中国农村统计年鉴；中国县域经济网）,中国县市级电视联播,针对县域地区唯一有效的品牌推广工具,1000家县(市)级电视台广告联盟,有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口,央视市场研究公司的权威性广告监测,历时7年的成熟服务体系,已服务于20多家国际国内大品牌客户,1、中国人口分布对比,全国县域内陆地国土面积874万多平方千米(根据中华人民共和国行政区划简册2004统计)，占全国陆地国土面积的94.0%，见图表-1。,全国县域内人口达9.16亿，占全国总人口的70.9%,见图表-2,。,地区人口分布对比（3）,资料来源：中国城市统计年鉴2006,县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。,2、巨大的县域消费市场（1）,全国县域内地区生产总值（GDP）2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图,图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图,图表-5 各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图,2、巨大的县域消费市场（2）,数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006,支出,73%,城市户均支出占收入比例,农村户均支出占收入比例,虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的2倍左右，但两者支出比例基本相同。,且县域人口包括农村人口，加上县(市)级城镇人口，是城市人口的2到3倍,因此,县域消费绝对值超过中心城市,县域地区与中心城市消费总量对比,决胜终端，3、4级市场不容忽视！,中小城市,农村,中心城市,中国有2800余个县级市，不少于5万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步,转变为现实的购买力。抢先占据3、4级市场就意味着把握了市场新的增,长点！,二,、,、,选,选,择,择,县,县,域,域,市,市,场,场,选,选,择,择,实,实,立,立,投,投,放,放,电,视,视,是,是,农,农,村,村,消,消,费,费,者,者,主,主,要,要,信,信,息,息,传,传,播,播,媒,媒,体,体(,电,电,视,视,普,普,及,及,率,率,达,达95.2%),电,视,视61%,口,碑,碑,传,传,播,播24%,报,纸,纸2%,广,播,播,和,和,店,店,头,头,广,广,告,告1%,杂,志,志0.7%,数,据,据,来,来,源,源,：,：2005,年,年,农,农,村,村,家,家,电,电,市,市,场,场,调,调,查,查,报,报,告,告,国,务,务,院,院,经,经,济,济,发,发,展,展,中,中,心,心,数,据,据,来,来,源,源,：,：2005,年,年,农,农,村,村,日,日,用,用,品,品,市,市,场,场,研,研,究,究,报,报,告,告,零,点,点,调,调,查,查,公,公,司,司,表,一,一,：,：,表,二,二,：,：,表,二,二,：,什,么,么,样,样,的,的,电,电,视,视,媒,媒,体,体,可,可,以,以,达,达,到,到,县,县,域,域,市,市,场,场,说,明,明:,由,于,于,县,县(,市,市),级,级,城,城,市,市,及,及,农,农,村,村,有,有,线,线,入,入,户,户,不,不,足,足15%,主,主,要,要,靠,靠,微,微,波,波,发,发,射,射,绝,绝,大,大,部,部,分,分,地,地,区,区,主,主,要,要,收,收,看,看,到,到CCTV1,套,套,省,省,台,台,一,一,套,套,和,和,本,本,地,地,台,台,少,少,数,数,几,几,个,个,频,频,道,道.,本地台,CCTV1套,省台1套,周边市、县少量覆盖,农,村,村,消,消,费,费,者,者,经,经,常,常,看,看,哪,哪,些,些,电,电,视,视,频,频,道,道?,中,央,央,台,台,一,一,套,套33.8%,省,级,级,县,县,市,市,级,级,电,电,视,视,频,频,道,道63.5%,中,央,央,台,台,其,其,他,他,频,频,道,道,及,及,各,各,省,省,卫,卫,视,视,频,频,道,道2.7%,数,据,据,来,来,源,源,：,：2004,年,年,农,农,村,村,家,家,电,电,市,市,场,场,调,调,查,查,报,报,告,告,国,务,务,院,院,经,经,济,济,发,发,展,展,中,中,心,心,农,村,村,消,消,费,费,者,者,较,较,常,常,收,收,看,看,的,的,电,电,视,视,节,节,目,目,（,（%,）,）,数,据,据,来,来,源,源,：,：2004,年,年,农,农,村,村,家,家,电,电,市,市,场,场,调,调,查,查,报,报,告,告,国,务,务,院,院,经,经,济,济,发,发,展,展,中,中,心,心,农,村,村,消,消,费,费,者,者,在,在,什,什,么,么,时,时,间,间,看,看,电,电,视,视?,注,：,：19:00-22:00,是,是,农,农,村,村,消,消,费,费,者,者,主,主,要,要,的,的,收,收,视,视,时,时,间,间,资,料,料,来,来,源,源,：,：,央,央,视,视,索,索,福,福,瑞,瑞2005,年,年11,省,省,网,网,收,收,视,视,数,数,据,据,资,料,料,来,来,源,源,：,：,央,视,视,索,索,福,福,瑞,瑞,2005/7-2005/10,本,地,地,台,台,拥,拥,有,有,无,无,可,可,比,比,拟,拟,的,的,收,收,视,视,优,优,势,势,荆,州,州,地,地,区,区,收,收,视,视,前,前,五,五,名,名,电,电,视,视,台,台(19:00-22:00),央,视,视,索,索,福,福,瑞,瑞,的,的,数,数,据,据,显,显,示,示,，,，,在,在,其,其,设,设,点,点,的,的300,多,多,个,个,电,电,视,视,台,台,中,中,，,，,除,除,广,广,东,东,、,、,福,福,建,建,外,外,，,，,本,地,地,台,台,当,当,地,地,综,综,合,合,收,收,视,视,率,率,均,均,明,明,显,显,高,高,于,于,中,中,央,央,台,台,和,和,省,省,级,级,台,台,。,。,客,户,户,自,自,己,己,投,投,放,放,投,放,放,过,过,程,程,人,人,力,力,、,、,时,时,间,间,成,成,本,本,高,高,：,各,省,省,县,县,（,（,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,数,数,量,量,很,很,多,多,（,（,平,平,均,均,每,每,省,省60,家,家,）,）,，,，,如,如,果,果,广,广,告,告,主,主,在,在,各,各,县,县(,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,单,单,独,独,投,投,放,放,，,，,必,必,须,须,花,花,费,费,大,大,量,量,人,人,力,力,物,物,力,力,，,，,投,投,放,放,成,成,本,本,很,很,高,高,累,积,积,价,价,格,格,高,高,：,：,虽,然,然,每,每,个,个,县,县,（,（,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,广,广,告,告,价,价,格,格,很,很,低,低,、,、,但,但,全,全,省,省,县,县,（,（,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,的,的,广,广,告,告,价,价,格,格,累,累,加,加,起,起,来,来,远,远,要,要,高,高,于,于,省,省,台,台,的,的,广,广,告,告,价,价,格,格,播,出,出,无,无,保,保,证,证,：,：,现,在,在,各,各,县,县,（,（,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,没,没,有,有,有,有,效,效,监,监,播,播,系,系,统,统,，,，,有,有,些,些,台,台,经,经,营,营,不,不,规,规,范,范,，,，,造,造,成,成,漏,漏,播,播,、,、,错,错,播,播,广,广,告,告,的,的,事,事,情,情,屡,屡,屡,屡,发,发,生,生,，,，,所,所,以,以,广,广,告,告,是,是,否,否,投,投,放,放,到,到,位,位,没,没,有,有,保,保,证,证,投,放,放,县,县,级,级,媒,媒,体,体,；,；,选,选,择,择,实,实,立,立,投,投,放,放(1),广,告,告,价,价,位,位,低,低,联,网,网,后,后,的,的,广,广,告,告,价,价,格,格,是,是,各,各,个,个,县,县,（,（,市,市,）,）,级,级,电,电,视,视,台,台,累,累,加,加,价,价,格,格,的,的30-40%,左,左,右,右;,平,平,均,均,千,千,人,成,成,本,本,只,只,有,有,省,省,台,台,的,的1/3.,投,放,放,成,成,本,本,低,低,通,过,过,电,电,视,视,广,广,告,告,网,网,，,，,以,以,省,省,为,为,单,单,位,位,，,，,对,对,各,各,个,个,县,县,（,（,市,市,）,）,电,电,视,视,台,台,统,统,一,一,投,投,放,放,广,广,告,告,，,，,与,与,单,单,独,投,投,放,放,相,相,比,比,大,大,大,大,节,节,省,省,了,了,广,广,告,告,投,投,放,放,成,成,本,本,。,。,收,视,视,率,率,高,高,本,地,地,电,电,视,视,台,台,电,电,视,视,节,节,目,目,更,更,能,能,受,受,到,到,当,当,地,地,观,观,众,众,的,的,青,青,睐,睐,本,本,地,地,媒,媒,体,体,的,的,观,观,众,众,亲,亲,和,和,力,力,和,和,长,长,期收视习惯,是,是其它外来,媒,媒体所无法,相,相比的.,保证广告播,出,出到位,由央视调查,中,中心投入的,广,广告监播系,统,统，确保广,告,告投放有效,到,到位。即使,由,由于技,术失误，造,成,成漏播、错,播,播广告，通,过,过各省办事,处,处，可以对,错,错播、漏播,进,进行及,时的修正和,补,补播,满足区域性,市,市场战略要,求,求,我们的电视,广,广告网是以,省,省为单位的,广,广告网络，,更,更具本地市,场,场的针对性,，,，,最大,限度地满足,企,企业对重点,目,目标市场的,深,深度营销的,需,需求。,CCTN五,大,大优势(2),三、投放,运,运作模式及,服,服务,注：联网县,级,级电视台700家以上,，,，覆盖人口,超,超过6亿,河北,70个县级,台,台,河南,78个县级,台,台,辽宁,26个县级,台,台,山东,100个县,级,级台,江苏,34个县级,台,台,浙江,37个县级,台,台,湖北,50个县级,台,台,安徽,32个县级,台,台,湖南,80个县级,台,台,四川,50个县级,台,台,1、网络广,泛,泛的覆盖力,广东,90个县级,台,台及电视广,播,播站,江西,80个县级,台,台,福建省,山西省,云南省,广西省,吉林省,电视联播网,络,络广泛的覆,盖,盖力网,络,络覆盖人口,注：网络覆,盖,盖约6亿多,人,人口，为中,国,国较富裕的,农,农村人口,资料来源：,中,中国人口统,计,计年鉴2006,中国县（市,）,）社会经济,统,统计年鉴2006,我们为提供,的,的服务,专业的媒体,计,计划，我们,最,最了解县级,媒,媒体，为每,一,一位客户量,身,身定做，避,免,免浪费达到,最,最大传播效,果,果。,严格的媒介,执,执行，保证,每,每一个广告,的,的准确到位,，,，7年的执,行,行经验，为20多个国,际,际客户服务,严,严格执行。,权威的广告,监,监播，由中,国,国最大最权,威,威的调查公,司,司CTR负