手机视频市场分析及营销策略课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,手机,视频,市场,分析,及,我,们,对,策,手机视频市场分析,内容一瞥,手机视频在无线网络应用情况,广电牌照及牌照方情况,电信企业其他准入要求,现在对策及未来攻略,内容一瞥手机视频在无线网络应用情况,手机视频市场分析及营销策略课件,目标客户群分析（年龄结构）,根据移动、联通的业务运营数据分析，使用手机电视主要用户群集中在,18-40,岁间，即其中,26-30,岁最多，此类人群多为,80,后，容易接受新鲜事物，敢于尝试，在日常的通信费用支出中部分用于看手机电视。,目标客户群分析（年龄结构）根据移动、联通的业务运营数据分析,客户群体,使用场景,第一类,乘坐公交上班一族,乘坐交通工具时,第二类,中学生,午休、客间、回家路上,第三类,大学生,宿舍、日常生活、饭间,第四类,上班族兼家庭主妇,购物途中，做饭前,第五类,游客,旅行途中、大巴上、打车,第七类,等候者,医院、机场、银行、火车站、等人,第八类,租房者,租住处无电视的,第九类,看护和值班,护士、守夜、值班,目标客户群分析（社会属性）,客户群体使用场景第一类乘坐公交上班一族乘坐交通工具时第二类中,手机视频业务使用场景（行为属性）,等公交车、地铁，坐车的时候,坐火车出差的时候,中午休息、吃饭的时候,值班，回不了家，又没事干,等人的时候,家里电视没看完，有事出去,上课或上班时追踪体育比赛,上班时炒股观看股评视频等,没有电视，仅能通过手机来看,电视和互联网上看不到的内容,大量的时间碎片以及客观因素导致的用户无法及时获,取资讯是目标用户对手机视频的主要需求，手机视频可,逐步培养用户使用习惯,无聊的时候打发时间,无法及时获取资讯,手机视频业务使用场景（行为属性）等公交车、地铁，坐车的时候,手机用户的偏好（心理属性）,手机用户的偏好（心理属性）,业务承载的大类,点播服务,直播服务,下载服务,上传分享,IVR,服务,业务承载的大类点播服务直播服务下载服务上传分享IVR服务,无线视频市场“钱景”广阔,业务及市场前景分析,无线视频市场“钱景”广阔 业务及市场前景分析,内容一瞥,手机视频在无线网络应用情况,广电牌照及牌照方情况,电信企业其他准入要求,现在对策及未来攻略,内容一瞥手机视频在无线网络应用情况,广电总局发放牌照种类,集成播控牌照,(PP),内容服务牌照,(CP),广电总局发放牌照种类 集成播控牌照(PP),CCTV,主打新闻、直播、,CCTV,自有热播节目,东方龙,主打影视及独家版权资源节目,华数,主打影视、娱乐、自办手机台节目,CRI,主打原创搞笑手机影院、美女娱乐节目,央广视讯,主打新闻资讯、主播娱乐、品牌合作方节目,视讯中国,主打娱乐资讯、品牌合作方节目,人民网,主打社会新闻、法制、影视节目,新华视讯,主打新华社独家新闻、,CFC,财经节目,注：,CRI,是指中国国际广播电台。,全网业务现有牌照方（,集控牌照,-PP,）,CCTV主打新闻、直播、CCTV自有热播节目注：CRI是,东方龙业务分析,特色与优势,独家资源：,NBA,特色专区、中国达人秀,滚播：第五媒体“,5th,”滚动新闻（,5,分钟）,影视点播：版权影视整片播放，影视便捷分类展现,节目内容,直播：东方卫视、五星体育、劲爆体育（,SITV,）新娱乐、,生活时尚、第一财经、东南卫视、,Loveradio,点播：,影视、娱乐、新闻、体育、动漫、时尚、绝世,节目更新情况,新闻：平均每天,20-25,条左右，一周共,100,条左右。,娱乐：平均每天,12-15,条左右，另：,康熙来了,拆成,3,段，一周共计,80,条左右。,影视：平均每天,18,条左右，另：,5,部电影拆,3,段，,7,集连续剧，一周共计,90,条左右。,财经：平均每天,25-30,条左右，平均每天,18,条左右。,世博：每天,8,条，一周共计,40,条。,体育：平均每天,6-10,条左右，一周共,40,条左右（现在是,NBA,休战期）,东方龙业务分析特色与优势,CCTV,业务分析,特色与优势,直播：央视自有电视台频道,电视剧点播：跟播央视热播剧,综艺点播：,央视品牌综艺节目,咏乐汇,春晚,科学百科,百家讲坛,新闻点播：央视资源丰富新闻时效性强,节目内容,直播：,CCTV1,、,2,、,3,、,4,、,5,、,8,、,10,、,12,点播：新闻、影视、娱乐、法制、纪实、动漫、,爆笑、体育、专题、原创,节目更新情况,每日更新 具体条目不详,CCTV业务分析特色与优势,CRI,业务分析,特色与优势,原创点播：“手机影院”网络原创热播系列短剧,eg:,麻辣医师,资讯点播：社会资讯、娱乐八卦类节目,节目内容,涉及：影视、娱乐、动漫、短剧、新闻、曲艺、气象、,地理、音乐、时装、女性、健康、直播、品牌专区、,CRI,主播在线轮播、免费视频杂志,节目更新情况,每日更新 具体条目不详,注：,CRI,网络原创资源来之拥有“内容服务”牌照的“优酷”提供。,CRI业务分析特色与优势注：CRI网络原创资源来之拥有“内容,华数业务分析,特色与优势,娱乐,变碎片：,相亲才会赢、非诚勿扰、快乐大本营、我猜、鲁豫有约、康熙来了、国光帮帮忙、lady呱呱等正栏目或碎片散装化的娱乐类节目。,编排,带包装：,如一个影片上线会有一系列“预告片+幕后花絮+短片+影讯+最新大片,+,经典全片”的节目编排出来，并结合市场策划要求来顺序推出。,节目内容,直播：,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、东南卫视、华数资讯（全国特色卫视频道）,点播：热点、新闻、影视、音乐、娱乐（原创）、传奇、短片、体育,节目更新情况,每日更新 具体条目不详,华数业务分析特色与优势,央广视讯,特色：热点时政、社会新闻、独家策划（新闻快图）主播推荐（娱乐新闻）,品牌专区：光线娱乐、酷溜、北京电视台、,360,度完美女人香、第一视频,内容：新闻、娱乐、美女、时尚、搞笑、影视、动漫,视讯中国,特色：自制娱乐资讯,品牌合作方：玫瑰社区、卡酷、万信、,imode,、新东方、良友、梦幻、千雅,内容：新闻、明星、体育、搞笑、电影、音乐、大片、爆笑、体育、时尚,人民网,特色：版面设置（法制版、民生版、影视版）点击不同版面在页面首部显示版面重点推荐，如：点击影视版，则影视版块显示在页面最上部分。,内容：新闻、法制、影视、娱乐,新华视讯,特色：新华社手机电视台（综合新闻点播）、,CFC,财经频道,内容：新闻、娱乐、采风（国外旅游）、动漫、财经、体育、图说新闻,其他集控牌照方（补充）,央广视讯 其他集控牌照方（补充）,内容服务,CP,的,“,游戏,”,参与者就更多了，如,Youku,、土豆、激动网、酷,6,、乐视,分析详见杨总的,手机视频行业市场情况及分析,。,总体来看，虽然视频集成后呈现形态类似，但很做细分的功夫的,CP,门暗自在新闻、娱乐、原创、自办手机台、直播频道等垂直内容产异化和服务上苦下功夫，并各有千秋。,附着在,PP,的其他,视频参与者,们,（内容服务牌照,-CP,）,内容服务CP的“游戏”参与者就更多了，如Youku、土豆、激,内容一瞥,手机视频在无线网络应用情况,广电牌照及牌照方情况,电信企业其他准入要求,现在对策及未来攻略,内容一瞥手机视频在无线网络应用情况,进入电信行业的准入要求,广电总局,集成播控、内容服务牌照,正规作战,准入要求,信产部,ICP/ISP,证书（手机需单独申请）,增值电信业务许可证,运营商,管道资源,请发送,TA,到,106256235,运营商,CPID,等准入许可的申请,进入电信行业的准入要求 广电总局正规作战,流程管理,中国移动的合作方关系系统对准入申请、结算模式业务考核等都有相应的流程,和资质要求。,运营考核,对用户活跃度、营收考核、各级投诉、内容量保证等都有严格的排名和相应考核。,中国移动对,CP/SP,的合作管理工作,、,SP,流程管理中国移动对CP/SP的合作管理工作、SP,内容一瞥,手机视频在无线网络应用情况,现有广电牌照及牌照方情况,电信企业其他准入要求,现在对策及未来攻略,内容一瞥手机视频在无线网络应用情况,移动、电信,SP,业务分为：,1.,合作业务,移动、电信与,SP,分成关系，最为常见。如众多的彩铃、彩信业务及“,3G,无双手机电视”,2.,自有业务,2.1,总部视讯基地的全国产品，移动的“手机视讯”、电信的“天翼视讯”,2.2,各省自办的自有产品，如万花筒（仅,ICP,证书，且推广给力）,How can I Do,移动、电信SP业务分为：How can I Do,中国移动自有业务组织,中国移动自有业务组织,25,中国联通业务合作管理工作,内容提供方,（,CP,）,(SP),(SP),25中国联通业务合作管理工作内容提供方 (SP)(SP),战略,思路：,早期准入,锁定低门槛的目标市场并联合已经具备资质的移动现有,SP,，成为“门内汉”,（时间还来得及）,后期强攻,资质办理，进入运营商合作这块大蛋糕市场,What to Do,战略思路：What to Do,战术,进入：,范围,建议先做本地试点（广东），如下业务,业务,做好本地特色的垂直频道、试做原创上载专区,功能,创新推出推荐关联、多屏共享、推广微视博，并围绕个性化定制模型。,What to Do,What to Do,S,W,T,O,影视版权,内容团队,本地特色（广东）,与运营商合作经验少,三网萌芽背景,移动边缘化急需破局,联通各省为战,融合多屏创新,运营理念思维转换,SP,合作价值体现,需求多、考核严格,新业务拓展的,SWOT,分析,SWTO影视版权与运营商合作经验少三网萌芽背,29,内容特点：,娱乐化、资讯化；重,推荐、轻堆砌；图形化，本地化,业务特点：,栏目包装本地化，业,务内容本地化，产品运营本地化,内容设计及业务运营理念,29内容特点：娱乐化、资讯化；重业务特点：栏目包装本地化，业,后续工作（需补充）,合作模式（角色分工、商务模式）,产品设计,项目启动,推广运营,后续工作（需补充）合作模式（角色分工、商务模式）,31,未来内容架构方面,影视,看大片,热播剧,酷动漫,新闻,最热点,I,NEWS,娱乐,大明星,曝内幕,热综艺,红,MV,风尚,最女郎,秀,T,台,跟我美,原创,爆搞笑,自拍秀,传奇界,教育,职场潜伏,英语沙龙,健身天地,31 未来内容架构方面影视看大片热播剧酷动漫新闻最热点I N,32,内容展现方面,【,首页,】,第一屏,【,精彩,】,【,影视,】,【,直播,】,【,节目页,】,32 内容展现方面【首页】【精彩】【影视】【直播】【节目,网上营业厅广告推荐,广告位语：,3G,新体验,视频新看法,网上营业厅广告推荐广告位语：,5,月,-6,月线下院线观影活动,功夫熊猫,2,在,5,月,26,日上映，进行线下用户集体观影活动，由省分落实专题活动。,加勒比海盗,4,在,5,月,20,上映。海盗系列电影的赏析和盘点。,线上营销：院线大片专题,线上营销渠道：,短信,WAP PUSH,每天五十万级覆盖,产品首页,3GWAP,页面推荐,线下营销活动：,订购用户抽奖包场观影活动,5月-6月线下院线观影活动功夫熊猫2在5月26日上映，进,手机视频促销活动,运营,=,内容,运,作,+,推广,营,销,他不是一个人！,手机视频促销活动运营=内容运作+推广营销,为了“无限精彩”的未来,我们一起加油！,为了“无限精彩”的未来我们一起加油！,