电子商务男装商品企划案ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商品企划案,商品企划案,1,前 言,在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商务市场迅猛增长，电子商务男装销售金额TOP10分别是：杰克琼斯、奥迪、Levis、G-Star、Septwolves/七匹狼、Calvin Klein、Polo、lee、阿玛尼、鄂尔多斯。同时成就了一大批纯属网络品牌。,这批新品牌以零号男为代表，具体风格为两大类，其一，主打时尚张扬概念的 时尚靓仔派、其二，主推商务办公的，商务休闲系列。随着社会多元化的发展，两者的模糊地带逐渐有品牌在试水，但是近两年的发展情况来看，并没有形成独断的强势品牌，我们品牌定位为都市休闲风格即是基于这方面的考虑，励志在这新的细分空间打下一片天地。,品牌定位为中低都市青年新贵，主打产品为：牛仔裤和羽绒服，牛仔裤规避季度风险，羽绒服发挥企业特长并弥补基本款短时间内无法快速增长的局面，使品牌发展以牛仔裤平稳长线到羽绒服的高潮阶梯，成阶梯形式增长稳定发展。,前言,品牌塑造,产品介绍,2,前 言 在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商,2,商品企划案,三大主题,第一,:,印象伦敦,第二,:,青年新贵,第三,:,自由幻想,都市休闲系列,时尚生活系列,时尚牛仔系列,3,三大主题第一:印象伦敦第二:青年新贵第三:自由幻想都市休闲系,3,25 30 35 38 40,目标消费人群年龄结构,核心消费人群,20 25 30 35 40,目标消费群体年龄介于,25-38,岁之间，此年龄区间的,消费者为品牌营销主体,核心消费群体年龄介于,25-32,岁之间，同质心理年龄层，,此范围是产品研发的核心,目标人群分析,主体消费人群,4,25 30,4,产品风格,干净,优雅并且拥有,欧美异国情调,.,简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是,决不甘于平庸,.,在极富设计感的细节和充满现代感,的印花中体现品牌与众不同的特质。,欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专,属品牌的,“,低调,的,奢华,和,内敛,的,张扬,”,不羁的独特风味。,产品风格定位,5,产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调.产品风格定位5,5,产品风格定位,6,产品风格定位6,6,2010,总色盘,基础色：,流行色：,7,2010总色盘基础色：流行色：7,7,都市休闲系列,:,印象伦敦,都市精英们,依旧对生活充满激情，引,领着乐观的未来。,从貌似寻常的元素中寻找,灵感,.,8,都市休闲系列:印象伦敦都市精英们8,8,基础色：,流行色：,印象伦敦主题色彩一,印象伦敦,9,基础色：流行色：印象伦敦主题色彩一印象伦敦9,9,印象伦敦,10,秋冬主题一的风格趋势,印象伦敦10秋冬主题一的风格趋势,10,秋冬主题一款式,外套类,运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料,精致收身的版型,窄小的驳领设计,精致辅料,配件以及,logo,绣花的细节点缀,便西,短夹克,短风衣,关键词,:,廓形,品质,印象伦敦,11,秋冬主题一款式外套类 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克,11,秋冬主题一款式,毛衫类,纱线以穿着舒适的棉为主,优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料,的拼接成为本季重点,有肌理感的电脑片也将在此运用,关键词,:,细节,手感,几何图案,金属在毛线上的大胆运用,12,秋冬主题一款式毛衫类纱线以穿着舒适的棉为主关键词:细节,12,秋冬主题一款式,T-SHIRT,类,将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料,注重细节和面料拼接,印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格,关键词,:,细节,风格,印花风格：几何地裂图案,整身立体式的印花工艺,13,秋冬主题一款式T-SHIRT类将选用手感舒适的高支棉和细条,13,2010,秋冬主题一款式,衬衫类,以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁,注重领子门襟等细节设计以及版型的修身,小碎花和几何图案的大量运用,关键词,:,版型，小碎花,小碎花和几何图案的运用,修身的版型和精致的细节,印象伦敦,14,2010秋冬主题一款式衬衫类以高支全棉面料为主，色织和静色,14,2010,秋冬主题一款式,裤装类,休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格,型将在本季出现,牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果,使手感舒适又现内敛,关键词,:,版型，细节,普洗，舒适版型,修身的裤型,细节变化凸现年轻风格,印象伦敦,15,2010秋冬主题一款式裤装类休闲裤用高支棉感面料，注重裤型,15,秋冬主题一图案风格,几何风格,印象伦敦,16,秋冬主题一图案风格几何风格印象伦敦16,16,2010,秋冬主题一,配饰,类,19,2010秋冬主题一配饰类19,17,青年新贵,主题二,:,时尚生活系列,青年新贵代表着热爱自由，个性独,立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光中,、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的,社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最,真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是,敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类,英伦追求者,;,在这个系列中会对传统英伦文化进,行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同,材质的拼合营造出精炼脱俗的现代都市气息，,功能性细节、构成的概念，闪光材质的,隐约修饰和点缀作用创造了以外的效果,.,20,青年新贵主题二:时尚生活系列 青年新贵代表着热爱自由，个,18,主题二,:,风格定向,青年新贵,21,主题二:风格定向青年新贵21,19,休闲西便装，轻松舒适,以舒适的棉和化纤面料为主,格型将得到充分运用,有一定功能性的结构分割将在此发挥的淋漓尽致,青年新贵,秋冬主题二款式,外套类,各种面料的夹克,带有功能性细节变化,22,休闲西便装，轻松舒适以舒适的棉和化纤面料为主青年新贵秋冬主题,20,干净的彩色间条,用手感舒适的全棉纱线；变化多样的间条和印花；丰富的后整理工艺的运用,青年新贵,秋冬主题二款式,毛衫类,各种主题风格印花,扎染，喷印等工艺的运用,23,干净的彩色间条用手感舒适的全棉纱线；变化多样的间条和印花；丰,21,结构变化凸现年轻风格,以提花全棉面料为主,丰富的结构变化,丰富的印花效果,渐变色是亮点,青年新贵,秋冬主题二款式,衬衫类,渐变效果为本季亮点,色织面料与印花结合延,续传统经典,2,1,3,1,2,3,24,结构变化凸现年轻风格以提花全棉面料为主青年新贵 秋冬主题,22,细节变化,手感舒适的全棉面料,各种花卉印花,吊染等多种后整理工艺,青年新贵,秋冬主题二款式,T-SHIRT,类,整体风格,运用大牌手笔的大胆,设计,来创新款式的新异,25,面料的特色加上,LOGO,的运用,体现简单大气,细节变化手感舒适的全棉面料青年新贵秋冬主题二款式T-SHIR,23,实用耐穿的洗水感觉,和休闲裤都将在本季出现,经典的点缀衬托出品牌的不羁,英格兰的格子加上亮色的配料，,但并不过火张扬，并且配,以精致的辅料,青年新贵,秋冬主题二款式,裤装类,腰身的设计体现了时尚追求者的热爱版型的狂潮,26,实用耐穿的洗水感觉经典的点缀衬托出品牌的不羁英格兰的格子加上,24,秋冬主题二图案风格,传统花卉以及字母,青年新贵,27,秋冬主题二图案风格传统花卉以及字母青年新贵27,25,秋冬主题二,配饰类,青年新贵,28,秋冬主题二配饰类青年新贵28,26,秋冬主题细节,标识图案应用,青年新贵,皮牌,里布,织带,30,秋冬主题细节标识图案应用青年新贵皮牌里布织带30,27,主题三:牛仔系列,自由幻想,这自由二字大约等同于随心,所欲，我行我素，人性本真,。这样的境界，可能人人都,渴望，但未必人人都可及。,管你是什么身份、地位、年,龄、高矮、胖瘦，人人平等,，世界大同，其包装出的人,绝对是本色的自我，过滤了,其他,发掘牛仔裤的精髓,，也是现代人追求的电流变送,器那种精神境界,勇敢、坚,毅、不畏艰险、百折不挠。,31,主题三:牛仔系列自由幻想这自由二字大约等同于随心31,28,风格定向,自由幻想,32,风格定向自由幻想32,29,秋冬主题三款式,外套类,经典的牛仔面料做成西装,加上水洗磨沙的效果更能体现牛仔运用的新特色,优雅的红格里纹设计,加上重金属的搭配,此款设计运用了底纹处理手法,重叠式的拉链配比,体现了大气,张扬的味道,自由幻想,秋冬主题三款式外套类经典的牛仔面料做成西装,加上水洗磨沙的效,30,秋冬主题三款式,毛衫类,对称不对色的设计运用到毛衫可为是颠覆之作,简单大气,而不失品位的一款,采用甲克手笔的设计,使款式看来复杂而不失大体,自由幻想,34,秋冬主题三款式毛衫类对称不对色的设计运用到毛衫可为是颠覆之作,31,秋冬主题三,.,款式,衬衫类,采用针织面料和梭织面料互搭,体现了服装流行的一个趋势,是随着科学而改变,特殊工艺制作使款式看起来更高雅,更贵气,此种针织和梭织互搭的形式,目前在国内可以说是极少可见,品牌引进了国外思路让产品更加新异化,自由幻想,35,秋冬主题三.款式衬衫类采用针织面料和梭织面料互搭,体现了服装,32,秋冬主题三,款式,T-SHIRT,类,自由幻想,黄金分割加上三维印花,搭配牛仔,尽显豪放本色,成品印花将是以后的趋势,三维立体印花,加高工艺的成本,提升产品的竞争力,秋冬主题三,款式T-SHIRT类自由幻想黄金分割加上三维,33,秋冬主题三,.,款式,裤装类,多袋和洗水风格的休闲裤,猫须，马骝等纯粹的牛仔,风貌将在这个系列出现，,自由幻想,秋冬主题三.款式裤装类多袋和洗水风格的休闲裤猫须，马骝等纯粹,34,THE END,THANKS,THE END,35,