品牌及产品介绍10年第五版课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌及产品介绍,天津顶津企划部门 品牌组,2010/06/17,品牌及产品介绍天津顶津企划部门 品牌组2010/06,康师傅饮品品牌架构,茶饮料,冰茶,非冰茶,冰红茶,冰绿茶,绿茶,茉莉清茶,茉莉蜜茶,铁观音,乌龙茶,康师傅饮品品牌架构茶饮料冰茶非冰茶冰红茶冰绿茶绿茶茉莉清茶茉,康师傅饮品品牌架构,果汁饮料,康师傅果汁,鲜每日,C,橙汁,水晶葡萄,水蜜桃,紫晶葡萄,菠萝汁,橙汁,水晶葡萄,黑加仑,红葡萄,红芭乐,康师傅饮品品牌架构果汁饮料康师傅果汁鲜每日C橙汁水晶葡萄水,康师傅饮品品牌架构,传世新饮,矿物质水,酸枣汁,酸梅汤,天然水,饮用水,康师傅饮品品牌架构传世新饮矿物质水酸枣汁酸梅汤天然水饮用水,品牌及产品介绍10年第五版课件,规格：,PET1000,箱容：,8,入,10,年新瓶型,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET1500,箱容：,6,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,康师傅冰红茶全家福,规格：,PET500,箱容：,15,入,10,年冰绿茶纳如冰茶,双口味推广,规格：PET100010年新瓶型规格：PET500规格：PE,康师傅冰茶品牌定位,（品牌承诺）,品牌核心价值,冰力十足,冰凉好喝的口感,带给人充满活力的,欢乐体验,情感利益点,带来充满活力的欢乐享受,功能性利益点,香醇的红茶（绿茶）,加上清爽的柠檬,带来冰凉好喝的口感,品牌优势来源,领导品牌,高知名度,/,喜好度,独特的口味,品牌识别符号,品牌,logo,“,冰力十足”,slogan,品牌黄色,品牌个性,阳光、时尚、,自信、欢乐,理想的品牌支持者形象,15-29,岁都市青年,活力、乐观，自信，追求时尚的年轻人,对,15-39岁的消费者而言,康师傅冰红茶是一种冰茶类饮料,因为它,香醇的红茶（绿茶）及清爽的柠檬风味及阳光、时尚、自信、欢乐的品牌个性,带给你,冰凉好喝的口感,让你体验充满活力的欢乐享受,康师傅冰茶品牌定位（品牌承诺）情感利益点带来充满活力的,E x t r e m e C a r n i v a l,（,2002-2003,年）,（,2004,年）,（,06-07,年）,（,08,年）,冰红茶发展路线,（,2009,年）,（,2010,年）,E x t r e,2010,年冰红茶主视觉,说明,:,与“冰茶魅力篇”,TVC,视觉整合，,诉求本品冰力十足，沁入心脾的物理属性；,Campaign slogan,需凸显,；,代言人手中要持冰红茶，旁边有代言人签名；,右下角产品用水珠版产品，靠近代言人一端的用冰绿茶，,冰红茶要在冰绿茶上,；,竖版下方须有官网网址呈现,Logo,与,Slogan,比例为,7,：,4,（依实际情况稍做调整）,冰红标准黄为：,Pantone 109C,冰绿标准绿为：,Pantone 368C,视觉若出现产品,则使用水珠版产品,;,音乐线视觉优先顺序,依序为：陶喆、,campaign,主题、茶浪,/,人群、品牌,logo/slogan,等,音乐线制作物中品牌,Logo,、,Slogan,、陶喆、,campaign,主题、茶浪是必要元素，,不可随意删减,;,2010年冰红茶主视觉说明:Logo与Slogan比例为7：,100,100,康师傅绿茶全家福,产品属性,/,特征,1,、清新爽口的口感,2,、解渴,3,、调和天然蜂蜜，营养健康,规格：,PET550,箱容：,15,入,规格：,PET1000,箱容：,8,入,规格：,PET1500,箱容：,6,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,康师傅绿茶全家福产品属性/特征规格：PET550规格：PET,绿茶品牌定位,品牌个性,健康阳光,活力有朝气,自信,自然,不做作的,有感染力能渲染周遭,;,理想的品牌,支持者形象,15-22,岁的学生，,23-29,岁的年轻上班族；,有活力与进取心的新好青年,喜欢健康阳光的生活方式,享受生活,了解潮流,乐于与朋友一起尝试新鲜事物,情感性利益点,阳光活力,清新,健康,年轻有朝气,心情舒放自在,品牌识别符号,品牌优势来源,绿茶本身所具有的健康功能,绿茶的,Leading Brand,功能性利益点,清新爽口、解渴,富含茶多酚，更健康,含天然蜂蜜，更滋润,选用含两叶一心茶叶，更优质,(,品牌承诺,),健康好心情,品牌核心价值,绿色,代言人,绿色底纹,对,15-22,岁的学生和,23-29,岁的年轻上班族,而言,康师傅果汁是 健康的茶饮料它具有,清新爽口、健康解渴的特点,因为,它选用两叶一心茶叶，并含有茶多酚和天然蜂蜜,绿茶品牌定位品牌个性理想的品牌情感性利益点品牌识别符号品牌优,100,10,年绿茶主视觉,2010,年绿茶的沟通重点是以年度,campaign,为主。,“阳光嘉年华，,FUN,飞好心情”,广告片,10010年绿茶主视觉2010年绿茶的沟通重点是以年度cam,100,100,圆形生茶瓶：,A,、包装采用镂空效果；,B,、茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,康师傅茉莉茶全家福,圆形生茶瓶：茉莉清茶茉莉蜜茶规格：PET500规格：PET2,品牌个性,悠闲惬意,温馨亲切,时尚,有品位,轻松自在,理想的品牌,支持者形象,18-29,岁，学生或年轻上班族群,年轻时尚、有品位,向往,惬意生活,情感性利益点,放松,怡然自得,清闲,品牌识别符号,品牌优势来源,使用天然香料,第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌,康师傅的品牌背书,无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择,包装设计突出,上等茉莉与茶叶窨制而成,功能性利益点,纯正持久的清新茉莉花香,解渴,天然,茶色清澈明亮,茶味清爽芳香,(,品牌承诺,),享茉莉清香,品生活新味,品牌核心价值,茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质,Slogan:,“,花清香 茶新味,”,“,茉莉清茶,”,的品牌名,“,茉莉蜜茶,”,的品牌名,茉莉蜜茶目标消费群,：,1,5,-2,2,岁，大、中学生,年轻时尚,清新活力,富有创意,追求生活情趣,康师傅茉莉茶品名牌定位,对,18-29,岁学生或年轻上班族群、追求年轻时尚、有品位、向往惬意生活消费者而言，康师傅茉莉茶是 以茉莉花为诉求的饮料它具有 悠闲惬意、温馨亲切、时尚、有品位、轻松自在个性因为康师傅茉莉茶是选上等茉莉与茶叶窨制而成，具有纯正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等,品牌个性理想的品牌情感性利益点品牌识别符号品牌优势来源功能性,100,创意说明：,用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘托出浪漫甜美的气氛,1,、用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘 托出浪漫甜美的气氛,2,、俏丽的女主角摆出甜美的,POSE,，与男主角清新淡雅的气质相映成趣,3,、让清蜜新味的感觉更加浓郁！,10,年茉莉茶主视觉,100创意说明：1、用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘 托出浪,2010,年，继续透过仔仔诠释茉莉清茶的产品个性，茉莉蜜茶改由王心凌进行诠释，两人从外形、人气等方面能够更好的搭配，更生动的体现清与蜜的搭配,周渝民的,清新优雅、中性气质,新的代言人,-,甜蜜升级,茉莉清茶,有品位、有修养、清雅、浪漫、文静、时尚、追求新鲜；,茉莉蜜茶,活泼、开朗、乐观、甜美、可爱、有情调、浪漫、喜欢滋润、易于接受新鲜事物,王心凌的,甜美可爱、清新活泼,2010年，继续透过仔仔诠释茉莉清茶的产品个,品牌及产品介绍10年第五版课件,铁观音特质,茶汤金黄,兰花香馥郁,回甘余香,品茶香 知茶趣,康师傅铁观音茶介绍,铁观音特质茶汤金黄 兰花香馥郁回甘余香品茶香 知茶趣康师傅铁,铁观音茶品牌定位,I&You,You can get,This is,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,可识别的事实：,“,品牌,”,是什么的,认知,可享受的利益：,对,“,品牌,”,的,理解,/,评价,可结成的关系：,和,“,品牌,”,的,同感,/,共鸣,康师傅,LOGO,产品名,瓶标如茶香四溢的线条,品茶香,知茶趣,康师傅品牌背书,铁观音自身的高级感和价值感,韵味无穷,心醉神怡,兴味盎然,闲情逸趣,上乘茶源,馥郁持久的独特兰香,浓郁醇和的茶韵,慢火细揉 精致制成,有内涵的,具品质感,低调但令人着迷,直率的,20-29,岁大学生及年轻白领族群，中性的，知性有才华的、低调不张扬、对事情有自己的看法，有品味、追求品质。喜欢喝茶，对茶文化有一定的认知和追求。,对于,20-29,岁大学生及年轻白领族群而言，康师傅铁观音茶是 有品位的茶饮料它具有有内涵；具品质感；低调但令人着迷的特点，因为它馥郁持久的独特兰香，浓郁醇和的茶韵和慢火细揉精致制成,铁观音茶品牌定位 I&You You can get,铁观音茶主视觉,品牌,与,slogan,的视觉高度比例为,4,：,11,视觉优先顺序,依序,为：,主视觉,（人物）,logo,Slogan,品牌,format,延续品牌色的,format,，保留古书、茶杯、茶碟,Logo,延续一贯风格，位于视觉左上角,斜横式,Slogan,，使画面有层次感,铁观音茶主视觉品牌与slogan的视觉高度比例为4：11,品牌及产品介绍10年第五版课件,乌龙茶特质,茶汤透亮,香气清新,回味甘鲜,乌龙,+,蜂蜜,=,好喝的乌龙茶,真是好茶味,康师傅乌龙茗茶介绍,乌龙茶特质茶汤透亮香气清新回味甘鲜乌龙+蜂蜜=好喝的乌龙茶真,乌龙茗茶品牌定位,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,康师傅,LOGO,产品名,质感包装,真是好茶味！,康师傅品牌背书,让嘴巴和身体充满惊奇与感动的奇迹,时尚的,欢乐的、有活力,重享受,有幽默感,18-29,岁，偏女性，年轻有活力，享受生活、追求完美、讲究饮食口感，重视体态的保持，喜欢尝试新鲜事物,上选乌龙茶,独特制茶工艺,浓郁茶香,色、香、味俱全,对于,18-29,岁，年轻有活力，享受生活的偏女性族群而言，康师傅乌龙茗茶是 健康时尚的茶饮料它具有时尚的，欢乐的、有活力的特点，因为它上选乌龙茶，独特制茶工艺，浓郁茶香，色、香、味俱全,乌龙茗茶品牌定位Core ValueSymbolBase,乌龙名茶主视觉,广告片,品牌與,slogan,的,視覺,比例,為,8:5,到,8:3,(此品牌含整體平面,logo,及包裝上的,logo),视觉,優先,顺序,依序為,：,主視覺,（代言人）,logo,Slogan,写意插画的背景画面,茶园的,format,写意插画背景，突出乌龙茗茶的品类特点,延续茶园氛围的,format,，增加理性利益点,Logo,延续一贯风格，位于视觉左上角,斜横式,Slogan,，使画面有层次感,乌龙名茶主视觉广告片品牌與slogan的視覺比例為 8:5,100,100,康师傅矿物质水,1,、品牌名称：,康师傅矿物质水,2,、规格别：,PET330,（,15,入缩膜,/24,入纸箱）,PET550,（,12,入缩膜,/24,入缩膜）,PET1500,（,8,入缩膜）,3,、,SLOGEN(,品牌主张）：,多一点、生活更健康,规格：,PET330,规格：,PET550,规格：,PET1500,注：,PET330 2