《电子商务新媒体营销》教学ppt课件—第2章-直播及短视频平台介绍01了解直播平台运作的法则

,项目二,直播及短视频平台介绍,主讲老师：,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,电子商务新媒体营销教学ppt课件第2章-直播及短视频平台介绍01了解直播平台运作的法则,项目描述,移动互联网时代使得网络直播异军突起，直播行业成为各企业争相角逐的盈利风口，直播背后巨大的商业价值使得网络直播遍地开花，各直播平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。据不完全统计，现今，中国在线直播平台数量已经超过,200,家，更有不断增长之势。高收益刺激着大众的“敏感神经，活跃在直播平台的网络主播不计其数，主播数量更是有增无减。网络直播无疑成为移动互联网时代新的创业风口。,项目描述 移动互联网时代使得网络直播异军突起，直播行业成,项目描述,本质上，直播是注意力经济的延伸，也是彻底让移动互联网基础设施化的一种高阶商业形态：即时性、体验化（参与,+,互动）、去中心化、私域化。主播、货物（或者游戏、娱乐等等）、消费者，基于人设、讲解体验、互动，产生货物找到人的一种转化，并通过这种方式，延伸出了十多种带货形式，进而形成“边看边买（下载、使用）”的生活方式。,项目描述 本质上，直播是注意力经济的延伸，也是彻底让移动,项目描述,随着注意力经济时代到来，各大平台积极探索“直播,+”,模式，布局内容生态，带动自身业务发展，截至,2019,年,6,月，已有,4.3,亿的网民观看直播，直播大潮已经席卷人们的生活。,项目描述 随着注意力经济时代到来，各大平台积极探索“直播,任务一 了解直播平台运作的法则,任务一 了解直播平台运作的法则,任务导入,任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展,纵观直播的发展，从开始的个人计算机端，以美女的颜值为核心，附带才艺表演为辅，到如今走向手机移动端，以各种游戏直播、课程直播、娱乐事件直播、个人生活直播等为主要内容。目前国内的直播平台已经拥有总计约为,2,亿的用户，而且数量还在不断地增长。,直播行业发展现状：直播,+X,任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务,任务导入,任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展,直播的出现，给碎片化的互联网应用赋予了即时化属性，让用户所看即所得，进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为注意力经济的重要组成部分。图所示为直播的特点。,直播行业发展现状：直播,+X,任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务,任务导入,任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展,随着对直播的探索，其边界不仅仅是娱乐，还广泛渗透进用户的购物、教育、出行甚至社交之中，直播,+X,成为标配，如图所示。,直播行业发展现状：直播,+X,任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务,任务导入,任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展,巨头早已布局或通过投资进入直播相关的各个赛道。阿里打造淘宝直播，创造新的购物场景；腾讯系抢占多个内容分发入口，并开始内测微信直播，加速私域流量商业化；百度跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播。图所示为互联网巨头在直播行业的投资布局。,直播行业发展现状：直播,+X,任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务,任务导入,任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展,直播行业发展现状：直播,+X,观看视频,麦当劳,X,达人网,直播营销案例,课堂互动：谈谈对视频中主播营销方式的感想。,任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,近几年，在互联网的大力普及下，网络直播火了。一些投资者看到直播市场的潜力之后，开始进军网络直播市场，在短短几年内，网络直播便突飞猛进，呈现一片繁荣的景象。但不可否认，在繁荣的背后，网络直播也一直广受争议。,网络直播数据备受争议，直播平台数据普遍都有水分。某主播在斗鱼平台直播游戏英雄联盟时，直播间的观看人数竟然超过了,13,亿。,2016,年，主播“,Gogoing”,的直播首秀，实时观众数量竟然达到了,59,亿。虚高的数据往往能带给主播和平台丰厚的经济利益，形成一种欺骗性的引导消费。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,国家新闻出版广电总局下发的,关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知,对网络直播的内容再一次进行了规范，对于网络主播也提出了一些新的要求，直播行业的准入规则越来越精细化、制度化。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,1.,网络主播上岗实名制,2016,年,10,月，上海市所有网络直播平台都已经落实了认证工作，约有,45,万名主播进行了实名认证，并对未进行实名认证的,1000,余名主播进行了注销处理。这也就意味着，每位想成为主播的个人，在进行注册时都必须上传本人持身份证或者有效证件的清晰头像图片，平台审核完成之后才能开通直播。网民想要成为网络直播平台的注册用户，也必须通过手机进行验证。网络主播实名制，不仅能有效约束网络主播的行为，也便于公安部门进行管理和备查。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,2.,直播内容需符合标准,直播的内容不能涉黄、涉暴、涉毒，直播的节目应该坚持健康的格调品味，不得含有国家法律法规规定所禁止的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等元素。,2016,年,7,月，文化部公布了互联网违法违规文化活动查处名单，此次查处名单涉及,23,家网络文化经营单位共,26,个网络表演平台。其中为人熟知的斗鱼直播、熊猫直播、六间房直播等,12,家经营单位，也因提供含有淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容而被要求整改，并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚。对于直播的内容，国家是大力严查的。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,3.,直播活动要接受管理,未经许可，主播不可擅自从事网络表演等违法违规经营活动。,2016,年，文化部下发了,文化部关于加强网络表演管理工作的通知,，如图所示。通知明确规定，将对网络直播实行随机抽查，如果出现违法违规的内容，表演者将对其开展的网络表演承担直接责任，对事件负责。并且采取黑名单制度，表演者一旦上黑名单则将在全国禁演，具体时限根据违法情节轻重程度确定。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,熟悉规则,4.,对粉丝和用户负责,入驻平台并不是随意的选择一个平台，创建一个账号，就能开始网络直播。而是要经过充分的市场调查，以数据为依据，从观众身上找到进入直播行业的机会，从而输出符合观众品味的内容、销售观众喜爱的产品。直播是以用户为核心的双向交流过程，因此，必须对用户负责。,拓展：用户观看直播的审美因素；,用户观看直播的好奇因素；,用户观看直播的需求因素。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,对于网络主播，除了国家下达了相应的法律法规进行规范外，不少的直播平台为了进一步避免网络直播低俗化的倾向，积极响应政府的政策，也相应制定了一些规则，提高主播的准入门槛。图所示为国家下发的文件,六部门联合部署大力加强网络直播行业基础管理,。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,2016,年,4,月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等,20,余家从事网络表演的主要企业负责人共同发布了,北京网络直播行业自律公约,，如图所示。在该公约中，这些企业负责人承诺，不为,18,岁以下的未成年人提供主播注册通道，也就是说，未成年人不得进行网络直播。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,1.,准入规则,除了对主播的准入年龄进行了规范外，一些直播平台也对主播提出了一些规定。较为有代表性的有虎牙直播，其他直播平台的规则在方向上大同小异,(,细节不同可参考实时的官网说明,),，下面来完整的看下直播平台的准入要求和管理规范。,禁止以任何形式直播或转播涉政、涉黄、涉赌、其他违法以及有擦边球嫌疑的内容；,禁止转播未获得授权的内容,(,包括但不限于电影、电视剧、动漫、视频、体育、游戏赛事等,),；,禁止主播直播扰乱游戏厂商运营秩序,(,游戏私服、游戏漏洞、外挂等,),的内容；,禁止主播以文字、语音、图片等任何形式刻意宣传其他竞争平台；,禁止主播直播过程中长时间挂机直播、应付式直播等消极直播行为；,禁止在直播时宣传违法违规、虚假、传销性质类广告，需严格遵守,关于规范主播直播广告内容的监管公告,；,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,1.,准入规则,禁止在直播时，利用技术漏洞，使用机器对频道多开协议，恶意扰乱直播秩序；,禁止选择非内容相关的分类，导致游戏分类不符合真实情况的行为；,禁止在直播时，主播诋毁、谩骂攻击其他主播或玩家，出现辱骂、粗口等行为；,禁止虎牙直播平台主播在其他竞争平台直播；,禁止直播其他经过虎牙运营人员提醒禁播的内容。,对于内部一些大尺度的内容或者不雅的直播内容一些平台也进行了整顿。禁止女主播穿低胸装和短裙，禁止女主播内衣外穿，或穿渔网袜、吊带袜以及有性暗示文字或图片的服装等。此外，对于女主播“吃香蕉”这样的擦边球行为，平台也明令禁止，做出带有挑逗性的动作也是禁止的。,提示：准入规则是主播在直播工作中的底线，不可逾越。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,2.,合作方式,目前，大部分主播的收入构成主要来源于三部分,:,第一部分是跟直播平台签约，获得直播平台的签约金，这是主播获得收入来源最主要的方式，也是目前涨幅最厉害的收入组成部分；第二部分是把在直播过程中粉丝送给的礼物进行变现，从而获得相应的酬劳，收入一般在几百元到几万元之间,;,第三部分是主播通过开淘宝店所获得的收入。图,2-15,所示为,2019,年,10,月,16,日全明天主播收入表。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,注册要求：各大平台准入法则一览,2.,合作方式,在直播的过程中，人气高的主播往往会收到很多观众赠送的虚拟礼物，而且这些礼物换算成人民币也价格不菲。比如，在斗鱼平台，观众就可以购买鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具送给主播，如图所示。鱼翅是一元一个，而飞机和火箭则分别价值,100,和,500,鱼翅，也就是,100,元和,500,元。有时一场直播中，粉丝送几万的礼物也是很常见的。主播还要与直播平台进行分成，有一些平台是五五分成，有一些则是三七开，一些知名的主播则可以单独谈好的比例分成。,课堂互动：假如你要选择一个平台进行网络直播，你会选择哪个平台？并阐述为什么。,直播平台运作法则详解任务导入 任务分析 任务实施,直播平台运作法则详解,任务导入,任务分析,任务实施 任务评价 任务拓展,职业素养：必须遵守的直播礼仪,1.,尊重他人成果,直播内容宽泛，但并不意味着什么内容都可以进行直播。一些有版权的影视作品或者游戏内容还是要在获得相应的授权之后，或者经由著作权人同意后才能直播的。虽然现今很容易就能通过一些手段获得一些其他的影视