传媒分层与体育传播课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,传媒分层与体育传播,了解媒介分层的社会背景,掌握媒介分层效果,熟悉媒介分层的阶段划分和特征,明确媒介分层对体育传播的影响及发展方向,传媒分层与体育传播了解媒介分层的社会背景,1,媒介分层的社会背景,我国进行了经济体制改革，社会阶层结构也发生了深刻的变化。在此背景下，单一的媒介再也不可能适应社会需要。,通过对体育媒介分层现象的研究，了解和掌握体育媒介分层的现状，揭示出产生体育媒介分层的根源，并分析其可能的发展趋势，为体育媒介的进一步发展提供理论依据。,媒介分层的社会背景,2,1980,年以来，大众传播学研究呈现百家争鸣、百花齐放的态势。理论解释的不断涌现造成人们对理论理解上的困惑。以往的传播效果研究，大多只把效果界定在态度与行为的转变上，许多都偏重就事论事、定量分析，缺乏宏观眼光和理论深度；或注重个人层面上的效果，或注重社会层面上的效果，忽略中间层面,总而言之，无法适应信息时代这个新历史阶段的精神和特点。于是，分层效果论应运而生。,1980年以来，大众传播学研究呈现百家争鸣、百花齐放的态势。,3,分化是媒介的一种发展趋势，体育传媒的产生本身就是媒介分层的一个反映。在大众传播活动中，受众的需求是一种精神的需要、信息的需要。其需求层次往往从两个方面反映出来：新闻受众的结构层次决定其需求层次；需求本身就具有层次性。以电视节目为例，新闻节目（满足受众的认知需要）、影视剧节目（满足人的审美虚构需要）、文化娱乐节目（满足人的交流宣泄需要）、生活服务节目（满足人日常功利需要）、体育节目（满足人的竞争需要）将是电视节目在功能上的分化，而受众同样的需要但却还可能有不同的要求。正因为如此，所以我们的体育频道在电视由“大众化”走向“小众”或“分众”过程中脱颖而出，即使是体育频道内部也要分出越来越多的“板块”即栏目来进一步适应受众更加细化的需求。,分化是媒介的一种发展趋势，体育传媒的产生本身就是媒介分层的一,4,分层效果论对体育传媒分层产生的影响主要在两个方面：,1.,体育传媒在媒介类型上的分层；,2.,体育传媒受众的分层,分层效果论对体育传媒分层产生的影响主要在两个方面：,5,媒介分层的阶段划分,阶段一,建国时期到上世纪,70,年代末期,特点：,媒介单一,阶段二,十一届三中全会召开后到上世纪,90,年代初,特点：,过渡阶段，媒介的发展呈现多样化,阶段三,上世纪,90,年代中期至今,特点：,体育媒介分层时期,返回,媒介分层的阶段划分 阶段一 返回,6,我国体育媒介分层的现状,大足球化到各种运动项目精彩纷呈,报纸、杂志、电视等多种媒体类型丰富,照顾到不同年龄、阶层受众,返回,我国体育媒介分层的现状大足球化到各种运动项目精彩纷呈 返回,7,我国体育媒介分层的特征,特征,（以项目,分化为,基础）,杂志：专项化，迎来发展生机,电视：频道化、栏目化、数字电视是趋势,报纸：专业报、专栏形式出现,返回,我国体育媒介分层的特征杂志：专项化，迎来发展生机电视：频道化,8,我国体育媒介分层的原因,广电媒介的改革,受众对日益增长的文化需求的提升,体育事业发展的要求,四级电视网络,制播分离,三贴近原则,体育产业形成规模,竞技体育成绩辉煌,大众体育蓬勃开展,返回,我国体育媒介分层的原因广电媒介的改革 四级电视网络制播分离三,9,我国体育媒介分层的存在问题,调查内容,A,接触目的,B,选择类型,C,选择原因,D,媒体满意度,E,受众整体评价,存在问题,1,受众要求越来越高,2,专业性体育媒体遇 到内外双重挑战,3,过于偏激，失去发展重心,我国体育媒介分层的存在问题调查内容存在问题,10,各阶层对体育报道的要求,各阶层对体育报道的要求,11,受众选择媒体因素,受众选择媒体因素,12,体育报道不足,体育报道不足,13,体育受众满足度,返回,体育受众满足度 返回,14,媒介分层正面影响,满足了不同受众群体的需要,丰富媒体内容，使媒体更具有活力,促进体育传媒产业化的发展,促进观赏经济的发展,提升受众的体育文化素养,返回,媒介分层正面影响返回,15,媒介分层负面影响,过于细分，使得传媒的传播出现偏向,对从业人员的专业要求更高,对受众的素养要求过高，增大他们的接触压力,返回,媒介分层负面影响返回,16,我国体育媒介分层的发展策略研究,以体坛集团为个案分析对象,VS,内容安排,文字使用,广告投放,价格和出版周期,我国体育媒介分层的发展策略研究以体坛集团为个案分析对象,17,体坛周报,专版分析,射门中国和棋界对比分析,A,受众特点,射广泛 棋稳定,B,版面特点,射选重点,棋做全做深,体坛周报专版分析射门中国和棋界对比分析,18,我国体育媒介分层发展趋势及策略分析,一、明确定位，找准发展方向,二、把握好细分的度,三、反对体育媒体求多求全,返回,我国体育媒介分层发展趋势及策略分析一、明确定位，找准发展方向,19,小结,我国的体育媒介分层经历了,3,个主要的发展时期：建国时期到上世纪,70,年代末期的单一媒介阶段，十一届三中全会召开后到上世纪,90,年代初的过渡阶段，从上世纪,90,年代中期到现在的分层阶段。,我国体育媒介分层具有以下特征：报纸出现专业报、专栏形式；杂志专项化，迎来了事业发展的春天，而电视领域则以频道化、栏目化为主，数字电视成为承载体育媒介的新兴力量。,我国体育媒介出现分层的原因可以归纳为三点：媒介自身发展的需要，受众对日益增长的文化需求的提升和体育事业发展的要求。,小结我国的体育媒介分层经历了3个主要的发展时期：建国时期到上,20,正面影响包括满足不同受众群体需要，丰富媒体内容，促进体育传媒产业化和观赏经济的发展，提升受众体育文化素养。,负面影响则包括传媒传播出现偏向；对从业人员的专业要求更高；对受众的素养要求过高，增大他们的接触压力。,传媒分层与体育传播课件,21,5.6,根据以体坛集团个案分析，提出了体育媒介应该从找准受众群、把握好细分的度等方面去提高自己的专业水平，同时也要反对求多求全的做法。,5.7,分众化是现代传媒业发展的大势所趋。面对越来越挑剔的受众，传媒不能苛求受众，只有从自身找问题，不断地提高自己。其中也出现了一些问题，我国的体育媒介还任重道远。,返回,返回,22,