阿迪达斯广告案例分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/2/10,#,阿迪达斯广告案例评析,品牌背景及建立过程,阿迪达斯（,adidas,）是德国,运动用品,制造商，阿迪达斯,AG,的成员公司。以其创办人阿道夫,达斯勒（,Adolf Adi Dassler,）命名，在,1920,年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。,1949,年,8,月,18,日以,adidas AG,名字登记。目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列,performance,（三条纹），运动传统系列,originals,（三叶草）和运动时尚系列,style,（分三个子品牌：,Y-3,，,SLVR,，,adidas,）。,1920,年，,阿迪,达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋,品牌起源,1949,年，三条纹标志问世,运动品牌问世,1970,年，,Telstar,成为世界杯指定用球,品牌广告策略借赞助发力,1972,年，三叶草标志问世,进军服装品牌,1997,年，,宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。,扩大产品生产范围,2000,年，喊出没有不可能的广告语,成功创造流行新话题,2005,年，以,31,亿美元收购锐步,挑战并撼动耐克的霸主地位,广告策略,邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，赞助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长期向他们提供运动用品。利用重大体育赛事提高品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后，然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和中小型赛事占领中低端市场。这就形成了金字塔模式的推广模式，让品牌传播几乎无漏网之鱼。,广告主题,没有不可能（,nothing is impossible,）是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近,100,年里不段积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念体育精神和思想境界。,表现手法和媒介策略,利用影视，平面广告，广播，互联网三维立体作战，让受众反复触及品牌。特别是体育赛事节目，它已经成为了节目的一部分，观众不能随意的避开广告，因此可以产生强大的效果。,广告效果和社会效果,阿迪达斯凭借细致的市场细分和金字塔模式的广告策略，为这个古老品牌注入了新鲜的血液，历久弥新。并且品牌核心价值得以凸显：诚实可信，鼓舞人心，发展创新，富有经验。我们有理由相信，,adias,这个品牌会走的更远。,