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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-4-25,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-4-25,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-4-25,#,About APP,注意力事业一部 Jobs,2021年4月,你使用最多的,APP,是哪个？,你最想向别人推荐的,APP,哪个？,你 上的APP数量？,10,20,30,40,50,更多,APP,L,ife,S,tyle,早晨,出门,在外,晚上,起床,穿衣,洗刷,上厕所,查路线,开车导航,风景拍照,路上阅读,购物,用餐,出差,拜访客户,联系朋友,休闲,应酬,其他,这些时候你都在使用哪些,APP,？,案例,篇,可口可乐百年庆典,1986年5月8日，美国可口可乐公司迎来了它的100周年纪念日。为了筹划好这次专题活动，可口可乐公司使出了浑身的解数。4天的时间里，可口可乐公司用最盛大最壮观的庆祝活动来装点公司总部所在地亚特兰大。,可口可乐全城免费喝,14000名工作人员从办理可口可乐业务的155个国家和地区飞往亚特兰大；从全国各地30辆以可口可乐为主题的彩车和30个行业乐队迂回取道进城。公司里免费的可口可乐招待着夹道欢送的大约30万名群众，只要他们的胃口足够大。亚特兰大市长安德鲁扬和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起亲自引导游行队伍。,其后是1000人的合唱团和60种乐器的交响乐队，演奏、演唱振奋人心的可口可乐传统颂歌,“我要给这世界买瓶可口可乐。,节日典礼最精彩的场面是在半个地球之遥的伦敦。为了响应可口可乐的最新广告口号“跟上浪潮，典礼筹划者准备一次推倒60万张多米诺骨牌。这一活动将把亚特兰大、伦敦、里约热内卢、内罗华、悉尼和东京联接起来，各个地点通过卫星相互联系。,在亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心的四周，竖起了巨大的电视屏幕，当多米诺骨牌天衣无缝地一浪一浪倒下去，并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引发了一次小型爆炸，百事可乐罐被炸得粉碎，顿时，全世界的可口可乐公司雇员都欢呼起来。,视频,我要给这世界买瓶可口可乐,这那么广告我要给世界买杯可乐的名字是“巅峰想象，是美国四大经典广告之一。,谷歌推出“再造经典广告(Project Rebrief)工程，对历史上经典广告再创作，“巅峰想象就是其中之一。,如果根据这那么广告做成新时代的APP营销,怎么做？,再版巅峰想象(Hilltop Re-Imagined),这一次谷歌的新创意是借助一款叫做“巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)移动APP,用户在 上安装这款应用，一键点击后，谷歌会将一条个性化的短信息(当然，由谷歌翻译为当地语言)发送给一个陌生人，这个陌生人接着会在纽约、布宜诺斯艾利斯等地方的某些特定位置的自动饮料售卖机里发现一瓶自动跳出来的可口可乐。收到免费可乐的人还可以与对方互动，发送信息包括视频给对方表示感谢等。,安装应用,发送信息,陌生人收到可乐,双方互动,星巴克：,Early bird,星巴克把闹钟，给你起床的动力,总是赖床？而且你又是咖啡控，那你一定要安装这个,APP,。星巴克推出一款,APP,闹铃，用户在设定的起床时间闹钟响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能够在一小时内走进任一星巴克店里，就能买到一杯打折咖啡。,星巴克闹钟的价值,品牌推广,清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年来积极与用户建立对话渠道的缩影，以提醒他们从睁开眼睛的那刻便与这个品牌发生关联,产品营销,在一小时内走进任一星巴克店里，就能买到一杯打折咖啡。这样不仅能让更多消费者进店消费，还能借此进行各类促销。,扫描支付,星巴克向Square投资2500万美元，消费者到达店中，掏出 扫描便能完成整个支付过程，还能快捷查询消费记录和账户信息，由此还可省下巨额刷卡手续费,汉莎航空闹钟,APP,让你每天从不同的城市醒来,每天在闹钟响时，都出现一个城市的特色背景声音，也讲来自美国街头，也讲是来自巳黎铁塔周边等等，用户有,1,分钟的时间猜出当前的声音是位亍哪个城市，如果猜对了，就将获得到这个城市的折扣机票，没猜中那就能等明天。,听声音,猜城市,杜蕾斯 App：Durex Baby,逗他玩,喂奶,换,尿不湿,听音乐,生小孩，你准备好了吗？,摩擦一下，搞大她/他的 ！,这款iPhone应用其实更适合被叫做电子玩具，它利用的主要是 的GPS的功能。当大人们驾车带孩子出去时，坐在汽车后座的孩子们可以用这款应用来“驾驶一辆虚拟汽车，虚拟汽车将与孩子们乘坐的汽车驶在同一条街上。这款应用中对接了Fousquare的API，因此虚拟车辆所行驶路线上的建筑与路标等等将与现实车辆路过的情况完全相同。对这个应用，小孩们应该会特别喜欢，终于可以“真实地体验一把当司机的感觉了！,后座司机,(Backseat Driver),BBDO为westpac银行制作了这个App，一个大大的红色按钮，按一下就节省5美元App可以设定节省的钱数接着设定自己的账户信息等等。也就是把自己的银行账户和App做关联，同时设定每按一下将冻结多少资金。,这个跟中国移动账户的主账户和副账户有点类似，当你按下按钮，那么主账户的钱将划归到副账户，而副账户的钱将存定期，等时间到了才能取出来用。,这个App大大减少了用户冲动消费的次数，真正为用户节省开支起到了作用，从而来说明Westpac银行是用户的理财好助手。,如何不再冲动消费,ibutterfly,该App将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶(虚拟的)，通过下载ibutterfly App利用 摄像头进行捕捉，根据各个地区的特点，蝴蝶的种类也有所不同，帮助效劳、餐饮行业进行有趣的宣传。该工程正是将App+AR+LBS有机的结合，使客户即得到实惠，又得到良好的游戏体验。国内做优惠券的朋友可以参考一下。,好奇,自负,偷窥,色欲,懒惰,妒忌,善良,健康,分享,娱乐,贪婪,贪食,虚荣,愤怒,直击人性的,APP,才是好的,APP,Facebook方案3000万美元收购Bang With Friends,Facebook上有一款app叫“BangWithFriends。登陆后，会出现你的异性朋友列表，然后选“想啪啪就OK了。如果对方也使用这个app同时也选择了你，你们就会受到一封私信，然后你们就可以啪啪啪啪啪啪了既保证隐私，又不会错过两情相悦的爱情！,VS,技术篇,LBS,QR,码,AR,NFC,四大,APP,技术,增强式VR 系统简称增强现实Augmented Reality，它既允许用户看到真实世界，同时也能看到叠加在真实世界上的虚拟对象，它是把真实环境和虚拟环境结合起来的一种系统。AR中真实物体和虚拟物体与用户环境必须无缝结合在一起，而且真实物体和虚拟物体之间还能够进行交互，这样才能实现真正的虚实融合。因此增强现实系统具有虚实结合、实时交互、三维定向的新特点,什么是,AR,？,AR,能干什么？,一、找到想去的地方,1,、,找到我想去的那家店,Yelp Monocle,利用,iPhone,的,摄像头和数字罗盘把,Yelp,评分和实时的街景结合起来,，这样您就可以找出五星级酒吧而不是误入那些自以为酷的小酒馆了。,一、找到想去的地方,2、找到我的车,当你把车停在路边，并掏出 启动Car Finder时，软件会记录下你的 GPS 信息。之后，当你想在茫茫车海中寻找它时，Car Finder 会利用摄像头，GPS，指南针，陀螺仪等多个传感器把你引导至正确的位置。,一、找到想去的地方,3,、指引路径,WikitudeDrive,增强现实导航应用，用户看到的不是地图，而是前方街道的实时视图，以及叠加在视频上方的导航数据。现在已经在欧洲、澳大利亚、北美市场得到了应用。,二、“碰到虚拟的东西,AR SOCCER虚拟颠球，就是你把屏幕对着一块干净的地板，然后屏幕上会出现一个足球，现在你可以用脚去踹它。,三、实景翻译,Word Lens,是一个实景翻译的应用，不过目前只提供英语和西班牙语的相互翻译,。,四、拍照,在使用“Farrago AR时，用户可以轻松通过移动设备的触摸屏对图片内出现的物体进行旋转、调整大小、修正等精细操作。而且，“Farrago AR友好的用户界面使得用户可以轻松创造出2D或者3D的图片外物体。,五、把虚拟叠加到现实之上,案例一：伦敦博物馆出了一个增强现实的Apps，称其为“时光机器，把 对准当前所在的位置，那么系统会帮你匹配当前位置几十年前的样子。,五、把虚拟叠加到现实之上,案例二：,Layar Reality Browser,把摄像头对准周遭的景物，,Layar,会把各种数据找出来,巴士站、滑板公园以及房地产价格等等。,五、把虚拟叠加到现实之上,案例三：Wikitude被称为“世界浏览器，它可以帮你探索周围的环境，查找地标的资料。只要你举起 并翻开摄像头，屏幕上就会出现一些标记包括维基百科词条，带 GEO 标签的 Tweet，ATM 的位置。,五、把虚拟叠加到现实之上,案例四：Star Walk，增强现实的“天文互动指南，利用GPS，指南针和陀螺仪教你区分星座。还有很多类似的游戏，比方星球大战AR版、AR Invaders打飞碟、AR Missile导弹毁人、ARBasketball实景篮球.,推广,篇,实现,APP,各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的,广,覆盖,一、广覆盖,二、善用关键字,三、内容营销,借热点,傍大款,趣味性,话题性,内容创意,内容形式,文字,图片如gif图片等,图文长微博,视频,音频,传播平台,论坛,问答,视频网站,微博,微信,四、合作推广，换量互推,把相关的软件放在一起相互推,换量不一定要找单独的应用，有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的：比方360 卫士、飞流下载、我查查等,天气通上的推广,APP,91,黄历天气上的推广,APP,五、广告,可口可乐 App：CHOCK,用户下载此款App到 后，在指定的“可口可乐沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐瓶盖，且 出现震动的同时，挥动 去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在 APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。,聪明的广告会让用户在不知不觉中使用上,APP,红牛时间到,红牛近日在进行红牛时间到活动推广，这次推广活动就是一个典型的移动 App 结合线下营销进行。用户将“红牛时间到App 下载到 ，然后按照参与互动就能免费获取红牛赠饮需线下认领，在移动 App 里同时还有“召唤能量小队及“睡神征集令等结合线下营销的手段来进行品牌推广。,六、,O2O,事件推广,事件营销一般影响较大，但这需要创意也需要投入。,七、收费定高端，免费抢市场,先将,APP,定价较高，后通过降价优惠或者限时免费的策略，抢占市场。,WhatsApp不发布广告，通过向用户收取每年1美元的费用获得了可观收入。iPhone用户在首次下载WhatsApp时就需要支付1美元，但最近有传言称，iPhone版WhatsApp将采用与其他平台一致的模式。其他平台用户可以免费下载并使用一年效劳，然后可以选择是否支付每年1美元的效劳费。,品牌,APP,配合产品包装，如利用二维码等技术进行推广,11月，拜耳药业的APP游戏?白片弹弹乐?在App Store上线。该作上线后受到玩家的一致追捧。除了游戏本身玩法新颖外，令人眼前一亮的是游戏中独具创意的采用了二维码扫描技术，让玩家通过扫描白加黑白片装药盒上的二维码来获取游戏道具。,八、配合产品进行推广,Thanks,需要方案中涉及的视频附件，可私信微博脚不湿；,更多关于APP的探讨或合作，请联系Jobs，,
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