江淮晨报广告价值研究报告

洞察中国市场的专业品牌,标题黑体48pt英文Calibri 48pt,目录1黑体Calibri28pt,目录2黑体Calibri28pt,目录3黑体Calibri28pt,目录4黑体Calibri28pt,*,洞察中国市场的专业品牌,*,中文黑体32pt 英文Calibri,一级标题宋体26pt 英文Calibri,正文宋体20pt 英文Calibri,洞察中国市场的专业品牌,*,中文黑体32pt 英文Calibri,一级标题宋体26pt 英文Calibri,正文宋体20pt 英文Calibri,洞察中国市场的专业品牌,分隔页1 黑体32pt 英文Calibri,*,洞察中国市场的专业品牌,分隔页2 黑体32pt 英文Calibri,*,洞察中国市场的专业品牌,分隔页3 黑体32pt 英文Calibri,*,洞察中国市场的专业品牌,分隔页4 黑体32pt 英文Calibri,*,洞察中国市场的专业品牌,*,洞察中国市场的专业品牌,For more information,visit us at,CTR,项目执行遵循,ISO20252,标准,洞察中国市场的专业品牌,总样本结构,性别,年龄,Base：总体人群 423,1,主要结论一,?江淮晨报?阅读率稳居第三：目标读者中，?江淮晨报?阅读率和首选率分别为10.9%和10.4%，位于合肥市同类报业第三。,对?江淮晨报?阅读仔细认真：读者对?江淮晨报?的阅读主动性强，个人零售购置比例最高、读者阅读认真仔细，且阅读年限较长，读者群稳定；,读者对报纸的评价较高：对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，?江淮晨报?满意度较好；并且?江淮晨报?的读者和报纸的互动性更强，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。,2,主要结论二,读者以男性且具有较强消费能力的白领为主：?江淮晨报?的读者多数为已婚的人群，多数受过良好的教育，具有较高的文化素质；职业良好，以企事业/公司的白领居多，其中管理人员比例高于总体人群和竞报；良好的职业意味着较高的收入，该报读者的个人月平均收入及家庭月平均收入均高于总体人群；?江淮晨报?读者单位采购决策者和建议者比例较高，具有较强的消费能力和很高的广告价值，是理想的广告受众。,广告态度积极：读者对广告的态度积极、广告关注度高于竞报读者，广告阅读仔细充分，对报纸广告认可度高，报纸广告能有效地影响其对品牌的选择，且读者对众多产品的广告关注比例高。,3,主要结论三,消费积极：读者不仅有很强的消费能力，而且有很强的消费愿望。,他们有较高的预购率，是汽车等相关产品的良好受众；,读者未来3年内预购住房比例高于调研总体人群，报纸是?江淮晨报?读者获取房产信息的主要渠道，且该比例高于竞报，是房产等广告的良好投放平台；,他们对数码相机拥有和预购比例较高，且 拥有率和每月花费均较高，因此他们是数码产品、移动通讯等产品的目标受众；,他们对护肤品和化装品消费积极，是该类产品的良好受众；,他们经常去娱乐休闲场所，喜欢旅游，去国内旅行的比例较高，且出游频繁，是一群消费能力强，热爱生活的人；,对日常用品和食品饮料等消费频繁，爱逛商场超市，是一群喜欢购物消费的人群。,4,?江淮晨报?日到达率位列第三,本次调研显示，在合肥市过去一个月内阅读过都市类报纸的人群中，?江淮晨报?的日到达率为10.9%，位列第三。,Base：总体人群 423,各报日到达率%,5,首选率稳居前三,在合肥市报纸人群中，首选?江淮晨报?的读者比例为10.4%，依然稳居前三。,首选率%,Base：总体人群 423,6,阅读年限较长，读者群稳定,由以下图可以看出，一半以上读者阅读?江淮晨报?超过一年，且有四成的读者阅读两年以上，阅读年限较长，说明该报拥有一群阅读稳定的读者，读者认可度高。,Base：江淮晨报读者 65,阅读年限%,阅读一年以上的读者,52.3%,7,读者忠诚度高,?江淮晨报?忠实读者和偶尔读者的比例为95.4%，这一方面反映出该报纸对读者的吸引力强，读者忠诚度较高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。,Base：江淮晨报读者 65,阅读频率%,忠实读者和偶尔读者,95.4%,8,读者阅读更仔细,相对于竞报来看，?江淮晨报?读者阅读大局部版面和所有版面的读者比例高达83.1%，说明该报读者对报纸内容的认同度较高。这意味着如果在该报上投放广告，能够有效地被其读者接触和认知，因此该报是非常理想的广告投放平台。,阅读程度%,83.1%,9,读者阅读主动性强,根据报纸阅读来源可以判断读者的主动性。通过个人付费获得报纸的读者即为该报的主动读者，包括自己和家人购置及个人订阅；除此以外都属于被动读者。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。?江淮晨报?的主动读者比例高达83.1%，大局部读者为付费读者，这为该报广告投放效果提供了一个良好的保证。,阅读来源%,83.1%,10,传阅人数/阅读时长,?江淮晨报?读者平均传阅人数为2.35人，读者的传阅行为扩大了该报的影响范围，广告到达的受众也因此大幅增多。,平均阅读时长为29.9分钟，较长的阅读时间可以使读者阅读更充分，广告到达可能性越大。,传阅人数,阅读时长,2.35人,29.9分钟,Base：江淮晨报读者 65,注：本处传阅人数不等同于传阅率,11,?江淮晨报?对于读者重视的因素满意度较高,数据显示，对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，?江淮晨报?满意度较好。,读者对?江淮晨报?各特征感到满意的比例%,信息量大，内容丰富,时效性强，报道迅速,关心读者，与读者有互动性,实用性强，能服务于生活,贴近百姓，有人情味,报道有深度，视角独到,广告版面安排合理,图文并茂，色彩和谐,头版冲击力强,版面划分清晰,版式新颖，有张力,高,低,因素重要性,Base：江淮晨报读者 65,12,?江淮晨报?的读者更愿意参加互动活动,数据显示?江淮晨报?的读者更愿意参加报纸举办的互动活动，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。,各报读者愿意参加互动活动的比例%,13,男性略多,?江淮晨报?读者男性偏多，因此适合投放以男性为主导消费的产品，如汽车、剃须刀、IT电子产品等相关产品广告。,性别结构%,Base：江淮晨报读者 65,14,读者多数已婚有子女,?江淮晨报?读者大局部已婚且有子女，因此该报适合家庭消费类产品广告投放。,婚姻状况%,子女情况%,Base：江淮晨报读者 65,Base：江淮晨报读者 65,15,一半以上是高等学历,近一半的?江淮晨报?读者具有高等以上学历，该人群通常素质较高，消费意识较强，是众多广告商的良好诉求对象。,学历结构%,Base：江淮晨报读者 65,高等学历,49.2%,16,一半以上为白领人士,?江淮晨报?读者职业良好，企事业/公司的白领占多数，其中管理人员比例也很高。,职业结构%,Base：江淮晨报读者 65,17,企业管理人员比例高,相对于总体人群和竞报，?江淮晨报?用有更高比例的企事业单位管理人员，是一群有一定社会地位的人群。,企业管理者比例%,18,拥有较高的个人收入和家庭收入,?江淮晨报?读者的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于总体人群，说明他们有非常强的消费能力，是众多广告主诉求的对象。,个人月收入 元,家庭月收入 元,19,拥有更多的公司购置决策者和建议者,数据显示，相对于总体人群和竞报，?江淮晨报?拥有单位采购决策者和建议者的比例较高，说明该报拥有较多在单位采购方面有话语权的读者，增大了广告转化为购置行为的可能性。,公司购置决策者和建议者的比例%,20,?江淮晨报?读者广告关注度高,本次调研显示，有27.2%的?江淮晨报?读者会经常广告，该比例远高于总体人群15.6%，且高于竞报，说明该报读者对报纸广告关注度较高，能有效地保证了广告传到达读者。,经常看报纸广告的读者比例 （%）,21,读者阅读广告仔细,从广告阅读程度来看，?江淮晨报?的读者阅读广告全部内容的比例较高，高于总体人群和竞报，说明读者对该报广告认可度较高，对广告阅读充分，在该报投放广告可以取得良好的广告效果。,各报阅读广告的情况 （%）,Base：阅读广告的读者,22,对报纸广告认可度高,?江淮晨报?读者对报纸广告的认可度较高，报纸广告会影响他们对品牌的选择，可以有效地加深他们对产品的了解，增强对品牌的信任度，并能在一定程度上促进他们的购置欲。,62.2,60.0,48.9,51.1,51.1,合计同意,江淮晨报读者对报纸的态度 （%）,Base：江淮晨报阅读广告的读者 45,23,适合汽车广告投放,?江淮晨报?读者总体预购汽车的比例为35.4%，平均预购车价12.7万元，因此?江淮晨报?是汽车类广告，尤其是中档汽车广告投放的良好媒体。,预购私家车比例 （%）,预购价格 （%）,平均预购车价,12.7万元,Base：5年内预购汽车的江淮晨报读者 15,样本量小于30时，数据仅供参考,总体汽车预购比例,35.4%,Base：江淮晨报读者 65,24,住房预购情况良好,调研显示有20%的?江淮晨报?读者在未来3年内准备预购住房，能承受的平均单价为6590元/平方米，读者对住房有一定的需求，因此?江淮晨报?是投放房产等相关产品广告的良好载体。,Base：?江淮晨报?读者3年内预购房产的人群13,样本量较小，数据仅供参考,3年内预购住房情况 （%）,能承受的单价,平均预购价,6590元,25,报纸是获取房产信息的主要渠道,超过八成的?江淮晨报?读者会从报纸获取房产信息，远高于其他渠道，更关注新房的信息，因此在该报上投放相应的产品广告可以到达更精准的人群。,房产信息获取渠道,Base：江淮晨报读者 65,26,对于房产信息,?江淮晨报?读者更依赖报纸,数据显示，有84.6%的?江淮晨报?读者会从报纸获取房产信息，该比例高于总体人群和竞报，因此在?江淮晨报?上刊登房产等相关信息可以获得良好的广告效果。,各媒体读者从报纸获取房产信息的比例（%）,27,拥有率高,调查显示，98.5%的?江淮晨报?读者拥有 ，其中87.5%的读者是移动用户，其次是联通用户，每月 话费较高达107元，是通信、增值业务等的良好受众，因此较适合该类产品及业务的广告投放。,手机拥有率,手机使用网络,Base：?江淮晨报?拥有 人群 64,Base：江淮晨报读者 65,平均每月花费,107元,28,日常用品消费频繁,数据显示，?江淮晨报?读者每月购置日常用品4次及以上的比例高于总体人群和竞报，是日常用品地良好受众，因此在该报上投放相关产品，会取得良好的广告效果。,每月购买日常用品四次及以上的比例（%）,平均每个月日常用品花费 （%）,Base：江淮晨报读者 65,29,拥有更多食品饮料重度消费人群,四成以上的?江淮晨报?读者每周会购置食品饮料，且每月平均花费为239元，高于总体人群和竞报，因此该报是投放食品饮料等相关产品的上佳媒体。,每月购买食品饮料四次及以上的比例（%）,平均每个月食品饮料花费 （元）,30,商场超市购物频繁,?江淮晨报?读者商场超市购物频繁，一半以上的读者每月去1次及以上，远高于总体人群和竞报，且单次消费151元，是商场超市的频繁消费群，因此该报在该报上投放相关产品广告可以获得较高的关注。,每周去商场超市1次及以上的比例（%）,商场超市单次消费 （元）,平均花费,151元,31,