贝舒乐上市推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,贝舒乐上市推广,曾志城2010.2.26,上市策略消费者沟通,围绕“黄金双弧”，,强化“黄金双弧”！,着重放大“黄金双弧”的产品概念，将其与上市推广概念结合，以强产品力吸引消费者的关注。,“黄金双弧”作为长期需要传播的产品概念，需要持续的进行强化。,促销活动围绕强化“黄金双弧”的概念展开，实现在上市初期让消费者深刻记住该新品的独特之处。,上市期,3-6月,精耕期,11-2月,拓垦期,6-10月,新闻发布,内部营销,产品尽快曝光,1、南京展会,2、进场谈判,3、铺市,4、陈列,5、广告宣传,让消费者尽快接触,产品信息、进行产,品尝试性购买,1、铺市,2、陈列,3、消费者first try,4、广告宣传,5、经销商订货会,回顾前阶段推广，加强,铺市，总结区域强势品,项作第二轮推广市场,1、铺市加强,2、销售回顾,3、第二阶段推广,工作内容,阶段推广思路,通过统一的形象推广，初步形成消费者对新品的认知。,通过有吸引力的赠品，刺激消费者尝试购买，扩大新品试用率、影响力以及对产品的认识。,利用卖场、母婴店等渠道的试用装派发，让更多消费者通过体验了解“黄金双弧度”，吸引目标人群，扩大产品体验。,认识新品,促进试用,扩大体验,市场分阶推进,推广主题,直接以新品的上市推广主题承载第一阶段所有推广活动的主题，集中力量传播“黄金双弧”的产品概念。,黄金双弧，倍心呵护,终端助销物料,常规物料,主视觉海报,产品宣传折页（产品主要功能）,产品导购手册,产品导购工具（胸牌）,产品展示模型,产品功能演示牌,形象堆头（常规、异型）,展示架,包柱（异型）,地贴,特殊物料,终端助销物料,货柜牌,小型的产品侧柜,电梯包装,空白海报,空白货架卡,X,展架,上市推广构成,新品上市,五、,终端辅销,一、,广告宣传,二、,试用装派发,三、,促销买赠,四、,公关推广,市场推广推进概览,贝舒乐品牌形象代言人：台湾当红明星徐熙娣（小S）,广告宣传-1,根据市场进度，实施逐波推进,广告宣传-2,时间,：2010年3月1,5,日起,派发渠道,：,现代、婴童,派发产品,：,优+A2纯白体验单片装,派发方式：,1、门店派发,2、网络平台下载领用券，即可至终端门店领取,试用装派发,终端买赠,现场购买任一款，即可兑换相应的赠品。,各地活动前需作好导购、销售人员等相关培训工作。,各地活动需配备专门地堆等特殊陈列资源，物料包装到位，赠品需放置在地堆上明显位置。,推广活动赠品,相框,车载暖奶器,相册,防胀气奶瓶,益智玩具,婴儿爬行毯,公关推广,“贝贝堂”推广专案,-目的：通过“贝贝堂”网上互动平台的搭建，对目标受众进行客户关,系营销（CRM）。,-互动平台内容：,1、VIP亲子部落专区：优惠买赠（折扣券代金券）、亲子日记,（个人主题博客）,2、同城亲子会员活动落地：选择样板、重点市场的中心城市,3、育儿论坛知识互动,4、月度交流刊物（在线版及下载版）,-推广方式：,1、终端招募会员信息发布,2、样板、重点市场的中心城市纸媒硬广宣传,3、导购员口头传播及DM派发,4、异业品牌联合推广，结合异业联合促销实施推进,“贝贝堂”推广专案-,亲子部落,终端辅销,终端门店支持辅销计划,THE END！,