中国移动各项业务发展策略

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,的,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,无线,游,游戏,为,什,什么,具,具有,增,增长,潜,潜力,整体,行,行业,的,的良,好,好增,长,长势,头,头,市场,需,需求,旺,旺盛,全球,无,无线,游,游戏,市,市场,持,持续,增,增长,，,，,预,预计,08,年可,达,达到,520,亿美,元,元,随着,3G,商用,市,市场,的,的启,动,动、,手,手机,终,终端,的,的发,展,展和,游,游戏,产,产业,链,链的,完,完善,，,，中,国,国无,线,线游,戏,戏产,业,业将,迎,迎来,产,产业,增,增长,的,的拐,点,点和,产,产业,规,规模,的,的爆,发,发,（数,据,据来,源,源：,iResearch,）,销售渠道,终端,移动,运营商,游戏平台,手游玩家,CP,SP,精品,游,游戏,社,社区,注,注册,用,用户,超,超过,2200,万,2,产品,：建,立,立分,群,群用,户,户社,区,区，,实,实现,玩,玩家,在,在线,互,互动,平台,：制,定,定完,善,善游,戏,戏客,户,户端,API,合作,：坚,持,持精,品,品路,线,线，,与,与国,际,际顶,尖,尖游,戏,戏开,发,发商,建,建立,深,深入,合,合作,关,关系,终端,：实,现,现精,品,品游,戏,戏手,机,机客,户,户端,的,的终,端,端内,置,置,产品,：构,建,建精,品,品游,戏,戏社,区,区，,07,年,6,月精,品,品游,戏,戏社,区,区用,户,户已,突,突破,2000,万,平台,：初,步,步搭,建,建全,国,国统,一,一的,游,游戏,运,运营,管,管理,平,平台,合作,：挑,选,选百,宝,宝箱,中,中的,优,优秀,产,产品,，,，打,造,造精,品,品单,机,机游,戏,戏,终端,：内,置,置游,戏,戏社,区,区书,签,签,无线,游,游戏,发,展,展策,略,略,产品,：实,现,现游,戏,戏按,点,点数,计,计费,，,，引,入,入手,机,机网,游,游产,品,品,平台,：建,设,设完,成,成全,国,国统,一,一的,游,游戏,运,运营,管,管理,平,平台,合作,：引,入,入国,际,际顶,级,级开,发,发商,，,，共,同,同打,造,造,“,品牌,店,店,”,终端,：,：,加强,终,终端,的,的适,配,配工,作,作，,增,增加,机,机型,适,适配,数,数量,将精,品,品游,戏,戏社,区,区打,造,造成,为,为,“,中国,第,第一,精,精品,手,手游,下,下载,中,中心,，,，,百万,在,在线,超,超大,互,互动,社,社区,，,，千,万,万手,机,机游,戏,戏玩,家,家栖,息,息地,”,2,3,已取,得,得的,成,成果,重点,发,发展,移,移动,网,网游,促进,与,与其,他,他业,务,务的,融,融合,1,搭建,游,游戏,运,运营,管,管理,平,平台,构筑,多,多渠,道,道体,验,验环,境,境,构建精品游,戏,戏社区,打造精品单,机,机游戏,近期目标,远期目标,3,无线游戏,管,管理原则,不另行建设,游,游戏下载及,管,管理平台,做什么,不做什么,整合本地渠,道,道：利用游,戏,戏运营管理,平,平台，为用,户,户提供,“,无处不在,”,的无线游戏,体,体验,推荐优质内,容,容源：推荐,省,省内优质的,游,游戏开发商,或,或内容资源,及时反馈用,户,户需求：通,过,过营业厅体,验,验、用户调,研,研等各种渠,道,道了解用户,需,需求，及时,反,反馈产品优,化,化建议,4,手机邮箱,为,为什么具有,增,增长潜力,市场容量巨,大,大,邮箱移动化,的,的发展趋势,电子邮箱是,渗,渗透率最高,的,的互联网业,务,务，市场容,量,量巨大,电子邮箱每,年,年的客户增,长,长量都在千,万,万级,移动化将成,为,为运营商推,广,广邮箱业务,的,的主要价值,差,差异点,举例：广东,短,短短,1,年多时间，,用,用户数突破,200,万。,06,年收入超过,1.2,亿,已有成功案,例,例,5,产品,：全面打造,中,中国移动手,机,机邮箱的影,响,响力，形成,业,业务知名度,平台,：完成商务,模,模式调整，,实,实现平台的,“,自建自营,”,终端：,终端内置,PushEmail,客户端,产品,：统一产品,名,名称,“,手机邮箱,”,（个人版）,，,，域名已经,统,统一，进行,PushEmail,功能试点,平台,：初步完成,中,中央节点与,分,分节点的域,名,名整合工作,手机邮箱,发,发展策略,产品,：实现,“,四个统一,”,，推进,PushEmail,功能商用，,实,实现与飞信,的,的业务整合,平台,：完成分节,点,点、省节点,第,第二阶段域,名,名整合工作,终端：,加强,PushEmail,客户端开发,力,力度，开始,终,终端预装,坚持,“,四个统一,”,(,统一产品名,称,称,;,统一域名；,统,统一规划，,分,分省运营；,统,统一业务门,户,户），,将手机邮箱,打,打造为国内,移,移动收费邮,箱,箱领域的市,场,场领先者,2,3,已取得的成,果,果,提升,影响力,成为市场领,先,先者,1,完成域名整,合,合,PushEmail,商用,实现域名统,一,一,增强,PushEMail,能力,近期目标,远期目标,6,目标用户：,Lazyuser,个性化需求,高,高的用户,快讯为什,么,么具有增长,潜,潜力,类似业务如,NTT DoCoMo,的,i-channel,呈现出良好,的,的发展趋势,，,，用户需求,旺,旺盛。支持,i-channel,服务的手机,用,用户有,47%,订购了该业,务,务，成为拉,动,动数据业务,ARPU,的主力军。,试商用期间,用,用户数持续,稳,稳定增长。,截,截至,7,月,19,日，订购精,品,品频道套餐,的,的用户超过,2,万,细分内容运,营,营空间提升,，,，为个性化,、,、纵深化内,容,容整合提供,基,基础,占据手机用,户,户第一界面,直观体验，,使,使用门槛低,内容即时推,送,送，主动更,新,新，用户搜,索,索成本低,7,产品,：业务正式,商,商用。以奥,运,运为契机，,正,正式推出奥,运,运主题内容,。,。继续对内,容,容进行深入,挖,挖掘，推出,更,更为个性化,的,的内容。,平台,：稳定平台,功,功能，增加,对,对多媒体内,容,容及与其它,业,业务平台整,合,合的需求。,终端,：全面推动,终,终端定制，,为,为业务发展,奠,奠定稳定用,户,户基础,产品,：快讯精品,频,频道套餐策,划,划，内容组,织,织基本到位,运营,：委托卓望,进,进行内容运,营,营,平台,：初期采用,MOTO,和,Intromobile,两套试商用,平,平台，商用,平,平台招标完,成,成，预计,8,月底建成,试商用,：北京、广,东,东业务试商,用,用取得了一,定,定效果。以,MOTO,、三星终端,为,为主，推动,其,其它主流厂,商,商及平台支,持,持快讯功能,快讯发展,策,策略,产品,：加大对精,品,品频道套餐,的,的投入力度,，,，完善并丰,富,富频道设置,；,；逐步引入,地,地方频道及,个,个性化频道,内,内容,平台,：试商用平,台,台割接；正,式,式商用平台,上,上线运行；,终端,:,扩大普及率,，,，引入合理,的,的第三方软,件,件开发商向,终,终端厂商提,供,供快讯功能,软,软件，继续,推,推动软件平,台,台支持快讯,业,业务。,以奥运为契,机,机，将手机,待,待机屏幕打,造,造成简单易,用,用、可随时,随,随地方便获,取,取个性化信,息,息服务的第,一,一界面,2,3,已实施工作,1,商用初期,业务试商用,中期目标,远期目标,规模发展,8,无线广告,为,为什么具有,增,增长潜力,无线广告前,景,景广阔,用户和广告,主,主接受度高,预计,2007,年无线广告,市,市场规模将,达,达到,7.1,亿，,2010,年有望达到,18,亿元,广告业务成,为,为,Docomo,的重要收入,来,来源,用户对移动,媒,媒体广告抱,有,有很大的兴,趣,趣与期待，,07,年上半年,WAP,广告业务规,模,模比去年全,年,年增长,43%,广告客户有,利,利用移动媒,体,体发布广告,的,的愿望，调,研,研数据显示,近,近,80%,的用户对企,业,业广告信息,感,感兴趣,43.77,36.00,15.90,29.20,40.33,34.80,0.00,5.00,10.00,15.00,20.00,25.00,30.00,35.00,40.00,45.00,利用,不,根据其内容而定,现实客户,潜在客户,用户利用免费企业产品信息网站的情况,（,%,）,数据来源：,2005,年电通市场,调,调研结果,数据来源：,iResearch,D2C,（,Docomo,广告代理公,司,司）广告收,入,入,单位：亿日,元,元,9,产品,：拓展,12580,、手机报、,彩,彩铃、飞信,、,、二维码、,搜,搜索等广告,形,形式，形成,移,移动广告媒,体,体整体解决,方,方案,合作,：建立广告,代,代理商管理,体,体系,无线广告,发,发展策略,产品,：在现有,WAP,广告形式基,础,础上，开发,营,营销专区等,多,多种产品形,式,式,；,在用户确认,的,的基础上尝,试,试,Push,广告（定制,型,型广告）,平台,：建立广告,运,运营管理平,台,台，建立分,类,类客户属性,数,数据库,合作,：尝试开放,精,精品频道广,告,告位给合作,伙,伙伴，双方,分,分享收益,产品,：组织,WAP,广告试商用,，,，明确业务,发,发展规划,平台,：已建立广,告,告发布平台,合作,：已发展合,作,作广告代理,26,家，直客,15,家，覆盖汽,车,车、金融、,化,化妆品、快,速,速消费品、,电,电子产品等,多,多个行业,以,WAP,为核心，分,阶,阶段推进各,产,产品线，打,造,造移动无线,广,广告影响力,2,3,已取得的成,果,果,开发多条产,品,品线,提供,整体解决方,案,案,1,深化,WAP,广告,探索多种业,务,务形式,立足,WAP,广告,开展互动营,销,销,近期目标,远期目标,10,手机电视,为,为什么具有,增,增长潜力,大量潜在用,户,户,终端和网络,的,的发展,网络视频的,发,发展为手机,电,电视培育了,大,大量的潜在,用,用户群体,用户随时、,随,随地收看电,视,视的需求,流媒体业务,月,月访问用户,超,超过,100,万,随着,EGPRS,、,3G,等网络技术,发,发展及终端,配,配合，手机,电,电视的用户,体,体验更加流,畅,畅,终端摄像功,能,能，激发用,户,户原创动力,，,，,“,每个人都是,生,生活的导演,”,丰富商务模,式,式,手机电视具,备,备更多样的,商,商业模式，,可,可吸引更多,的,的内容合作,伙,伙伴,11,产品：,实现视频业,务,务与其他业,务,务的交叉融,合,合,平台,：形成全网,本地的分,层,层次网络结,构,构,合作,：引入用户,原,原创及专业,机,机构手机创,作,作，创新商,业,业模式,终端,：客户端内,置,置,产品,：扩大直播,和,和点播的业,务,务开通范围,平台,：实现内容,计,计费，规划,建,建设全网本,地,地二级平台,，,，本地业务,与,与全网业务,融,融合,合作,：引入奥运,、,、影视剧、,天,天气等分类,资,资源,终端,：客户端下,载,载及预装,产品,：推出,“,手机电视,”,业务，下载,为,为主，小范,围,围体验直播,、,、点播业务,平台,：依托上海,公,公司，提供,全,全国统一的,手,手机电视平,台,台,合作,：引入,CCTV,、上文广、,央,央广、国际,广,广等优质资,源,源,终端,：完成客户,端,端开发,手机电视,发,发展策略,打造中国移