耐克品牌案例讲义课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,杨传亚,吴,吴,昶,昶,李,李勇,连锁案例,耐克品牌,的,的神话演,绎,绎,“,古希腊的胜,利,利女神”,Nike,参考文献：,1,张玉利管,理,理学（第二,版,版）天津,：,：南开大学,，,，,2002,2,网络事业部,耐克公司,包,包装管理的,创,创新,2004,3,金水琴耐,克,克和阿迪达,斯,斯怎样做物,流,流,.,物流时代,2004,参考文献,1,张玉利管,理,理学（第二,版,版）天津,：,：南开大学,，,，,2002,2,网络事业部,耐克公司,包,包装管理的,创,创新,2004,3,金水琴耐,克,克和阿迪达,斯,斯怎样做物,流,流,.,物流时代,2004,参考文献,1,张玉利管,理,理学（第二,版,版）天津,：,：南开大学,，,，,2002,2,网络事业部,耐克公司,包,包装管理的,创,创新,2004,3,金水琴耐,克,克和阿迪达,斯,斯怎样做物,流,流,.,物流时代,2004,参考文献,1,张玉利管,理,理学（第二,版,版）天津,：,：南开大学,，,，,2002,2,网络事业部,耐克公司,包,包装管理的,创,创新,2004,3,金水琴耐,克,克和阿迪达,斯,斯怎样做物,流,流,.,物流时代,2004,参考文献,1,张玉利管,理,理学（第二,版,版）天津,：,：南开大学,，,，,2002,2,网络事业部,耐克公司,包,包装管理的,创,创新,2004,3,金水琴耐,克,克和阿迪达,斯,斯怎样做物,流,流,.,物流时代,2004,概述：,NIKE:,代表希腊胜,利,利女神翅膀,上,上的羽毛，,象,象征速度和,胜,胜利，同时,也,也象征轻柔,和,和动感，符,合,合运动服装,的,的文化含义,。,。,主营：主要,设,设计和开发,在,在世界范围,内,内销售高品,质,质的鞋类，,服,服装，设备,及,及附属产品,。,。,主讲重点,:,耐克公司是,如,如何以虚拟,经,经营模式及,优,优秀技术为,基,基础，扩大,品,品牌连锁规,模,模并广告重,金,金打造品牌,文,文化以至成,为,为运动服装,界,界的领军企,业,业。,香港,信报财经月,刊,刊,1991,年,4,月期曾报道,：,：美国纽约,市,市一些鞋店,店,店主纷纷向,当,当局提出申,请,请，请求批,准,准使用枪支,自,自卫以保护,人,人身、财产,的,的安全。文,章,章评论说，,近,近年来，因,倾,倾慕耐克鞋,，,，许多十几,岁,岁的青少年,，,，不惜铤而,走,走险去盗窃,甚,甚至杀人，,恶,恶性事件时,有,有发生，万,般,般无奈中，,店,店主只好寻,求,求如此,“,自我保护,”,消费者会这,样,样,“,青睬,”,一双运动鞋,?,真是天方夜,谭,谭般的神话,!,然而，耐克,公,公司的确拥,有,有这样的,“,消费神话,”,全球各地的,众,众多消费者,们,们都因穿戴,耐,耐克而感到,无,无比荣耀。,O myGod!,在美国，与,成,成年人想拥,有,有名牌跑车,一,一样，,70%,的青少年的,梦,梦想便是有,一,一双耐克鞋,。,。,“,耐克”成为,消,消费者追求,的,的一个“梦,”,”。,耐克简历,1972,年，,NIKE,公司正式成,立,立。其前身,是,是由现任,NIKE,总裁菲尔,耐,耐特以及比,尔,尔鲍尔曼,教,教练投资的,蓝,蓝带体育公,司,司,1973,年，全美,2000,米到,10000,米跑记录创,造,造者佩里方,庭,庭成为第一,个,个穿,NIKE,运动鞋的田,径,径运动员。,Nike,正式命名于,1978,年，年轻而,有,有活力，后,来,来居上，超,过,过了曾雄居,市,市场的领导,品,品牌阿迪达,斯,斯、飙马、,锐,锐步，被誉,为,为是,“,近,20,年世界新创,建,建的最成功,的,的消费品公,司,司,”,。,1979,年，第一款,运,运用,NIKE,专利气垫技,术,术的,Thaiwind,跑步鞋诞生,。,。第一条,NIKE,服装生产线,开,开始上马。,1980,年，,NIKE,进入中国，,在,在北京设立,了,了第一个,NIKE,生产联络代,表,表处。之,后,后，“,LocalforLocal,”,”(,在哪里，为,哪,哪里,),的观念，不,仅,仅将先进技,术,术引入中国,，,，而且全心,致,致力于本地,人,人才、生产,技,技术、销售,观,观念的培养,，,，取之本地,，,，用之本地,，,，在中国取,得,得了飞速进,展,展。,1996,年。正式在,中,中国成立了,全,全资子公司,NIKE(,苏州,),体育用品有,限,限公司，总,部,部设于上海,，,，并在北京,、,、广州设立,分,分公司,(,香港也于,2002,年,1,月作为分公,司,司并入中国,区,区,),。,2002,年,5,月，,NIKE,开始在全国,范,范围内举办,NIKE,蝎斗,3,对,3,足球赛，数,百,百支青少年,球,球队在广州,、,、上海、北,京,京三地分别,角,角逐,14,、,16,、,18,岁三个级别,的,的奖牌。这,是,是,NIKE,公司为中国,青,青少年体育,发,发展做出的,又,又一盛举。,2002,年,8,月，耐克将,会,会赞助一批,代,代表美国自,由,由篮球文化,的,的“街头炫,技,技篮球少年,”,”来中国，,跟,跟中国的同,龄,龄人切磋球,技,技。,2002,年,7,月，,NIKE,特邀被冠以,“,“放客博士,”,”之称的,NBA,巨星文斯卡,特,特来京，卡,特,特此行的目,的,的是为了支,持,持中国青少,年,年篮球事业,的,的发展并代,表,表耐克公司,向,向中国篮协,捐,捐赠篮板。,2002,年,8,月，耐克将,会,会赞助一批,代,代表美国自,由,由篮球文化,的,的“街头炫,技,技篮球少年,”,”来中国，,跟,跟中国的同,龄,龄人切磋球,技,技。在,中,中国，,NIKE,公司不仅支,持,持中国足球,事,事业的发展,，,，还关注青,少,少年的发展,，,，推出了“,我,我梦想”大,型,型青少年体,育,育系列活动,，,，首创中国,3,对,3,篮球赛、,NIKE,高中男子篮,球,球联赛、,NIKE,青少年足球,超,超级杯赛、,4,对,4,青少年足球,公,公开赛等活,动,动,产品介绍：,耐克公司以,提,提供专门的,运,运动鞋而闻,名,名，单便鞋,和,和休闲鞋也,占,占公司产品,很,很大比重，,特,特别重视高,质,质量结构和,创,创新性设计,，,，跑鞋，篮,球,球鞋，童鞋,，,，训练鞋和,女,女鞋是最畅,销,销的产品，,公,公司也设计,并,并提供户外,运,运动，网球,，,，高尔夫，,足,足球，手球,，,，橄榄球，,自,自行车，排,球,球，摔跤，,拉,拉拉队，徒,步,步旅行和和,其,其他运动和,娱,娱乐用途的,鞋,鞋。,鞋类产品完,全,全在美国以,外,外生产，而,服,服装则仍有,部,部分在美国,国,国内制造。,威登,肯尼迪广告,公,公司创作的,这,这一口号在,当,当时机具震,撼,撼力，虽然,透,透出鲁莽色,彩,彩，显得有,些,些冒险，但,是,是耐克公司,领,领导层同期,推,推出了一系,列,列营销步骤,，,，在电视广,告,告中一个汗,水,水淋淋、激,情,情奔放、奋,勇,勇搏杀的运,动,动员形象扑,面,面而来，令,观,观众对耐克,独,独出心裁的,广,广告口号心,领,领神会。,耐克的传播,耐克飞扬的,一,一勾，简简,单,单单，却勾,住,住了世界体,育,育的灵魂。,个性极强的,广,广告口号,“,Justdo it,”,：,经营策略：,略：,品牌连锁方,式,式,高效信息物,流,流,专业广告营,销,销,NIKE,加盟信息：,特许编号,FS-01509,品牌名称,耐克,(,NIKE),（,（,英）,NIKE,公司全称,NIKE,公司服装,服,服饰,男女鞋服,装,装服饰,休闲运动装,品,品牌发源,地,地,美国,特许经营开,始,始年份,1972-1-1,直营店总数,200,加盟店总数,30000,发展模式,特许加盟,合同期限,1-3,年,投资金额,20-50,万元,加盟费,详情请联系,总,总部,保,证,证,金,金,详,情,情,请,请,联,联,系,系,总,总,部,部,特,许,许,权,权,使,使,用,用,费,费,详,情,情,请,请,联,联,系,系,总,总,部,部,直,营,营,连,连,锁,锁,-,公,司,司,直,直,接,接,经,经,营,营,的,的,连,连,锁,锁,店,店,，,，,即,即,由,由,公,公,司,司,本,本,部,部,直,直,接,接,经,经,营,营,投,投,资,资,管,管,理,理,各,各,个,个,零,零,售,售,点,点,的,的,经,经,营,营,形,形,态,态,总,部,部,采,采,取,取,纵,纵,深,深,似,似,的,的,管,管,理,理,方,方,式,式,，,，,直,直,接,接,下,下,令,令,掌,掌,管,管,所,所,有,有,的,的,零,零,售,售,点,点,，,，,零,零,售,售,点,点,也,也,毫,毫,无,无,疑,疑,问,问,地,地,必,必,须,须,完,完,全,全,接,接,受,受,总,总,部,部,的,的,指,指,挥,挥,，,，,直,直,营,营,连,连,锁,锁,的,的,主,主,要,要,任,任,务,务,在,在,“,渠,道,道,经,经,营,营,”,意,思,思,指,指,透,透,过,过,经,经,营,营,渠,渠,道,道,的,的,拓,拓,展,展,从,从,消,消,费,费,者,者,手,手,中,中,获,获,取,取,利,利,润,润,现,已,已,有,有,两,两,百,百,家,家,直,直,营,营,店,店,。,。,特,许,许,连,连,锁,锁,也,就,就,是,是,特,特,许,许,加,加,盟,盟,连,连,锁,锁,，,，,特,特,许,许,加,加,盟,盟,店,店,利,利,用,用,NIKE,品,牌,牌,文,文,化,化,在,在,市,市,场,场,上,上,的,的,影,影,响,响,力,力,，,，,这,这,是,是,耐,耐,克,克,的,的,主,主,要,要,连,连,锁,锁,模,模,式,式,，,，,有,有,利,利,于,于,品,品,牌,牌,和,和,虚,虚,拟,拟,模,模,式,式,的,的,发,发,展,展,.,耐,克,克,的,的,营,营,销,销,创,创,新,新,之,之,处,处,在,在,于,于,它,它,的,的,中,中,间,间,商,商,品,品,牌,牌,的,的,路,路,线,线,和,和,传,传,播,播,。,。,它,它,的,的,成,成,功,功,在,在,于,于,，,，,专,专,注,注,于,于,做,做,自,自,己,己,最,最,擅,擅,长,长,的,的,事,事,，,，,把,把,不,不,擅,擅,长,长,的,的,事,事,交,交,给,给,别,别,人,人,去,去,做,做,，,，,选,选,择,择,好,好,目,目,标,标,市,市,场,场,，,，,这,这,已,已,成,成,为,为,一,一,种,种,新,新,的,的,竞,竞,争,争,战,战,略,略,中间商,品,品牌经,营,营，这,一,一企业,全,全新的,经,经营方,式,式，以连锁经,营,营为特,征,征的营销,革,革命正,在,在日益,被,被众多,商,商家所,重,重视和,采,采用，,成,成为一,个,个新的,商,商业经,济,济增长,点,点。,品牌连,锁,锁,NIKE,，,20,世纪,70,年代初,期,期创建,，,，在短,短,短的,10,年内便,一,一跃成,为,为美国,最,最大的,鞋,鞋业公,司,司，建,立,立起拥,有,有自己,品,品牌的,运,运动商,品,品王国,。,。,NIKE,公司的,总,总部设,于,于美国,俄,俄勒冈,Beaverton,，下设,美,美国本,部,部，欧,洲,洲事务,部,部，亚,太,太地区,事,事务部,，,，美洲,事,事务部,。,。,NIKE,公司非,常,常注重,其,其物流,系,系统的,建,建设，,跟,跟踪国,际,际先进,的,的