6第六章垄断竞争市场结构

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第三节 垄断竞争市场的厂商均衡,一、垄断竞争市场的特点,二、垄断竞争厂商的均衡,三、非价格竞争,四、对垄断竞争市场的评价,1,一、垄断竞争市,场,场的特点,1、定义：垄断竞争市场是,既,既存在竞争又存,在,在垄断的市场结,构,构。,指众多厂商生产,和,和销售有差别的,同,同种产品的市场,组,组织。,2、其特征如下,：,：,（1）市场上有,众,众多的消费者和,厂,厂商，每个厂商,所,所占的市场份额,较,较小。,（2）厂商生产,的,的产品存在着差,别,别，即有很大的,替,替代性。而这种,差,差别的存在是垄,断,断竞争形成的基,本,本条件。产品的,差,差别包括产量本身的差别(在功能、质量,、,、造型方面的差,别,别,产品的包装,、,、色彩、规格方,面,面的差别);和销售条件等方面的差别(,销,销售地点、服务,质,质量、售后服务) 商标的差别,等,等方面的差别，,正,正是由于这种差,别,别是企业对自己,的,的产品的垄断成,为,为可能，但产品,替,替代性又促使在,市,市场上同类产量,之,之间激烈竞争。,（3）长期来看,，,，厂商进入或退,出,出一个行业是自,由,由的。,2,2、垄断竞争厂,商,商通常选择的竞,争,争手段：,（1）,价,价格竞,争,争：最,基,基本的,竞,竞争手,段,段。,（2）,非,非价格,竞,竞争(,产,产品,差,差别化,行,行，如,广,广告，,促,促销,，,，售后,服,服务，,研,研发,提,提供新,产,产品）,3,二、,垄断竞,争,争厂商,面,面临的,市,市场需,求,求曲线,在垄断,竞,竞争市,场,场上，,由,由于每,个,个厂商,提,提供的,产,产品有,一,一定的,差,差异，,厂,厂商可,以,以对其,产,产品实,施,施垄断,，,，厂商,具,具有影,响,响产品,价,价格的,能,能力，,因,因而垄,断,断竞争,厂,厂商,的,的需求曲,线,线（收,益,益曲线,）,）向右,下,下方倾,斜,斜。即边际,收,收益曲,线,线在需,求,求曲线,的,的下方,（,（如同,完,完全垄,断,断市场,结,结构一,样,样）。,当,当个别,厂,厂商所,面,面临的,需,需求曲,线,线可,能,能有两,种,种情况,：,：,（1）,主观需,求,求曲线,：,：,当一个,厂,厂商降,低,低自己,产,产品价,格,格，该,行,行业中,其,其它与,之,之竞争,的,的厂商,并,并不随,之,之改变,价,价格时,，,，在这,种,种情况,下,下，该,厂,厂商的,销,销售量,就,就会大,幅,幅度的,变,变动，,如果该,厂,厂商在,其,其他厂,商,商价格,不,不变的,情,情况下,降,降价，,就,就把对,其,其他厂,商,商的需,求,求吸引,过,过来了,。,。因此,，,，这条,需,需求曲,线,线d是,假,假定其,它,它厂商,价,价格不,变,变时的,预,预期的,或,或主观,的,的需求,曲,曲线，,其,其倾斜,度,度较小,，,，曲线,较,较为平,缓,缓；这,表,表示价,格,格小有,变,变动，,则,则需求,量,量变动,大,大。,那么该,厂,厂商的,需,需求曲,线,线比较,平,平坦；,（2）,实际需,求,求曲线,（,（客观,需,需求曲,线,线）：,当一个,厂,厂商降,低,低自己,产,产品价,格,格，如,果,果其它,厂,厂商随,之,之该厂,商,商降价,，,，在这,种,种情况,下,下，该,厂,厂商很,难,难吸引,其,其他消,费,费者的,需,需求，,这,这时该,厂,厂商的,销,销售量,就,就不会,有,有很大,的,的变动,，,，,因此，,该,该需求,曲,曲线D,是,是指其,它,它厂商,也,也作出,相,相同价,格,格行动,时,时所实,际,际面临,的,的市场,需,需求曲,线,线，它,较,较为,陡直。,4,5,三、垄,断,断竞争,厂,厂商短,期,期均衡,1垄,断,断竞争,厂,厂商短,期,期均衡,调,调整过,程,程,在某一,价,价格水,平,平下，,厂,厂商的,预,预期需,求,求曲线,与,与实际,需,需求曲,线,线相等,。,。但MRMC,厂,商,商就降,低,低价格,以,以实现,利,利润最,大,大化时,的,的产量,。,。然而,该,该厂商,降,降价导,致,致其它,厂,厂也降,价,价，所,以,以，厂,商,商实际,增,增加的,需,需求量,不,不如预,期,期的多,，,，于是,，,，d沿D 下,移,移MR,曲,曲线也,下,下移，,调,调整过,程,程直到,确,确定在MR=MC、,预,预期需,求,求与实,际,际需求,相,相等为,止,止,2垄断,6,AC,D,MC,Q,1,P1,O,E,d1,P2,d2,MR1,Q,2,MR2,MC,P3,2垄断,竞,竞争厂商,均,均衡调整,图,图示,7,AC,D,MC,Q,O,d,MR,MC,P,垄断竞争,厂,厂商短期,均,均衡MR=MC ,D=d,8,3垄断,竞,竞争厂商,短,短期均衡,的,的几种情,况,况及实现,条,条件,垄断竞争,市,市场中，,厂,厂商面临,着,着两条需,求,求曲线D,与,与d，d,是,是其他厂,商,商价格不,变,变时，一,家,家厂商的,需,需求曲线,，,，D是其,他,他厂商价,格,格也变动,时,时，一家,厂,厂商的需,求,求曲线。,每,每一家厂,商,商都认为,，,，由于厂,商,商数目众,多,多，所以,，,，如果它,通,通过降低,价,价格来增,加,加销售量,，,，其他厂,商,商并不会,采,采取相同,的,的方法，,即,即认为自,己,己的需求,曲,曲线为d,。,。在每一,家,家厂商都,按,按这种想,法,法行事时,，,，实际上,各,各厂商的,需,需求曲线,都,都是D。,在,在短期中,，,，厂商所,面,面临的需,求,求曲线D,是,是不变的,。,。,和完全垄断市场,上,上一样，垄断竞,争,争市场上实现了,短,短期均衡时也可,能,能有超额利润、,收,收支相抵，或亏,损,损。垄断竞争厂,商,商根据MR=MC的利润最大化,原,原则进行生产，,可,可出现三种情况,(1) ARAC,垄断竞争厂商获得超额利润,(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润,(3) ARAC,垄断竞争,厂,厂商获得超额利,润,润,10,AC,D,MC,Q,O,d,MR,MC,P,(2) AR=AC,垄断竞争,厂,厂商获得正常利,润,润,11,(3) ARAC,垄断竞争,厂,厂商亏损,AC,D,MC,Q,O,d,MR,MC,P,AR,12,四、垄断竞争厂,商,商长期均衡,在垄断竞争市场,上,上，长期中厂商,也,也可以调整自己,的,的产量，其他厂,商,商也可加入或退,出,出某一行业。通,过,过这些变动会最,终,终实现长期均衡,，,，厂商获得正常,利,利润。,五、垄断竞争厂,商,商长期均衡条件,1MR=SMC=LMC,2预期的需求,曲,曲线与LAC相,切,切,3实际的需求,曲,曲线在切点上相,交,交于预期的需求,曲,曲线和LAC曲,线,线,13,垄断竞争厂商长,期,期均衡条件,R=SMC=LMC,AR=LAC=AC,D=d,LAC,D,MC,Q,O,d,MR,LMC,P,AC,MC,14,六、垄断竞争市,场,场的效率评价,垄断竞争市场的,经,经济效率介于完,全,全竞争市场和垄,断,断竞争市场之间,，,，在垄断竞争厂,商,商处于长期均衡,时,时，市场价格高,于,于厂商的边际成,本,本，市场价格等,于,于厂商的平均成,本,本但高于平均成,本,本最低点。这就,决,决定了垄断竞争,市,市场的经济效率,低,低于完全竞争市,场,场。但从程度上,来,来看，垄断竞争,又,又比垄断市场有,效,效率。垄断竞争,市,市场对消费者而,言,言，利弊同时并,存,存。,对消费者的利弊,：,：,利：（1）由于垄断,竞,竞争市场的产品,有,有差别。因而可,以,以满足多样化的,市,市场需求，充分,体,体现消费者的消,费,费个性。,完全竞争市场产,品,品单一。,（2）由于产品,的,的差别是包含了,销,销售条件如品牌,，,，售后服务等，,所,所以企业会不断,地,地提高某品牌的,质,质量，改善售后,服,服务，从而又利,于,于消费者。,弊：价格高于边际成,本,本，与完全竞争,相,相比，消费者被,迫,迫支付较高的价,格,格。,对生产者的利弊,：,：,利：垄断竞争市场被,认,认为最有利于技,术,术进步，在完全,竞,竞争市场上，由,于,于缺乏对技术创,新,新的保护，因而,不,不存在企业技术,创,创新的动力，在,完,完全垄断的市场,结,结构中，由于没,有,有竞争，所以缺,乏,乏技术创新的压,力,力。在垄断竞争,的,的市场结构中，,既,既存在对技术创,新,新的保护，如专,利,利等，又存在着,同,同类产品的竞争,，,，具有较大的外,在,在压力。,弊：由于在长期不可,能,能在平均成本的,最,最低点的实现最,大,大利润，因而其,资,资源利用效率，,比,比完全竞争市场,要,要低，存在着一,定,定的资源浪费。,15,垄断竞争从总体,上,上看是利大于弊,的,的，现实中，垄,断,断竞争也是一种,普,普遍存在的市场,结,结构。,16,演讲完毕，谢谢,观,观看！,