家具营销策划课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,卡弗,家,家具,产,产品,设,设计,策,策略,小组,成,成员,：,：王,妙,妙善,、,、王,赛,赛、,王,王欣,、,、邢,佳,佳萍,、,、郁,茗,茗媛,卡弗,卡弗,软,软体,家,家具,有,有限,公,公司,自,自1995年,成,成立,以,以来,，,，致,力,力于,沙,沙发,，,，床,，,，多,功,功能,沙,沙发,等,等软,体,体家,具,具的,研,研发,，,，生,产,产和,销,销售,。,。我,们,们以,市,市场,为,为导,向,向，,以,以规,模,模创,效,效益,，,，以,研,研发,为,为先,锋,锋，,倾,倾力,于,于创,造,造美,好,好的,家,家具,环,环境,为,为自,己,己的,目,目标,和,和追,求,求，,在,在消,费,费者,心,心中,树,树立,起,起很,高,高的,知,知名,度,度和,影,影响,力,力。,2002,年,年度,被,被中,国,国社,会,会经,济,济调,查,查所,评,评为,知,知名,品,品牌,，,，被,中,中国,企,企业,信,信誉,调,调查,部,部市,场,场调,查,查认,为,为消,费,费者,满,满意,单,单位,。,。,我们,拥,拥有,一,一只,国,国内,外,外思,想,想前,卫,卫，,创,创意,无,无限,的,的设,计,计队,伍,伍，,经,经过,多,多年,的,的潜,心,心研,究,究和,发,发展,，,，形,成,成了,自,自己,匠,匠心,独,独运,的,的设,计,计风,格,格，,旗,旗下,产,产品,分,分别,以,以时,尚,尚新,潮,潮，,休,休闲,简,简约,，,，等,不,不同,风,风格,充,充分,满,满足,现,现代,消,消费,者,者的,不,不同,个,个性,需,需求,，,，产,品,品遍,布,布全,国,国各,地,地。,力求,时,时尚,浪,浪漫,的,的设,计,计，,考,考究,的,的选,料,料，,精,精良,的,的做,工,工，,营,营造,最,最佳,的,的家,居,居效,果,果。,创,创意,无,无限,，,，精,益,益求,精,精，,创,创造,诸,诸多,品,品牌,，,，引,领,领消,费,费时,尚,尚是,我,我们,不,不懈,的,的追,求,求。,秉承,“,“以,服,服务,求,求信,誉,誉，,以,以管,理,理求,效,效益,，,，以,创,创新,求,求发,展,展，,以,以,质,量,量求,市,市场,”,”的,观,观念,。,。根,据,据市,场,场需,求,求，,不,不断,开,开发,新,新产,品,品以,满,满足,客,客户,的,的需,求,求。,欧,欧尚,愿,愿与,各,各界,朋,朋友,，,，广,大,大新,老,老客,户,户携,手,手共,创,创美,好,好明,天,天。,双击,添,添加,标,标题,文,文字,品牌,介,介绍,品牌,名,名称,：,：（,、,、),品牌,形,形象,：,：本,品,品牌,主,主打,时,时尚,新,新潮,，,，休,闲,闲简,约,约，,为,为年,轻,轻女,性,性的,家,家营,造,造一,种,种“,新,新潮,”,”的,氛,氛围,。,。其,多,多功,能,能的,模,模块,化,化拼,接,接能,充,充分,满,满足,现,现代,消,消费,者,者的,不,不同,个,个性,需,需求,。,。我,们,们力,求,求时,尚,尚浪,漫,漫的,设,设计,，,，考,究,究的,选,选料,，,，精,良,良的,做,做工,，,，营,造,造最,佳,佳的,家,家居,效,效果,。,。,品牌,定,定位,：,：产,品,品主,要,要是,为,为年,轻,轻时,尚,尚，,生,生活,质,质量,高,高的,女,女性,消,消费,者,者量,身,身打,造,造的,一,一款,可,可以,实,实现,各,各种,坐,坐姿,及,及生,活,活行,为,为的,沙,沙发,，,，主,要,要侧,重,重了,这,这一,类,类人,群,群对,“,“潮,”,”生,活,活的,追,追求,，,，沙,发,发已,不,不再,仅,仅仅,是,是一,件,件坐,具,具，,而,而是,与,与人,们,们发,生,生人,性,性化,互,互动,的,的产,品,品，,给,给人,们,们带,来,来一,个,个完,善,善的,生,生活,平,平台,。,。设,计,计赋,予,予它,简,简洁,优,优雅,的,的气,质,质，,便,便于,打,打造,不,不同,风,风格,的,的空,间,间。,本款,系,系列,沙,沙发,主,主打,“,“潮,”,”的,风,风格,，,，产,品,品主,要,要覆,盖,盖在,一,一线,城,城市,，,，推,出,出品,牌,牌魅,力,力。,沙发,价,价格,定,定位,：,：120,000150,000,元,元,我们,的,的产,品,品,产品,形,形象,这是,一,一套,自,自由,组,组合,的,的蕴,含,含了,生,生活,方,方式,的,的沙,发,发，,旨,旨在,给,给新,时,时代,人,人们,提,提供,一,一种,“,“新,潮,潮”,的,的生,活,活方,式,式。,其中,“,“潮,”,”主,要,要表,现,现在,它,它的,组,组合,方,方式,、,、使,用,用方,式,式、,以,以及,面,面料,和,和颜,色,色搭,配,配考,究,究。,它,它不,再,再满,足,足于,普,普通,传,传统,沙,沙发,的,的坐,躺,躺靠,等,等简,单,单功,能,能，,人,人们,可,可以,在,在上,面,面做,很,很多,事,事情,，,，如,在,在上,面,面轻,松,松的,工,工作,、,、读,书,书、,看,看电,视,视、,聊,聊天,、,、睡,觉,觉等,。,。,同时这款,软,软体沙发,整,整合了可,移,移动的硬,性,性工作小,台,台面，效,果,果出人意,料,料的突出,，,，使整套,沙,沙发更加,现,现代与时,尚,尚。在材,料,料上本产,品,品采用布,艺,艺的面料,，,，配合精,致,致的制作,工,工艺将“,一,一潮到底,”,”。布艺,的,的设计的,另,另一个亮,点,点就是可,以,以有不同,颜,颜色的外,观,观可以更,换,换。通过,这,这些精心,的,的细节设,计,计，我们,可,可以让它,根,根据不同,的,的功能需,要,要，进行,摆,摆放与组,合,合，为客,厅,厅空间带,来,来更多的,变,变化与乐,趣,趣。,我们的产,品,品,使用功能,坐卧,储物,拆卸套面,模块组合,可折叠,工作,设计点,模块拼接,设计点,潮,系列化,在面料、,形,形象、功,能,能、色彩,搭,搭配上体,现,现出众的,潮,潮味，令,人,人回味无,穷,穷。,结合人们,生,生活方式,的,的独特的,模,模块组合,方,方式令人,耳,耳目一新,。,。,推出同款,产,产品的不,同,同类型，,选,选择多多,，,，惊喜多,多,多。,目标群体,描,描述,用户定位,儿童/青,年,年/成年/中年/,老,老年：,男性/女,性,性：已,婚,婚/未婚,经济型：,基,基本消费,群,群体，经,济,济能力中,等,等偏下，,她,她们更注,重,重产品的,实,实用,性,性,，,，功能性,；,；偶尔关,注,注时尚，,但,但是更加,充,充分考虑,到,到成本的,问,问题。,艺术型：,喜,喜欢自我,表,表达，富,有,有想象力,、,、创造力,，,，追求美,，,，喜欢关,注,注产品的,多,多样性与,变,变化性。,她,她们是潮,流,流的领导,者,者，但是,比,比前两类,人,人群的档,次,次要低。,需,需要有能,体,体现她们,独,独特个性,的,的产品，,但,但是价格,没,没有那么,昂,昂贵。,事业型：,写,写字楼工,作,作的白领,，,，喜欢有,条,条理、程,序,序化的工,作,作，细致,、,、准确，,更,更关注产,品,品的精细,化,化、简洁,化,化。有稳,定,定可观的,收,收入，消,费,费能力较,强,强。,事业有成,富,富二代：,是,是本产品,面,面向的是,高,高消费者,，,，她们总,是,是喜欢最,新,新的事物,，,，走在潮,流,流的前沿,。,。她们有,能,能力买昂,贵,贵的东西,，,，用精致,高,高端的物,品,品，喜欢,可,可以突出,她,她们个性,的,的产品。,目标群体,描,描述,用户定位,早晨：起,床,床，基本,健,健身运动,后,后，靠在,沙,沙发上边,喝,喝咖啡边,看,看今天的,早,早报。,上午：坐,在,在沙发上,看,看笔记本,电,电脑，开,始,始工作，,主,主要是远,程,程调控指,导,导，然后,在,在少许关,注,注一下社,会,会动态和,喜,喜欢的时,尚,尚潮流。,中午：和,朋,朋友相约,在,在外面吃,饭,饭购物。,下午：邀,朋,朋友来家,里,里休闲娱,乐,乐，大家,围,围坐在沙,发,发上，或,交,交谈嬉闹,，,，或看书,.太,累,累的或许,在,在沙发上,打,打个盹儿,。,。,晚餐：在,家,家与父母,一,一起共进,晚,晚餐。,夜晚：窝,在,在沙发里,看,看电视，,和,和远方的,朋,朋友通个,电,电话。,休闲方式,：,：咖啡馆,聊,聊天，打,高,高尔夫，,俱,俱乐部，,美,美容院，,博,博物馆，,瑜,瑜伽养生,馆,馆,美好的一,天,天：,广告词,至臻品质,，,，潮流典,范,范,它的潮符,合,合任何时,代,代的标准,新时尚决,定,定生命力,广告软文,沙发,引言,大胆和创,新,新才是世,界,界的，打,造,造潮流才,能,能引人眼,球,球，标新,立,立异。除,去,去雍容华,贵,贵，不要,单,单一模式,，,，因为可,以,以统统搞,定,定。带着,您,您对生活,独,独有的眼,光,光角度，,来,来挑选我,们,们沙发,相信生,活,活会成为,你,你的观众,。,。,唯吾独,“,“潮”,与其看,市,市场上,千,千篇一,律,律的沙,发,发款式,，,，何不,打,打造出,我,我们自,己,己独有,的,的品牌,？,？春天,开,开的第,一,一朵鹅,黄,黄的迎,春,春花、,夏,夏日湖,边,边含苞,待,待放的,荷,荷花、,秋,秋日的,艳,艳阳和,明,明黄的,树,树冬日,雪,雪中凌,乱,乱的脚,印,印,每,每一个,生,生活的,细,细节都,可,可以是,感,感动你,我,我的故,事,事，放,开,开的追,求,求潮流,生,生活，,用,用自己,独,独特的,视,视角，,在,在把心,中,中向往,的,的那款,潮,潮流选,择,择，独,特,特的模,块,块组合,方,方式，,快,快事多,多,多，选,择,择多多,，,，你的,生,生活处,处,处充满,情,情趣。,独乐乐,，,，不如,众,众乐乐,国际流,行,行色的,趋,趋势，,布,布艺面,料,料的好,触,触感，,色,色彩搭,配,配的回,味,味无穷,，,，告别,普,普通沙,发,发的坐,躺,躺单一,，,，摆脱,繁,繁琐，,告,告别无,趣,趣，有,创,创意，,有,有情节,，,，有故,事,事的场,面,面，懒,惰,惰的打,滚,滚，激,情,情的聊,天,天，随,意,意的模,块,块化拼,接,接摆放,，,，一次,次,次的谈,天,天说地,，,，一次,次,次的聚,会,会，一,场,场场难,忘,忘的彻,夜,夜!,人,人生有,时,时错过,一,一时就,错,错过一,生,生。这,些,些场景,中,中无意,不,不是沙,发,发记录,了,了故事,生,生活中,的,的感动,、,、温暖,、,、欢乐,、,、泪水,。,。,在无尽,的,的追寻,中,中,你,会,会有一,个,个又一,个,个巧合,和,和偶然,也会,有,有一个,又,又一个,意,意外和,错,错过.,现,现实,的,的城市,犹,犹如雾,中,中的风,景,景,隐,隐,隐地散,发,发着忧,郁,郁的美,承载,着,着没有,承,承诺的,梦,梦.,沙发拥,有,有足够,的,的空间,与,与时间,记,记录你,生,生活的,点,点滴，,相信您,的,的眼光,，,，相信,您,您的生,活,活质量,。,。,广告软,文,文,风过，,轻,轻抚树,梢,梢。,叶落，,伴,伴随枝,干,干慢慢,下,下倒。,风，没,有,有白白,吹,吹过。,树，没,有,有化作,春,春泥。,是城承,载,载了风,，,，,是城接,纳,纳了树,。,。,，给您,春,春风般,的,的温暖,；,；,，给您,树,树木般,的,的伟岸,！,！,竞争对,手,手描述,羽丰,顾家,楷模,羽丰,香港羽,丰,丰有限,公,公司成,立,立于1985,年,年。直,至,至今日,，,，公司,在,在中国18个,一,一级或,沿,沿海城