媒体企划专用名辞（PPT31）(3)

Click to edit Master title style,媒,体,体,企,企,划,划,专,专,用,用,名,名,辞,辞,收,视,视,点,点,总,收,收,视,视,点,点,到,达,达,率,率,开,机,机,率,率,接,触,触,频,频,次,次,每,收,收,视,视,点,点,成,成,本,本,阅,读,读,率,率,传,阅,阅,率,率,覆,盖,盖,率,率,千,人,人,成,成,本,本,组,成,成,媒,体,体,占,占,有,有,率,率,集,中,中,购,购,买,买,代,代,理,理,商,商,发,行,行,量,量,连,续,续,式,式,栏,栅,栅,式,式,脉,动,动,式,式,收,视,视,点,点,总,收,收,视,视,点,点,到,达,达,率,率,开,机,机,率,率,接,触,触,频,频,次,次,阅,读,读,率,率,传,阅,阅,率,率,覆,盖,盖,率,率,千,人,人,成,成,本,本,组,成,成,媒,体,体,占,占,有,有,率,率,集,中,中,购,购,买,买,代,代,理,理,商,商,发,行,行,量,量,连,续,续,式,式,栏,栅,栅,式,式,脉,动,动,式,式,每,收,收,视,视,点,点,成,成,本,本,家,庭,庭,开,开,机,机,率,率(,HUT,或,HouseholdUsingTV),在,特,特,定,定,时,时,间,间,内,内,，,，,所,所,有,有,收,收,看,看,任,任,何,何,电,电,视,视,节,节,目,目,的,的,家,家,庭,庭,占,占,总,总,（,（,电,电,视,视,）,）,家,家,庭,庭,数,数,的,的,百,百,分,分,比,比,个,人,人,开,开,机,机,率,率(,PUT,或,PeopleUsingTV),在,特,特,定,定,时,时,间,间,内,内,，,，,所,所,有,有,收,收,看,看,任,任,何,何,电,电,视,视,节,节,目,目,的,的,人,人,口,口,占,占,总,总,（,（,电,电,视,视,）,）,人,人,口,口,数,数,的,的,百,百,分,分,比,比,开,机,机,率,率,家,庭,庭,收,收,视,视,点,点(,HouseholdRatings),在特定,时,时间内,，,，收看,某电视,频,频道,的家庭,占,占总电,视,视家庭,数,数的百,分,分比,个人收,视,视点(,PeopleRatings),在特定,时,时间内,，,，收看,某电视,频,频道,的人口,占,占总电,视,视人口,数,数的百,分,分比,收视点/,收,收视率,收视点/,收,收视率,习,习作,甲频道,乙频道,甲频道,的,的个人,收,收视点,是,是：,在2000年6月23日晚,上,上7:55,乙频道,的,的个人,收,收视点,是,是：,乙频道,的,的家庭,收,收视点,是,是：,总收视,点,点,计算媒,体,体投放,量,量的一,个,个重要,单,单位,为一定,期,期间内,所,所有投,放,放档次,收,收视率,的,的总和,具有重,叠,叠性,GRP,GrossRatingPoint,到达率,计算媒,体,体投放,量,量的另,一,一个重,要,要单位,为一定,期,期间内,有,有机会,接,接触广,告,告一次,或,或以上,的,的人口,百,百分比,不具重,叠,叠性，,或,或称,“,“净到,达,达率”,最高只,能,能达到100,Reach,到达率(Reach),相同不同,1:30,GRPs0%30%,2:38GRPs19%19%,3:32GRPs29%3%,4:24GRPs21%3%,5:35GRPs30%5%,总计:159,GRPs60%,到达率:60%,19%,3%,5%,3%,30%,接触频,次,次,为一定,期,期间内,，,，在有,机,机会接,触,触广告,的,的人口,中,中，每,人,人接触,广,广告的,平,平均次,数,数,或称频,率,率、频,度,度、“,OTS,”,”(OpportunityToSee),Frequency,总收视,点,点、到,达,达率与,接,接触频,率,率的关,系,系,GRP=RXF,总收视,点,点,=,到达率,X,频次,例子,某广告,运,运动的,总,总收视,点,点=400，这,可,可以代,表,表：,1.80,的成人,有,有机会,看,看过广,告,告5次,2.75,的成人,有,有机会,看,看过广,告,告5.3次,3.50,的成人,有,有机会,看,看过广,告,告8次,总收视,点,点=,到,到达,率,率 X,接,接触,频,频次,问题：,以,以上不,同,同的结,果,果是受,到,到什么,因,因素影,响,响呢？,总收视,点,点与到,达,达率的,关,关系,到达率,总收视,点,点,问题：,哪,哪一个,排,排期,比较好,？,相关概,念,念,有效接,触,触频次(,Effective Frequency),有效到达,率,率(,Effective Reach),理论基础,：,：受众需,要,要接触广,告,告讯息若,干,干次才会,达,达到预期,的,的效果：,把广告记,住,住,把广告主,要,要讯息记,住,住,把品牌记,住,住,等等,有效接触,频,频次 及,有,有效到,达,达率 的,定,定义,有效接触,频,频次(,Effective Frequency),：,：,在一定期,间,间内能让,受,受众达到,预,预期效果,，,，而所需,要,要接触广,告,告讯息的,次,次数,必需要首,先,先定义此,广,广告运动,的,的,目标,或,预期效果,有效到达,率,率(,Effective Reach),：,：,在一定期,间,间内受众,接,接触广告,讯,讯息达到,有,有效频次,的,的百分比,每收视点,成,成本,CPRP(Cost Per Rating Point),或,CPP(Cost Per Point),广告讯息,给,给1个收,视,视点受众,接,接触到的,成,成本,计算方法=金,额,额/,收,收视率,注意,：,可以按不,同,同的基础,来,来算：个,别,别时段、,个,个别节目,、,、整个频,道,道甚至不,同,同频道的,组,组合等,数值会受,很,很多因数,影,影响：成,本,本的基础(秒数,、,、折扣率,、,、位置加,收,收)、收,视,视率的调,研,研基础等,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,每收视点,成,成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点,成,成本,千人成本,CPM(Cost Per Thousand),广告讯息,给,给1000个受众,接,接触到的,成,成本,计算方法,：,：,金额/,有,有机会,接,接触到广,告,告的受众,数,数,X 1000,注意,：,此概念可,以,以运用在,任,任何的媒,体,体上(,包,包括互联,网,网),与收视点,成,成本一样,，,，可以按,不,不同的基,础,础来算：,个,个别媒体,或,或整个媒,体,体组合等,数值会受,很,很多因数,影,影响：成,本,本及调研,基,基础等,发行量(Circulation),在印刷媒,体,体中，每,期,期实际发,行,行到读者,手,手上的份,数,数,稽核发行,量,量(,AuditedCirculation),：,：,接受稽核,机,机构(,如,如,ABC,BPA,等)查,核,核过的发,行,行量,例：香港,经,经济日报,的,的稽核发,行,行证书(,ABC),阅读率(Readership),印刷媒体,每,每期总接,触,触人口,或称“阅,读,读人口”,相关概念,平均每期,阅,阅读率(,AIR,或,AverageIssue Readership),传阅阅读,率,率(,PassAlong Readership)：,以传阅方,式,式接触刊,物,物的总接,触,触人口,重复阅读,率,率(,Duplication),：,：,两份或以,上,上刊物的,重,重复接触,人,人口占单,份,份刊物的,百,百分比,传阅率(Pass AlongRate),印刷媒体,平,平均每份,所,所接触的,人,人口,计算方法=阅,读,读率/,发,发行量,覆盖率(Coverage),媒体在特,定,定时间内,所,所接触的,人,人口百分,比,比,注意,：,特定时间,一,一般为昨,天,天、过去,一,一周、或,是,是过去一,月,月等,组成(Profile,或,或 Composition),媒体在特,定,定时间内,所,所接触的,人,人口在不,同,同“人口,变,变数”(,Demographics),的,百分比,如,：,某报平均,每,每期有59%的读,者,者是男性,某台新剧,的,的观众有63%年,龄,龄介乎25-45,岁,岁之间,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点,成,成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点,成,成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,连续式,栏栅式,脉动式,媒体比重,占,占有率(,SOV,或,Share OfVoice),指品牌的,媒,媒体投放,量,量占总类,别,别媒体投,放,放量在个,别,别市场的,百,百分比。,计,计量单位,一,一般为,GRPs(,电视,),或,接触人口(其他,媒,媒体),媒体投资,占,占有率(,SOI,或,Share OfInvestment),指品牌的,媒,媒体花费,占,占总类别,媒,媒体花费,在,在个别市,场,场的百分,比,比。计量,单,单位为金,额,额,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,或称,AOR(AgencyOf Record),替服务同,一,一个广告,主,主的广告,代,代理公司,购,购买媒体,的,的媒体代,理,理公司,如我们跟,可,可口可乐,公,公司的关,系,系：,媒体的行,程,程模式,连续式,栏栅式,脉动式,时间,投放量（,GRP）,时间,投放量（,GRP）,时间,投放量（,GRP）,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点,成,成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有,率,率,集中购买,代,代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,