引言篇市场营销调研

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,湖北大学知行学院,龚峰,*,市场营销调研,2012,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场营销调研,龚峰,湖北大学知行学院,引言篇,课程介绍及课程教学安排,课程简介,掌握市场营销调研的基本原理与方法，包括项目设计、市场调查的方法、抽样设计、问卷设计技术与访问技巧等，能够根据实际需要收集信息资料，熟练运用,SPSS,和,EXCEL,等数据处理软件，将有关发现撰写成调研报告并向有关决策者汇报,一、课程说明,为什么要调研？,在营销学体系中的地位,在实践中的作用,如何学好本门课程,（一）为什么要调研？,调研是一份营销策划书写作的基础,新产品开发,产品更新,渠道布局,广告、促销,（二）调研在营销学体系中的地位,回忆一下市场营销课程的章节体系,承上启下,核心知识,（三）在实践中的作用,举例来说明：,海飞丝,去头屑实力派,王老吉怕上火的口号！,越夜越精彩！,进军北方的宣传,!,对开门，三开门冰箱的风靡、现在的六开门,（四）如何学好本课程,听龚老师的话就好,二、课程教学安排,课堂理论教学,课堂实践教学,课后作业,（一）课堂理论教学,基本以书本的体系为主线，但是会有详略主次,注意听，注意记，勤思考，多发言,（二）,课,课堂实,践,践教学,才艺展,示,示,辩论,演讲,教学演,示,示,（三）,课,课后作,业,业,1,根据课,程,程教学,计,计划安,排,排,小作业,平时布,置,置的作,业,业,大作业,课程报,告,告,（三）,大,大作业,小组课,程,程学习,报,报告,整理课,程,程学习,过,过程中,的,的相关,资,资料,写企业,案,案例,搜集相,关,关研究,资,资料,设计调,查,查（访,谈,谈问卷,）,）,个案研,究,究,撰写调,研,研分析,报,报告,小组课,程,程学习,报,报告,目的,:,实际策,划,划、参,与,与与操,作,作一个,营,营销调,研,研项目,的,的完整,过,过程，,在,在,“,做,”,中学是学,习,习本课程,的,的最佳途,径,径。,选题,限制性选,题,题,选题必须,是,是考研考,证,证动机、,图,图书馆利,用,用情况、,90,后大学生,生,生活及学,习,习态度、,习,习惯调查,、,、大学生,时,时间管理,、,、,所选题目,必,必须在,10,月,1,日前与老,师,师讨论过,。,。,时间表,第一阶段,:,成立,7-8,人的项目,小,小组，在,9,月,15,日交小组,成,成员名单,（,（姓名、,学,学号、班,级,级）,指定一位,组,组长,时间表,:,第二阶段,：,：,选题,在,10,月,8,日交选题,论,论证（约,500,字）,包括背景,、,、决策问,题,题与研究,问,问题,第三阶段,:,研究计划,（,10,月,15,日）,拟定的项,目,目名称,(5%);,管理决策,问,问题,(20%);,研究问题,(25%);,方法与调,查,查设计,(40%,，不要求,抽,抽样方案,);,估计时间,进,进度安排,(10%),1000,字左右,第四阶段,:,调研执行,（,（,10,月,15,日,-12,月,25,日）,行业研究,（,（,11,月,5,日交）,实地数据,收,收集、审,核,核与编码,，,，数据分,析,析（,12,月,25,日）,第五阶段,:,报告。,课堂口头,报,报告,（元旦之,后,后）。,书面报告,（,（课堂口,头,头报告之,后,后）,。,要求,最后报告,要,要包括：,封面页,目录,执行摘要,引言,正文,结论,附录,三、课程,教,教学计划,教学时间,安,安排,参考书,网站,小贴士,通过营销,调,调研赚钱,调查网站,（一）教,学,学时间安,排,排,详见,市场营销,调,调研,课程教学,计,计划,链接,（二）参,考,考书,市场营销,调,调研,(,第,2,版,) ,景奉杰、,曾,曾伏娥,高,高等教育,出,出版社,市场调研,与,与预测,(,第,3,版,),陈启杰,上,上海财,经,经大学出,版,版社,市场调查,与,与预测,(,第,3,版,),魏炳麒,东北财经,大,大学出版,社,社,（三）网,站,站,第一营销,网,网,销售与市,场,场,杂志官方,网,网站,艾瑞网,中国调研,网,网,中国行业,研,研究网,（四）小,贴,贴士,通过营销,调,调研赚钱,调查网站,调查网站,举例：,调客网,中国调查,网,网,第一调查,网,网,积沙成塔,题客网,四、成绩,评,评定办法,Evaluation,课堂出勤,:10%,课堂表现,:10%,小作业,:10%,小组课程,学,学习报告,:20%,期末考试,:50%,我的目的,只,只有一个,：,：上完这,门,门课，学,了,了一些营,销,销调研理,论,论，会了,一,一些动手,方,方法，给,未,未来能找,一,一份好工,作,作一些帮,助,助。,相信你，,能,能做到！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。10:28:3910:28:3910:28,12/31/2022 10:28:39 AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2210:28:3910:28,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。10:28:3910:28:3910:28,Saturday, December 31, 2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2210:28:3910:28:39,December31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月202210:28:39,上,上,午,午10:28:3912,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月2210:28 上午12月-2210:28,December31,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2022/12/31 10:28:3910:28:39,31December2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。10:28:39 上,午,午10:28,上,上午10:28:3912月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。10:28:4010:28:4010:28,12/31/202210:28:40AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2210:28:4010:28,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。10:28:4010:28:4010:28,Saturday,December 31, 2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2210:28:4010:28:40,December31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 202210:28:40 上,午,午10:28:4012月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 2210:28,上,上午12月-2210:28,December 31, 2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/3110:28:4010:28:40,31December2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。10:28:40,上,上午10:28,上,上午10:28:4012月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。10:28:4010:28:4010:28,12/31/202210:28:40AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2210:28:4010:28,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。10:28:4010:28:4010:28,Saturday,December31,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2210:28:4010:28:40,December 31, 2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月202210:28:40,上,上,午,午10:28:4012,月,月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月2210:28,上,上,午,午12,月,月-2210:28,December31,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/12/31 10:28:4010:28:40,31December2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。10:28:40,上,上午10:28,上,上午10:28:4012月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,