新世纪推广方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,G3,阳光商圈市场运营方案,目 录,项目名称,项目简介,项目整体策略方向,项目推广策略,推广方式,会员入会方式,我们的优势,保障,我们的合作要求,优惠政策,网站销售区域设计,当前急需工作内容,G3,阳 光 无 限 商 圈,项目名称,项目简介,项目简介,“,G3,阳光无线商圈”是阳光集团为拓展新的,信息化战略步伐,，加快集信息化建设，与时代并齐的全新信息化战略举措。,该项目是阳光集团依托,3G,网络，,利用有线网络与手机无线网络综合搭建的集团化网络平台。,意在通过该项目的整体化筹建，为阳光集团完善内部、外部的信息平台和销售网络，方便本地区市民对集团信息、各品牌、商品信息随时随地的查询、订购。提升阳光集团自身信息化服务水平，方便市民购物生活，并抢先建立邯郸市最大的移动网络零售平台，全面抢占无线商机、网络商机。,本次信息化战略举措是阳光集团正式进军网络销售领域的重要步伐，也将成为邯郸零售商圈最具实力、最具品牌的垄断性网络销售平台。,项目整体,策略方向,项目整体策略方向,“,G3,阳光无限商圈”,核心目的,是打造,邯郸市首家最具规模实力型网络销售平台,。该网络平台通过综合,WAP,（手机网）、,WEB,（互联网）双网,，全面介入网络销售领域全面筹划与建设。,关于该项目建设大致分为三个建设阶段：,整体规划搭建工作：平台搭建,商户进驻阶段、品牌认知,长期线上、线下营销活动,三个阶段,基础建设阶段,重点建设阶段,全面营销阶段,项目推广策略,项目推广策略,步骤一,品牌认知,“,G3,阳光无线商圈”为新项目品牌,，该项目在邯郸推广以及当地受众认知度、使用度目前为零，并且该项目是融入当前最时尚、最能诱发好奇心的,3G,网络，所以，无论新鲜度、好奇度都是空前的。,此项目的主要目的就是综合各种实力为今后的“阳光网络商城”做铺垫。据此，要让邯郸当地居民受众,从认识“,G3,阳光商圈”，到熟悉“,G3,阳光商圈”，到习惯使用“,G3,阳光商圈”,，最终形成独立的网络销售圈。而这个过程并不是独立分阶段进行推广的，是根据商圈发展规划进行初步定位，但实际的推广策略中会综合各种宣传手段并在各阶段宣传推广中直接融入销售信息和独立、新颖的销售策略，逐步将网站做大、做强。,步骤二,项目推广策略,Text,Text,商户整体转化,“阳光无线商圈”的建设目的、目标是为今后的,网络营销平台,做基础，,让商户加入“,G3,阳光商圈”会员是必须的工作步骤,。,但是，要建立,阳光集团网上购物商城,，必须保证网络品牌销售的质量与品质，以建立品牌认知度与畅销基础。,G3,商圈是阳光集团全新的销售渠道，,前期推广,销售阶段,为了增加网站的口碑与好评，需将网站内,90%,以上的品牌、商品与现有商场品牌保持一致，,目的,：一是，平复人心，建立良好的信任度；二是，拓展销量；三是：提升品牌形象。,项目中后期会与集团自有商品百分比保持一致，还将有网站专属的商品百分率呈现。,Text,Text,根据现有品牌商家情况采取以下模式进行转化，品牌商家分为两等：,一等：高端品牌,请进来的品牌,二等：中低品牌,挤进来的品牌,一等品牌建设与二等品牌的区别：,一等品牌为免费加入商圈的品牌；,二等品牌为需要缴纳“,G3,阳光商圈”会员费才可进入。,注：,为保证网站品质，,G3,商圈将有选择的让品牌商家进驻,步骤二,项目推广策略,商户整体转化,Text,Text,该阶段的工作是将网络商城的推广作为一个独立、长期的项目进行推广策划，推广方式主要采用：,单独的线上推广,+,单独的线下推广,+,线上线下相结合推广,步骤二,项目推广策略,独立、长期的推广策略,项目推广方式,项目推广方式,1,、阳光集团：,商场内部、外部广告宣传、阳光商情、其他自有方式,2,、移动资源,移动营业厅：宣传单页、海报、,PUSH,短信、小区短信,3,、新媒体,左邻右舍及,4000,家,WAP,联盟媒体，例如：,3G,网址大全、乐迅门户、,泡泡社区、新浪、搜狐、百度等。,4,、传统媒体,平媒：如邯郸晚报、广播、户外,5,、地面活动,会员入会方式,除一等品牌免费进驻外，其他品牌商家入会需申请“,G3,阳光商圈会员”,。,商圈并不是免费进驻的，,也不是任何品牌都可以进驻的，加入“,G3,阳光商圈会员”需要通过品牌商品品质筛选，并需缴纳一定的会员费用才可进驻。,缴纳会费目的：,设置网站门槛，保证品牌、商品质量，增强网站信誉与形象,；只有通过缴纳一定的会费才可享受使用“,G3,阳光商圈”内特有的宣传推广功能，既方面品牌商家宣传，也方便网站统一管理。,会员费建议价：,20003000,元,/,年。,【,具体价值待定,】,会员入会方式,我们的优势,保障,我们的优势,保障,1,、我们将打造邯郸市,首家最具规模、最具品质、最受信赖的“实体,+,网络”,购物,型网站。,2,、我们将打造邯郸市,首家最具会员规模,的购物网站：,（,1,）现有阳光集团所有会员,（,2,）移动公司不少于,300,万的移动用户资源（任何一家媒体无法比拟）,3,、技术优势,商圈自带功能信息发布、小区短信、短信群发等移动特有的推广方式，还包括,如：移动营业厅、海报、展架等大量宣传。,4,、新媒体优势,左邻右舍的,4000,家,WAB,联盟，例如：乐迅社区、,3G,泡泡社区、新浪等,5,、阳光集团自有媒体推荐：,阳光商情、阳光商场内、外部广告推广方式,6,、当地权威媒体：,如邯郸晚报；广播广告等,7,、产品自身推广功能,如：在线交流、在线营销、行业内推广、交流、圈内交流,等等一系列最前卫的信息化服务，为入驻会员搭建最完善、最具时尚、品质,的信息化功能平台。,8,、我们本次活动实行“免费招商”,各大品牌商家只需办理“,G3,阳光会员”入会手续，在免费参与活动的同时直接享用信息化产品所带来的便利和“,G3,阳光无线商圈”所带来的特别优势。,9,、线下各类活动如：下乡活动、特别促销等,我们的优势,保障,我们的要求,我们的要求,1,、需要缴纳会费，办理入会手续,2,、具有先进的市场经营理念，长远的市场发展目标,3,、具备完备的法人资格和良好的企业自信度,4,、诚实的经营作风，高度的热情和强烈的责任心,5,、商家在活动期间，需提供真实、有效、准确无误的商家信息。,【,注,】,：,商家不得提供虚假信息，如涉及违法信息，将独自承担有关欺诈信息的一切法律责任。,优惠政策,优惠政策,1,、免费参加各类活动,商圈内会员可免费参加“,G3,阳光无线商圈”各类活动宣传。如：节日促销、,下乡活动、公益特卖、线上专属活动等,2,、获得赠送礼品,“,G3,阳光无限商圈”将根据会员入住批次与入驻率分别给予不同的优惠奖,励，如：信息化产品包一份等,【,具体产品待定,】,3,、广告位,商圈将根据会员入驻率和入住批次给予不同的广告位与活动推广挂名宣传等。,4,、其他,销售区域设计,销售区域设计,网站销售区域分为两部分：,一部分为商家品牌区域；,在商家各自的产品展示区内有单独的商品推荐区,一部分为网站商品推荐区；,在网站内设置独立的“商城推荐”区域,急需工作内容,目前急需工作内容,1,、一等品牌的品牌信息商家、商品信息,2,、品牌商家数：,一等品牌：,5060,家左右,原因：商场品牌品类归类比较明确，从畅销品牌类别中各选择名气最大、销,量最好的“请进来的品牌”扩充网站实力。使消费者无论选择那个类别的商,品都能看到该系列的大品牌，对网站增强信心。,二等品牌：,100,家以上,原因：一、网站的最初推广阶段需要具有一定品牌商品进行网站冲量，二是保,证推广期内“消费者有东西可搜”,3,、二等品牌同期开展的“加入会员”的办理活动,4,、制定网站的特别折扣,Thank You!,内容总结,G3 阳光商圈市场运营方案。目 录。该项目是阳光集团依托3G网络，利用有线网络与手机无线网络综合搭建的集团化网络平台。该网络平台通过综合WAP（手机网）、WEB（互联网）双网，全面介入网络销售领域全面筹划与建设。关于该项目建设大致分为三个建设阶段：。整体规划搭建工作：平台搭建。此项目的主要目的就是综合各种实力为今后的“阳光网络商城”做铺垫。项目中后期会与集团自有商品百分比保持一致，还将有网站专属的商品百分率呈现。除一等品牌免费进驻外，其他品牌商家入会需申请“G3阳光商圈会员”。（2）移动公司不少于300万的移动用户资源（任何一家媒体无法比拟）。商圈自带功能信息发布、小区短信、短信群发等移动特有的推广方式，还包括。2、具有先进的市场经营理念，长远的市场发展目标。商圈内会员可免费参加“G3阳光无线商圈”各类活动宣传。励，如：信息化产品包一份等【具体产品待定】。在商家各自的产品展示区内有单独的商品推荐区,