市场调查的目的与要求

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,市场调查的目的与要求,市场调查的目的与要求,煜,市场调查的目的与要求,一、市场调查的目的：,1、产品定位,2、选择广告策略,3、确定广告媒体的方式,4、寻求最佳广告诉求点,5、确定广告时机,煜,市场调查的目的与要求,二、广告调查的要求：,1、市场调查必须经常性地进行,2、市场调查必须有目标地进行,煜,市场调查的目的与要求,3、市场调查必须遵循精确性原则,（1）在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。,煜,市场调查的目的与要求,（2）在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。,（3）在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上,。,煜,市场调查的目的与要求,4、市场调查人员必须具有良好的素质,综合信息的能力,预测能力,决策能力,煜,