[精选]地铁广告调研

Cliquez et modifiez le titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,abc,*,2009,年,8,月南京地,铁,铁广告效果,评,评估,南京梅迪派,勒,勒地铁广告,有,有限公司,执行纪要,调查城市：,中,中国.江苏.南京,调查方法：,地,地铁出入口,拦,拦截访问,调查时间：200,9,年,8,月,22,日-,8,月,23,日,调查对象：20,-45,岁,样 本,量,量：成功,访,访问2,00,样本,样本结构：,年,年龄,/,性别,/,城区配额控,制,制，使之符,合,合该群体构,成,成,调查地点：,新,新街口站、,三,三山街站、,鼓,鼓楼站,调查公司：,南,南京百特市,场,场信息咨询,有,有限公司,正文：王老吉广告,研,研究,广告品牌：,王,王老吉,调研结论,王老吉品牌,未,未提示知名,度,度为,95,，综合知,名,名度为,100%；,王老吉,广告强度感,知,知未提示知,名,名度为,90%,，综合知名,度,度,94%,；,王老吉地铁,广,广告提示前,到,到达率为,60%,，其中看过,占,占,42%,，好像看过,占,占,18%,；,“怕上火,喝,喝王老吉,广,广告语、王,老,老吉品牌,”,是广告主要,记,记忆；,王老吉,广告回忆率,为,为,84%,地铁广告位,于,于认知渠道,第,第二位，比,例,例为,69%,王老吉喜好,度,度：,83.8,的广告观,众,众喜欢王老,吉,吉地铁广告,。,。,王老吉发布,形,形式,凉茶饮料品,牌,牌知名度,Q:,您都知道哪,些,些凉茶饮料,品,品牌？,Base:,所有被访者,N=200,各大凉茶饮,料,料品牌知名,度,度中，本案,研,研究品牌综,合,合知名度为,100%，,其中提示前,第,第一,提及率达到,81%,，位居第一,。,。,综合知名度,100,83,37,31,26,21,21,12,7,凉茶饮料广,告,告强度感知,Q:,最近3个月,，,，您都接触,过,过哪些凉茶,饮,饮料品牌的,广,广告？,Base:,所有被访者,N=200,凉茶饮料广,告,告强度感知,中,中，王老吉,位,位居第一，,比,比例为,94%,。,综合知名度,94,70,19,10,10,9,5,3,2,王老吉地铁,广告提示前,看,看过的比例,为,为,60%(,广告到达率,),提示后该比,例,例上升到,84%,（广告回忆,率,率）,王老吉,地铁广告提,示,示前后认知,王老吉地铁,广告到达率,Q,：在最近,1,个月是否看,过,过或听过“,王,王老吉”的,地,地铁广告,？,？,Base:,所有被访者,N=200,王老吉地铁,广,广告提示前,到,到达率为,60%,，其中看过,占,占,42%,，好像看过,占,占,18%,。,广告内容记,忆,忆,(,无提示,),Q:,您说在最近,1,个月看过“,王,王老吉”的,地,地铁广告，,能,能记起这个,广,广告哪些内,容,容？还有呢,？,？还有呢？(从颜色/,色,色彩、广告,语,语、人物/,产,产品形象追,问,问)？,Base:,所有被访者,N=120,颜色/色彩,人物,/,产品形象,广告语,广告理解,(,无提示,),Q:,这个广告告,诉,诉了您一些,什,什么？,Base:,看过王老吉,广,广告的被访,者,者,N=120,广告强化了,受,受众认知王,老,老吉是种清,热,热去火的凉,茶,茶饮品；给,消,消费者留下,印,印象最深刻,的,的品牌印象,，,，其次是王,老,老吉广告画,面,面的整体感,受,受强烈。,Q:,这个广告给,您,您留下印象,最,最深刻的是,什,什么？,Base:,看过王老吉,广,广告的被访,者,者,N=120,Q,：,出示图片,您有没有看,到,到过我现在,出,出示的类似,的,的广告,Base:,所有被访者,N=200,王老吉,广告画面回,忆,忆率为,84%。,地铁广告回,忆,忆率,(,出示地铁照,片,片,),广告渠道感,知,知,(,无提示,),Q:,请问您在哪,个,个媒体上看,到,到过这个广,告,告画面？(无提示),Base:,看过王老吉,广,广告的被访,者,者,N=168,电视台播出,的,的电视广告,是,王老吉,测试画面的,主,主要认知渠,道,道，比例达,到,到,88.1%,，地铁广告,渠,渠道居于其,次,次，比例为,69%,。,王老吉地铁,广,广告喜好度,Q:,对看过的王,老,老吉广告的,喜,喜欢程度,?,Base:,看过王老吉,地,地铁广告的,受,受众,N=168,王老吉,广告喜好度,为,为,83.8%,。,地铁广告创,意,意评价,Q:,请您告诉我,这,这些句子是,否,否适合刚才,您,您看到的“,王,王老吉”广,告,告，告诉我,您,您的同意程,度,度？,Base:,所,所有被访,者,者 N=,200,广告创意的,“,“引人注目,、,、容易记住,、,、容易看懂,”,的评价认可,度,度相对较高,。,。,地铁广告心,理,理效果,Q,：请您告诉,我,我这些句子,是,是否适合刚,才,才您看到的,“,“王老吉”,广,广告，告诉,我,我您的同意,程,程度,Base:,看过该广告,的,的被访对象,N=168,没看过该广,告,告的被访对,象,象,N=32,对比广告受,众,众和非受众,对,对王老吉的,态,态度，广告,的,的心理效果,明,明显。,促进口碑传,播,播,明晰品牌定,位,位,促进品牌转,换,换,有效信息传,递,递,品牌兴趣提,升,升,有效信息传,递,递,样本特征,总样本量：200份,样本特征,职业,Percent,党政机关,/,社团,/,事业单位干部,3,专业技术人员,8,企业,/,公司管理人员,13,企业,/,公司职员,22,工人,/,商业服务业人员,11,学生,30,个体户,/,私营业主,/,自由职业者,10,退休、无业人员,3,月收入,Percent,（个人）,Percent,（家庭）,1000,元以下,30,0,1000-1999,元,14,4,2000-2999,元,22,7,3000-3999,元,22,19,4000-4999,元,8,14,5000-5999,元,2,30,6000-6999,元,2,11,7000-7999,元,0,7,8000-9999,元,0,5,10000,元及以上,0,3,样本特征,总样本量：200份,年龄,Percent,20-24,岁,20,25-29,岁,20,30-34,岁,20,35-39,岁,20,40-45,岁,20,性别,Percent,男,50,女,50,学历,Percent,初中或以下,8,高中,/,中专,/,技校,8,大专,36,大学本科及以上,48,居住区域,Percent,白下区,17,鼓楼区,31,玄武区,11,建邺区,14,秦淮区,10,下关区,7,其他,10,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。00:35:2000:35:2000:35,11/8/202212:35:20 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2200:35:2000:35,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。00:35:2000:35:2000:35,Tuesday,November8,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2200:35:2000:35:20,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 202212:35:20,上,上午00:35:2011月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 2212:35,上,上午11月-2200:35,November 8,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/11/80:35:2000:35:20,08November2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。12:35:20,上,上,午,午12:35,上,上午00:35:2011,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。00:35:2000:35:2000:35,11/8/202212:35:20AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。11月-2200:35:2000:35,Nov-2208-Nov-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。00:35:2000:35:2000:35,Tuesday,November 8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2200:35:2000:35:20,November 8,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。08,十,十,一,一月202212:35:20,上,上,午,午00:35:2011,月,月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十一月2212:35 上午11月-2200:35,November8,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/11/80:35:2000:35:20,08 November 2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。12:35:20,上,上,午,午12:35,上,上,午,午00:35:2011,月,月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。00:35:2000:35:2000:35,11/8/202212:35:20AM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。11,月,月-2200:35:2000:35,Nov-2208-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。00:35:2000:35:2000:35,Tuesday,November8,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2200:35:2000:35:20,November8,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。08,十,十,一,一月202212:35:20,上,上,午,午00:35:2011,月,月-22,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。十一月2212:35 上午11月-2200:35,November8,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/11/80:35:2000:35:20,08 Nov