广告类节目编辑

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第十二章广告类节目编辑,一、电视广告的基本类型,广告一般分为商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告几种类型,:,1.,商品广告推销的是商品，以赚取利润为目的；,2.,政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物；,3.,公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的；,4.,服务性广告则是为个人或团体提供信息服务。,另外，从发布广告的目的来划分，广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告；非赢利性的广告称为公益广告。,二、案例分析：,人人重庆,1.,广告创意,2.,广告拍摄稿本,3.,广告拍摄计划,4.,广告拍摄制作,三、节目特点,1.,视听合一传播，直观性强,2.,瞬间传达，被动接受,3.,优势,广告冲击力、感染力特别强,穿透力强，到达率高,与生活最为贴近,4.,劣势,信息量小，转瞬即逝,传播途径单一，不易把握传播效果,广告制作、发布费用昂贵,四,、,电视广告的十种表现形式,（,1,）故事式,（,2,）时间式,（,3,）印证式,（,4,）示范式,（,5,）比喻式,（,6,）幽默式,（,7,）悬念式,（,8,）解决问题式,（,9,）名人推荐式,（,10,）特殊效果式,五、电视广告的编辑流程,1,准备阶段：,调整拍摄计划，熟悉素材，拟定编辑提纲，准备设备、道具,2,编辑阶段：,整理素材、纸上编辑、粗编、精编,3,检验阶段,逻辑问题、意义表达、画面质量、声音文字效果、节奏感和整体感,六、电视广告编辑原则,1.,技术原则, 逻辑匹配问题,画面和谐原则,景别和谐原则,运动表现和谐原则,影调色彩协调原则,声音、文字效果和谐原则。,节奏感和整体感,六、电视广告编辑原则,2.,艺术原则,在电视广告的制作过程中注意细节，如背景、服装、道具等部分的协调统一，也应考虑广告片所营造的情调、氛围与美感。学会应用电视广告中的各种造型因素与相应的艺术效果相协调统一，为电视广告的艺术表达服务。,七、电视广告的制作方式, 现场拍摄制作方式,演播室拍摄制作方式,电脑绘画广告制作方式,八、,电视广告的编辑特点,1.,充分利用画面，突出主题,2.,节奏紧凑,3.,画面编排富跳跃性,课后实践,1.,观摩电视广告，选择一则你认为不好的运动产品广告，重新构思，撰写分镜头稿本，尝试拍摄编辑。,2.,以校园环保为主题构思拍摄一则电视公益广告，要求片长不得超过,1,分钟。能够很好的运用广告的结构和节奏表达创意内容。,3.,以通讯产品为主题，构思用不同的结构方式表现主题，并选择其中一种拍摄编辑成片。,