手机短信,彩信,出版

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第十五,/,十六章,手机短信,/,彩信报纸,/,出版,手机媒体概况,手机媒体概况,手机媒体介绍,1,、手机具有媒体性,结合国内外对大众媒体概念的界定,关于其特征,以下几点是毋庸置疑的,:,专业化媒介组织、公共信息,(public messages),的大量生产复制和直接传,播,(directly transmit),、不特定的多数人,(large,heterogeneous,and,Scattered audiences),当媒介内容具有公共性、统一性和可复制性,当媒,介受众为不特定的多数人时,可以认为该媒介具有媒体性。,2,、手机的媒体性和手机的功能性发展息息相关。当手机只具有通话这一,基本功能时,手机只是一种私人通讯工具,不具备任何媒体表征。但随着,通信技术、计算机技术和手机自身的更新发展,手机开始提供收发短信、,彩信、,WAP,上网等多种功能和增值服务。它们的出现一方面使得信息得,以以文本、图像或声音视频等方式储存,另一方面使得信息可以无限量地,复制发送给不同的用户,手机也得以从人际传播转向公共信息传播的视野,显现出一种媒体性。,手机媒体介绍,3,、手机媒体融合了多种传播形式多功能,不同于传统媒体较为单一的传播形式,手机的独特性决定手,机媒体是一种兼容了大众传播、组织传播、人际传播等多种,传播模式的新媒介。,比如：手机媒体（短信）实现了从人际传播到大众传播再到,人际传播的回归，弥补了大众传播时代单向传播的缺陷，满,足了人们发表观点、抒发情感的需求。利用文字传播有自己,的优势，从人际传播的角度看，当双方不进行直接交流时，,可以克服羞涩心理，更加敞开心扉,手机媒体介绍,比如手机参与大众传播，给现有媒介弥补各自不足，实现传,播效果最大化提供了平台。手机短信为传播注入了新的活,力，使沟通更加方便快捷，尤其是手机与互联网的结合，进,一步扩展了手机短信的交流空间，逐渐形成了“点,点”与,“点,面”的交叉复合传播模式。手机短信与电脑网络一样,具有交互性、快捷性、隐蔽性、多媒体、多界面、视屏化、,人性化等特点，与过去传统的媒介传播方式有着明显的分,野。短信被有效地运用于电视广播中，担当着反馈载体的重,要责任。,手机媒体举例,2003,年,2,月,“,哥伦比亚,”,号坠毁,事发后不到,10,分钟,新浪短信头条新闻就把这一重大新闻发给了几十万手机用户,手机在信息传播方面的作用得以彰显。,2004,年,7,月,18,日,北京好易时空公司和,中国妇女报,推出了国内第一家手机报,中国妇女报,彩信版,从此之后,手机开始以,“,第五媒体,”,的姿态出现在人们的视野中。,2005,年,11,月下旬,在许多互联网的站点上,流传着一段视频短片,可以看出是一个身着马来西亚警服的女警,正在强迫一个赤身裸体的华人女子做下蹲。这段录像引发了一场不大不小的政治事件,也影响到当地的旅游经济。事发后,中国游客到马来西亚旅游人数从原来的,55,万名减至,25,万名。这一短片是用手机拍摄后发送或上传到互联网络上去,在,2008,年的全国,“,两会,”,报道中,手机更是成为最为有效地传达民意的互动媒介,据人民网报道,2008,年全国,“,两会,”,期间约有,2.5,亿手机用户关注人民网,“,两会,”,报道,共收到手机网友留言反馈近,50,万条。,手机短信,/,彩信,手机短信：短消息业务,(Short,MessageService(SMS,),是,指移动电话伪终端通过,GSM,网络传输的有限长度的文本信息,的服务。从发送方发送发出来的信息,(,纯文本,),被储存在短信,息中心,然后再转发到目的用户终端。一条短消息可以发送,160,个英文字符或者,70,个中文字符。同样,还可以用来发送,低于,40,个字节的二进制信息,(,如手机铃声、开机画面等,),。,MMS(Multimedia Messaging Service),是指多媒体消息业,务这项业务是根据,3GPP,和,WAP,论坛的标准制定的。多媒,体短信业务是在,GPRS,网络或者,cdma2000 1X,网络的支持,下,以,WAP,无线应用协议为载体传送视频片段、图片、声音,和文字。支持语音、因特网浏览、电子邮件、会议电视等多,种高速数据业务,实现即时的手机端到端、手机终端到互联,网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。,短信,/,彩信发展模式和架构,P236-238,请阅读思考并阐述,彩信和短信的不同,终端接收设备不同,资费不同,对,SP,的依赖较高,手机短信的技术特点,点对点发送,网站发送,网上软件发送,通过人工声讯台发送,固定电话发送,手机彩信的技术特点,彩信手机发送给彩信手机,彩信手机发送给一般手机,彩信手机发送给互联网,互联网发送给彩信手机,短信,/,彩信的传播特征消解与重构,手机媒介“去中心”传播身份的颠覆,手机短信传播的实现使受众的地位得到提升,消解了,“,权威中心,”,形成,了以个人信息需求中心的传播格局。这一定程度上动摇了大众传播媒介,在社会信息流程中的主导地位。,一对一短信传播的核心是手机媒介使用者,传播信息由手机用户创造并决,定是否传播,没有任何中介机构对信息进行筛选和控制,传统传播中的,“,信息中心,”,不复存在。,渠道系统化,:,对手机媒介传播形式的扩展,社会信息不再沿着某一单一方向运动,而是在立体网状结构,中多方向流动。群发短信中大量存在的信息内容复制和转发,传播形式,形成了鲍德里亚称为,“,细菌繁殖式,”,的传播形态,颠,覆了传统的信息传播模式。,符号同质化,:,对手机媒介个性传播的消解,大批量复制的短信内容因为发信者的大批量转发使短信的内容消解,短信,文本中的能指和所指被严重剥离和分裂,所指一再被忽略,淡化。原本个,性化的手机媒介传播走向同质化。手机媒介传播行为呈现出消费主义的,倾向,休眠效应,:,对手机媒介传播效果的弱化,随着时间的推移,高可信度信源的传播效果会出现衰减,而低可信度信源,的传播效果则呈现上升趋势。这就是所谓的,“,休眠效应,”,。这一现象说,明,随着时间的流逝,信源可信性的影响趋于减弱,而传播内容的作用开始,真正发挥出来。一对一手机短信传播信息可靠性高,信息真实、诚信,废,话、无聊和无意义信息较少,同时,传播终端具有私密性、传播双方熟悉,度高、受众确信度高,传播效果加强,可能产生,“,光环效应,”,。与之相反,由于信息传送者身份隐秘、信息接收的被动性,群发短信传播网络里大量,短信垃圾、黄色短信、收费陷阱、短信广告、短信病毒的复制和转发,影,响短信传播者的信度。群发信息内容诚信度降低,成为短信在传播过程中,的最大的信道干扰。,手机短信与三大传统媒体的互动,短信平台的建立使得传统的依靠电话和信件与听众交流的广播节目有了更广阔的天地。发送手机短信的听众主要以以下的方式参与广播节目：短信竞猜、短信投票和短信交流。,电视媒体凭借其广大的影响面和节目收视率，在利用手机短信投票和竞猜中也获利颇丰。虽然媒体中的短信收费和短信投票引发了不少争议，但是受众还是有和媒体互动、参与节目、表达意见的欲求。,用户还可以定制某地某个专业服务领域的专业信息（比如天气预报、违章车牌、打折信息等等），新闻等。,短信,/,彩信传播的局限性,信息承载量有限,谣言传播内容的高到达率和谣言传播内容的不可控性,骚扰和犯罪,手机报纸,/,出版,所谓,“,手机报,”,，就是将传统报纸信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻，再通过基于,GPRS,等无线网络技术的彩信业务平台将其通过彩信,(MMS),发送到用户的手机，或者用户利用,WAP,连接到网络直接浏览信息的全新传播模式。,2004,年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆,联通,推出了,重庆晨报,、,重庆晚报,和,热报,WAP,手机上网版。,2005,年,4,月,5,日，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和,浙江在线,新闻网站强强联手，共同启动了国内首张省纸手机报,浙江手机报。新华社、中国青年报社等传统强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，分别于,2006,年,11,月,7,日和,2007,年,2,月,14,日推出手机报。,2006,年,4,月,25,日，,北京科技报,与无线搜索公司合作，推出了全国首家具有独立域名的手机报，手机用户只需登录其手机,WAP,网站，直接输入此域名，即可阅读,北京科技报,上的全部内容。并且该手机报可以让用户直接在手机上留言，实现了报纸和手机读者的互动。据统计，截止到,2007,年,5,月，共有,30,多家全国性的报社推出了其报纸的手机版，三年时间，中国手机报已经经过了导入期，进入了高速成长期。据中国移动相关人员透露，截止到,2007,年,5,月，手机报用户已超过,1000,万，并且仍在快速增长中。,手机报纸举例,中广财经手机报,首页,-,手机报读者俱乐部,|,中国移动,手机报纸,手机报的传播特征,类型分为彩信手机报和手机上网浏览,手机报的多媒体优势。手机报所发送的新闻,不是短信意义上的文字新闻,而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等,可涵盖,4,开,8,版报纸的全部内容。这样,用户不仅可以去看、去听,而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地理解新闻。,手机报的传播特征,手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动,不仅可以最快地得到新闻,而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈,每位用户可以实现新闻定制,时效性强,可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是手机,用户可以随时随身携带,所以,手机报编辑可以在第一时间将新闻发送到用户的手机上,省去了报纸的印刷和发行两大环节,而且和电视、电脑相比,手机报不受地点限制,也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时,手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播,手机报纸的发展方向,手机报纸可以分为两大类型,:,一种是彩信手机报,;,另一种是,WAP,、,I-mode,或,3G,网站类型。第一种类型类似于传统纸媒,就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看,;,第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式,;,第二种模式需要更多的技术支持,在日本十分盛行。有实用价值和发展潜力的手机报纸应该是网络报纸的延伸,正与日本,Imode,手机报纸一样。,真正的手机报纸应该是建立在,3G,技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能传送,100KB,的文件,所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。,手机出版,手机小说,手机杂志,便携性,随着人们生活、工作节奏的加快，“没时间读书”成了许多人面临的困难，而若干看似“无聊”、“无用”的零碎时间，如上下班乘坐公共交通工具、会议间隙、等人、出差途中、点餐后等待上菜等等，恰恰是手机这一与人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”，可以发挥其优势的机会，人们不需要随身携带图书，只要打开手机，就能随时随地阅读收藏在手机内的手机出版物，或在线搜索感兴趣的手机读物。,多媒体性,手机传播可以借助文字、图片、声音、影像等任何一种或几种的组合来进行。手机出版尤其受益于这种多媒体性，不仅能够提供文字版的读物，还可以提供多媒体的内容浏览，如目前较为畅销的漫画书，就可以制作成适合手机阅读的动漫形式，甚至是有声的，极大地提升用户的阅读体验，满足不同用户的不同需求。,手机出版类型,一）短信型短信小说作为一种新的流行文化形式，受到不少年轻用户的追捧。珠海移动的“手机书屋”服务每月包月费元，用户每周可收到至条小说。“手机书屋”平均每月发送多万条信息。这一新兴市场还催生了短信小说的职业写手。,（二）型是一项全球性的网络通讯协议，即通过平台把互联网上的信息和业务引入到移动电话等无线终端，把互联网上语言转化成语言显示在