文化管理学概论 第一章

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,文化产业与管理,第一章,本章要点,文化产业的概念和特征,文化产业的产生和发展,我国发展文化产业的任务和意义,文化产业竞争力相关内容,第一章 迅速崛起的文化产业,引导案例,文化产业发展成为“两会”热点话题,第一节 文化产业的概念和特征,一、文化产业的内涵和外延,我国文化产业的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,文化产业的业态包括,:1.,书报刊出版、印刷和发行业；,2.,文化艺术业；,3.,文物保护业；,4.,广播电影、电视业；,5.,文化娱乐业；,6.,体育；,7.,摄影及扩印业；,8.,园林业（包括公园、动植物园和自然保护区）；,9.,广告业。,文化产业三个层次,文化产业与文化事业的关系,第一、发展文化事业能够拉动文化产业的发展。,第二、发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础。,第三、文化事业和文化产业在一定条件下会相互转化。,文化产业的基本特征,从文化产业的本质特征、运行特征和发展特征三个方面论述文化产业的基本特征。,（一）文化产业的本质特征,1,文化产品具有商品和公共品双重属性,2,文化产业的本质在于文化的市场化与产业化,3,文化产业的知识密集性,4,文化产品的可复制性,5,文化产业边界的不确定性,6,文化产业的意识形态性,文化产业的基本特征,（二）文化产业的运行特征,1,文化生产成为当代社会大生产的新的组成部分,2,文化生产运行的双重性,3,文化产业运行对技术的高度依赖性,4,文化产业的高渗透性,5,文化产业发展的高风险性,家庭在娱乐和文化方面的支出占人均,GDP,的百分比,文化产业的基本特征,（三）文化产业的发展特征,1,文化产业结构的高度化,2,产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化,3,经济文化一体化,4,文化产业全球化趋势,第二节 文化产业的产生和发展,一、我国文化产业发展历程,从党的十一届三中全会至今,我国文化产业发展历程大致可分为以下三个阶段。,1,第一阶段,(1978-1991,年,),：文化产业的初步建立和探索阶段,2,第二阶段,(1992-2001,年,),：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用,3,第三阶段,(2002,年至今,),：文化产业成为国民经济支柱产业之一,第二节 文化产业的产生和发展,二、我国文化产业发展概况,我国自上个世纪,90,年代起开始重视培养与发展文化产业,“,十五”纲要,明确将发展文化产业列入国民经济发展规划之中。,2005,年是文化体制改革的总结年，文化体制改革和机制创新进入利润调整、完善、反思的阶段。,2009,年以来，在其他许多消费增幅下滑的情况下，文化市场和文化产业发展势头依然非常强劲。,第三节 发展文化产业的任务和意义,一、我国文化产业振兴规划,2009,年,7,月,22,日，,文化产业振兴规划,经国务院常务会议讨论并原则通过，这是我国第一部文化产业专项规划，对应对金融危机、加快文化产业发展、推动经济结构调整有着重要意义。,文化产业振兴规划,的出台，标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面。,一、我国文化产业振兴规划,国务院,2009,年,9,月,26,日公布,文化产业振兴规划,全文，提出加快文化产业振兴的重要性紧迫性和当前和今后一个时期,要着力做好的工作。,1.,发展重点文化产业,2.,实施重大项目带动战略,3.,培育骨干文化企业,4.,加快文化产业园区和基地建设,5.,扩大文化消费,6.,建设现代文化市场体系,7.,发展新兴文化业态,8.,扩大对外文化贸易,二、发展文化产业对我国的重要意义,1,发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道,2,发展文化产业是贯彻科学发展观，转变我国经济增长方式的一条重要途径,3,发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现,4,发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标,5,发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要,第四节 创意经济和文化产业竞争力,一、创意经济时代,（一）“创意经济时代”概念的提出,创意理论、创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得（,Joseph Alois Schumpeter,1883-1950,）,创意经济这一明确概念发起于英国。,一、创意经济时代,（二）创意经济的内涵,创意经济，又叫创意产业，在我国也称文化创意产业。,创意产业就是全球化条件下，通过知识产权的生产与运用，以创意的生产和消费为核心，以人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。,（三）创意经济的特征,1.,创意是产业的灵魂,2.,创意经济是右脑主导型经济,3.,创意经济是文化消费导向型经济,4.,创意产业的运作模式更加动态化,5.,创意产业以知识产权为核心资产,二、文化产业的核心竞争力,（一）文化产业核心能力的界定,文化产业部门的核心能力,是隐藏在文化产业部门内部资源背后的部门配置、开发、整合的能力,是组织中积累人力资本学识,特别是关于协调不同员工技能、思维方式及学识的能力。,第一,稀缺性,部门中所特有的。,第二,延展性,为文化市场源源不断地提供精神产品。,第三,价值无限性,能够为社会创造无法估量的价值。第四,难以模仿性,不会轻易地被竞争对手所模仿。,（二）文化产业竞争力的四大能力,1.,整体创新能力,2.,市场拓展能力,3.,成本控制能力,4.,可持续发展能力,（三）文化产业竞争力的七大内容,1.,产业实力,2.,产业效益,3.,产业关联,4.,产业资源,5.,产业能力,6.,产业结构,7.,产业环境,思考题,1.,什么是文化产业？与文化事业有什么联系？文化产业包含哪些行业类别？,2.,文化产业在本质、运行和发展上有哪些特征？,3.,我国文化产业发展经历了哪几个阶段？,4.,我国文化产业发展面临哪些主要任务？,4.,我国发展文化产业的有什么重要意义？,5.,什么是文化产业的核心能力？文化产业核心竞争力包括哪些内容？,案例讨论,舌尖上的中国从美食到文化的创意记录,讨论题：,1.,舌尖上的中国有哪些吸引人的创意？与其他美食纪录片,有什么不同？,最大的亮点是什么？谈谈创意小组如何将文化与美食结合于纪录片中。,2.,结合本案例，谈谈你对创意经济的特征之一“创意是产业的灵魂”的理解。,