1农产品电子商务

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,内 容 纲 要,现状与特点,第一部分,趋势与机遇,第二部分,如何开展,第三部分,案例,第四部分,2012,年以来，以农产品网络零售为代表的农产品电子商务发展显著提速，销售模式不断创新，越来越多的消费者开始尝试通过网络直接购买特色农产品。除了传统的批发市场、集贸市场、超市这些流通渠道以外，电子商务正成为一个新兴的农产品销售渠道。,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,1.农产品,网,网络零,售,售发展,提,提速,2.农产品,网,网上销,售,售模式,不,不断创,新,新,3.政府更,加,加重视,农,农产品,电,电商发,展,展,4.相关服,务,务商关,注,注农产,品,品电商,市,市场,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,1.农产品,网,网络零,售,售发展,提,提速,综合型,电,电商平,台,台开设专,门,门频道,，,，成立,运,运营团,队,队,淘宝、天猫,、,、京东商,城,城、一号店,垂直型,专,专业电,商,商平台扩大服,务,务城市,，,，做出,自,自身特,色,色,顺丰优,选,选、本来生,活,活、我买网、沱沱工,社,社、中国地,理,理标志,商,商城,国际经,贸,贸合作,网,网,本地化,电,电商平,台,台线上线,下,下结合,，,，深耕,本,本地市,场,场,青海礼,品,品、青海唐,卡,卡网、武汉家,事,事易、大连菜,易,易家、深圳依,谷,谷网、佛山智,能,能菜篮,子,子,全国2016年各类,网,网络平,台,台的农,产,产品零,售,售总额,达,达到2200亿！,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,1.农产品,网,网络零,售,售发展,提,提速,品类分,布,布特点,：,：通过,分,分析淘,宝,宝网现,有,有销售,农,农产品,的,的分类,情,情况，,干果、,米,米面,等易于,运,运输和,配,配送的,产,产品占,比,比较大,，,，,蔬果、,水,水产、,肉,肉类,等生鲜,产,产品的,潜,潜力较,大,大。,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,2.农产品,网,网上销,售,售模式,不,不断创,新,新,仅淘宝,网,网涉农,网,网店，2013年底总,量,量超过100万家,京拍档,公,公司协,助,助多家,多,多家农,产,产品企,业,业在京,东,东商城,建,建立旗,舰,舰店,淘宝特,色,色中国,的,的遂昌馆、新疆馆等,山东大,樱,樱桃、成县,核,核桃预,售,售，探,索,索网上,的,的订单,农,农业,新疆阿,克,克苏苹,果,果的团,购,购,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,2.农产品,网,网上销,售,售模式,不,不断创,新,新,精神价,值,值提炼,巧选代,言,言人,个性包,装,装,媒体广,告,告,社交网,络,络传播,褚橙农产品,网,网上品,牌,牌销售,的,的经典,案,案例,“人生总,有,有起落,精神终,可,可传承!”,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,2.农产品,网,网上销,售,售模式,不,不断创,新,新,三只松,鼠,鼠为互联,网,网而生,的,的农产,品,品、食,品,品品牌,互联网,世,世界总,是,是让很,多,多人觉,得,得有很,多,多创新,和,和创意,空,空间，,但,但是我,们,们从趋,势,势思考,的,的角度,，,，要学,习,习的是,逻,逻辑和,模,模式，,而,而不是,案,案例本,身,身。,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,3.政府更,加,加重视,农,农产品,电,电商发,展,展,2017年“中,央,央一号,文,文件”,第,第14条明确,提,提出要,推,推进农,村,村电商,发,发展，,其,其中包,括,括：,1、促进,新,新型农,业,业经营,主,主体、,加,加工流,通,通企业,与,与电商,企,企业全,面,面对接,融,融合，,推,推动线,上,上线下,互,互动发,展,展；,2、加快,建,建立健,全,全适应,农,农产品,电,电商发,展,展的标,准,准体系,；,；,3、支持,农,农产品,电,电商平,台,台和乡,村,村电商,服,服务站,点,点建设,；,；,4、推动,商,商贸、,供,供销、,邮,邮政、,电,电商互,联,联互通,，,，加强,从,从村到乡镇的物流,体,体系建,设,设，实,施,施快递下乡工程；,5、深入,实,实施电,子,子商务,进,进农村,综,综合示,范,范；,6、鼓励,地,地方规,范,范发展,电,电商产,业,业园，,聚,聚集品,牌,牌推广,、,、物流,集,集散、,人,人才培,养,养、技,术,术支持,、,、质量,安,安全等,功,功能服,务,务；,7、全面,实,实施信,息,息进村,入,入户工,程,程，开,展,展整省,推,推进示,范,范；,8、完善,全,全国农,产,产品流,通,通骨干,网,网络，,加,加快构,建,建公益,性,性农产,品,品市场,体,体系，,加,加强农,产,产品产,地,地预冷,等,等冷链,物,物流基,础,础设施,网,网络建,设,设，完,善,善鲜活,农,农产品,直,直供直,销,销体系,；,；,9、推进,“,“互联,网,网”,现,现代农,业,业行动,。,。,一、农,产,产品电,子,子商务,发,发展现,状,状,4.相关服,务,务商关,注,注农产,品,品电商,市,市场,物流配,送,送企业,加,加强冷,链,链配送,方,方面的,基,基础设,施,施建设,冷库、,冷,冷藏车,、,、冷藏,配,配送箱,等,等设施,建,建设开,始,始提升,风险投,资,资企业,加,加大在,农,农产品,、,、食品,电,电商领,域,域的投,资,资,相关的,媒,媒体、,研,研究、,培,培训机,构,构对农,产,产品电,商,商发展,密,密切跟,踪,踪,比如：CCTV农业频,道,道专门,举,举办了2013农产品,品,品牌大,家,家谈品牌农,产,产品的,电,电商时,代,代的论坛,阿里巴,巴,巴研究,中,中心、,北,北京工,商,商大学,等,等陆续,发,发布农,产,产品电,子,子商务,发,发展的,年,年度报,告,告。,内 容,纲,纲,要,要,现状与,特,特点,第一部,分,分,如何开展,第三部分,案例,第四部分,趋势与,机,机遇,第二部,分,分,二、农,产,产品电,子,子商务,发,发展趋,势,势与机,遇,遇,1.农产品,网,网上销,售,售额将,快,快速提,高,高,农产品,网,网上零,售,售总额,在,在2014年预计,会,会超过1000亿。（,阿,阿里巴,巴,巴研究,中,中心）,年度的,增,增长率,，,，在今,后,后3年间，,预,预计将,呈,呈现出连续翻,番,番的态势,，,，在北,上,上广深,等,等特大,型,型城市,积,积累经,验,验后，,农,农产品,电,电商将,逐,逐步扩,展,展到更,多,多大中,型,型城市,。,。,农产品,的,的网上,销,销售总,额,额在达,到,到4000亿（占,消,消费总,量,量的20%）后，,增,增长会,趋,趋于稳,定,定在每,年,年30-40%，并将,与,与传统,渠,渠道实,现,现融合,。,。,二、农,产,产品电,子,子商务,发,发展趋,势,势与机,遇,遇,2.原生态,、,、高品,质,质、品,牌,牌化、,具,具有区,域,域特色,的,的农产,品,品将率,先,先通过,网,网络实,现,现销售,。,。,消费者,的,的对健,康,康、品,质,质的要,求,求逐步,提,提高，,电,电子商,务,务的销,售,售模式,能,能够实,现,现信息,的,的对等,化,化，通,过,过网上,评,评价反,馈,馈机制,，,，优质,的,的商户,和,和商品,将,将会获,得,得更多,订,订单。,机遇：原生态、高品,质,质、品,牌,牌化、,具,具有区域特,色,色的农产,品,品将会,通,通过网,络,络销售,渠,渠道进,一,一步体,现,现出独,特,特的价,值,值。,二、农,产,产品电,子,子商务,发,发展趋,势,势与机,遇,遇,3.本地化,的,的配送,将,将会成,为,为主流,农产品,的,的特点,决,决定了,，,，在各,大,大中城,市,市，会,逐,逐步形,成,成本地,化,化的配,送,送服务,体,体系。,自提体,系,系通过专,卖,卖店、,合,合作的,社,社区便,利,利店等,实,实现。,城市生,鲜,鲜宅配会有更,多,多的专,业,业第三,方,方宅配,服,服务商,出,出现，,实,实现资,源,源的共,享,享。,二、农,产,产品电,子,子商务,发,发展趋,势,势与机,遇,遇,4.传统的,农,农产品,批,批发、,零,零售企,业,业将会,向,向电子,商,商务方,向,向转型,网上批,发,发会成,为,为一个,新,新的业,态,态，各,大,大批发,市,市场中,的,的专业,批,批发商,会,会逐步,转,转型成,为,为基于,网,网络平,台,台的品,牌,牌代理,商,商和物,流,流配送,服,服务企,业,业，单,品,品批发,商,商将会,出,出现兼,并,并整合,的,的趋势,。,。,传统的,连,连锁超,市,市（农,产,产品专,卖,卖店）,将,将会将,原,原有的,生,生鲜业,务,务实现,电,电商化,，,，这方,面,面中国,生,生鲜超,市,市第一,股,股永辉超,市,市已经在,进,进行探,索,索。,内 容,纲,纲,要,要,现状与,特,特点,第一部,分,分,案例,第四部分,如何开,展,展,第二部,分,分,趋势与机遇,第二部分,三、农,产,产品电,子,子商务,操,操作中,的,的关键,点,点,1.如何打,造,造适合,于,于网上,销,销售的,农,农产品,温饱,营养,健康,享受,内核,外延,随着人,们,们生活,水,水平的,提,提高，,农,农产品,销,销售逐,渐,渐从内,核,核向外,延,延发展,。,。,对农产,品,品的功,能,能属性,有,有一个,准,准确的,认,认识。,三、农,产,产品电,子,子商务,操,操作中,的,的关键,点,点,1.如何打,造,造适合,于,于网上,销,销售的,农,农产品,建立针,对,对于网,络,络销售,的,的产品,体,体系，,就,就是有,一,一种互,联,联网的,思,思维模,式,式,不要去,说,说哪一,种,种是不,能,能进入,电,电子商,务,务的，,而,而是要,思,思考一,个,个问题,，,，哪一,种,种商品,是,是消费,者,者在电,子,子商务,这,这样的,环,环境中,，,，他是,不,不想去,消,消费的,。,。,产品网,络,络销售,属,属性的,分,分析实事求,是,是，不,可,可强求,产品的,特,特点提,炼,炼图片、,产,产品价,值,值关键,词,词、文,化,化内涵,、,、无形,价,价值,产品的,包,包装形,式,式保鲜、,防,防护、,环,环保、,体,体验装,、,、标准,装,装,产品的,质,质量追,溯,溯体系方便消,费,费者进,行,行查询,，,，了解,产,产品生,产,产的整,理,理生长,过,过程,三、农,产,产品电,子,子商务,操,操作中,的,的关键,点,点,1.如何打,造,造适合,