“明星周”广告代言人宣传方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,“明星周”,-,明星代言人宣传方案,明星周代言人宣传方案的目标,以明星为关键字，整合娱乐相关资源，为客户品牌提供,全方位品牌及形象代言人的软性宣传炒作,令客户的明星代言策略得到更充分的展现,品牌形象更加生动立体化，得到更多的消费者关注,“明星周”产品简介,是网易娱乐频道本年度即将推出的重大产品，在一个周期内，以特定明星为重要线索，有效整合、包装信息内容，在内容和形式上带给用户全新的体验，内容更为鲜活，更具吸引力,明星周,“明星周”宣传策略,明星与品牌形象的关联标识,代言人软性炒作,代言人互动活动,代言人策略实现的基础。,明星代言人与客户品牌或产品在形象形式上充分的关联露出,客户介入，让明星与产品或品牌充分互动，,品牌更加亲切生动,代言人及品牌知名度提升,“明星周”呈现形式,频道冠名,将客户品牌形象在频道整体形象中进行融合式的设计,明星周专区,在娱乐频道首页明显位置开设有品牌形象包装的代言人专区,明星专题,为客户代言人设计制作专题，进行品牌相关宣传,明星互动活动,利用娱乐频道的互动活动进行包装宣传,其他明星软性资源,针对客户代言人进行的相关软性宣传,“明星周”产品特点,特定明星在一周的时间内大量曝光，迅速提升关注力和知名度，类似频道冠名的形式声势浩大,声势大,充分实现客户的明星代言人策略，通过形式和内容立体呈现代言人与品牌间的关联性,立体化,注：明星炒作深度方面需要客户提供炒作点及相关配合,明星与品牌形象的关联标识,-,呈现品牌或产品与代言人之间的关系,频道整体冠名,金立特约,明星周：刘德华灾区唱响,在娱乐频道首页“今日焦点”位置展现客户代言人形象及品牌冠名,头条新闻处第一条文字链配头图，展现本期明星代言人相关专题或新闻,明星周专区,明星周专区,娱乐首页一屏位置设置明星代言人专区，融合客户品牌形象设计，包括品牌名称、,LOGO,的展现,其他推广资源,娱乐首页三屏“红人榜”,第一位置，图片文字联合的形式展现代言人形象及品牌形象，可做个性化设计并加链接,新品发布宣传会的视频新闻，在娱乐首页突出位置进行呈现,邀请明星进驻网易娱乐聊天室，进行视频及文字访谈。采访内容包括明星个人、工作状况、心得之外，更就其所代言的产品或品牌进行直接访问,定制化设计访谈背景板，充分呈现品牌形象,针对明星进行的软性炒作,-,根据客户提供资源及频道已有资源，对明星新闻进行整理、包装、炒作,明星软性炒作思路,由客户提供明星相关独家资讯,1,网易娱乐对资讯进行加工整理和撰写,2,利用娱乐频道优势资源进行软性炒作,3,软文炒作示例,周杰伦不做“蓝血人”,4000,万转投红色阵营,http:/ 抢登百事罐为胖子争光,http:/ 一周,明星频道头图,+,焦点人物图文推广 一周,娱乐首页“今日要闻”处文字链广告位 七天,明星介入的互动活动,-,利用明星号召力，让消费者与明星展开互动增加品牌曝光及亲切感,互动栏目包装,梦幻约会,对栏目进行包装，选择代言人为新闻图片主角，与网友展开趣味互动,梦幻约会,：,以热点娱乐人物或新闻为主题，配合多条新闻，以问答形式与网友互动,包装形式,活动入口,娱乐首页一屏突出入口,可融合客户品牌形象及,LOGO,进行入口设计,定制活动：明星广告语,活动构思,让网友从代言人歌词,/,台词里选一句最适合代言产品的广告语，进行提交,用鲜花鸡蛋的形式让网友提交支持或反对,由客户选出优胜者，可以获得客户提供的奖品（代言人签名,CD,等）,娱乐首页一屏突出入口,可融合客户品牌形象及,LOGO,进行入口设计,合作形式：整体冠名,合作报价：,30,万,/,周,资源回报,针对客户品牌及代言人，提供娱乐频道整体包装、软性宣传及互动活动宣传,可获得累计价值超过,300,万的资源回报，详细资源见后页表格,可享有正常配送比例的硬广资源,资源表,天数或次数,客户直接利益呈现,刊例价,总刊例,频道整体冠名利益,7,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,100000,700000,明星周专区冠名利益展现,7,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,80000,560000,频道头图一周,7,软性宣传资源,85000,595000,红人榜融合式设计,7,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,5000,35000,专场明星聊天室,1,次,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,100000,100000,视频新闻一条,7,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,8000,56000,今日要闻文字链,7,软性宣传资源,10000,70000,娱乐三屏明星图文推荐,7,软性宣传资源,10000,70000,明星频道头图,7,软性宣传资源,45000,315000,明星频道焦点图文,7,软性宣传资源,8000,56000,明星专题定制,1,个,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,100000,100000,互动栏目包装明星约会,一周,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,200000,200000,定制活动“明星广告语”,一周,可直接呈现,LOGO,、品牌名，可点击进入客户网站,200000,200000,3077000,附件：品牌、明星代言人、媒体关系对应资源表,部分品牌代言人列举,谢谢,