黑白版书画名城开业宣传

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主办：湖南省湘潭市文联,湖南省湘潭市书法家协会,承办：万凯源商业有限责任公司,湖南万凯源书画名城弘儒文化传媒有限公司,万凯源 开业庆典,暨北京、台湾故宫稀世高真仿书画展开幕,目录,活动推广策划,开业庆典活动方案,费用预算,活动推广策划,第一波,主题一,万凯源集团 八大产业齐,腾飞,启动,时间,：,2010.1,.3,目的：整合推出集团概念,宣传内容：八大产业,宣传方式：,公交站牌,公交站牌共计4块发布一个月，建设路口2块、,潭,城,1块、基建营1块,费用：公交站牌共计,5000,元,第一波公交站牌广告主题和内容,主题：万凯源集团 八大产业,齐腾飞,内容,：,1,、八,大产业各放置一句话和一张,图片,2,、超市年货宣传,注：作为户外广告，越简单越好，字多了别人也不会看,第一波 主题二,万凯源,故宫稀,世,高真仿书画春节礼品,字画古董艺术品、超市购物卡、餐饮美食卡.,时间,:2011.1.,5-1.11,目的：1、打造春节送万凯源艺术礼品概念,2、书画城、超市、餐厅、渔场营销互动,宣传内容：以春节送礼送字画艺术品独特、大气为主,题,，,附以其他,产业春节礼品,宣传方式：,软文+公交电视互动节目+金鹰之声电台互动节目,+,公交站牌,+DM+,门店喷绘+会员短信,1、软文,3-4,篇，主要发布在湘潭晚报、日报和潇湘晨报的湘潭主页上，字、画、根雕、石雕、古董、石头餐等为主题；,2、公交电视上，限时抢购互动节目共录制1期，分11天循环播放，为在超市和餐厅以家庭为单位的限时抢购乐）,3、公交站牌另找4块发布一个月，建设路口1块、,潭,城,1块、基建营1块、建设南路上1块,4、16家超市门店和中西餐厅、书画名城巨幅喷绘各1块（更换第一波的）,5、DM2万份，扫楼到,居,民家中,，,其中河东,60%,，河西,40%,6、会员短信2万条,+,全市,10,万条短信,7、金鹰之声电台互动节目,费用：软文,5000,元+公交电视互动节目,10000,元,+,公交站牌,5000,元,+DM,6,000,元,+,门店喷绘,2000,元+会员短信,1000,元+金鹰之声互动节目,100,00元,+,全市,20,万条短信,3000,元,=400,00,元,第一波新闻稿主题,第一波公交站牌和门店巨幅广告主题和内容,主,题：,万凯源,故宫稀世高真仿书画春节礼品,字画古董艺术品、超市购物卡、餐饮美食卡、老友钓鱼券,.,内容,：,1,、四,种产业的春节礼品各放一句话和一张代表性的产品图片，加上每个产业的联,系电,话和购,买,地址,2,、超市年货宣传,注：作为户外广告，越简单越好，字多了别人也不会看,万凯源,故宫稀世高真仿书画春节礼品,字画古董艺术,礼品,注：稿,件的开篇第一段文字,，要,涵盖并明确指出所有的四大产业春节礼品。,第一波DM广告主题和内容,主,题：,万凯源,故宫稀世高真仿书画春节礼品,字画古董艺术品、超市购物卡、餐饮美食卡、老友钓鱼券,.,内容：,1,、软文的,10,个主题礼品文字简介,+,图片,2,、宣传介绍与公交电视合作的节目,第一波会员短信主题和内容,主,题：,万凯源,故宫稀世高真仿书画春节礼品,字画古董艺术品、超市购物卡、餐饮美食卡、老友钓鱼券,.,内容：加入每个产业的联系电话,第一波公交电视和金鹰之声电台互动节目的主题和内容,主题：万凯源春节礼品 家庭抢购乐,内容：合作形式：与金鹰之声电台,快乐帮帮帮晚间版,栏目和公交电视,万凯源品质生活,栏目进行合作，周一至五常规节目中开设特定环节，凡在这一时间段内打进电台和电视热线的听众均有机会参加每周日下午，在万凯源购物广场店进行的限时抢购活动。每天产生的名单由,1065,电台和公交电视台准确登记，并及时告知万凯源。,活动执行：,活动时间：每周日,15:00,开始,活动主题：限时抢购乐,操作内容：,1.,每周一,至六，,由快乐联盟湘潭,1065,和万凯源购物广场店收集报名资源，电台的听众报给万凯源购物广场店。名额不限。,2.,每周日,15:00,开始，获得抢购名额的听众和观众到万凯源购物广场参与活动。,3.,每,三组家庭进,行一轮比,赛,，每轮限,时,15,分钟,，限定抢购金额为,100,元，划定购物区域，设置,2,个奖项，在限定时间内，购物越接近限定金额的选手获胜，第一名获得全免的奖励；第二名获得,4,折优惠的奖励,；余,下的选手获得,8,折优惠的奖励；也可以退出比赛选择自己所需要的物品自行购,买。（每周活动不超过,5,个全免，,5,个四折，,5,个六折）,S4.,每次活动之后，由记者采访获胜者，电台在每周一的晚间节目中播出，公交电视台从第二天开始每天循环播出。,S5.,电台赠送,城市黄页,突出宣传万凯源近期的促销信息。,电台的硬广支持：,每天,10,次，,15,秒广告的密集宣传。,每场活动现场采访。,每天节目对活动进行口播介绍。,播放时间：,钻 石（,3,次）,8:15 12:15 18:30,黄金,1,（,3,次）,9:15 16:30 19:00,黄金,2,（,2,次）,10:30 15:30,黄金,3,（,2,次）,13:15 14:00,公交电视台播放方式：,全市共计,210,台公交车，每车每天,50,次播放频率,第二波,万凯源书画名城1月20日盛大开业,暨北京、台湾故宫稀世高真仿书画展,档期时间：2011.1.122011.1.20,目的：1、传递开业信息 2、通过创意活动吸引目光,开业当天五大主体活动：,1,、北京、台湾故宫稀世高真仿书画展览,2,、“鉴赏中国顶级国画”,外交部专职国画师陈君个人作品及部分藏品展览,3,、“感受欧美风情油画”,国家级油画大师王北南油画展览,4,、人体户外彩绘展,国画艺术与人体艺术的完美融合,5,、书画名家现场泼墨挥毫；,宣传方式：,硬广+软文+活动+公交电视互动节目,+,公交站牌,+DM+,门店喷绘+会员短信,+,全市短信,（软文,-54,篇，以开业和四大主体活动为内容；硬广共4期，全部为开业主题；电视互动节目为,30,秒）,费用：硬广,32000,元,+,软文,5000,元,+公交电视互动节目,10000,元,+,公交站牌,5000,元,+DM5000,元,+,门店喷绘,2000,元,+会员短信,1000,元,+,全市,10,万条短信,3000,元,+,人体彩绘,6,000,元,+,书画名城改造,10000,元,+,户外巨幅大牌,20000,元,=9,7,000,元,开业五大主体活动：,1,、北京、台湾故宫稀世高真仿书画展,时间：,1,月,20,日,-2,月,17,日每天,9,：,00-21,：,00,地点：万凯源书画名城,3,楼展厅,2,、“鉴赏中国顶级国画”,外交部专职国画师陈君个人作品及部分藏品展览,时间：,1,月,20,日,-2,月,17,日每天,9,：,00-21,：,00,地点：万凯源书画名城,3,楼展厅,3,、“感受欧美风情油画”,国家级油画大师王北南油画展览,时间：,1,月,20,日,-2,月,17,日每天,9,：,00-21,：,00,地点：万凯源书画名城,3,楼展厅,4,、人体户外彩绘展,国画艺术与人体艺术的完美融合,时间：,1,月,20,日上午,9,：,00-10,：,00,地点：开业庆典舞台上,5,、书画名家现场泼墨挥毫；,时间：,1,月,20,日,-1,月,26,日上午,9,：,00-11,：,00,地点：,万凯源书画名城,3,楼油画展厅,改造,方案如下：,1,、改造目的：,让书画展览成为湘潭市民业余休闲生活的新潮流，让书画名城成为人流聚集地。,2,、改造内容：,1,）展区增加轻音乐，并派专业讲解员讲解每幅画的作者、风格、派别、寓意故事等,2,）细分展区区域，首先分为国外和国内，再以派别分区，并分两个特殊区：鉴宝区鉴别真迹和赝品、湘潭本地名人区,-,齐白石画区,3,）会展现场增加互动环节，现场教毛笔书法、,DIY,现代爱情主题油画表演,4,）三楼免费开放展厅营业时间改为：,9,：,0021,：,00,第,三,波,您的宝物 我来代售,万凯源书画名城鉴别代售民间宝物,档期时间：2011.1.212011.2.1,7,目的：延续开业后的人气，提升春节销售,宣传内容：,1、现场民间鉴宝活动,2,、,围绕,艺术春节礼品做具体内容介绍,宣传方式：,软文,+,活动+公交电视互动节目,+,公交站牌,+,报纸硬广+湘潭电视台播放,+DM+,门店喷绘+会员短信,（软文,2,篇（平均每,2,个星期一篇）；电视互动节目共,6-8,期28天循环播放）,费用：,软文,5000,元+公交电视互动节目,30000,元,+,公交站牌,5000,元,+DM5000,元,+,门店喷绘,2000,元+会员短信,1000,元,+,鉴宝活动,30000,元,+,户外巨幅大牌,20000,元,=98000,元,您的宝物 我来代售,您有什么宝物，都可以拿到万凯源书画名城进行鉴定、估价，并由我们网告全市买家，让您的宝物待价而沽。,1,、,鉴宝地点：万凯源书画名城,2,、代售流程：先把宝物拿到万凯源书画名城由,专家进行甄别、点评、估价,，,然后我们将会对您的宝物以照片、电视录像的方式广而告知买家，让他们来书画名城和您洽谈。,（在此我们声明，万凯源书画名城只作为中介联络，所标价格仅供参考，具体价格和真伪鉴别请买卖双方自行洽谈。）,3,、,鉴宝范围主要为书画、陶瓷、玉器、青铜器、古董、邮票、杂项,(,木雕、家具,),等。,4,、操作细节：鉴宝报名：通过各个媒体宣传报名，每周一至六为报名时间，报名电话：书画名城电话；报名地址：书画名城一楼交易大厅；,当报名人员达到10个以上时，可组织鉴宝，电视台录制及相关媒体做新闻报道,活动推广策划费用预算,第一波（主题一）费用,：,5,000,元,第,一,波费用,（主题二）,：,400,00,元,第三波费用：,9,7,000,元,第四波费用：,98000,元,共计费用：,2,400,00,元,开业庆典活动方案,目录,活动组织架构,庆典开始前的热场,接待来宾及入场流程图,开业庆典流程,设计工作具体事项,突发事件处理预案,费用预算,总顾问,顾问,总,指挥,副总,指挥,策划组织组,视觉设计组,宣传推广组,联络接待组,安保预案组,工程物料组,内场改造组,营销联动组,财务保障组,审计监督组,活动组织架构,具体分工见表,舞台上歌舞热场：小提琴、萨克斯、街舞、魔术、爵士舞、肚皮舞、人体彩绘等,舞台下：群众互动,DIY,油画,舞台下：现场书法爱好者可现场书画秀，并由现场专家权威评选，奖励小礼品。,费用：,10000,元,庆典开始前的热场,嘉宾签到并发放礼品,（礼品以书画名城销售产品为主）,嘉宾接待现场红墙签名祝贺,嘉宾,留下,手印,，制作手模礼品并附名家签名纪念,引导分区入座,费用：,10000,元（手模,100,个，单价为,100,元,/,个）,接待来宾,接待来宾及入场流程（见附表）,开业庆典初定于,2011,年,1,月,20,日上午,10,点在书画名城前坪广场举行。,开业庆典流程,（一）,8,：,30,前现场布置及音响调试等前期准备全部完成，保安进场维护现场秩序,（二）,8,：,30,至,9,：,00,所有工作人员到岗到位各司其责,（三）,9,：,00,至,10,：,00,现场文艺演出及龙狮队开始表演，重点营造仪式前的热闹气氛，礼仪小姐开始迎接领导及嘉宾入场就座、签到及佩戴胸花等,（四）,10,：,0810:18,主持人宣布开业庆典正式开始，并介绍万凯源书画名城背景及到场领导、嘉宾、媒体名单,(,准备书画名城简介文字,),（音响播放背景音乐，鸣放皇家礼炮,12,响并施放五颜六色的纸弹，施放冷焰火,1,组）,（五）,10,：,19 10:24,唐董致欢迎辞,（讲话完毕，音响师播放背景音乐）,(,准备唐董欢迎词发言稿文字,),（六）,10,：,2510:35,嘉宾代表致贺词,（讲话完毕，音响师播放背景音乐）,(,确定致辞嘉宾人数和姓名,),（七）,10,：,3610