练习2 公共关系学

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,练习,(,二,),一、名词解释：,揭丑运动,、,原则宣言,、,爱德华,伯尼斯,、,有效的公共关系,二、判断：,1,、,艾维,李创办世界上第一家宣传事务顾问所,2,、,爱德华,伯尼斯出版了第一本公共关系著作,公众舆论之形成,。,3,有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。,4,中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。,5.,古罗马帝国曾经采用“十二铜表法”，把法律刻在十二块铜牌上公布，从而争取民众的支持。,6.,变法因苏秦“言必信，行必果”，因此在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。,7.,报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，因为他们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点。,8.,有专家认为，,公众舆论之形成,的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。,三、单项选择,1,利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的：,（）,A.,报刊宣传运动,B.,便士报,C.,揭丑运动,D.,民主政治运动,2.1906,年，艾维,李发表了著名文件是：（,）。,A.,有效的公共关系,B.,原则宣言,C.,公众舆论之形成,D.,公共关系学,3.,3.,被誉为公共关系之父的是：,（）。,A.,巴纳姆,B.,艾维,李,C.,伯尼斯,D.,卡特里普,C,B,B,4.,1952,年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是,（）。,A.,公众舆论之形成,B.,公共关系学,C.,有效的公共关系,D.,原则宣言,5.,国际公共关系协会在伦敦成立的时间是,（）。,A.1903,年,B.1987,年,C.1948,年,D.1955,6.,在国外，考古学家在（）发现了公元前,1800,年巴比伦王国的一份农场公告。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。,A.,古希腊,B.,伊拉克,C.,伊朗,D.,古罗马帝国,7.,现代西方公共关系学界认为，（）是最早问世的公共关系学理论著作。,A,A.,修辞学,B.,每日记闻,C.,尚书,D.,高卢战记,C,D,A,B,8.,近代公共关系的萌芽出现在（,），以美国的“报刊宣传运动”为标志。,A.19,世纪,40,年代,B.20,世纪,30,年代,C.19,世纪,30,年代,D.19,世纪,50,年代,3.,9.,美国学者爱德华,伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，他提出了“（）”的根本原则。,A.,凡宣传皆是好事,B.,公开管理原则,C.,向公众说真话,D.,投公众所好,10,(),一书提出的“四步工作法”，成为公共关系工作中最重要的流程。至此，公共关系进入到成熟阶段，该书也被后人誉为“公关的圣经”。,A.,公众舆论之形成,B.,原则宣言,C.,有效的公共关系,D.,公共关系学,C,D,C,多项选择,1.,艾维,李的公共关系思想提出的两个原则是（）。,A.,公众必须被告知,B.,投公众所好,C.,凡宣传都是好事,D.,说真话,E.,双向沟通,2.,伯尼斯的主要著作有（）。,A.,公众舆论之形成,B.,公共关系学,C.,有效的公共关系,D.,舆论,E.,原则宣言,3.,在公共关系思想在发展过程中，最有代表性的思想家分别是（,）。,A.,巴纳姆,B.,艾维,李,C.,伯尼斯,D.,卡特里普和森特,E.,洛克菲勒,AD,ABD,BCD,4.,从,20,世纪,80,年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是：（）。,A.,派克和李,B.,希尔,诺顿,C.,博雅,D.,环球,E.,朗达,6.,在古代自发的“公共关系”阶段，我们可以发现一些共同特点（,）。,A.,盲目性,B.,半公开性,C.,低层次性,D.,准公关,E.,经验性,7.20,世纪以来，西方管理学领域中的两种思潮对公共关系的发展影响极大，它们是（）。,A.,人际关系理论,B.,政治经济理论,C.,科学管理学,D.,市场营销理论,E.,大众传播理论,BC,ACE,AC,2,、揭丑运动：,19,世纪末，美国已进入垄断资本主义阶段。垄断资本家强取豪夺，贪婪地榨取劳动者的血汗，激化了劳资关系和社会矛盾，引起了社会舆论的强烈不满，因而爆发了以揭露工商企业的丑闻和阴暗面为主题的新闻“揭丑运动”（又称“扒粪运动”、“清垃圾运动”）。,原则宣言,：,1906,年，艾维,李向新闻界发表了阐述其公共关系活动的,原则宣言,，这一宣言成为反映他的公共关系基本思想的重要文献。,原则宣言,的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。,爱德华,伯尼斯：美国学者爱德华,伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，他,1923,年率先在纽约大学开设公共关系课程，开公关教育之先河；,1928,年写了,舆论,一书，,1952,年又编写了一本教材,公共关系学,，对公共关系理论进行了更为系统、详尽的阐述和发挥。同年出版了,公众舆论之形成,一书，这是第一部研究公共关系理论的专著，书中提出了“投公众所好”的根本原则，因而被视为公关发展史上的一个里程碑。,有效的公共关系,：,1952,年，美国学者卡特里普和森特，出版了,有效的公共关系,一书，此书被称为“公关圣经”。书中提出了“双向对称”、“四步工作法”等一系列重要原则，基本完成了公共关系学的理论建设。,错误：,1904,年，艾维,李与乔治,帕克创办了世界上第三家宣传事务顾问所，为一些企业和政治家进行形象方面的宣传。,美国学者爱德华,伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，并于,1923,年出版了第一本公共关系著作,公众舆论之形成,。,正确,:20,世纪,80,年代初，中国开始实行改革开放政策，一批外资携带着发达国家先进的经营管理观念进入我国，其中包括公共关系。所以说，中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。,据记载，古罗马帝国曾经采用“十二铜表法”，把法律刻在十二块铜牌上公布，从而争取民众的支持。,错误,:,春秋战国时期，秦国宰相商鞅推行变法。变法因商鞅“言必信，行必果”，因此在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。,正确,:,从巴纳姆事件可以看出，在报刊宣传运动时代，每个报刊宣传员在争取顾客的关注时，都是不择手段地制造神话，甚至不惜愚弄公众。他们只顾为企业赚钱，完全不顾公众的利益。所以，报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系，因为他们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点。从思想实质来看，这一时期实际上是一个反公众、反公关的时期。,正确,:1906,年，艾维,李公布了一个,原则宣言,，提出了处理企业与公众关系的“公开管理原则”。这一原则的提出，彻底改变了过去企业宣传愚弄公众、欺骗新闻界的传统，为日后公共关系的进一步发展奠定了良好的基础。一些专家认为，,原则宣言,的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。,错误,:,从公共关系产生的条件来看，发达的商品经济只是提出了对公共关系的需要，并不是有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。只有各方面的条件成熟了，才会产生发达的公共关系。,