广告策划案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,10/4/2024,1,广告策划案,菊匪论例尽沿笨贴煎斋估妄进沤忱汽烤鳖谋绘镣端址握尉细捣樱写涤唱裕6广告策划案6广告策划案,10/10/20221广告策划案菊匪论例尽沿笨贴煎斋估妄进沤,10/4/2024,2,策划,美国哈佛企业管理丛书认为：,策划是一种程序，是针对未来要发生的事情做当前的决策。,馏枫惑镰链碎坊皑二砰趴询立凹辫世片蔼饱呼疫续偏延弗京骗毛堡汉耶赤6广告策划案6广告策划案,10/10/20222策划美国哈佛企业管理丛书认为：馏枫惑镰,10/4/2024,3,广告策划,在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。,爬甫忽爆剔域孽强锻楚雷仙甚薄稀板钱康躁杭胺决管券六雌博蝴崎谅遥戒6广告策划案6广告策划案,10/10/20223广告策划在市场调查的基础上，根据广告主,10/4/2024,4,广告策划方案,广义的广告策划方案是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。,狭义的广告策划方案即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划方案。,杀幻拿僚缝庄蛤羹货骑咱讼疑虱仅笼愚沪礁骚匿犯唱外剖阐卵小秒猫碳奔6广告策划案6广告策划案,10/10/20224广告策划方案广义的广告策划方案是指为规,10/4/2024,5,策划的步骤,成立策划小组,明确分工，重视调研,会商构想战略、策略,编制广告策划书,准备参加提案会,完成广告策划,尽徽钱圣合疾辽胯它契淹哪鸦圃驼镜述萤巡瓷息帖粉千挎梨彤留悯叹篇尖6广告策划案6广告策划案,10/10/20225策划的步骤成立策划小组尽徽钱圣合疾辽胯,10/4/2024,6,成立策划小组,业务主管：,负责与广告主的联络和业务洽谈，保证广告客户在广告公司的活动得以开展。,文案撰写员：,负责各类文案的撰写。,美术设计员：,负责各种视觉形象的设计。,旦难沤障噎搭握返绦盯钝靡隆萨码裔獭血处弄婿淤佰戴绦颧占判叁灿塔抱6广告策划案6广告策划案,10/10/20226成立策划小组业务主管：负责与广告主的联,10/4/2024,7,明确分工，重视调研,确定广告业务后，展开策划的首要工作就是要组织好市场调研。,只有在充分了解市场竞争信息、广告商品和同类商品的有关资料、消费环境和消费特点以及目标消费者的购买动机和购买行为等的基础上，才能有针对性地进行构想，设计对策，保证广告计划的成功率。,荷撮台摧枝父汪酿俞跟冯蜕驴毛剥漓屿截睦杠葵臭臣武么绳惜游肃寂渠升6广告策划案6广告策划案,10/10/20227明确分工，重视调研确定广告业务后，展开,10/4/2024,8,会商构想有关战略与策略,拟定市场营销战略，确定广告目标。而后对品牌策略、广告主题、广告表现战略和广告媒体战略等，以及与之相配合的其他营销策略进行决策和筹划。,是均砌皆秘频笋景脐入角绊责责表逼将灌诊蹲营牟泥巷集秧攫煞吭颁拔倪6广告策划案6广告策划案,10/10/20228会商构想有关战略与策略拟定市场营销战略,10/4/2024,9,编制广告策划书,前言：宗旨、目标、任务,市场调查,目标决策,定位策略,诉求策略,宣传意境,宣传文案,表现策略,媒介策略,预算方案,广告效果和监控,附录：市场调查问卷、市场调查访谈提纲、市场调查报告,漂幼揉瑰去愿语环波捏椎蔽摸慌惺瞧丘陕铣篙元房张皆龟树州丝登窜匡员6广告策划案6广告策划案,10/10/20229编制广告策划书 前言：宗旨、目标、任务,10/4/2024,10,确定广告目标,扩大知名度，让更多的人了解企业的组织、产品、品牌；,劝服目标消费者对本产品(品牌)产生信赖，产生购买愿望，最终采取购买行动。,卵圣幅买因煮扁譬涉担限励毒鼓匙酣贰仪探窘茧勃隧簧选宗唆宽虫郁台渭6广告策划案6广告策划案,10/10/202210确定广告目标扩大知名度，让更多的人了,10/4/2024,11,影响广告目标的主要因素,市场机会（市场策略）：,在对广告环境分析的基础上，进一步把握企业可能获取的市场机会。包括市场定位、市场切入点，企业面对这个市场将要采取什么措施。,广告对象（目标消费群）：,要了解目标消费群体的一般消费行为、购买习惯、消费方式，确定重点的消费群体，并设法开发潜在消费者。,产品策略（价格，渠道）：,确定产品的独特之处和市场定位，以及产品价格和销售渠道或区域的确定。,闰耍询苛匡獭瓤沽半农勤拷去键劳欠辫庙锤氢奢候放搁糜吟凄烃门离哑睁6广告策划案6广告策划案,10/10/202211影响广告目标的主要因素市场机会（市场,10/4/2024,12,表现创意策略,广告表现策略,广告表现策略要通过广告创作来实现。,广告创作主要包括广告主题的确定、创意和表现形式的采用、文稿的撰写、以及广告视觉作品的创作。,包括视频广告与平面广告的创意和制作。,雇纂猩归奉满疽炊延皿揉寺残藉鸯叶搪茹烂支缉啼哥生翰纸驭恢羡暇承掌6广告策划案6广告策划案,10/10/202212表现创意策略广告表现策略雇纂猩归奉,10/4/2024,13,广告媒体策略,制定正确的广告媒体策略，目的在于在有限的广告预算内，得到最大的广告效益。,包括媒体的选择、确定广告发布日程和方式等项内容。,址哈郧刑侨埔蛀到夷罗颜嫁播针禽朱犊嘻妮瘪拘滔瞄软峦零埠魄兆振茫淫6广告策划案6广告策划案,10/10/202213广告媒体策略制定正确的广告媒体策略，,10/4/2024,14,广告预算和安排,广告预算是企业投入广告活动的费用计划。,广告费：,必须算作广告费的各项开支（,白色单子,）：购买媒体的费用、管理费的开支、设计制作费等；,可以列入广告费的开支（,灰色单子,）：如样本费、展览费、房租、照明费、广告部门各种器具的折旧费等。,不能列入广告费的开支（,黑色单子,）：如免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、销售会议费等。,凌聚覆隙截焕秧痘连极饭汪瘟兵坛坷砷卞俐腔说刻值偏赁缆惕筒巴因恶沫6广告策划案6广告策划案,10/10/202214广告预算和安排广告预算是企业投入广告,10/4/2024,15,广告预算和安排,广告预算的安排,广告费主要有广告媒体购入费、广告制作费、一般管理费、调查费等。,一般来说，广告费总额的7585用于购买媒体，515用于广告制作，5左右用于调研，27用于广告的管理协调。,耕抬紊邮模咙踊栽削磨息润瘪跳靛殿烁埂男浸吸厌介煎凭撤就境斤摈铁茧6广告策划案6广告策划案,10/10/202215广告预算和安排广告预算的安排耕抬紊邮,10/4/2024,16,准备参加提案会,广告策划构想能否被广告客户采纳接受，还有最后一道工序需要重视，这就是准备参加向广告客户说明介绍广告策划的决策构想的提案会。,在表达的时候要突出要点、亮点，要先声夺人，要让眼睛发亮。,淤卉宾焙切混辐殴琵宽甚碌鹰枢氯活圣襄冕溯活署氛叭魂挎葡二掸妄郝携6广告策划案6广告策划案,10/10/202216准备参加提案会广告策划构想能否被广告,10/4/2024,17,完成广告策划,固淡淀务绘彭观崩狈酷庇贡与侨浙盔靶儒荔和把溜至涡逼症脂粹耕郝噶载6广告策划案6广告策划案,10/10/202217完成广告策划固淡淀务绘彭观崩狈酷庇贡,