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,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,微电影智抠族,结案报告,2,项目背景回顾,合作平台介绍,合作内容介绍,项目数据汇总,广告截图,总结（八大亮点）,目录,项目背景回顾,输出智抠族印象,借广发智抠族微电影推广,提升广发银行智慧金融理念,合作内容介绍,有这么一个族群,他们用更少的金钱去,“,购买,”,中国传统美德,他们精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想。,他们就是,智抠族,。,向智抠族致敬,寻觅。,上万幕,智抠族小故事,共绘。,智抠族群,万人梦想画卷,广发银行,&,网易力挺智抠族,万人画卷,精彩谱绘广发的智慧金融,释放。,见证广发,智慧金融,带给的,大经彩,项目背景回顾,网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中国最成熟和领先的门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易通行证账户总数,16,亿,有效账户数,8,亿。通过,CMMS,调研,经常访问网易的网民达到,4.8,亿。网站整体日均,UV7,千万,日均,PV,达,6,亿,网易新闻客户端下载量为,3.8,亿,日均活跃用户是,5500,万,网易各频道用户浏览率均高于门户平均水平,网易用户上网粘性高于网民整体,位居四大门户之首。,网易从网民互联网行为的变化出发,对网易平台的产品和资源进行重新挖掘,打造符合网民时代需求的,“,表达态度的内容门户,”,。,合作平台介绍,合作,内容,介绍,合作,时间：,201,5,年,12,月,1,日,12,月,25,日,执行点位,:42,个,活动主题：,合作方式,：,网易新闻客户端,+PC,端 优质资源 双屏优质资源引流至互动专题,合作,内容,介绍,-,推广资源,8,专题设七大导航 内容丰富,微电影,欣赏,丰富的奖品展示,及时的中奖名单公布 吸引网友参与活动,专题呈现,PC,端,专题打开播放动画,解读智抠族,100%,有奖 吸引网友关注,微电影,欣赏,活动规则奖品详情,专题呈现,WAP,端,专题互动流程,选择地图中标注省份,可观看该省份智抠故事图片,（,PC+,移动同步开展）,进入活动页面,广告资源,观看微电影,参与活动,选择省份,选择分类,（小妙招,or,小梦想）,上传文字,+,图片,（可选择预设文字）,查看全国智抠故事,成功上传,分享有奖,万人智抠故事,增设移动端微信分享奖,项目推广资源执行情况汇总,全部正常发布,推广资源,广告形式,投放数量,投放情况,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,第,6,条,视频信息流广告,1,正常,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端娱乐栏目,焦点图第二帧,1,正常,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端头条栏目,-,第,17,条,图文信息流广告,(1/4,轮替,),1,正常,新闻频道,-,频道首页,:,触发双边窄春联,3,正常,财经频道,-,频道首页,T1-T4:,文字连接广告,5,正常,财经频道,-,频道首页,-,矩形,B1,B,横幅广告,5,正常,娱乐频道,-,频道首页,触发双边窄春联,5,正常,娱乐频道,-,频道首页,矩形,M2:M,大画面广告,5,正常,女人频道,-,频道首页,M1,：,M,大画面广告,6,正常,126,免费邮箱,-,成功发信页面,文字连接广告,(1/4,轮替,),9,正常,合作金额：,990,000,元,投放周期：,2015,年,12,月,1,日,-2015,年,12,月,25,日,刊例资源总价值约：,6,780,000,元,项目数据汇总（截止,12,月,25,日,2,4,：00,的数据）,推广资源,广告形式,投放时间,预估,PV,实际投放,PV,预估,Click,实际投放,Click,网易新闻客户端,-Android,系统,&,ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,第,6,条,视频信息流广告,2015/12/1,6,000,000,15,298,750,70,000,73,300,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端娱乐栏目,焦点图第二帧,2015/12/3,6,000,000,8,029,780,50,000,56,603,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端头条栏目,-,第,17,条,图文信息流广告,(1/4,轮替,),2015/12/4,15,000,000,16,290,816,30,000,50,432,新闻频道,-,频道首页,:,触发双边窄春联,2015/12/1-2015/12/3,36,000,000,36,728,733,120,000,125,453,财经频道,-,频道首页,T1-T4:,文字连接广告,2015/12/8,2015/12/14-2015/12/15,2015/12/22-2015/12/23,15,000,000,15,263,671,20,000,34,270,财经频道,-,频道首页,-,矩形,B1,B,横幅广告,2015/12/4,2015/12/17-2015/12/18,2015/12/24-2015/12/25,15,000,000,15,463,605,32,500,44,993,娱乐频道,-,频道首页,触发双边窄春联,2015/12/1-2015/12/4,2015/12/7,25,000,000,26,097,220,60,000,73,212,娱乐频道,-,频道首页,矩形,M2:M,大画面广告,2015/12/09-2015/12/11,2015/12/14-2015/12/15,25,000,000,26,333,292,40,000,46,490,女人频道,-,频道首页,M1,：,M,大画面广告,2015/12/16-2015/12/18,2015/12/23-2015/12/25,15,000,000,15,086,773,39,000,49,170,126,免费邮箱,-,成功发信页面,文字连接广告,(1/4,轮替,),2015/12/2-2015/12/4,2015/12/10-2015/12/11,2015/12/17-2015/12/18,2015/12/23-2015/12/24,36,000,000,36,232,729,22,500,43,809,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&,ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,视频信息流广告,投放时间：,2015/12/1,广告入口,页面视频播放,点击后视频后的链接跳转页面,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&,ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,第二帧焦点图广告,投放时间：,2015/12/3,点击广告后进入到移动端专题页面,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&,ios,系统,-,客户端头条栏目,-,图文信息流广告,(1/4,轮替,),投放时间：,2015/12/4,点击广告后进入到移动端专题页面,广告截图,广告位置及形式：,新闻频道,-,频道首页,-,触发双边窄春联广告,投放时间：,2015/12/1-2015/12/3,春联广告触发前,春联广告触发后,广告截图,广告位置及形式：,财经频道,-,频道首页,-T1-T4:,文字链接广告,(1,条,),投放时间：,2015/12/8,，,2015/12/14-2015/12/15,，,2015/12/22-2015/12/23,广告截图,广告位置及形式：,财经频道,-,频道首页,-,矩形,B1:B,横幅广告,投放时间：,2015/12/4,，,2015/12/17-2015/12/18,，,2015/12/24-2015/12/25,广告截图,广告位置及形式：,娱乐频道,-,频道首页,-,触发双边窄春联广告,投放时间：,2015/12/1-2015/12/4,，,2015/12/7,春联广告触发前,春联广告触发后,广告截图,广告位置及形式：,娱乐频道,-,频道首页,-,矩形,M2:M,大画面广告,投放时间：,2015/12/09-2015/12/11,，,2015/12/14-2015/12/15,广告截图,广告位置及形式：,女人频道,-,频道首页,-,矩形,M1:M,大画面广告,投放时间：,2015/12/16-2015/12/18,，,2015/12/23-2015/12/25,广告截图,广告位置及形式：,126,免费邮箱,-,成功发信页面,:,文字连接广告,(1/4,轮替,),投放时间：,2015/12/2-2015/12/4,，,2015/12/10-2015/12/11,，,2015/12/17-2015/12/18,，,2015/12/23-2015/12/24,1.,资深的,12,人服务团队,:,足见我们对广发客户的重视。,高效有序的安排,团队紧密合作,团结一致,保障了活动的顺利执行。,项目总负,责,2,位,活动策划,页面设计,资深设计师,漫画手绘师,程序制作,前端程序,1,前端程序,2,前端程序,3,前端程序,4,项目跟进,排期制作,广告投放,总结,-,八大亮点,2.,专题页面内容丰富,:,7,大导航条设置,可读性强。,详细的活动流程规则介绍,智抠族名词解读,广发官网导流,总结,-,八大亮点,3.,温馨有趣的微电影,:,增加专题的可读性和趣味性。,广告合作期间,微电影在网易的播放量,:,共获得,622,832,人次。,总结,-,八大亮点,4.,万人智抠故事的展现,:,这里任意选择一个省份,即可查看其他网友的生动有趣的各种智抠小故事或智抠小妙招。,总结,-,八大亮点,5.,智抠宝典的置入,:,趣味生动的,H5,专题呈现,广发利益置入其中,如广发分享日,广发信用卡半价优惠,广发理财产品等信息置入,无处不体现广发银行智慧金融之理念,同时也有趣地解读了什么是智抠族,怎样成为智抠族,让生活过得更有滋味,!,总结,-,八大亮点,6.,PC+,移动,:,双屏合作,数据互通,方便各类型网友随时互动参与。,7.,活动奖品,:,本次活动奖品较为丰富,既有实物大奖,又有电子现金券,电子奖品即时发送,有效的吸引网友的参与热情。,总结,-,八大亮点,8.,中奖名单,:,每周一次的中奖名单公布,给网友带来及时的喜悦和参与快乐感,激发了参与热情,并促进其传播分享。,总结,-,八大亮点,THANK YOU,
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